Конечно, мы могли бы рассказать вам о самых горячих тенденциях и проблемах хэштегов TikTok прямо сейчас, но эта статья устареет к тому времени, когда вы закончите ее читать.
Итак, если вы искали новый горячий танец с хореографией трансвеститов , извините. Но вместо этого у нас есть кое-что получше: отчет о тенденциях TikTok за 2023 год, в котором представлена более широкая картина.
Если вы ищете, что заставляет TikTok работать прямо сейчас, вы пришли в нужное место.
Потому что на самом деле, если вы хотите создать выигрышную маркетинговую стратегию TikTok в социальных сетях, вы не можете потеряться в деталях. В TikTok все меняется со скоростью кнута. Даже если Korn Kid выложится по полной в понедельник, к пятнице TikTokaverse уже перешел к просмотру клипов старых чуваков, продающих часы .
Чтобы преуспеть в этом и произвести впечатление на 1 миллиард пользователей приложения, вам нужно заглянуть под фильтры подростковых лиц или звуковых клипов с острова любви и по-настоящему понять культурные силы и меняющиеся отношения, которые формируют поведение.
Вот почему в этом посте мы определяем мощные макротренды, происходящие в TikTok на 2023 год. Пришло время бороться с духом времени, детка! Приготовьтесь уменьшить масштаб, поскольку прямо сейчас мы представляем вам 11 крупнейших трендов TiKTok для брендов и авторов.
6 самых важных тенденций TikTok для брендов
Реклама TikTok актуальна как никогда
Если вы раздумываете, куда вложить деньги в социальную рекламу, TikTok может быть хорошим выбором. В конце 2022 года охват рекламы вырос на 14,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Хотя это гарантирует дополнительный охват ваших кампаний, это число не отражает того, насколько аудитория TikTok восприимчива к брендированному контенту.
Предостережение здесь заключается в том, что подойдет не любая старая реклама. Это не листовка, вставленная в газету: реклама TikTok по-прежнему должна быть интересной, привлекательной и предлагать зрителям некоторую ценность.
Думайте не только о простой презентации продукта, но и о чем-то ослепительном… в стиле TikTok. Можете ли вы использовать забавные функции редактирования или фильтры приложения? Давайте просто нажмем точку № 2 …
Пользователи TikTok хотят повеселиться
Конечно, 35% пользователей TikTok открывают приложение специально для изучения брендов и продуктов. Но подавляющее большинство людей на платформе хотят немного развлечься. Наш последний цифровой отчет показал, что 78,2% TikTokers используют его для просмотра «забавного или развлекательного контента». Бренды, которые могут удовлетворить это желание, готовы обеспечить как продажи, так и поклонников на всю жизнь.
Внутреннее исследование TikTok показало, что реклама, занимающая высокие позиции в категориях «развлечения», также занимает высокие позиции в категориях «любовь к бренду» и «намерение совершить покупку».
TikTok — поисковая система, которую предпочитает поколение Z.
Правление Google как короля поиска может оказаться под угрозой. Исследования показали, что поколение Z все чаще использует социальные сети в качестве основного инструмента поиска. «Молодые люди обращаются к TikTok в поисках ответов», — сообщила The New York Times в сентябре 2022 года со ссылкой на исследование Google, которое показало, что 40% пользователей в возрасте от 18 до 24 лет обращаются к TikTok или Instagram, когда им нужна информация.
Это не означает, что вы должны закрыть свой веб-сайт и пройти процедуру Eternal Sunshine, чтобы очистить свой мозг от всех знаний о SEO. Большинство людей до сих пор отслеживают ваш бизнес старомодным способом (т. е. лихорадочно печатая «Мне нужно подстричься, а теперь поторопитесь» в поле поиска Google). Но брендам было бы разумно начать оттачивать свои навыки оптимизации социального поиска, чтобы убедиться, что они охватывают каждого потенциального клиента.
TikTok вступает в «экспериментальную» фазу… и бренды должны быть готовы
Взрослеть означает примерять разные образы, чтобы увидеть, что подходит лучше всего, как знает любой из нас, кто был свидетелем Кристины Агилеры в ее грязную эпоху. ТикТок ничем не отличается. Конечно, это мастер алгоритмических коротких видеопотоков, но потенциал того, чем еще он может быть, безграничен. Поэтому неудивительно, что только в 2022 году компания выпустила как минимум семь новых функций, включая TikTok Now (клон BeReal) и TikTok Stories (клон IG Stories, который сам является клоном Snapchat, но это история для другого дня).
Другими словами: TikTok находится на пути самопознания. И бренды должны быть открыты для участия в этом процессе, охватывая и тестируя любую новую функцию, которую выпустит приложение. Это правда, что большинство этих функций не просуществуют долго, но смелые бренды, которые окажутся на первом этаже, могут быть вознаграждены усилением алгоритма или, по крайней мере, способностью удивить или заинтриговать вашу аудиторию.
Поместите реальных людей впереди и в центре
TikTokers любят видеть контент от близких людей. Так что пропустите прямое рекламное предложение и обратитесь к кому-то реальному, кто чувствует себя комфортно, рассказывая свою правдивую историю.
«Доверие сводится к тому, кто рассказывает историю вашего бренда», — отмечается в отчете о тенденциях TikTok за 2023 год. «Если создатель TikTok разделяет черты или интересы вашей аудитории, их контент будет казаться более актуальным и значимым для зрителей. Люди также чувствуют себя более связанными с отраслевыми и предметными экспертами, которые привносят знания и инсайдерские советы в свои видео».
Это может означать использование собственного канала для создания аутентичного, ориентированного на людей контента. Но это также может означать, что вы попросите создателей оставить отзыв о вашем продукте.
Независимо от того, сотрудничаете ли вы с влиятельным лицом или передаете бразды правления опытному инсайдеру, привлечение внимания к реальным людям может помочь брендам создавать аутентичный, развлекательный контент.
Мемы распространяются с молниеносной скоростью
TikTok иногда кажется, что это происходит на другом языке, с таким количеством шуток, сленга и культурных точек соприкосновения, которые, кажется, существуют только в приложении. Если ваш бренд собирается идти в ногу со скоростью социальных сетей, вы должны постоянно исследовать и наблюдать, чтобы понять, что связано с горячими билетами каждый день.
Это означает тратить много времени, просто наблюдая за приложением и изучая его, отмечая, какая эстетика в тренде, а какие смайлики устарели. Наши друзья из We Are Social отметили, что конец 2022 года был временем «хаотичного контента» и «нормальности косплея», но вы можете получить еще более актуальный анализ в их ежедневном трекере цифровой культуры в Instagram .
Но если все это звучит как много… может быть, так и должно быть? Важнее понимания, круто ли еще называть что-то «дедушкой» или «чиги», — это подлинность.
5 самых важных тенденций TikTok для авторов
Сильный личный бренд необходим
Зрители не просто заходят в приложение, чтобы увидеть поток случайных подростков, танцующих в их McMansions: они ищут людей, с которыми можно общаться и на которых можно равняться. Итак, 2023 год — это год, когда вы должны определить свой личный бренд.
Если вы парикмахер, возможно, сейчас самое время выбрать специальность, с которой можно пообщаться на основе личного опыта.
Например, могли бы вы быть знатоком кудрявых причесок? Если вы диетолог, можете ли вы развенчать мифы о диетах? Или, если вы похожи на TikToker Алексис Николь, вы можете представить себя черным скрягой.
@alexisnikole Черная история встречается с черной радостью. # сделатьчерную историю
Создание сильного, последовательного личного бренда привлекает страстную, связанную аудиторию и активно вовлекается в процесс.
Люди ищут новые пути
Срочные новости: пандемия нанесла ущерб всем нам. Последние несколько лет открыли для многих людей новый взгляд на жизнь, и растет чувство неудовлетворенности существующим положением вещей, по крайней мере, согласно исследованию TikTok.
«В условиях меняющейся экономики, проблем со здоровьем и климатом, а также личного стресса люди будут искать новые пути к успеху, счастью и благополучию», — говорится в отчете Trend Report 2023 . Они не просто ищут рецепты, чтобы попробовать: они ищут вдохновение для образа жизни. Например, узнайте, каково это уйти с работы на полный рабочий день, чтобы работать удаленно, или как жить с диагнозом психического здоровья.
TikTok всегда вдохновлял своих пользователей на действия, будь то покупка продукта ( #tiktokmademebuyit ) или попытка танцевать. В этом году, похоже, платформа может оказать еще более глубокое влияние.
Чтобы воспользоваться этим, создатели должны быть подлинными при создании того, что TikTok называет «полезным развлечением»: делиться своими личными практическими историями, чтобы помочь другим уверенно вносить изменения в свою жизнь, например, документировать вашу уникальную финансовую стратегию #cashstuffing.
@cdngirlcashstuffer Наполнение моего кошелька #cashstuffing #nospendfebruary #nospendchallenge #nospendmonth #cashstuffingenvelopes #canadiancashstuffing #canadiancashstuffer #cdngirlcashstuffer
Будьте конкретны и переходите на личности! Отношения строят доверие.
Стресс ушел; радость в
Аудитория TikTok выгорела, и мы не можем их винить за последние несколько лет. Так стоит ли удивляться, что в 2023 году в тренде осмысленная радость?
«Они хотят создать для себя настоящее, значимое пространство в 2023 году, — говорит исследовательская группа TikTok, — и большая часть этого будет исходить из приоритета радости во всех ее формах».
Юмор — отличный способ распространить эту радость. В мире происходит так много тяжелых вещей: украсьте чей-то день беззаботной историей или веселым использованием аудиотренда.
@thelisagilroy Моим подписчикам: делайте лучше ?
Еще один способ получить удовольствие: попробуйте поделиться идеями о маленьких моментах роскоши и благодарности или предложить решение проблемы.
Например, как лучше ухаживать за кожей или как предотвратить застревание шнурка в спортивных штанах. «Обычный человек хочет найти счастье даже в мелочах», — говорится в TikTok.
Найдите свою нишу
Пока это клише: мы все уникальные цветы в этом саду, который мы называем жизнью, бла-бла-бла. Но на TikTok проще, чем когда-либо, найти свое нишевое сообщество. Являетесь ли вы гоблинской ведьмой, кето-поваром-подростком или каким-то другим «уютным геймером», ваши люди где-то на «Токе».
@maisyleighs я не получал столько удовольствия с момента скрещивания животных ?✨ #dinkum #cozygamer #cozygames #cozygaming #cozydesksetup #acnh #animalcrossing #stardewvalley
♬ Пересечение с животными ~ новые горизонты лофи — Закрыто по воскресеньям
Как говорится в отчете о тенденциях TikTok: «TikTok — это не собрание совета. Это коллекция гиперличностных пространств, где люди могут исследовать свои увлечения и жить своей жизнью».
Для тех, кто ищет руководства, ориентируется в новой идентичности или ломает социальные ожидания, находя «ты такой же, как я!» Образец для подражания или друг в TikTok может стать откровением.
Примите то, что делает вас тем, кто вы есть, и вы найдете золотую середину между специфичностью и сходством. Облигации будут сформированы! Горизонты будут расширены! Зрители будут вдохновлены! Вы продвигаете с командой #TiredMom или #HatGuys, что вы можете опубликовать, что вдохновит кого-то подумать: «Я не одинок», когда они наткнутся на это на своей странице For You?
Развлечения превыше всего
Хотя определенные категории личности или ваша история просмотров могут влиять на ваш алгоритм на других платформах, на TikTok страница «Для вас» основана исключительно на том, что вы считаете интересным в TikTok.
Приложение знает, что вам нравится, и учится предлагать больше того же, радуя вас с каждым днем все лучше и лучше. И в 2023 году это продолжится. Это означает, что создатели должны сосредоточиться на создании развлекательного и качественного контента, если они хотят получить эти просмотры и лайки.
Люди также приходят в TikTok специально, чтобы повеселиться.
Успешные создатели понимают силу юмора и темпа; они используют функции редактирования TikTok для синхронизации аудио и видео в увлекательной игровой форме. Важно отметить, что они также предлагают что-то ценное с каждым постом, будь то легкомысленный момент или какой-то полезный совет.
Теперь, когда вы знаете, чего ожидать от тенденций TikTok в 2023 году, давайте еще больше уменьшим масштаб. Вот взгляд вперед, куда социальные сети идут дальше.