Социальные сети постоянно развиваются, чтобы отвечать потребностям и интересам своих пользователей. Появляются новые платформы социальных сетей, чтобы обслуживать определенную аудиторию или предлагать что-то другое. В 2016 году небольшое приложение под названием TikTok изменило ландшафт социальных сетей с помощью коротких видеороликов и непринужденной, спонтанной эстетики; теперь это самое загружаемое приложение в мире.
Конечно, не все новые приложения для социальных сетей взорвутся, как TikTok. Но они показывают, как со временем меняются социальные тенденции и ожидания пользователей. Если вы еще не следили за платформами, перечисленными ниже, стоит проверить их, чтобы увидеть, как социальные сети меняются в 2023 году.
Новые платформы социальных сетей, за которыми стоит следить в 2023 году
Будь реальным
Если вы устали от фильтров «Instagram Reality», фотошопа и поддельных фотосессий, которые доминируют в социальных сетях, то BeReal может быть для вас.
Но что такое BeReal? Это приложение, созданное во Франции в 2019 году, призвано создать «новый и уникальный способ узнать, кто ваши друзья на самом деле». Вот предпосылка:
Каждый день в случайное время BeReal отправляет вам уведомление о том, что пора быть настоящим. Затем у вас есть 2 минуты, чтобы сфотографировать то, что вы делаете. (На самом деле это две фотографии одновременно, сделанные передней и задней камерами вашего телефона.)
Без фильтров. Нет редактирования. И вы можете сделать только второй снимок в течение этого 2-минутного окна.
Instagram принял это к сведению и запустил собственный фильтр с двумя камерами, чтобы воспроизвести внешний вид BeReal в своем собственном приложении.
В 2022 году использование BeReal выросло на 312% , а количество загрузок выросло на 1000% по сравнению с предыдущим годом. (С момента запуска его скачали всего около 30 миллионов раз .) Другими словами: это приложение горячее, горячее, горячее.
клубный дом
Clubhouse — это приложение для аудиочата, в котором пользователи могут слушать живые разговоры.
Clubhouse произвел фурор, когда был выпущен в марте 2020 года для iOS. Версия для Android последовала в мае 2021 года. Между этими двумя датами популярность приложения резко возросла и к декабрю 2021 года достигла двух миллионов активных еженедельных пользователей.
Это особенно впечатляет, учитывая, что технически приложение все еще находится в стадии бета-тестирования и доступно только по приглашению. (Или, может быть, эта эксклюзивность была причиной такого высокого интереса? В первые месяцы сообщалось, что инвайт-коды продавались за 400 долларов .) В июле 2021 года, когда Clubhouse открылся для публики , в списке ожидания было 10 миллионов человек.
Но, увы, похоже, что блеск Clubhouse померк, достигнув своего пика в феврале 2021 года, когда такие громкие имена, как Опра Уинфри, организовали чаты и были удалены оттуда. С тех пор количество активных пользователей уменьшилось более чем на 60%.
Clubhouse остается в авангарде с новыми функциями и сотрудничеством с TED , и продолжает принимать более 3,5 миллионов активных пользователей , в основном в пространстве STEM. Вы также должны отдать должное там, где следует отдать должное: Clubhouse действительно вдохновил более крупных игроков на создание своих собственных аудиоприложений ( некоторое время LinkedIn, Spotify и Twitter ), так что независимо от того, продолжится ли это после 2023 года или нет, его наследие будет ощущаться для годы вперед.
Инстаграм-ролики
Как и Twitter Spaces, Instagram Reels — это не столько новая платформа для социальных сетей, сколько новая функция. Но на это все же стоит обратить внимание.
Reels запущен в 2020 году как ответ Instagram на TikTok. Хотя короткое видео уже было частью постов и историй в Instagram, Reels добавил некоторые новые функции.
Instagram Reels — это короткие видеоролики (до 90 секунд), которые можно редактировать прямо в приложении. В отличие от историй, они не исчезают через 24 часа. Они живут в вашей ленте на специальной вкладке.
Катушки предлагают более расширенные возможности редактирования, чем Stories: вы можете редактировать клипы вместе, настраивать макет или добавлять эффекты AR. Результаты получаются забавными и творческими, поэтому видео так популярны на странице «Обзор».
И интерес к Reels определенно растет со временем:
Должен ли ваш бренд производить катушки? Мы провели эксперимент, чтобы увидеть, повысят ли Reels нашу вовлеченность, и в целом мы увидели небольшое улучшение. Но Reels может быть мощным способом связи с аудиторией, и Instagram настроил приложение для демонстрации качественного контента Reels.
И если вы уже создаете видеоконтент для Stories, определенно стоит обратить внимание на Reels, чтобы увеличить охват и продолжительность жизни вашего контента!
Спотифай в прямом эфире
В июне 2021 года Spotify выпустила свое новое приложение для живого аудио (звучит знакомо?) под названием Spotify Greenroom, которое в апреле 2022 года было переименовано в Spotify Live .
Суть в том, что Spotify фокусируется на музыкальных исполнителях и спортсменах, используя свою существующую базу пользователей подкастов и любителей музыки.
Хотя учетная запись Spotify не требуется для Greenroom, вы можете войти в приложение, используя свои учетные данные Spotify. Вы можете подключиться к чатам Spotify Live через страницу своего любимого исполнителя или автора (ищите функцию «Live on Spotify »), а если вы хотите присоединиться к беседе, вы можете использовать специальное приложение Spotify Live, чтобы присоединиться к беседе. обсуждение или создать свою собственную живую комнату.
Через месяц после запуска у них было 141 000 загрузок на iOS и 100 000 на Android, хотя Spotify уклонялся от более свежих цифр. Хотя это новое приложение для социальных сетей еще не взлетело (пока?), у Spotify есть то преимущество, что он построен на платформе, которая уже ориентирована на аудио.
Раздор
Точно так же, как TikTok когда-то был просто «приложением для танцевальных соревнований», Discord был запущен в 2015 году как нишевое приложение для игрового сообщества. С тех пор он превратился в крупного игрока в социальных сетях, ориентированных на чаты. В марте 2022 года Discord получил финансирование в размере 995 миллионов долларов США, а в июле 2022 года его посетили 522 миллиона человек . С деньгами и популярностью на его стороне будет интересно посмотреть, куда дальше пойдет чат-хаб.
Discord по-прежнему популярен среди геймеров, которые могут транслировать игры в приложении. Но другие сообщества используют видео, аудио и текстовые функции для общения на самые разные темы, от шоу знакомств до спорта. Сообщество NFT и криптовалют также имеет тенденцию собираться на серверах Discord.
Хотя Discord не продает рекламу, бренды могут по-прежнему присутствовать в приложении, создавая свои собственные каналы или серверы (наборы связанных каналов по темам). Акцент на подлинной связи и разговоре дает возможность построить глубокие отношения и получить ценную информацию о клиентах.
дергаться
Основанная в 2011 году, Twitch является одной из старейших платформ в этом списке. И хотя у него 26,5 миллионов активных пользователей в день , если вы не в игровой сфере, вы, вероятно, не знакомы с ним.
Вот в чем дело: Twitch — это платформа потокового видео, где создатели транслируют контент в прямом эфире для своей аудитории. По состоянию на октябрь 2022 года было 7,1 миллиона активных стримеров.
В то время как игры по-прежнему доминируют на платформе, стримеры создают всевозможный контент: кулинарные шоу, уроки макияжа и музыкальные представления. За один квартал пользователи Twitch просмотрели 6,1 миллиарда часов потокового контента .
Поскольку Twitch продолжает расширять свое присутствие за пределами игрового сообщества, у брендов появляется больше возможностей для охвата аудитории через приложение. Компании могут создавать собственные фирменные каналы, сотрудничать с влиятельными лицами Twitch или покупать рекламу на платформе.
Патреон
Основанный в 2013 году, Patreon позволяет создателям контента зарабатывать деньги на подписках. В обмен на финансовую поддержку подписчики получают доступ к эксклюзивному регулярному контенту и могут взаимодействовать с создателями контента. С момента своего создания Patreon вырос до более чем 250 000 создателей и более восьми миллионов платных подписчиков.
Для авторов, у которых есть подписчики на других платформах, таких как YouTube или Instagram, Patreon может предоставить больше права собственности и контроля над доходами. Patreon предлагает две модели: ежемесячная подписка или план, позволяющий платить за пост.
подстек
Проще всего описать Substack как платформу для электронного маркетинга. Основанная в 2017 году, Substack — это издательская платформа, которая использует власть отдельных авторов над медиа. У каждого создателя есть собственная публикация, что позволяет им напрямую общаться с аудиторией без надзора издателя.
Существует также Substack for Podcasts , относительно новый инструмент, который позволяет создателям аудио публиковать и развивать свои подкасты. В начале 2022 года Substack также начал бета-тестирование видеоплеера для авторов, а это означает, что потенциал для создания контента только растет.
Создатели могут предлагать платные уровни (начиная с 5 долларов в месяц), а также бесплатный контент. Как и другие платформы социальных сетей, Substack полагается на влиятельных лиц для создания своей аудитории и предлагает шестизначные авансы, чтобы побудить известных писателей публиковать сообщения на платформе.
Относительно говоря, Substack все еще довольно мал: по состоянию на ноябрь 2022 года у него более 1,5 миллиона подписчиков . Однако это резкое увеличение по сравнению с 250 000 подписчиков в сентябре 2020 года. И интерес к Substack продолжает расти:
Substack представляет собой отход от многих других платформ социальных сетей, которые поощряют новизну и немедленное удовлетворение. Создатели в Substack обычно создают объемный, подробный письменный контент, который требует глубокого изучения тем и тем. Substack гордится тем, что уходит от экономики внимания. Каждый подстек функционирует как сообщество для своей аудитории, которая может оставлять комментарии и взаимодействовать с постами.
Substack также представляет собой отход от традиционной публикации, поскольку пользователи отказываются от более крупных названий в пользу персонализированного выбора писателей и создателей. Его растущая популярность говорит о том, что, несмотря на слухи о снижении концентрации внимания , пользователи очень хотят взаимодействовать с подробным и качественным контентом.
Телеграмма
Приложение для обмена сообщениями Telegram было основано в 2013 году как ориентированная на конфиденциальность альтернатива более крупным платформам, таким как Facebook и Instagram. Пользователи могут обмениваться файлами, фотографиями, видео и многим другим через чаты через групповые чаты, которые могут включать до 200 000 человек. Существуют также публичные каналы Telegram, которые могут привлечь миллионы подписчиков.
В последние годы Telegram быстро рос, сейчас у него 550 миллионов активных пользователей в месяц, а в декабре 2022 года он достиг 1 миллиона премиум-подписчиков . Совсем недавно он привлек еще больше внимания за свою роль в русско-украинской войне .
Telegram добавил рекламу на платформу в октябре 2021 года. Реклама ограничена общедоступными каналами, и Telegram пообещал не предоставлять рекламодателям доступ к личным данным и не отслеживать, нажимают ли пользователи на рекламу. Вместо того, чтобы ориентироваться на определенные демографические данные или интересы пользователей, рекламодатели могут выбирать темы, каналы и языки для своих объявлений. Бренды также могут органично охватить аудиторию, запустив общедоступные каналы или создав чат-ботов для поддержки клиентов.
Поливорк
У LinkedIn наконец появился конкурент? Polywork , запущенная в апреле 2021 года, представляет собой новую платформу социальных сетей, ориентированную на профессиональные сети, где пользователи могут создавать профили, курировать личный канал и общаться с другими пользователями для совместной работы. В сентябре 2022 года он привлек еще 28 миллионов долларов , так что не похоже, что он никуда не денется.
В отличие от LinkedIn, где у пользователей есть один заголовок, описывающий их текущую роль или специализацию, Polywork предназначен для создания беспокойной культуры, позволяя пользователям выделять несколько ролей, должностей, увлеченных проектов и специализаций.
Помимо профилей, Polywork стремится объединить людей для совместной работы с помощью бета-функций, таких как цифровое групповое рабочее пространство под названием «Клубы».
Приятно видеть, что кто-то, наконец, встряхивает профессиональное сетевое пространство с помощью платформы, более дружественной к поколению Z. Потребуется много времени, чтобы вытеснить LinkedIn с 875 миллионами пользователей. Но Polywork стоит проверить, поскольку он представляет собой захватывающую эволюцию профессиональных социальных сетей.
Юбо
Запущенное в 2015 году, Yubo представляет собой приложение для прямых трансляций с упором на дружбу и общение с 40 миллионами пользователей (по сравнению с 25 миллионами в декабре 2021 года). Хотя он был основан во Франции (бонжур!), 60% его пользователей живут в Канаде и США. А в первые месяцы COVID, когда все были дома, Yubo утроила свою ежедневную базу пользователей .
Пользователи Yubo могут создавать видеочаты, в которых стримеры могут общаться со зрителями. Пользователи могут добавлять друг друга в друзья, что позволяет им начинать чаты один на один.
Среди новых приложений для социальных сетей Yubo особенно удобен для подростков, поскольку у него есть специальное сообщество для пользователей в возрасте от 13 до 17 лет. Yubo вложила значительные ресурсы в то, чтобы сделать платформу безопасным пространством для пользователей.
Усовершенствованная технология проверки возраста предназначена для уменьшения злоупотреблений, и есть Центр безопасности, к которому пользователи могут обращаться круглосуточно и без выходных, чтобы сообщать о проблемах или задавать вопросы. Существует также человеческий и алгоритмический мониторинг контента для быстрого устранения любых нарушений принципов сообщества. А пользователи, которые делятся личной информацией в чате, например номером телефона, получат всплывающее предупреждение системы безопасности, информирующее их о рисках.
Этот фокус освежает, учитывая, как много платформ превратились в небезопасные пространства, где пользователи (особенно женщины и цветные люди) сталкиваются с преследованиями и угрозами . Хотя Yubo не предлагает возможности рекламы или партнерства с брендом, это пример того, как меняются ожидания пользователей в отношении безопасности и конфиденциальности.
мастадон
Количество загрузок Mastadon подскочило на 6000% после того, как Илон Маск купил Twitter. Останутся ли пользователи там, пока неизвестно, но это определенно альтернатива Twitter, которая должна быть на радаре маркетологов. По состоянию на ноябрь 2022 года у Mastodon было один миллион пользователей в месяц. (Для сравнения, Twitter прогнозирует, что к 2023 году число пользователей по всему миру достигнет 335 миллионов.)
Mastodon — это бесплатная платформа и приложение для социальных сетей с открытым исходным кодом, запущенное в марте 2016 года, где пользователи могут обмениваться текстовыми, графическими и видеообновлениями со своими подписчиками. Однако, в отличие от Twitter, Mastodon — это децентрализованная социальная сеть: пользователи могут создавать в приложении свои собственные сети с правилами по своему выбору. Затем люди могут присоединяться к серверам, которые соответствуют их интересам.
Как и в Twitter, пользователи Mastodon могут подписываться друг на друга и участвовать в беседе, отвечая и лайкая. Но в отличие от Твиттера, новостная лента Mastodon построена исключительно в хронологическом порядке (здесь нет никакого алгоритма, чтобы успокоить) и на данный момент не имеет рекламных опций. Это может быть проблемой для маркетологов, которые ищут возможности платного размещения, но если вы хотите охватить нишевую аудиторию с помощью некоторых тактик органического взаимодействия, правильный сервер может ждать вас там. Кроме того, Mastodon также может быть хорошим местом для прослушивания в социальных сетях.
Медальон
Запущенный в начале 2022 года виджет Locket предназначен для отображения фотографий ваших лучших друзей прямо на главном экране вашего телефона (независимо от того, есть ли у вас iPhone или Android). Ваши друзья добавляют изображения с помощью приложения Locket, и они будут у вас в течение дня.
Разработчик Мэтт Мосс создал виджет для обмена фотографиями со своей девушкой, но эта концепция заинтриговала так много его друзей, что он превратил этот инструмент в общедоступное приложение.
@locketcamera
В течение нескольких недель после своего запуска Locket взлетел на вершину чартов App Store в США, всего за две недели было подписано более двух миллионов человек. Хотя он был разработан как своего рода микросоциальная сеть, предназначенная для связи с вашими пятью или 10 ближайшими друзьями, недавно он привлек 12,5 миллионов долларов финансирования . … так что очевидно, что кто-то в деловом мире думает, что здесь есть потенциал. для брендинга.
Для маркетологов главный урок здесь заключается в том, что растет интерес к более личному цифровому опыту и качественным связям, а не просто к получению огромных лайков.
Трибель
Tribel позиционирует себя как «свободную от фанатизма социальную сеть, в которой процветают доброта и интеллект» и принадлежит активистам Рафаэлю и Омару Риверо, которые управляют новостным сайтом Occupy Democrats.
Tribel заявил, что по состоянию на октябрь 2022 года у него было 400 000 пользователей. Структура и функциональность очень похожи на Twitter, но, как вы можете себе представить, небольшая, но активная аудитория Tribel склоняется влево. Здесь вы найдете множество политических мемов. Настройте свой профиль и канал или присоединитесь к открытой или закрытой группе.
Похоже, что в настоящее время нет способа размещать рекламу на Tribel, но если вам нравится громкая, левая аудитория, может быть полезно присоединиться к этой сети, чтобы начать разговор.
улей социальный
Hive Social был впервые разработан таинственным основателем по имени «Ралука» еще в 2019 году; В ноябре 2022 года сеть достигла 1,5 миллиона пользователей.
Приложение для социальных сетей, предназначенное только для мобильных устройств, похожее на Twitter. Подписывайтесь на других пользователей, ставьте лайки и делайте репосты. Однако одно из ключевых отличий между Hive Social и Twitter заключается в том, что их лента ведется в хронологическом порядке; Ралука, согласно преданиям «О нас» , была вдохновлена на создание Hive, потому что устала от того, что ее сообщения не видят ее друзья.
Еще одно отличие: в Hive Social нет ограничения на количество символов для сообщений. На данный момент также нет возможности проверять пользователей или продвигать посты.
Но есть несколько способов настроить свой профиль — подключите свою учетную запись Spotify, чтобы воспроизводить песню, когда люди посещают ваш профиль, и добавьте свой астрологический знак и местоимения, если хотите.
Газ
Газ в настоящее время доступен только в 12 штатах, но он доминирует в средних школах, где бы он ни находился. В период с августа 2022 года по ноябрь 2022 года его скачали 5,1 миллиона раз. Приложение для социальных сетей позволяет пользователям задавать вопросы о своих друзьях и собирать анонимные ответы. (Подумайте: «Кто должен быть ди-джеем на каждой вечеринке?»)
Все вопросы перекошены положительно, что логично, учитывая, что название «Газ» относится к цели «заправить» друзей комплиментами. Пользователи зарабатывают монеты за участие в опросах, которые они затем могут обменять, чтобы увидеть, кто ответил на вопросы о них. Сочный!
Если ваша идеальная аудитория — поколение Z (или моложе), это ключевой момент, за которым нужно следить. И эти приложения для обмена, как правило, просачиваются к старшей демографической группе — подумайте о том, как подростки были первыми, кто принял Snap и TikTok до того, как к ним присоединились миллениалы.
Ознакомьтесь с нашим последним отчетом о цифровых тенденциях, чтобы узнать о молодежных тенденциях и перспективных социальных платформах, чтобы быть в курсе событий.
соведущий
CoHost берет свои дизайнерские подсказки из Web 1.0 — вы чувствуете себя в стиле ретро, когда возвращаетесь на страницу Geocities, — но сайт блогов предлагает некоторые интригующие современные функции. Нет ограничений по количеству символов и возможность создавать тематические страницы для разных проектов или случайных прихотей; эти страницы могут быть совместными, если вы хотите собраться для чего-то вместе. The Verge описывает CoHost как «неуклюжее потомство Tumblr, Twitter и дань уважения Reddit».
Пользователи могут включать CSS в свои сообщения, что создает интересный интерактивный контент — необычная функция для сайта социальной сети.
CoHost по-прежнему находится в режиме только по приглашению и экспериментирует с монетизацией через учетные записи CoHost plus только по подписке.
Возможности для маркетологов в социальных сетях в настоящее время неясны, но следите за этим пространством. Социальная сеть для творчества кажется освежающей сменой темпа.
CounterSocial
Хронологическая новостная лента без рекламы, запущенная в ноябре 2017 года, но ставшая частью обсуждения Twitter Alternates в 2023 году.
CounterSocial утверждает, что у нее более 63 миллионов пользователей в месяц , хотя эти люди не обязательно входят в систему со всего мира — приложение запрещает доступ к обычным точкам доступа ботов и троллей, таким как Россия, Иран, Северная Корея, Сирия, Китай и Пакистан. . (Действие, которое некоторые критики назвали ксенофобией.)
Финансируемый исключительно пользователями приложения и основанный хакером по имени The Jester , CounterSocial построен на принципе отсутствия атак, рекламы, преследований и дезинформации. Поклонники хвалят отсутствие токсичности в сообществе и могут даже применить фильтр, чтобы увидеть «более легкий» контент, если они жаждут больше фотографий собак и меньше политических дискуссий. Внимание к кибербезопасности встроено во все: загружаемые изображения и видео не содержат метаданных.
Приложение для управления всеми вашими социальными сетями в одном месте
Быть в курсе каждой новой платформы социальных сетей, которая появляется на сцене, может быть пугающе, но базовое понимание ландшафта имеет решающее значение, если вы хотите сделать правильный выбор для стратегии вашего бренда в социальных сетях.
К счастью, информационные панели социальных сетей, такие как Hootsuite, могут помочь обеспечить бесперебойную работу вашего рабочего процесса с вашими проверенными и надежными учетными записями в социальных сетях, чтобы у вас было больше времени для знакомства с новыми детьми в городе.
Наши текущие интеграции с социальными сетями включают: Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Google Business Profile и Whatsapp.