Алгоритм TikTok — это топливо, которое питает очень захватывающую страницу For You на платформе. Вот все, что нужно знать брендам о том, как работает алгоритм TikTok и как с ним работать в 2023 году.
Что такое алгоритм TikTok?
Алгоритм TikTok — это система рекомендаций, которая определяет, какие видео будут отображаться на вашей (уникальной и персонализированной) странице «Для вас».
Никакие два пользователя не увидят одни и те же видео на своей странице «Для вас», и видео, которые вы видите, могут со временем меняться в зависимости от ваших предпочтений просмотра и даже вашего текущего настроения.
Вот как сам TikTok определяет алгоритм страницы TikTok For You:
«Видеопоток, адаптированный к вашим интересам, позволяющий легко находить контент и создателей, которых вы любите… на основе системы рекомендаций, которая предоставляет каждому пользователю контент, который, вероятно, заинтересует этого конкретного пользователя».
Как работает алгоритм TikTok?
Социальные платформы изначально держали свои алгоритмы в секрете. В этом есть смысл, так как система рекомендаций — это собственная технология, которая помогает сделать каждую социальную сеть уникальной.
Алгоритмы — это ключевой способ, которым социальные сети привлекают нас и удерживают наше внимание. TikTok не хочет, чтобы спамеры и другие сомнительные персонажи обманывали алгоритм, чтобы привлечь больше внимания, чем они того заслуживают.
Однако по мере того, как люди стали более скептически относиться к внутренней работе социальных сетей, большинство платформ раскрыли основные принципы работы своих алгоритмов.
К счастью, это означает, что теперь мы знаем некоторые ключевые сигналы ранжирования для алгоритма рекомендаций TikTok прямо из TikTok — мы подробно расскажем о них ниже.
Сигналы ранжирования алгоритма TikTok
Взаимодействие с пользователем, информация о видео, а также настройки устройства и учетной записи являются основными факторами, влияющими на алгоритм TikTok.
1. Взаимодействие с пользователем
Подобно алгоритму Instagram, алгоритм TikTok основывает рекомендации на взаимодействии пользователя с контентом в приложении. Какие взаимодействия? Все, что дает подсказки о том, какой контент нравится или не нравится пользователю.
Страница «Для вас» рекомендует контент на основе нескольких факторов, в том числе:
- На какие аккаунты вы подписаны
- Комментарии, которые вы разместили
- Создатели или звуки, которые вы хотите скрыть
- Видео, которые вам понравились или которыми вы поделились в приложении
- Видео, которые вы добавили в избранное
- Видео, которые вы пометили как «неинтересные»
- Видео, которые вы пометили как неприемлемые
- Более длинные видео, которые вы смотрите до конца (т. е. скорость завершения видео).
- Контент, который вы создаете в своей учетной записи
- Интересы, которые вы выразили, взаимодействуя с органическим контентом и рекламой
2. Информация о видео
В то время как подсказки взаимодействия с пользователем основаны на том, как вы взаимодействуете с другими пользователями в приложении, подсказки видеоинформации основаны на содержимом, которое вы обычно ищете с помощью Discover или Search.
Это может включать такие детали, как:
- Подписи
- Звуки
- Хэштеги*
- Последствия
- Темы
*Если вы хотите узнать больше о том, как ваша стратегия хэштегов TikTok влияет на ваш охват с помощью алгоритма, посмотрите наше видео:
3. Настройки устройства и учетной записи
Это настройки, которые TikTok использует для оптимизации производительности. Однако, поскольку они основаны на одноразовом выборе настроек, а не на активном взаимодействии, они не так сильно влияют на то, что вы видите на платформе, как взаимодействие с пользователем и информационные видеоподсказки.
Некоторые настройки устройства и учетной записи, включенные в алгоритм TikTok:
- Языковое предпочтение
- Настройка страны (возможно, вы с большей вероятностью увидите контент от людей из вашей страны)
- Тип мобильного устройства
- Категории интересов, которые вы выбрали как новый пользователь
Что не входит в алгоритм TikTok
Следующие типы контента НЕ будут рекомендованы алгоритмом:
- Дублированный контент
- Контент, который вы уже видели
- Контент, который алгоритм помечает как спам (в том числе видео, которые «стремятся искусственно увеличить трафик»)
- Потенциально расстраивающий контент (TikTok приводит примеры «графических медицинских процедур» или «законного потребления регулируемых товаров»)
И вот несколько хороших новостей для всех новых пользователей TikTok или тех, кто еще не набрал большую базу подписчиков. TikTok НЕ основывает рекомендации на количестве подписчиков или истории предыдущих высокоэффективных видео.
Конечно, аккаунты с большим количеством подписчиков с большей вероятностью получат больше просмотров, потому что люди активно ищут этот контент. Однако, если вы создаете отличный контент, который напрямую обращается к вашей целевой аудитории, у вас столько же шансов попасть на их страницу «Для вас», как и у учетной записи, в которой были предыдущие вирусные видео (включая даже самых больших звезд TikTok).
Не убежден? Вот сенсация прямо из TikTok :
«Вы можете встретить видео в своей ленте, которое, кажется, не набирает огромное количество лайков…. Разнообразие видео в ленте For You дает вам дополнительные возможности наткнуться на новые категории контента, открыть для себя новых авторов и увидеть новые перспективы».
Ваша цель — стать одним из этих новых создателей для вашей целевой аудитории. Вот 9 советов, которые помогут вам в этом.
9 советов по работе с алгоритмом TikTok
1. Найдите свою субкультуру
Важно найти существующие сообщества для взаимодействия на всех социальных платформах. Но природа алгоритма рекомендаций TikTok делает этот шаг еще более важным в приложении.
Это связано с тем, что в отличие от других социальных сетей, где люди проводят большую часть своего времени, взаимодействуя с учетными записями, на которые они уже подписаны, TikTokers проводят большую часть своего времени на странице «Для вас». И 70% из них говорят, что чувствуют себя частью сообщества на платформе.
Если вы можете подключиться к существующему сообществу или субкультуре, у вас больше шансов найти нужную аудиторию. К счастью, субкультуры TikTok собираются вокруг хэштегов (подробнее об этом позже). Одними из лучших сообществ TikTok в 2022 году были:
#БукТок
«Самый большой книжный клуб на планете».
@metmuseum Время историй с главным библиотекарем Кеном Сонером! Знаете ли вы, что в Метрополитене восемь библиотек? #MuseumLibraryWeek #BookTok #LibraryTikTok
#КарТок
С 40,3 миллиардами просмотров можно с уверенностью сказать, что это сообщество TikTok увлекается автомобилями.
@berrygroupbmw Краткий обзор звуков нового BMW i7. Сочетая электрические характеристики и мультисенсорные развлечения, этот роскошный автомобиль подарит незабываемые впечатления от вождения. #bmw #bmwuk #bmwi7 #i7 #soundsof #soundsoftiktok #carasmr #asmr #bmwlove #bmwmotorsport #bmwelectric #bmwsoftiktok #msport #ev #electrocar #electricvehicle #asmrsounds #asmrvideo #asmrtiktoks #asmrsound #bmwi #newcar #newcarcheck #fyp #car #carsoftiktok #карток
#ФармТок
Новое поколение фермеров и владельцев ранчо позволяет взглянуть изнутри на фермерскую жизнь.
@samdracott_farrier #samdracottfarrier #asmr #farrier #oddlysatisfying #horsesoftiktok #learnontiktok #satisfying #farmtok #uk #horsetok # лошади #equestrian
#ВязаниеTikTok
Ремесленники серьезно относятся к своим социальным сетям, о чем свидетельствуют 3,8 миллиарда просмотров этого сообщества пряжи.
@kutiecrochet Новый череп выйдет 6 января ?? #crochet #skulls #crochetersoftiktok #skull #travel #crochettok #witchtok #witchy
Понимание вашей самой ценной субкультуры также может помочь вам создавать контент, который действительно связан с TikTokers, укрепляя доверие, лояльность к бренду и даже больше внимания. Пользователи TikTok хотят, чтобы бренды использовали этот подход: 76% говорят, что им нравится, когда бренды входят в группы с особыми интересами на платформе.
TikTok Audience Insights может помочь вам найти свою субкультуру, определяя категории интересов и хэштеги, которые наиболее актуальны для вашей аудитории.
Источник: ТикТок
Чтобы получить доступ к статистике аудитории, откройте TikTok Ads Manager и наведите указатель мыши на «Отчеты», затем нажмите «Статистика аудитории». Обратите внимание, что вам не нужно быть рекламодателем TikTok, чтобы использовать этот инструмент.
2. Максимизируйте первые моменты
TikTok движется быстро. Это не та платформа, на которой вы можете добавить вступление, прежде чем погрузиться в суть вашего видео. Зацепка для вашего видео должна вдохновлять зрителей перестать прокручивать.
Привлеките внимание и покажите ценность просмотра в первые секунды вашего TikTok. В частности, первые две секунды имеют решающее значение для запоминаемости и узнаваемости бренда.
Crocs сразу же привлекает ваше внимание этим… ммм… топом из крокодиловой кожи? И дела никогда не замедляются оттуда.
@крокс Как вы думаете, почему Crocs имеют сертификат ICONIC? ? Звук выключен ? #Crocs #CrocTok #мода #iconic
3. Оптимизация для поиска
TikTok SEO — это новое модное слово и TL; DR заключается в том, что вы хотите создавать контент для ключевых слов и хэштегов, которые ищут люди. Это позволяет вам показывать свой контент людям, которые активно ищут определенный контент на платформе, а не просто прокручивают FYP.
Недавно TikTok увеличил максимальную длину подписи до 2200 символов. Эта дополнительная недвижимость дает вам достаточно места для работы с ключевыми словами, которые повысят ваш SEO в TikTok. Начните поиск популярных ключевых слов по регионам и отраслям в Центре творчества TikTok .
Конечно, ваша подпись — не единственное место, где вы можете включать ключевые слова. TikTok также может подобрать их из вашей озвучки или текстового наложения.
Хотите знать больше? У нас есть целое видео о том, как запустить свою SEO-стратегию TikTok:
4. Создавайте качественные видео специально для TikTok
Это должно быть очевидно, верно? Контент низкого качества не попадет на страницу «Для вас».
Вам не нужно какое-либо модное оборудование — ваш телефон — лучший инструмент для создания аутентичных видеороликов. Что вам действительно нужно, так это приличное освещение, хороший микрофон, если вы собираетесь записывать звук, и несколько быстрых правок и переходов, чтобы контент продолжал двигаться.
Видео TikTok может длиться от 5 секунд до 10 минут, но TikTok говорит , что видео всегда должно быть длиннее 10 секунд, чтобы произвести наилучшее впечатление. Однако не уходите без необходимости надолго. Скорость завершения видео является важным сигналом для алгоритма, поэтому вы не хотите, чтобы люди выпадали из вашего видео, потому что оно затягивается и продолжается.
На данный момент вам нужно снимать видео вертикально, чтобы преуспеть в TikTok. Но платформа начала тестировать опцию горизонтального видео еще в конце прошлого года, так что следите за возможными изменениями в этом направлении. Поскольку неясно, будет ли горизонтальное видео полным, придерживайтесь соотношения сторон 9:16.
Создавайте свои видео так, чтобы они воспроизводились с включенным звуком. 93% пользователей TikToker используют платформу с включенным звуком, а 88% сказали , что звук «необходим» на платформе.
И обязательно используйте встроенные функции TikTok, такие как эффекты и обработка текста. По словам TikTok , «эти нативные функции помогают сделать ваш контент естественным для платформы, что также может помочь разместить его на большем количестве страниц For You!»
The Washington Post может показаться не самым очевидным брендом для экспериментов с эффектами TikTok, но они убивают его, используя зеленый фон экрана и быстрые нарезки, чтобы сделать сложные новости легко усваиваемыми.
@вашингтонпост Компании, платящие за данные, говорят, что эти типы транзакций, известные в отрасли как «обмен данными с нулевой стороной», приносят пользу потребителям, которые до сих пор не получали ничего, кроме целевой рекламы в обмен на свои данные.
В частности, попробуйте поэкспериментировать с трендовыми эффектами. TikTok идентифицирует их в меню эффектов.
5. Публикуйте в нужное время для вашей аудитории
Хотя это важно для всех платформ социальных сетей, это особенно важно для TikTok. Активное взаимодействие с вашим контентом является ключевым сигналом для алгоритма.
Есть несколько способов узнать, когда ваша аудитория наиболее активна в приложении.
1. Аналитика ТикТок:
- На странице своего профиля коснитесь значка с тремя точками в правом верхнем углу экрана.
- Нажмите «Инструменты для авторов», затем «Аналитика».
Источник: ТикТок
Для получения более подробной информации у нас есть целая статья о том, как получить максимальную отдачу от TikTok Analytics.
2. Лучшее время для публикации на Hootsuite
Если у вас есть учетная запись TikTok Business (не учетная запись Creator), вы можете использовать функцию Hootsuite «Лучшее время для публикации», чтобы получать персональные рекомендации о наилучшем времени для публикации для вашей конкретной аудитории.
Посмотрите наше видео о том, как найти лучшее время для публикации в TikTok для вашего аккаунта:
6. Взаимодействуйте с другими пользователями TikTok
21% TikTokers заявили, что чувствуют себя более связанными с брендами, которые комментируют посты других людей. Также важно следить за комментариями к собственным видео: 76% пользователей говорят, что бренды, которые публикуют комментарии или отвечают на них, чувствуют себя частью сообщества TikTok.
TikTok рекомендует стратегию «реагируй, отвечай и делай ремиксы»:
- Реагируйте на популярный контент
- Отвечайте на актуальные вопросы или подсказки
- Ремиксы популярных идей с авторами
Дуэты, Stitch и видеоответы на комментарии — отличные способы использовать эту стратегию.
Stitch — это инструмент, который позволяет вырезать и интегрировать моменты из контента других пользователей TikToker в свой собственный.
Дуэты позволяют одному пользователю записывать «дуэт» с другим пользователем, комментируя оригинальное видео создателя в режиме реального времени.
А видеоответы на комментарии позволяют создавать новый видеоконтент на основе комментариев или вопросов к вашим предыдущим сообщениям.
Fenty Beauty постоянно использует видеоответы для создания видеороликов, которые отвечают на комментарии и запросы фанатов, показывая, что они уделяют внимание своей пользовательской базе и приносят пользу людям:
@fentybeauty Отвечая на @saleeeeena Даааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааас, Великобритания!! ? #FENTYPARFUM поступит в продажу ЭКСКЛЮЗИВНО в магазинах Harvey Nichols ЗАВТРА❕ #harveynichols #fentybeauty
Настройки TikTok по умолчанию позволяют другим создавать видео Duets и Stitch, используя ваш контент. Если вы хотите изменить это для определенного видео, коснитесь значка с тремя точками на видео, чтобы открыть настройки конфиденциальности, а затем внесите необходимые изменения.
Вы также можете отключить эти функции для всей своей учетной записи, но это ограничит возможности других пользователей TikTok взаимодействовать с вашим контентом, уменьшая ваш потенциал обнаружения.
7. Используйте правильные хэштеги
Чтобы найти популярные хэштеги, отправляйтесь в Центр творчества TikTok . Нажмите кнопку «Аналитика» рядом с любым популярным хэштегом, чтобы увидеть полную разбивку его популярности, включая демографические данные аудитории и связанные интересы.
Источник: Творческий центр TikTok.
Обязательно следите за хэштегами, связанными с вызовами. Конкурсы с хэштегами — это хороший способ придумать новые идеи для контента, одновременно отправляя алгоритму хорошие тенденции.
И взгляните: 77% TikTokers заявили, что им нравится, когда бренды «используют тренды, демонстрируют мемы или запускают совместные конкурсы на TikTok».
Вы также можете сосредоточиться на своей конкретной аудитории и найти 10 лучших хэштегов, с которыми они взаимодействуют, с помощью инструмента TikTok Audience Insights .
8. Используйте трендовые звуки и музыку
Две трети ( 67% ) пользователей TikToker заявили, что предпочитают фирменные видео с популярными или популярными песнями. И, как мы уже говорили, участие в любом тренде — хороший выбор, если вы хотите попасть на страницу «Для вас».
Итак, как узнать, какие песни и звуки в тренде?
Вы часто можете получить представление о последних популярных звуках, просто следя за их страницей For You.
Но если быть более точным, вы можете найти популярные песни по регионам в TikTok Creative Hub. Как и в случае с популярными хэштегами, вы можете найти такие сведения, как демографические данные аудитории и связанные с ними интересы. Обратите внимание, что этот раздел Creative Center включает только песни, а не оригинальные звуки, созданные пользователями.
9. Будьте настоящими и получайте удовольствие
TikTok — это не место для скучного, чрезмерно отшлифованного контента.
- 65% пользователей TikToker считают неприемлемыми видеоролики брендов, выглядящие профессионально.
- 44% хотят видеть «веселый или развлекательный» контент от брендов.
- 71% говорят, что подлинность создателя побудила их купить продукт
- 64% предпочитают видеть в рекламе TikTok обычных людей, а не знаменитостей.
- 75% считают, что TikTok брендов следует рассматривать как взгляд на повседневную жизнь брендов и сотрудников.
- 77% нравится, когда бренды заглядывают за кулисы или больше рассказывают о себе.
Пользователи TikTok хотят видеть, как бренды экспериментируют и развлекаются на платформе, при этом 79% говорят, что бренды должны экспериментировать с разными темами, чтобы выяснить, что лучше всего подходит для них на TikTok.
Часто задаваемые вопросы об алгоритме TikTok
Что такое алгоритм TikTok?
Алгоритм TikTok — это собственный набор сигналов, которые TikTok использует для определения того, какой контент отображается на отдельной странице «Для вас» для каждого пользователя TikTok.
Как сбросить алгоритм TikTok
Официального способа сбросить алгоритм TikTok не существует, но есть несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы переобучить его, чтобы изменить то, что вы видите на странице «Для вас».
- Очистить кэш. В своем профиле коснитесь трехстрочного значка, затем коснитесь «Настройки и конфиденциальность», затем «Очистить кэш».
- Отписаться от аккаунтов. В своем профиле нажмите число над надписью «Подписки», а затем отмените подписку на тех, от которых вы больше не хотите видеть контент.
- Нравится больше, чем вы хотите видеть. Посылайте алгоритму новые сигналы о том, что вы хотели бы видеть, лайкая те типы видео, которые вы хотите видеть чаще.
Каковы основные факторы ранжирования алгоритма TikTok?
Основными факторами дождя алгоритма TikTok являются: