Готовы к подробному анализу демографии Pinterest? Если вы хотите, чтобы ваша следующая маркетинговая кампания Pinterest была успешной, вы попали по адресу.
Конечно, Pinterest может не похвастаться таким же количеством часов использования, как Facebook, или не разделять шумиху вокруг TikTok. Тем не менее, платформа остается скрытой жемчужиной для маркетологов, ориентированных на определенные демографические данные. Например, если вы ищете миллениалов с более высокими расходами, попробуйте Pinterest.
Прежде чем создавать свою следующую кампанию, взгляните на нашу демографическую разбивку Pinterest, чтобы помочь вам охватить свою целевую аудиторию.
Общая демография аудитории Pinterest
Во-первых, давайте посмотрим, как Pinterest сравнивается с другими платформами социальных сетей.
1. В 2021 году число активных пользователей Pinterest сократилось с 478 миллионов активных пользователей в месяц до 444 миллионов.
Pinterest признал , что всплеск активных пользователей в 2020 году, вероятно, был вызван тем, что покупатели остались дома. Когда ограничения на блокировку ослабли, некоторые из их новых пользователей вместо этого выбрали другие действия.
По состоянию на январь 2022 года у Pinterest 433 миллиона пользователей в месяц. Темпы роста платформы в 3,1% вполне соответствуют другим платформам социальных сетей, таким как Instagram (3,7%). 433 миллиона пользователей тоже не к чему придраться.
Источник: Отчет о цифровых трендах Hootsuite за 2022 г.
2. Почти 50% пользователей Pinterest классифицируются как «легкие» пользователи, которые заходят на платформу еженедельно или ежемесячно, а не ежедневно. И только 7,3% считаются «активными» пользователями.
Пользователи Facebook проводят около 20 часов в месяц, лениво просматривая ленту новостей и просматривая контент. Однако пользователи Pinterest обычно приходят на платформу с определенной целью.
Большинство людей регистрируются, когда хотят исследовать тип продукта или ресурса. Вероятно, это связано с тем, что платформа уделяет больше внимания образовательному контенту, чем чистому развлечению.
3. Pinterest — 14-я по величине социальная сеть в мире.
По состоянию на январь 2022 года Pinterest занимает 14-е место по количеству активных пользователей в мире.
Глобальная аудитория Pinterest превосходит Twitter и Reddit. Однако он уступает популярным социальным сетям, таким как Facebook, Instagram, TikTok и Snapchat.
Источник: Отчет о цифровых трендах Hootsuite за 2022 г.
4. 31% взрослого населения США используют Pinterest.
Это означает, что как социальная платформа Pinterest находится между Instagram (40%) и LinkedIn (28%).
Это также ставит Pinterest на четвертое место среди самых популярных социальных сетей. Неплохо, учитывая количество социальных сетей.
Источник: Исследовательский центр Пью.
5. Маркетологи могут охватить потенциальную аудиторию в 225,7 миллиона человек, используя рекламу Pinterest.
Запуск рекламных кампаний в Pinterest позволяет вам охватить потенциально огромную глобальную аудиторию. Главное — знать, как и где нацеливать свои рекламные кампании.
Демографические данные о местоположении Pinterest
Знание того, где находятся пользователи Pinterest, может помочь вам лучше взаимодействовать со своей аудиторией и увеличить количество подписчиков в Pinterest.
6. США — страна с самым широким охватом рекламы на Pinterest.
Более 86 миллионов членов рекламной аудитории Pinterest проживают в США. Это означает, что реклама Pinterest достигает 30,6% населения США в возрасте 13 лет и старше.
На втором месте Бразилия с 27 миллионами. Там реклама Pinterest достигает 15,2% в возрастной группе 13+.
Источник: Отчет о цифровых трендах Hootsuite за 2022 г.
7. 34% пользователей Pinterest живут в сельской местности.
Это сопоставимо с 32% жителей пригородов и 30% городских жителей, согласно опросу пользователей социальных сетей, проведенному Pew Research в 2021 году.
Эту статистику можно объяснить тем фактом, что у многих сельских пользователей Pinterest может не быть большого выбора, когда дело доходит до обычных магазинов. Поэтому они обращаются к Pinterest за идеями для своих следующих покупок.
8. Квартальное изменение охвата рекламы Pinterest снизилось на 3,2% или 7,3 млн человек.
Здесь нет ничего удивительного — это связано с падением количества активных пользователей Pinterest в 2021 году.
Однако это еще не все плохие новости. Годовое изменение охвата рекламы увеличилось на 12,4%, или 25 млн человек.
Возрастная демография Pinterest
Эта возрастная статистика Pinterest может помочь вам лучше понять самую большую аудиторию платформы.
9. Средний возраст на Pinterest — 40 лет.
Конечно, Pinterest начинает привлекать более молодую аудиторию. Однако поколение миллениалов остается средним возрастом платформы.
Это хорошая новость для маркетологов-миллениалов, которые обычно имеют более высокий располагаемый доход.
10. 38% пользователей Pinterest находятся в возрасте от 50 до 65 лет, что является самой большой возрастной демографической группой на платформе.
Хотя платформа ассоциируется с миллениалами, самая большая группа пользователей Pinterest на самом деле старше.
Однако, в отличие от других социальных сетей, в Pinterest меньше межпоколенческих различий. Существует почти равный разрыв между поколением X, поколением Z и миллениалами.
Источник: Статистика
11. Количество пиннеров-миллениалов в США выросло на 35% по сравнению с прошлым годом.
Pinterest больше всего ассоциируется с миллениалами, и похоже, что они продолжают стекаться в приложение.
Если вы еще не использовали Pinterest для таргетинга на миллениалов, никогда не поздно начать. Ключ в том, чтобы творчески подойти к таргетированным кампаниям, чтобы выделиться из толпы.
12. На Pinterest примерно 21 миллион пользователей поколения Z, и это число продолжает расти.
В настоящее время насчитывается почти 21 миллион пользователей Gen Z Pinterest. Тем не менее, использование Pinterest поколением Z должно вырасти до 26 миллионов в течение трех лет.
Если вы еще не ориентируетесь на поколение Z в своей рекламе на Pinterest, сделайте это, пока другие маркетологи не опередили вас!
Источник: eMarketer
Гендерная демография Pinterest
Просмотрите эти гендерные демографические данные, чтобы лучше понять, кто, скорее всего, увидит ваши кампании Pinterest.
13. Почти 77% пользователей Pinterest — женщины.
Ни для кого не секрет, что женщины всегда опережали мужчин на Pinterest.
По состоянию на январь 2022 года женщины составляют 76,7% пользователей Pinterest, а мужчины — всего 15,3% пользователей платформы. Но…
Источник: Статистика
14. Количество пользователей мужского пола увеличилось на 40% в годовом исчислении.
Несмотря на популярность Pinterest среди женщин, мужчины быстро догоняют его.
Согласно последней статистике аудитории Pinterest, мужчины являются одной из самых быстрорастущих демографических групп платформы.
15. 80% мужчин, использующих Pinterest, говорят, что покупки на платформе приводят их к «чему-то неожиданному, что их удивляет и радует».
Традиционно мужчины считаются «активными покупателями». Они хотят найти лучшее из возможного, не теряя времени. В этом им может помочь Pinterest.
Согласно опросу Pinterest, мужчины используют платформу для знакомства с новыми продуктами — и им нравится этот процесс.
16. Pinterest охватывает 80% американских матерей, пользующихся Интернетом.
Если вы хотите охватить американских мам, вам нужно начать создавать кампании Pinterest — факт.
Pinterest призван вдохновлять на будущие покупки. Это делает его отличной платформой для повышения осведомленности.
17. Женщины в возрасте от 25 до 34 лет составляют наибольшую долю рекламного охвата Pinterest.
Женщины в возрасте от 25 до 34 лет составляют 29,1% рекламной аудитории Pinterest. Мужчины той же возрастной группы составляют 6,4%.
Демография с самым низким охватом рекламы — мужчины и женщины в возрасте 65+.
Демографические данные о доходах Pinterest
Если вы хотите продвигать продукты на Pinterest, вам нужно знать, что может себе позволить ваша аудитория.
18. 45% пользователей социальных сетей в США с семейным доходом более 100 000 долларов используют Pinterest.
Пользователи Pinterest хорошо зарабатывают, и платформа этого не скрывает. На самом деле, они часто публикуют его. Это полезная информация для рекламодателей и маркетологов, которые ищут высокооплачиваемых сотрудников в США.
И беглый взгляд покажет вам, что Pinterest — популярный центр высококачественного контента. Подумайте о косметике, товарах для здоровья и хорошего самочувствия, а также о домашней мебели.
19. Покупатели на Pinterest тратят в среднем на 80% больше, чем люди на других платформах, и имеют на 40% больше размер корзины.
Пользователи Pinterest, как правило, тратят больше денег и любят использовать платформу для покупок.
20. 21% пользователей Pinterest зарабатывают 30 000 долларов или меньше.
Не все пользователи Pinterest относятся к группе с самым высоким доходом. Есть большое количество пользователей, зарабатывающих менее 30 000 долларов.
Фактически, 54% активных пользователей платформы зарабатывают менее 50 000 долларов в год.
Даже если вы не продаете товары людям с высоким доходом, Pinterest все равно может быть популярен среди вашей целевой аудитории. Суть в том, чтобы протестировать различные стратегии кампании и посмотреть, какие из них приживутся.
Источник: Статистика
Общие демографические данные о поведении в Pinterest
Итак, мы знаем, кто использует платформу. Но как они его используют?
21. 8 из 10 пользователей Pinterest говорят, что социальная сеть вызывает у них положительные эмоции.
Кажется, что Pinterest больше, чем любая другая платформа, заботится о создании позитивной среды. Одна из причин, по которой пользователи могут чувствовать себя так? Pinterest запретил политическую рекламу в 2018 году.
Pinterest также модерирует свой контент, чтобы уберечь платформу от негатива.
В своем отчете «Это стоит того, чтобы быть позитивным» Pinterest пишет: «Вот в чем дело: гнев и несогласие могут мотивировать людей прокручивать (и троллить!). Но они не заставляют людей покупать».
22. 85% людей используют Pinterest на мобильных устройствах.
Количество мобильных пользователей колеблется каждый год, но с 2018 года оно превысило 80%.
Это означает, что оптимизация контактов для вертикальных экранов смартфонов необязательна. Это необходимо.
23. 86,2% пользователей Pinterest также используют Instagram.
Это делает Instagram платформой социальных сетей с самой большой аудиторией, которая пересекается с Pinterest. За ним следует Facebook с 82,7%, затем YouTube с 79,8%.
Платформа с наименьшим перекрытием аудитории с Pinterest — это Reddit — только 23,8% пользователей Pinterest также являются пользователями Reddit.
24. 85% пиннеров используют платформу для планирования новых проектов.
Пользователи Pinterest хотят видеть образовательный контент. Поэтому, когда вы планируете свои кампании, подумайте об учебных пособиях, инфографике и постах с практическими рекомендациями.
Люди не заходят в Pinterest, чтобы прокрутить до конца или отложить что-то на потом. Они хотят заниматься новыми идеями и чувствовать вдохновение.
25. 70% пользователей Pinterest говорят, что используют платформу для поиска новых продуктов, идей или услуг, которым можно доверять.
Помните, мы упоминали о положительной репутации Pinterest? Кажется, это окупается — люди доверяют платформе как источнику вдохновения.
Для маркетологов, использующих Pinterest для бизнеса, это означает сосредоточение внимания на контенте, который обучает, вдохновляет и воспитывает. Бренды должны знать, что они не должны быть слишком настойчивыми — люди ищут контент, который вызывает доверие.
Продажа на Pinterest может означать публикацию контента с практическими рекомендациями, который показывает продукты в действии.
Демография покупательского поведения в Pinterest
Пользователи Pinterest более открыты для покупок, чем многие другие платформы. Вот как покупатели обычно ведут себя на Pinterest.
26. Более 40% пользователей Pinterest хотят получать вдохновение во время покупок.
Люди приходят в Pinterest за советом. Они открыты для новых идей и хотят получать удовольствие от покупок в Pinterest, от знакомства с продуктом до покупки.
Бренды могут использовать эти предпочтения, создавая привлекательный контент Pinterest, который обучает и обучает пользователей.
27. Еженедельные пиннеры в 7 раз чаще говорят, что Pinterest является самой влиятельной платформой на их пути к покупке.
Пользователи Pinterest любят использовать платформу для покупок. Активные пользователи считают Pinterest важным ресурсом для покупок.
Клиенты могут использовать Instagram и Facebook, чтобы посмотреть на ваш бренд, но Pinterest — это место, где они принимают решение.
28. 80% еженедельных пользователей Pinterest посещают платформу, чтобы открыть для себя новые бренды или продукты.
Поскольку Pinterest является таким надежным источником, имеет смысл, чтобы люди входили в систему только для того, чтобы открывать для себя новые продукты или бренды.
Если вы правильно разработаете стратегию контента Pinterest, вы сможете представить свой продукт заинтересованной аудитории. Даже если они не знакомы с вашим брендом.
29. 75% еженедельных пользователей Pinterest говорят, что они всегда делают покупки.
Большинство людей, использующих Pinterest, настроены на покупку. Согласно Руководству по оптимизации каналов платформы, пользователи Pinterest на 40% чаще говорят, что любят делать покупки, и на 75% чаще говорят, что они всегда делают покупки.
Управляйте своим присутствием в Pinterest и других социальных сетях с помощью Hootsuite. С единой панели управления вы можете составлять, планировать и публиковать пины, создавать новые доски, пинговать сразу несколько досок и запускать все свои другие профили в социальных сетях. Попробуйте бесплатно сегодня.