Pinterest пробуждает в каждом из нас фанатика доски объявлений. Есть что-то такое утешительное в курировании этого идеального вдохновляющего разворота, будь то онлайн или в реальной жизни.
Но для менеджеров социальных сетей важна статистика Pinterest — знание фактов и цифр, отличающих одну иконку от другой, является неотъемлемой частью маркетинговых стратегий как на платформе, так и за ее пределами.
Мы изучили годовые отчеты, письма акционеров, сообщения в блогах и исследования из Pinterest и других источников (в этом посте вы много раз увидите отчет Hootsuite о тенденциях в области цифровых технологий за 2022 год — что мы можем сказать, мы помешаны на статистике), чтобы собрать самые важные последние статистические данные, которые вам нужно знать о Pinterest.
Вот цифры, которые имеют значение в 2023 году.
Общая статистика Pinterest
Посмотрите, как статистика Pinterest сравнивается с другими социальными сетями и не только.
1. Pinterest — 14-я по величине социальная сеть в мире.
По количеству активных пользователей по всему миру Pinterest является 14-й по величине платформой в мире по состоянию на январь 2023 года.
Платформа превосходит Twitter, Reddit и Quora, но уступает социальным сетям, таким как Facebook, Instagram, TikTok и Snapchat.
Источник: Отчет о цифровых трендах Hootsuite за 2022 г.
2. Сейчас у платформы 445 миллионов активных пользователей в месяц.
В сентябре 2022 года Pinterest сообщил о 445 миллионах активных пользователей в месяц, что на 2 миллиона больше , чем в предыдущем квартале. Это небольшое снижение по сравнению с пиковым значением платформы в марте 2021 года, когда по всему миру было зафиксировано 478 миллионов активных активных пользователей в месяц (MAU).
За последние три года компания наблюдает увеличение глобального роста числа пользователей со среднегодовым темпом роста 11% (CAGR).
3. Ежемесячное количество пользователей Pinterest по всему миру увеличилось на 5% в 2022 году.
Отчет акционеров Pinterest за второй квартал 2022 года показывает, что средний MAU платформы в США и Канаде упал до 92 миллионов, что на 8% меньше в годовом исчислении (г/г) по сравнению со 100 миллионами за тот же период предыдущего года.
В целом глобальные MAU снизились на 5%, европейские MAU — на 4%, а остальной мир — на 3% по сравнению с прошлым годом.
Pinterest объясняет это снижение несколькими факторами, в том числе снижением трафика из поиска (из-за обновлений алгоритма Google в ноябре 2021 года) и влиянием конкуренции за долю времени, проведенного на платформах, ориентированных на видео, особенно на старых рынках. Кроме того, в качестве способствующего фактора они называют ослабление пандемии, особенно за пределами США.
Источник: Пинтерест
4. Общий доход Pinterest увеличился на 8% в третьем квартале 2022 года.
Выручка Pinterest также выросла на 8% в годовом исчислении в 2022 году до 685 миллионов долларов. За последние три года компания сообщила о росте выручки на 35% в год. Pinterest заявляет, что ожидает, что выручка продолжит расти в четвертом квартале.
Генеральный директор Pinterest Билл Риди сказал в отчете о доходах компании за третий квартал: «Несмотря на сложную макросреду, мы обеспечиваем эффективность и четкое ценностное предложение для рекламодателей, охватывая пользователей по всей воронке. Сосредоточив внимание на повышении вовлеченности наших пользователей, мы углубляем монетизацию для каждого пользователя и создаем персонализированный и актуальный опыт, который переходит от вдохновения и намерения к действию».
Источник: Пинтерест
5. 51% сотрудников Pinterest — женщины.
По состоянию на 19 апреля 2022 года 51% сотрудников Pinterest идентифицируют себя как женщины. Это более 49% в 2020 году и 47% в 2019 году.
Это часть усилий компании по продвижению разнообразия и инклюзивности после того, как в 2020 году она подверглась критике за гендерную и расовую дискриминацию . В июне того же года был создан независимый специальный комитет для проверки культуры компании на рабочем месте. Рекомендации комитета были опубликованы в декабре 2020 года.
В ответ Pinterest взяла на себя обязательство увеличить долю женщин на руководящих должностях до 36% к 2025 году. Они достигли этой цели в первой половине 2022 года. Компания также недавно произвела несколько назначений цветных женщин в совет директоров . исполнительная команда и другие руководящие должности.
6. 50% руководящей команды Pinterest — белые.
Согласно последнему отчету компании о разнообразии (опубликованному в 2022 году), белые люди составляют 38% от общей численности сотрудников Pinterest, но занимают 50% руководящих должностей.
Чернокожие сотрудники составляют 7% от общей численности рабочей силы США и 4% руководящих должностей. Коренные жители («американские индейцы, коренные жители Аляски, коренные гавайцы, жители островов Тихого океана») составляют 1% от обоих.
Источник: Пинтерест
7. Pinterest пообещал увеличить количество сотрудников из недостаточно представленных рас и национальностей на 20% к 2025 году.
В своем отчете об инклюзивности и разнообразии за 2020 год Pinterest объявила, что к 2025 году их рабочая сила будет состоять из 20% «людей недостаточно представленных рас и этнических групп». отметил, что «мы находимся на пути к достижению этой цели с опережением нашего первоначального графика».
Компания также заявила о своем стремлении создать более инклюзивную культуру за счет разнообразия руководства, что отражено в ее статистике за 2021 год : 33% руководящих должностей занимали женщины.
Эти маркетинговые статистические данные Pinterest иллюстрируют стремление компании создать более разнообразную и инклюзивную рабочую среду. Компания уверена, что эти цели достижимы, и будет продолжать стремиться к тому, чтобы недопредставленные группы имели равные шансы на успех в организации.
Источник: Пинтерест
8. К 2023 году Pinterest намерена полностью перевести офисы на возобновляемые источники энергии.
В сентябре 2022 года Pinterest взяла на себя обязательство к 2023 году закупать 100% возобновляемую электроэнергию для своих офисов по всему миру. Этот шаг является важным шагом на пути к сокращению глобальных выбросов парниковых газов и экономии энергии в их офисах.
Начиная со своей штаб-квартиры в Сан-Франциско, Pinterest будет получать 100% возобновляемую электроэнергию в рамках программы CleanPowerSF SuperGreen и получать сертификаты энергетических характеристик в соответствии с набором руководящих принципов. Их глобальный портфель недвижимости, который охватывает такие страны, как США, Япония и Бразилия, будет отдавать приоритет проектам, расположенным в стране, где потребляется электроэнергия, источникам из проектов, которые оказывают наибольшее влияние на систему и поддерживают местные сообщества.
9. Тенденции Pinterest в первые шесть месяцев меняются на 20% быстрее, чем на других платформах.
Данные Black Swan и Pinterest показывают, что тренды на Pinterest в первые шесть месяцев меняются на 20 % быстрее, чем тренды на других платформах. Это означает, что маркетологи, которые могут выявлять и извлекать выгоду из новых тенденций, могут опережать кривую с точки зрения культурной значимости для своих рекламодателей и брендов.
10. Тенденции в Pinterest длятся на 21% дольше, чем в других онлайн-тенденциях.
В официальном сообщении в блоге Pinterest за 2022 год сообщается, что тенденции Pinterest ежемесячно растут на 21% дольше, чем другие онлайн-тенденции. Это особенно полезно для брендов и компаний, стремящихся получить конкурентное преимущество в своей области, поскольку они могут использовать долгосрочные инвестиции Pinterest в исследования и разработки для прогнозирования будущих тенденций.
статистика пользователей пинтерест
Ознакомьтесь со статистикой пользователей Pinterest, чтобы понять демографию платформы.
11. Поколение Z и мужчины — самая быстрорастущая аудитория Pinterest.
Женщины всегда превосходили мужчин на Pinterest. Но в сообщении в блоге 2021 года глобальный руководитель отдела бизнес-маркетинга компании называет поколение Z и мужчин одной из самых быстрорастущих демографических групп платформы.
По данным Pinterest, количество пиннеров-мужчин и пиннеров поколения Z выросло на 40% в годовом исчислении .
Источник: Отчет о цифровых трендах Hootsuite за 2022 г.
12. Женщины составляют более 60% глобальной аудитории Pinterest.
В то время как число пользователей Gen Z и мужчин растет, Pinterest по-прежнему в основном обслуживает женщин, которые составляют более 60% их глобальной пользовательской базы .
Когда дело доходит до их рекламной аудитории, гендерная разбивка выглядит немного иначе. По состоянию на январь 2022 года аудитория Pinterest среди женщин составляет 76,7% , среди мужчин — 15,3%, а остальная часть не указана — это изменение примерно на 1% по сравнению с январем 2021 года.
13. Женщины в возрасте 25-34 лет составляют 29,1% рекламной аудитории Pinterest.
Женщины превосходят мужчин и небинарных пользователей в каждой возрастной группе, но это особенно заметно в возрастной группе от 25 до 34 лет. Результаты инструментов самообслуживания Pinterest также показывают, что демографические данные Pinterest искажены среди молодых людей, особенно женщин.
Источник: Отчет о цифровых трендах Hootsuite за 2022 г.
14. 85,9% пользователей Pinterest также используют Instagram.
Это делает Instagram платформой социальных сетей с наибольшей аудиторией, пересекающейся с Pinterest (Facebook следует с 82,4%, за ней следует Youtube с 77,5%).
Платформа с наименьшим перекрытием аудитории с Pinterest — это Reddit, и только 24,5% пользователей Pinterest также используют Reddit.
Источник: Отчет о цифровых трендах Hootsuite за 2022 г.
15. 1,5% интернет-пользователей называют Pinterest своей любимой социальной сетью.
Звучит не так уж много, но поскольку существует так много разных социальных сетей, 1,5% — это неплохо (для справки: нельзя отрицать, что TikTok огромен, но только 5,6% интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет назвали его своим). фаворит 2021 года). Трудно быть номером один.
Источник: Отчет о цифровых трендах Hootsuite за 2022 г.
Статистика использования Пинтерест
Знание того, что делает пиннер, часто является тем, что отличает хорошую маркетинговую стратегию от посредственной. Независимо от того, ищете ли вы больше подписчиков или продаж, эти факты и статистика Pinterest должны направлять ваши усилия.
16. 82% людей используют Pinterest на мобильных устройствах.
Количество мобильных пользователей платформы каждый год немного меняется, но как минимум с 2018 года оно превысило 80%.
17. Люди просматривают около миллиарда видео в день на Pinterest.
Не у всех Pinterest ассоциируется с видео, но эта вертикаль на платформе растет. Чтобы поддержать рост, компания представила рекламные пакеты Pinterest Premiere, которые созданы для поддержки таргетинга и охвата видеокампаний.
18. 85% пиннеров говорят, что используют Pinterest для планирования новых проектов.
Хотя люди используют Pinterest по-разному, значительный процент пиннеров планирует. Часто люди приходят на платформу, когда они находятся на ранних стадиях проекта или принятия решения о покупке.
19. Планирование отпуска начинается за 5 месяцев.
Рождество в июле? На Pinterest планирование отпуска начинается уже в июле . Согласно маркетинговой статистике Pinterest, поисковые запросы, связанные с праздниками, показывают пик рекламных возможностей на 5 месяцев раньше.
Источник: Пинтерест
Их исследование также показало, что у рекламодателей, которые активировались в праздничные дни, такие как Ханука, коэффициент конверсии был в 4 раза выше, чем у тех, кто активировался только во время Рождества. Имея это в виду, Pinterest предоставляет маркетологам возможность заранее охватить свою аудиторию и оставаться в центре внимания в течение всего сезона.
20. 8 из 10 пользователей Pinterest говорят, что им нравится эта платформа.
Pinterest преуспел там, где другие платформы потерпели неудачу. Фактически, в отчете за август 2020 года Pinterest объявил, что до 50% британских пользователей называют его «онлайн-оазисом». Одна из причин, по которой люди могут так думать, заключается в том, что компания запретила политическую рекламу в 2018 году и направила весь поисковый трафик, связанный с выборами, на Vote.org.
Pinterest также считает модерацию контента средством защиты платформы от негатива. «Если социальные сети нас чему-то и научили, так это тому, что нефильтрованный контент вызывает негатив», — говорится в отчете компании. «Без преднамеренной модерации платформы, построенные на объединении людей, в конце концов только их поляризуют».
статистика поиска пинтерест
Pinterest — это больше, чем просто цифровая пробковая доска. Это также мощная поисковая система. Используйте эту статистику поиска Pinterest, чтобы определить свою SEO-стратегию Pinterest в 2023 году.
21. Каждый месяц на Pinterest выполняется более 5 миллиардов поисковых запросов.
По словам Навина Гавини, старшего вице-президента по продуктам Pinterest, поисковая система Pinterest выполняет более 5 миллиардов поисковых запросов в месяц . Поисковики поколения Z особенно активны: количество поисковых запросов по пиннеру выросло на 31% в годовом исчислении, а количество поисковых запросов аудитории выросло на 96% в годовом исчислении.
Источник: Навин Гавини
22. 97% самых популярных поисковых запросов Pinterest не связаны с брендом.
Почему это важно? Это означает, что пиннеры открыты для открытия новых продуктов и идей. AKA, хорошая аудитория для рекламы: с октября 2021 года по октябрь 2022 года реклама Pinterest охватила 271 миллион пользователей.
Источник: Отчет о цифровых трендах Hootsuite за 2022 г.
23. Самые популярные поисковые запросы Pinterest в США в 2022 году включали ногти, идеи для ужина и рецепты ужина.
Когда дело доходит до того, что люди ищут на Pinterest в США, некоторые из самых популярных запросов включают «гвозди», «идеи для ужина» и «рецепты ужина». Другие популярные поисковые запросы включают «фоны для обоев», «идеи татуировок», «свадебные платья» и «женщины с короткими волосами».
Источник: Пинтерест
24. С 2021 года количество поисковых запросов, содержащих «похудение», сократилось на 20% .
В июле 2021 года Pinterest обновил свою рекламную политику , запретив все объявления с языком и изображениями для похудения. С тех пор поисковые запросы по слову «потеря веса» сократились на 20%, поскольку пользователи Pinterest стали лучше понимать приверженность платформы пропаганде здорового образа жизни и образа тела.
Обновленная политика сделала Pinterest одной из первых крупных платформ, запретивших всю рекламу для похудения.
25. За последний год количество запросов на «транс-прайд» увеличилось на 80%.
Pinterest — это место для всех, включая растущее число трансгендерных и небинарных пиннеров. За последний год количество запросов «транс-прайд» увеличилось на 80%, а количество запросов, связанных с «эстетикой транс-маски», увеличилось в 5 раз. Точно так же «трансгерл-вдохновение» увеличилось на 66%, а «небинарная эстетическая мода» увеличилась в 5 раз.
26. Количество запросов «черные волосы» увеличилось до 15 раз.
Pinterest уже давно служит источником вдохновения для создания причесок, и черные волосы не являются исключением. Компания Pinterest недавно представила инструмент для обнаружения объектов на основе компьютерного зрения , который позволяет пиннерам уточнять поиск прически по шести различным образцам волос.
За последний год поисковые запросы «прически для черных волос» выросли в 15 раз , «естественная защита волос» — в 15 раз, а запросы, связанные с «лучшие стрижки для густых волнистых волос», — в 13 раз.
27. Pinterest генерирует в 10 раз больше поисковых запросов по брендам за пределами платформы по сравнению с другими платформами.
Хотя Pinterest часто рассматривается как место, где люди могут делать открытия и планировать, он также дает значимые результаты. Фирменные поисковые запросы вне платформы в 10 раз выше на Pinterest, чем на других платформах . Это связано с тем, что люди приходят на платформу нерешительно и уходят с идеей, которая помогает им более эффективно перейти от вдохновения к реализации.
Источник: Пинтерест
28. Пиннеры пересматривают тенденции поиска более одного раза
Данные показывают, что когда люди взаимодействуют с тенденциями в Pinterest, они не просто ищут их один раз. Люди часто возвращаются , чтобы просмотреть эти пины несколько раз, выполняя поиск за пределами своей первоначальной категории или тематики. Это дает брендам возможность возглавить тенденции в дополнительных категориях продуктов. Не говоря уже о охвате аудитории за пределами их первоначальной целевой аудитории.
Статистика электронной торговли Pinterest
Pinterest — редкое место в Интернете, где люди открыты для брендового контента. Узнайте, как другие маркетологи добились успеха с приложением, с помощью этой статистики Pinterest.
29. В 2021 году количество покупок увеличилось на 20%.
Давайте поговорим о статистике электронной коммерции Pinterest. В 2021 году Pinterest сообщил, что «количество пиннеров, взаимодействующих с торговыми площадками, выросло более чем на 20% как в квартальном, так и в годовом исчислении в четвертом квартале [2021 года]».
В том же отчете Pinterest сообщил, что количество загрузок каталогов удвоилось во всем мире и увеличилось более чем на 400% в годовом исчислении на международных рынках.
Эта растущая статистика была частью того, что побудило Pinterest запустить AR Try-On для домашнего декора , который дает пользователям возможность использовать камеру Pinterest, чтобы увидеть предметы домашнего декора и мебели в своем собственном пространстве.
30. 75% еженедельных пользователей Pinterest говорят, что они всегда делают покупки
Пользователи Pinterest настроены на потребление — согласно Руководству по оптимизации каналов компании, люди, которые используют Pinterest еженедельно, на 40% чаще говорят, что любят делать покупки, и на 75% чаще говорят, что они всегда делают покупки.
31. Пиннеры в 5 раз чаще покупают пины с функцией примерки.
Использование одной из трех платформ дополненной реальности Pinterest ( примерка губной помады , примерка теней для век и примерка домашнего декора ) может означать значительный рост вашего бизнеса.
Согласно Pinterest, пользователи в пять раз чаще покупают что-то, если могут попробовать это в AR. Пиннеры специально ищут булавки для примерки — поиски камер с объективами выросли на 126% по сравнению с прошлым годом.
Маркетинговая статистика Pinterest
32. Пины со словом «новый» в накладываемом тексте повышают узнаваемость в 9 раз.
Согласно Pinterest, люди замечают, что вещи «новые». И запоминают их больше. Поэтому, если вы запускаете что-то новое или новое и улучшенное, обязательно включите это слово.
33. 45% жителей США с семейным доходом в 100 000 долларов используют Pinterest.
Пиннеры тратят деньги, и Pinterest это признает. Согласно собственной статистике компании, 45% жителей США с семейным доходом в 100 000 долларов используют Pinterest. Это аудитория, которую вы не хотите упустить, предоставляя люксовым брендам и компаниям с высоким уровнем дохода прекрасную возможность достичь своей целевой аудитории.
34. 85% пиннеров используют Pinterest при запуске нового проекта.
Pinterest — это не только платформа для открытий и вдохновения, но и инструмент, помогающий людям начинать новые проекты. 85% пользователей используют платформу при запуске нового проекта, будь то ремонт дома, планирование отпуска или открытие собственного бизнеса.
35. 80% пиннеров обнаружили новый бренд или продукт на Pinterest.
Открытие бренда — одно из самых мощных преимуществ, которые Pinterest предлагает бизнесу. 80% его пользователей открыли или планируют открыть для себя новый бренд или продукт через Pinterest. Это означает, что с эффективной маркетинговой стратегией Pinterest ваш бизнес может охватить большую аудиторию.
Статистика рекламы Pinterest
Хотите улучшить свою рекламную игру в 2023 году? Эта рекламная статистика Pinterest заставит вас задуматься о вашей будущей стратегии.
36. Рекламодатели могут охватить более 250 миллионов человек на Pinterest.
Ежеквартальное изменение охвата рекламы Pinterest составило 169 миллионов в октябре 2020 года и 271 миллион в октябре 2022 года. Частично это увеличение связано с тем, что Pinterest добавил больше стран в свой портфель таргетинга рекламы.
Тем не менее, более 86 миллионов членов рекламной аудитории Pinterest базируются в Соединенных Штатах, что более чем в три раза превышает количество стран, занимающих второе место (Бразилия, 34 миллиона). Но страны Южной Америки находятся на подъеме: Германия, Франция, Великобритания и Канада следуют за США в 2020 и 2021 годах. За США теперь следуют Бразилия и Мексика (затем Германия, Франция, Великобритания и Канада).
Источник: Отчет о цифровых трендах Hootsuite за 2022 г.
37. Автоматическое назначение ставок обеспечило на 30% больше бюджета в Черную пятницу 2021 г.
В письме к акционерам Pinterest говорит, что автоматические торги были ключом к эффективности Черной пятницы. Они также сообщили инвесторам, что их собственные решения будут в центре внимания инвестиций в будущем.
К концу 2021 года количество рекламодателей, использующих анализ конверсий Pinterest (PCA) и список конверсий Pinterest (PCL), увеличилось на 100%.
38. 8 из 10 прогнозов Pinterest на 2021 год сбылись.
Если вы используете Pinterest для рекламы в 2022 году, вам нужно знать, что понравится вашей аудитории, и, хотя никто не может предсказать будущее, Pinterest имеет репутацию довольно точных и обоснованных предположений.
Поскольку восемь из десяти прогнозов компании на 2021 год сбылись, их список прогнозов на 2023 год является хорошим источником вдохновения на этот год. Воздушные стили, прически Близнецов, причудливые микропреображения и дождливые пейзажи обязательно привлекут Пиннеров в этом году.
Другие тенденции включают дома в стиле Hipstoric (поиск «эклектичного винтажного дизайна интерьера» вырос на 850%) и Crown Care (поиск техник массажа головы вырос на 55%).