Если вы хотите работать с профессионалами бизнеса, нет лучшего места, чем LinkedIn. Пользователи платформы могут общаться с компаниями-единомышленниками, подавать заявки и нанимать сотрудников, а также следить за последними новостями от организаций и влиятельных лиц со всего мира.
Понимание того, как участники и бренды LinkedIn используют канал, дает ценную информацию о том, как использовать LinkedIn в вашей стратегии в социальных сетях. Вот самая актуальная статистика LinkedIn, которую вам нужно знать в 2023 году, чтобы помочь вам создавать привлекательные кампании.
Общая статистика LinkedIn
Готовы погрузиться в мир маркетинга LinkedIn? Вот основная общая статистика LinkedIn, которую вам нужно знать.
1. В 2023 году LinkedIn исполнится 20 лет.
LinkedIn был официально запущен 5 мая 2003 года, всего за девять месяцев до запуска Facebook в Гарварде. Платформа была первоначально основана Рейдом Хоффманом , который построил оригинальную версию в своей гостиной.
Microsoft приобрела LinkedIn в 2016 году, и сегодня она ведет диверсифицированный бизнес за счет доходов от подписки на членство, продаж рекламы и решений по подбору персонала под руководством Райана Рослански .
2. LinkedIn имеет 36 офисов и 21 000 сотрудников.
Эти офисы расположены более чем в 30 городах мира, в том числе в 10 в США. Из 21 000 сотрудников компании более 19 000 являются штатными сотрудниками.
3. LinkedIn доступен на 26 языках.
Это позволяет многим глобальным пользователям получать доступ к сети на их родном языке.
Источник: Линкедин
4. Количество чернокожих и латиноамериканских лидеров выросло на 35% и 20,3% в прошлом году.
LinkedIn предприняла согласованные усилия для увеличения своего разнообразия и инклюзивности: в 2021 году доля темнокожих и латиноамериканских лидеров, менеджеров и старших IC увеличилась на 35% и 20,3% соответственно.
5. Женщины составляют почти 42% руководства LinkedIn.
LinkedIn также активно борется с гендерным неравенством: женщины составляют почти 42% руководства компании. Это огромное улучшение по сравнению с предыдущими годами, и LinkedIn продемонстрировала свою приверженность созданию инклюзивной среды для всех своих пользователей.
6. Выручка увеличилась на 21% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (в постоянной валюте) в первом квартале 2023 года.
Рост доходов был главным приоритетом для LinkedIn и его пользовательской базы. В первом квартале 2023 года компания сообщила о росте выручки на 21% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (в постоянной валюте), что значительно выше, чем увеличение на 17% по сравнению с предыдущим кварталом.
Статистика пользователей LinkedIn
Хотите связаться с огромной профессиональной аудиторией LinkedIn? Ознакомьтесь со статистикой пользователей LinkedIn, чтобы определить свою стратегию.
7. LinkedIn насчитывает 875 миллионов участников.
Для сравнения, у Instagram в настоящее время более 1,4 миллиарда пользователей, а у Facebook — почти 3 миллиарда. Таким образом, LinkedIn может быть не самой большой социальной сетью, но, учитывая вашу конкретную бизнес-цель, на эту аудиторию стоит обратить внимание.
Источник: Отчет о цифровых трендах Hootsuite за 2022 г.
8. 57,2% пользователей LinkedIn идентифицируют себя как мужчины, а 42,8% — как женщины.
В LinkedIn значительно больше мужчин, чем женщин в целом, но вам необходимо провести некоторое исследование, чтобы понять состав вашей конкретной аудитории LinkedIn. Обратите внимание, что LinkedIn не сообщает ни о каком поле, кроме мужского или женского.
9. Более 77% пользователей LinkedIn находятся за пределами США.
Хотя США являются крупнейшим рынком LinkedIn с более чем 194 миллионами пользователей, сеть приобрела популярность во всем мире. На втором месте Индия с 96 миллионами пользователей, за ней следуют Бразилия с 60 миллионами пользователей, материковый Китай с 57 миллионами пользователей и Индонезия с 21 миллионом пользователей.
Источник: Линкедин
10. LinkedIn имеет участников в 200 странах и регионах по всему миру.
Пользователи LinkedIn живут более чем в 200 странах и регионах по всему миру. Среди них более 227 миллионов человек в Европе, 49 миллионов на Ближнем Востоке и в Африке, 244 миллиона в Азиатско-Тихоокеанском регионе и 136 миллионов в Латинской Америке.
11. Почти 60% пользователей LinkedIn находятся в возрасте от 25 до 34 лет.
Неудивительно, что более половины пользователей LinkedIn относятся к той возрастной группе, в которой начинается и развивается их карьера. Ведь это профессиональная сеть.
За этой когортой следует, хотя и слишком близко, возрастной диапазон от 18 до 24 лет.
Источник: Отчет о цифровых трендах Hootsuite за 2022 г.
12. С 23,38 миллионами подписчиков Google является самой популярной организацией в LinkedIn.
Обойдя Amazon, TED Conferences и LinkedIn, технический гигант Google является самой популярной учетной записью компании на платформе.
Источник: Отчет о цифровых трендах Hootsuite за 2022 г.
13. Билл Гейтс, у которого более 35 миллионов подписчиков, является самым популярным человеком в LinkedIn.
Основатель Microsoft сам по себе является самым популярным личным аккаунтом на платформе, и у него почти в два раза больше подписчиков, чем у Ричарда Брэнсона, который отстает от него на втором месте. Забавно, что Microsoft владеет LinkedIn, но мы здесь просто спекулируем!
Источник: Отчет о цифровых трендах Hootsuite за 2022 г.
14. #Индия — самый популярный хэштег в LinkedIn с 67,6 миллионами подписчиков.
Другие популярные хэштеги включают #Innovation (38,8M), #Management (36M) и #HumanResources (33,2M).
Доминирование хэштега #Индия говорит маркетологам не упускать из виду нацию как часть стратегии вашей глобальной кампании.
Источник: Отчет о цифровых трендах Hootsuite за 2022 г.
15. Международная база пользователей LinkedIn росла в 2 раза быстрее , чем база пользователей в США в первом квартале 2023 года.
LinkedIn добилась большого успеха на международном уровне: в первом квартале 2023 года его международная база пользователей выросла в 2 раза по сравнению с базой пользователей в США.
16. В LinkedIn зарегистрировано 295 000 школ .
Точно так же пользователи LinkedIn также могут найти возможности для получения образования, выполнив поиск в каталоге платформы, включающем более 295 000 школ. Пользователи также могут использовать LinkedIn, чтобы найти наставников, построить профессиональные отношения и связаться с потенциальными работодателями.
Статистика использования LinkedIn
Доступна последняя статистика использования LinkedIn, которая может даже изменить ваше восприятие платформы.
17. 52 миллиона человек еженедельно используют LinkedIn для поиска работы.
Если ваша компания нанимает сотрудников, ваша бизнес-страница в LinkedIn может стать ключевым источником потенциальных новых сотрудников.
Когда менеджеры по найму не могут лично проверять потенциальных новых сотрудников, такие инструменты, как LinkedIn, становятся еще более важными. А 81% рекрутеров говорят, что виртуальный рекрутинг будет продолжаться еще долго после пандемии.
18. Каждую минуту через LinkedIn нанимают 8 человек.
Если эти последние статистические данные LinkedIn не убедили вас в том, что прочное присутствие в этой сети стоит того, то это стоит сделать. Любая компания, планирующая нанимать новых сотрудников в 2022 году, нуждается в безупречной странице LinkedIn, которая поможет им привлекать лучшие таланты и использовать канал найма.
19. Каждую секунду в LinkedIn публикуется 101 вакансия.
Чтобы представить эту и без того замечательную цифру в перспективе, можно сказать, что каждую минуту подается 6060 заявлений, каждый час — 363 600, а каждый день — невероятные 8,72 миллиона заявлений о приеме на работу.
20. 16,2% пользователей LinkedIn в США заходят в систему каждый день.
Из 875 миллионов участников LinkedIn ежедневные активные пользователи (DAU) составляют 16,2%, что составляет около 141 миллиона пользователей, которые ежедневно заходят на платформу.
21. 48,5% пользователей в США используют LinkedIn хотя бы раз в месяц.
Приблизительно 424 миллиона активных пользователей в месяц (MAU) предоставляют маркетологам доступ к широкому кругу лиц, принимающих решения по всей стране.
22. LinkedIn зарегистрировала 15,4 миллиарда сеансов во втором квартале 22 финансового года.
LinkedIn превратился из «просто» рекрутинговой платформы в профессиональную сеть, где люди обучаются и узнают о других компаниях и возможностях в своей отрасли.
23. На LinkedIn размещено более 36 000 информационных бюллетеней.
К ним относятся информационные бюллетени от Мелинды Гейтс, Ричарда Брэнсона, Арианы Хаффингтон и различных издательств, таких как The Economist. Из этих 36 000 рассылок 29 миллионов уникальных людей являются подписчиками.
24. 40% посетителей LinkedIn органично взаимодействуют со страницей еженедельно.
В наши дни трудно добиться органического взаимодействия. Но в LinkedIn 40% посетителей еженедельно посещают страницу органически. Это впечатляющая статистика, демонстрирующая устойчивость и актуальность платформы на рынке.
25. Страницы с еженедельной публикацией имеют в 5,6 раз больше подписчиков , чем страницы с ежемесячной публикацией.
Знать, как часто публиковать сообщения в социальных сетях, может быть сложно. Согласно статистике LinkedIn, страницы, которые публикуются еженедельно, имеют в 5,6 раза больше подписчиков, чем те, которые публикуются ежемесячно. Поэтому, если вы хотите увеличить число подписчиков вашего бизнеса в социальных сетях, стремитесь публиковать посты как минимум раз в неделю.
Статистика рекламы LinkedIn
Подготовьте свой кошелек, потому что к тому времени, когда вы закончите читать эту статистику рекламы LinkedIn, вы будете готовы начать проводить кампании.
26. Рекламу в LinkedIn могут охватить 14,6% населения мира.
Это 14,6% людей старше восемнадцати лет. Хотя это не самый высокий охват социальных сетей, LinkedIn имеет преимущество в виде самостоятельно отобранной пользовательской базы, которая заботится о своей работе.
Источник: Отчет о цифровых трендах Hootsuite за 2022 г.
27. В июле 2022 года маркетинговые решения LinkedIn превысили 5 миллиардов долларов .
LinkedIn Marketing Solutions, подразделение платформы, призванное помочь предприятиям расти за счет рекламы, впервые превысило колоссальные 5 миллиардов долларов дохода в июле 2022 года. Прогнозируется, что к 2024 году LinkedIn будет охватывать почти 50% всей медийной рекламы . расходы и 25% всех расходов на цифровую рекламу.
28. Охват рекламы LinkedIn вырос на 22 миллиона в 41 квартале 2021 года.
Это на 2,8% больше, чем в третьем квартале.
Источник: Отчет о цифровых трендах Hootsuite за 2022 г.
29. 50% брендов считаются «более качественными» после рекламы в LinkedIn.
По данным LinkedIn, бренды, рекламирующиеся в LinkedIn, считаются «более качественными» 50% респондентов, при этом 92% брендов считаются «более профессиональными», 74% — «умнее», а 59% — «более респектабельными». Это привело к увеличению краткосрочных продаж на 10-15%.
30. Бренды отмечают увеличение покупательского намерения на 33% в результате показа рекламы в LinkedIn.
Маркетологи могут извлечь выгоду из возможности LinkedIn связываться с участниками на ранних этапах маркетинговой воронки, когда пользователи взаимодействуют с сообщениями о брендах и делятся ими в своих лентах.
31. Маркетологи отмечают двукратное увеличение коэффициента конверсии в LinkedIn.
Набор инструментов LinkedIn для таргетинга аудитории означает, что посещения веб-сайтов с платформы с большей вероятностью повысят конверсию на сайтах B2B.
32. LinkedIn Marketing также обеспечивает удвоенный уровень вовлеченности.
Углубленный анализ статистики рекламы LinkedIn показал, что реклама, созданная с помощью LinkedIn Marketing Solutions, обеспечивает вдвое больший уровень вовлеченности по сравнению с органической рекламой.
33. Объявления, использующие инструмент отслеживания конверсий LinkedIn, снижают стоимость конверсии на 13,5%.
Статистика LinkedIn показывает, что при использовании их инструмента отслеживания конверсий цена за конверсию (CPA) на 13,5% ниже, чем без него. Этот инструмент помогает компаниям отслеживать конверсии из LinkedIn Ads и дает им больше информации о том, какие кампании лучше всего подходят для них.
34. У участников LinkedIn покупательная способность в два раза выше, чем у средней онлайн-аудитории.
Покупательная способность пользователей LinkedIn выше среднего по сравнению с другими онлайн-аудиториями. Это делает его отличной платформой для компаний, стремящихся привлечь клиентов, которые с большей вероятностью совершат покупку.
Бизнес-статистика LinkedIn
Далее в нашем обзоре статистики LinkedIn давайте взглянем на бизнес-статистику LinkedIn, управляющую профессиональным миром в этом году.
35. 4 из 5 человек в LinkedIn «принимают бизнес-решения».
Основным преимуществом платформы для маркетологов является ее способность ориентироваться на аудиторию на основе их работы, а не только демографических данных.
Это позволяет маркетологам B2B, в частности, обращаться к людям, которые принимают решения о покупке.
36. В LinkedIn зарегистрировано более 58 миллионов компаний .
LinkedIn стал бесценным ресурсом для соискателей, рекрутеров и работодателей. По состоянию на первый квартал 2023 года в LinkedIn зарегистрировано более 58 миллионов компаний, что дает пользователям множество возможностей для поиска работы.
37. 2,7 миллиона компаний публикуют сообщения в LinkedIn каждый день.
Огромный размер пользовательской базы LinkedIn делает его бесценным ресурсом как для соискателей, так и для компаний. Пользователи могут не только общаться с потенциальными работодателями, но и узнавать о последних тенденциях отрасли и быть в курсе изменений на рынке труда.
38. LinkedIn перечисляет 39 000 навыков.
LinkedIn перечисляет более 39 000 навыков, чтобы работодатели могли найти подходящего кандидата. За последние 12 месяцев 365 миллионов участников добавили свои навыки в свои профили и упростили для рекрутеров и менеджеров по найму определение своих наиболее желаемых навыков.
39. 44% менеджеров по найму использовали данные о навыках LinkedIn для заполнения вакансий.
Данные о навыках — одна из самых важных характеристик для рекрутеров при поиске подходящего кандидата. По данным LinkedIn, 44% менеджеров по найму использовали данные о навыках из профилей LinkedIn для заполнения вакансий.
Если ваша компания ищет вакансию, вам следует проверить раздел навыков в профилях LinkedIn.
40. LinkedIn зарегистрировала 150 миллионов подписчиков на новостную рассылку в первом квартале 2023 года.
Информационные бюллетени LinkedIn — это отличный способ оставаться в курсе последних тенденций в отрасли и поддерживать связь с потенциальными контактами. LinkedIn зарегистрировал 150 миллионов подписчиков на новостную рассылку в первом квартале 2023 года, что указывает на то, что все больше людей используют эту функцию, чтобы оставаться в курсе событий своих любимых брендов.
41. 96% маркетологов B2B используют LinkedIn для органического социального маркетинга.
Эта статистика LinkedIn делает LinkedIn лучшей сетью для контент-маркетологов B2B, за ней следуют Facebook и Twitter (80% и 71% соответственно). Это неудивительно, учитывая, что LinkedIn предлагает контекст, в котором люди ожидают и ищут бизнес-контент.
42. 40% опрошенных маркетологов B2B назвали LinkedIn наиболее эффективным каналом для получения качественных лидов.
Пользователи LinkedIn могут использовать профессиональные демографические данные, чтобы нацеливаться на нужных людей в зависимости от их должности, компании, отрасли и стажа работы.
43. 77% контент-маркетологов говорят, что LinkedIn обеспечивает наилучшие органические результаты.
Помимо того, что LinkedIn является наиболее используемой платформой для органических маркетологов, она считается лучшей сетью для органических результатов.
Немного отставая от LinkedIn, Facebook занимает второе место с 37%, за ним следует Instagram с 27% и YouTube с 21%.
44. 80% маркетологов B2B используют рекламу LinkedIn.
Неудивительно, что лучшая органическая социальная сеть для маркетологов B2B также является самой оплачиваемой социальной сетью. Следующим идет Facebook с 69%, за ним следует Twitter с 30%.
Если вы новичок в использовании платных функций в LinkedIn, у нас есть полное руководство по размещению рекламы в LinkedIn, которое поможет вам начать работу.
45. Бренды получают в 7 раз больше вовлеченности и в 24 раза больше комментариев в прямых трансляциях LinkedIn, чем в обычных видео.
Мы уже видели, что видеопосты в LinkedIn привлекают больше внимания, чем обычные посты. Но живое видео выводит его на новый уровень, с впечатляюще высоким уровнем вовлеченности, особенно для комментариев.
Такой высокий уровень комментариев показывает, что люди вовлечены во время прямого эфира и с нетерпением ждут возможности пообщаться с участниками.
46. Компании с полностью активной страницей LinkedIn видят в 5 раз больше просмотров страниц.
Они также получают в 7 раз больше показов на подписчика и в 11 раз больше кликов на подписчика. Как и другие статистические данные страницы LinkedIn выше, это показывает ценность поддержания вашей страницы LinkedIn в актуальном состоянии и активной.
Если вам нужна помощь, чтобы убедиться, что ваш бренд получает максимальную отдачу от своего присутствия в LinkedIn, ознакомьтесь с нашим руководством по оптимизации вашей страницы LinkedIn.
47. Посты LinkedIn с изображениями получают в 2 раза больше комментариев.
Организации, стремящиеся получить максимальную отдачу от своих сообщений, должны включать изображение в каждое сообщение. Пользовательские коллажи изображений (3-4 изображения на публикацию) работают особенно хорошо, предоставляя пользователям больше визуального контекста и помогая расширить их охват.