Истории Instagram покорили сердца (и глаза) пользователей Instagram по всему миру. Так стоит ли удивляться, что реклама в Instagram Story Ads — один из лучших способов рекламы на платформе?
С более чем 500 миллионами людей , использующих Instagram Stories каждый день, у брендов есть огромная возможность произвести впечатление. Фактически, 58% пользователей Instagram сообщают, что больше интересуются брендом или продуктом после просмотра их историй.
Итак, если Instagram является частью стратегии вашего бренда в социальных сетях: пора рассказывать истории, детка! Вот все, что вам нужно знать о создании эффективной и привлекательной рекламы в Instagram Story.
Что такое реклама в Instagram Story?
Реклама в Instagram Story — это платный контент, который появляется, когда пользователи просматривают Instagram Stories.
Истории Instagram — это вертикальные полноэкранные фотографии и видео, которые появляются в верхней части приложения Instagram, а не в Ленте новостей.
Органические истории исчезают через 24 часа; Реклама в Instagram Story будет показываться до тех пор, пока активна ваша кампания.
Истории включают забавные интерактивные компоненты, такие как наклейки, фильтры и эффекты. Они стали невероятно популярными с момента запуска в 2017 году, и бренды пожинают плоды. В опросе пользователей Instagram половина сообщила , что посещала веб-сайт компании, чтобы совершить покупку, увидев ее в Stories.
TLDR: Для брендов в Instagram реклама в историях — очень эффективный способ поделиться своим сообщением. Получите этот ROI! Возьми это!
Как разместить рекламу в Instagram Story
Вы создадите свою историю в Instagram, используя Meta Ads Manager на своем компьютере или через приложение Meta Ads Manager. (В настоящее время вы не можете публиковать рекламу Instagram Story напрямую через Instagram.)
1. Перейдите в Meta Ads Manager и выберите значок + (также известный как кнопка «Создать»).
2. Выберите маркетинговую цель, например «Посещаемость веб-сайта», «Охват» или «Нравится страница». (Одно ключевое примечание: «Post Engagement» не предлагает вариант рекламы в Instagram Story.)
3. Выберите свое объявление из фотопленки или из существующей публикации в Instagram.
4. Заполните детали (которые варьируются в зависимости от маркетинговой цели).
5. Затем щелкните Места размещения. Переключитесь вручную, чтобы увидеть все варианты распространения для вашей платформы. Коснитесь Instagram и выберите «Истории».
6. Перейдите на следующую страницу, чтобы настроить рекламную аудиторию. Вы можете выбрать людей, которые уже взаимодействуют с вами (например, «Люди, которые взаимодействовали с вашей страницей»), или создать новую целевую аудиторию.
7. Установите бюджет кампании и график.
8. Последний шаг позволит вам просмотреть и просмотреть вашу кампанию. Нажмите «Разместить заказ», чтобы закрыть сделку.
Требования к дизайну рекламы в Instagram Story
Для достижения наилучших результатов используйте размеры и форматы, рекомендованные Meta, при разработке рекламы в Story. В противном случае вы рискуете получить нелестную обрезку или отрывочную растяжку.
| Соотношение сторон | 9:16 |
|---|---|
| Рекомендуемые размеры | 1080 пикселей х 1920 пикселей |
| Минимальные размеры | 600 пикселей х 1067 пикселей |
| Тип видеофайла | .mp4 или. движение |
| Тип файла фотографии | .jpg или. png |
| Максимальный размер видеофайла | 250 МБ |
| Максимальный размер файла фотографии | 30 МБ |
| Длина видео | 60 минут |
| Поддерживаемые видеокодеки | Н.264, ВП8 |
| Поддерживаемые аудиокодеки | ААС, Ворбис |
Если этой диаграммы недостаточно для вдохновения (ладно, странно??), ознакомьтесь с нашим списком из 20 креативных идей для историй в Instagram!
Руководство по метарекламе в Stories
Покупка рекламы в Instagram Story не дает вам карт-бланш делать то, что вы хотите — это не Westworld, ребята.
Материнская компания Instagram, Meta, придерживается политики создания удобного интерфейса. Если ваше объявление не соответствует этим правилам, оно может не соответствовать требованиям.
Реклама не должна нарушать Принципы сообщества Instagram. Вы можете прочитать полную историю здесь, но в основном: не будьте придурком! Вот помеченная версия запрещенного контента:
- Незаконные продукты или услуги
- Дискриминационная практика
- Табак и сопутствующие товары
- Небезопасные вещества
- Товары или услуги для взрослых
- Контент для взрослых
- Нарушение прав третьих лиц
- «Сенсационный» контент
- Личные качества
- Дезинформация
- Спорный контент
- Нефункциональные целевые страницы
- Обман и лживые практики
- Грамматика и ненормативная лексика
- … плюс длинный список хищнических предприятий, таких как ссуды до зарплаты или многоуровневый маркетинг.
Вау, я думаю, Мета просто ненавидит веселье??? (JK, JK, JK! Онлайн-безопасность: нам нравится это видеть!)
В дополнение к этому списку запрещенных продуктов, есть также контент, который Meta ограничивает, например:
- реклама азартных игр в Интернете
- продвижение интернет-аптек
- Реклама, связанная с алкоголем
- акции для служб знакомств
Чтобы рекламировать бизнес, ориентированный на эти продукты или услуги, вы должны получить специальное разрешение или соблюдать применимые местные законы.
Если вы создадите рекламу, нарушающую рекламную политику Meta (ооо!), вы получите уведомление о том, что ваша реклама отклонена и не будет показываться.
Однако, если вы считаете, что ваш отказ был несправедливым, вы всегда можете потребовать пересмотра решения. Как правило, такая проверка проходит в течение 24 часов.
Узнайте больше о рекламной политике Meta здесь или о принципах сообщества Instagram здесь .
Сколько стоит реклама в Instagram Story?
Реклама в Instagram Story стоит столько, сколько вы хотите потратить. Как говорит сам Instagram: «Стоимость рекламы зависит от вас».
Проект кампании — лучший способ увидеть, какую отдачу вы получаете.
Установите бюджет, продолжительность и аудиторию, которые подходят вам при планировании кампании. Это даст вам четкую оценку того, какое покрытие вы получите. При необходимости отрегулируйте.
Мы знаем, что вам, вероятно, нужен четкий рецепт, но, честно говоря, не существует оптимальной практики для определения того, сколько тратить на рекламу в Instagram Story. Мне жаль!
Начните с нескольких долларов, посмотрите, как пойдет дело, и добавляйте оттуда. Мы все ученые социальных сетей, просто пытающиеся проложить себе путь в этой сумасшедшей, запутанной жизни.
Чтобы узнать больше о рекламе в Instagram, ознакомьтесь с нашим 5-шаговым руководством по рекламе в Instagram.
8 советов по созданию высокоэффективной рекламы в Instagram Stories
Теперь, когда вы знаете, как покупать рекламу в Instagram Story, давайте углубимся в то, как максимально использовать свой момент в центре внимания.
Воспользуйтесь преимуществами полноэкранного режима
Когда вы создаете рекламный контент для Instagram Story, снимайте его в вертикальном формате. В конце концов, именно так ваша аудитория, скорее всего, увидит это.
Воспользуйтесь преимуществами полноэкранного вертикального холста и создавайте креативы для мобильных устройств.
В том же духе рассмотрите возможность планирования надстроек и инструментов истории, которые вы будете использовать в конечном продукте. Таким образом, вы можете стратегически расположить свои видео- или фотосцены, чтобы освободить визуальное пространство для наклеек, опросов или эффектов.
Hotels.com, например, создал это вертикальное объявление с пространством вокруг своего представителя, чтобы украсить его забавными наклейками.
Источник: Инстаграм Бизнес
Подчеркните призыв к действию
CTA — или «призыв к действию» — это то, что вы просите зрителя сделать. Например: «Проведите вверх», «Купить сейчас», «Получить билеты» или «Оставить свой голос». (Ознакомьтесь с нашим списком привлекательных идей CTA здесь.)
ClassPass попросил аудиторию провести пальцем вверх, чтобы получить дополнительную информацию о бесплатной пробной версии. Несмотря на то, что само видео является динамичным, мы не упускаем из виду суть, поскольку призыв к действию находится на переднем плане и в центре: ClassPass будет рад, если мы просто проведем пальцем по экрану.
Не позволяйте этой важной детали потеряться среди вашего графического дизайна или забавных наклеек: убедитесь, что ваша миссия или вопрос кристально ясны человеку, нажимающему на ваше объявление.
Instagram сообщает, что кампании работают намного лучше, когда они выделяют свои CTA и делают основной акцент на продукте или услуге. Скажи это громко и гордо!
Добавить текстовые наложения
Визуальные эффекты могут сказать многое, но иногда слова могут сказать это лучше. Instagram рекомендует сочетать текст с визуальным фокусом для достижения наилучших результатов в вашей рекламной истории.
Согласно внутреннему исследованию, на самом деле существует 75-процентная вероятность повышения производительности, когда текст размещается по центру для целей добавления в корзину.
Clinique наложила текст на динамичные, красочные снимки продукта, чтобы подчеркнуть преимущества каждого из своих новых увлажняющих гелей. Теперь я знаю, что он зеленый, освежающий и снимает раздражение! Я возьму 12!
Вот 19 полезных инструментов для создания классной графики в Instagram Story и обработки текста, от которой невозможно оторваться.
Усильте свою рекламу звуком
Звук может быть мощным инструментом для создания настроения или повышения ценности вашего объявления.
Экспериментируйте с озвучкой и музыкой, чтобы улучшить рекламу в Instagram Story. Скорее всего, это окупится; Instagram обнаружил, что 80% историй со звуком (за кадром или музыкой) работают лучше, чем реклама без звука.
В этом рекламном ролике VW звучит забавная (и осмелимся сказать, крутая?) музыка, которая добавит крутизны рекламе мини-автомобиля.
Получить интерактивный
Такие элементы, как опросы или игры «нажми и удерживай», сделают вашу аудиторию счастливой. Они также побуждают пользователей остановиться и потратить время на взаимодействие с вашим брендом, а не на его прокрутку.
Например, этот опрос Doritos обязательно вызовет бурную дискуссию.
Еще одна классная идея: эта интерактивная реклама Ritz давала зрителям неожиданный результат, когда они нажимали на паузу. (Вдруг клубнику на сухарях захочется?)
Дизайн с учетом вашего бренда
В быстро меняющемся мире Stories на счету каждая секунда, поэтому убедитесь, что вы сразу же интегрируете свой бренд. Такие элементы, как продукты или логотипы в самом начале вашей истории, помогут привлечь внимание и создать положительное сообщение о бренде.
Sephora обязательно запускает свою рекламу в Instagram Story со своим логотипом и красивыми изображениями бренда.
Попробуйте один из наших 72 бесплатных шаблонов Instagram Stories, чтобы начать.
Заставьте эти истории двигаться
Движение бросается в глаза и привлекает внимание, поэтому, если у вас есть возможность улучшить статичное изображение небольшим движением… сделайте это! Исследования показывают, что реклама, в которой используется движение, регулярно получает больше просмотров и покупок, чем неподвижные изображения. Так что вперед, почему бы и нет?
В рекламе Arlo Skye’s Story чередуются изображения ручной клади, создавая динамическое движение, несмотря на то, что сами кадры продукта статичны.
Не могу дождаться, когда увижу вашу захватывающую рекламу в историях, так как скоро мы будем прокручивать наши истории. Хотите больше маркетинговых идей в Instagram? Ознакомьтесь с нашей шпаргалкой по маркетингу в Instagram здесь.