Если сегодня вы уже потратили час и 14 минут на просмотр видео на YouTube, вы можете это признать. Вы не одиноки: 74 минуты — это время, которое среднестатистический интернет-пользователь тратит на просмотр YouTube каждый день.
Просмотры — это здорово, но ваш уровень вовлеченности на YouTube — это метрика, которая имеет значение. Получение 1000 просмотров и 100 комментариев намного лучше для вашего канала, чем 10 000 просмотров и 1 комментарий.
Взаимодействие строит отношения. Вовлеченность дает понимание. Помолвка продает.
Узнайте, как изменится ваш уровень вовлеченности на YouTube в 2022 году, и 9 способов его повысить.
Что такое уровень вовлеченности YouTube?
Уровень вовлеченности на YouTube — это процент людей, которые смотрят ваши видео и взаимодействуют с вашим каналом и контентом. Сюда входят просмотры видео, лайки, дизлайки, комментарии, лайки/отписки и посты.
Показатели вовлеченности на YouTube важны по двум основным причинам:
- Он сообщает вам, нравится ли вашей аудитории ваш контент.
- Когда дело доходит до создателей, бренды используют ваш уровень вовлеченности, чтобы оценить свою работу с вами и измерить эффективность. Для брендов средний уровень вовлеченности помогает прогнозировать результаты кампании и улучшать маркетинговую стратегию YouTube.
Независимо от того, каков ваш текущий уровень вовлеченности, всегда соблюдайте Политику YouTube в отношении фальшивых взаимодействий . YouTube может удалить ваши видео или весь ваш канал, если вы используете сторонние инструменты автоматизации для искусственного увеличения количества просмотров или комментариев или пытаетесь обманом заставить людей смотреть ваши видео. Даже если они этого не сделают, алгоритм YouTube не вознаградит вас.
Средняя вовлеченность на YouTube
Что такое хороший уровень вовлеченности на YouTube? Это зависит.
92% людей смотрят онлайн-видео каждую неделю, хотя некоторые виды набирают больше просмотров, чем другие.
Источник
Это означает, что средний уровень вовлеченности зависит от темы и ниши. Например, игровые видеоролики имеют средний уровень вовлеченности 5,47% , в то время как музыкальные клипы набирают больше просмотров, но только в среднем 2,28% зрителей нажимают кнопку «Нравится».
В целом Statista сообщает, что средний уровень вовлеченности составляет 1,63% для всех каналов с менее чем 15 000 подписчиков.
Интересно, что бренды стремятся к более низким средним показателям вовлеченности (7%) и количеству подписчиков (3000) при партнерстве с YouTube по сравнению с создателями TikTok.
Это может быть связано с тем, что посты в TikTok имеют более высокую общую вовлеченность, чем в других сетях — 5,96% против 0,8% — по крайней мере, на данный момент. В любом случае, это отличная новость для создателей контента YouTube.
Как рассчитать уровень вовлеченности YouTube
Чтобы найти общий уровень вовлеченности, вам сначала нужно найти уровень вовлеченности конкретного видео. Выберите недавнее видео и используйте эту формулу:
(Общее количество взаимодействий / Общее количество показов) * 100 = Уровень вовлеченности, %
Показ — это не то же самое, что просмотр на YouTube, поэтому проверьте правый столбец в Channel Analytics . В приведенном ниже примере наше уравнение будет таким: 2 (просмотры) / 400 (показы) = 0,005 умножить на 100, что равно 0,5% вовлеченности.
Это предполагает, что наши единственные обязательства были 2 представлениями. Вам необходимо учитывать все показатели вовлеченности, которые вы можете отслеживать:
- Просмотры
- Комментарии
- Нравиться
- Не любит
- Подписано
- Запас
Если вы хотите, чтобы это было просто, сосредоточьтесь на этих трех взаимодействиях, которые оказывают наибольшее влияние на ваш канал:
- Нравиться
- Комментарии
- Запас
Такой расчет коэффициента вовлеченности по охвату (ERR) является наиболее распространенным методом, но не единственным. Ознакомьтесь с нашим руководством по всем различным способам расчета вовлеченности, включая рекомендации для конкретных случаев использования.
Как насчет общей вовлеченности канала?
Используйте приведенную выше формулу, чтобы рассчитать уровень вовлеченности вашего последнего видео… затем сделайте это для своих последних 5-10 видео. Затем рассчитайте среднее значение всех процентов, которые вы только что сгенерировали.
Если все эти математические разговоры заставляют вас хрипеть в бумажный пакет, вместо этого приобретите Hootsuite.
Управляйте всем своим расписанием, публикациями, комментариями YouTube и создавайте подробные аналитические отчеты YouTube, количество которых превышает 101. Кроме того, используйте настраиваемые шаблоны отчетов, чтобы точно знать, что вам нужно, за считанные секунды — для всех ваших социальных платформ.
Посмотрите, сколько времени (и умственных способностей) Hootsuite может сэкономить вам менее чем за 2 минуты:
Бесплатный калькулятор вовлеченности на YouTube
Еще не готовы попробовать инструмент аналитики Hootsuite? Введите свои цифры в наш бесплатный калькулятор уровня вовлеченности и мгновенно получите ценную информацию.
Как создавать привлекательные видео на YouTube: 9 советов
1. Реагируйте на тренды
Участие в тренде полезно по 2 причинам:
- Люди ищут видео такого типа, что увеличивает ваши шансы на привлечение новых зрителей.
- Вам не нужно придумывать новую идею. Вместо этого сосредоточьтесь на том, чтобы хорошо следовать тренду и демонстрировать свой уникальный бренд и индивидуальность.
То, что считается тенденцией, зависит от отрасли и категории контента, но одним из примеров является видео «реакция экспертов».
Это тематические ролики, взятые из СМИ или других создателей, на которые «реагирует» создатель, АКА высказывает свое мнение. Для профессиональных кинематографистов или фотографов эта тенденция часто включает в себя сцены из известных фильмов, инновационные технологии камеры или последние выпуски фотооборудования.
Видео используют ключевые слова «реакция режиссера» в своих названиях, чтобы они отображались в поиске и быстро сообщали, что они являются частью тренда.
2. Сотрудничайте с другими каналами
Командная работа воплощает мечту в реальность. Предупреждение о сыре, но факт.
Почему вы смотрите авторов YouTube или бренды, за которыми следите? Потому что вам определенно нравится их контент, и вы находите его полезным или интересным (надеюсь, и тем, и другим). Но на самом деле все сводится к доверию.
Еще одно сырое предупреждение: «Люди ведут дела с людьми, которых знают, любят и которым доверяют». Как маркетолог я по закону обязан включать эту известную цитату, говоря о доверии.
Из-за когнитивной предвзятости, когда люди впервые видят вас рядом с кем-то, кому они доверяют, они также с большей вероятностью будут доверять вам. Психологическая уловка в действии — это эффект ореола : когда мы делаем необдуманные суждения о ком-то, основываясь на единственной точке отсчета.
Партнерство с другими открывает для вас новую целевую аудиторию и автоматически создает в умах зрителей ассоциацию с тем, что вы способны и заслуживаете доверия.
Если вы создатель, сотрудничайте с другими соответствующими, хотя и неконкурентными, создателями для взаимовыгодного роста аудитории. Компании могут использовать тот же подход с дополнительными деловыми партнерами или инвестировать в маркетинг влияния на YouTube.
Каджаби мудро решила стать партнером Эми Портерфилд в этом видео. Портерфилд дает ценные советы предпринимателям — целевой аудитории Каджаби — и, поскольку она тоже использует платформу, это внушает доверие к продукту Каджаби, что в конечном итоге приводит к продажам.
3. Взаимодействуйте со своей аудиторией
Еще одно слово для участия? Взаимодействие.
Видео на YouTube однобоки, но не попадайтесь в ловушку «разговора» со своей аудиторией. Стройте отношения, взаимодействуя со зрителями.
Задайте им вопросы о вашей отрасли или узнайте, какие видео они хотят, чтобы вы сняли. Что угодно, чтобы начать разговор. Да, все эти комментарии повысят вашу вовлеченность, но, что более важно, вы получите ценные отзывы и идеи для видео.
Конечно, это также означает следить за разделом ваших комментариев и отвечать на столько, сколько сможете. Это может быстро выйти из-под контроля в нескольких видео, поэтому, по крайней мере, сосредоточьтесь только на ответах в своем последнем видео. (Или используйте Hootsuite для управления своим каналом YouTube, включая легко организованную модерацию комментариев и ответов. ?
Технический влогер Сара Дитчи известна тем, что она сама по себе, и ее видео часто заставляют вас чувствовать, что вы разговариваете с ней, а не ✨под влиянием✨Что, по иронии судьбы, делает ее более влиятельной.
4. Создайте шорты для YouTube
YouTube Shorts — это видеоролики продолжительностью от 15 до 60 секунд. Они предназначены для быстрого развлечения, обучения или поощрения зрителей к просмотру ваших более длинных видео.
Да, это в значительной степени плагиат TikTok, но они отлично подходят для повышения вашей вовлеченности. Шорты, запущенные в июне 2021 года, сейчас собирают более 30 миллиардов просмотров в день .
Шорты обозначаются маленьким красным значком в результатах поиска, или пользователи могут щелкнуть «Шорты» в веб- или мобильной навигации для прокрутки в стиле Instagram.
Вы можете создать мини-резюме своего последнего полнометражного видео и поделиться им в виде короткометражки или показать менее отточенный закулисный контент, например, в TikTok или Instagram Reels.
Все еще застряли? У нас есть много идей для начала работы с YouTube Shorts.
5. Создавайте стратегические эскизы
Спойлер: люди постоянно судят о книгах по их обложкам, включая видео на YouTube. Обложка в данном случае — это ваша миниатюра.
Миниатюра должна сразу сообщать, о чем ваше видео и почему кому-то стоит посмотреть именно ваше, а не десятки похожих вариантов, окружающих вас в результатах поиска.
Эффективная миниатюра включает в себя:
- Текст для сообщения темы (но держите его минимальным)
- Креативные изображения для привлечения зрителей (например, графические наложения для обозначения темы, выражения лица для передачи настроения и т. д.)
- Ваш уникальный стиль
Не бойтесь экспериментировать с дизайном миниатюр, но — и вы знаете, что я хочу сказать — сохраняйте узнаваемый общий стиль. «Будь разным, но и последовательным». Да, конечно, без проблем.
Аурелиус Тджин прекрасно справляется с этой задачей. Его миниатюры эффективно иллюстрируют тему с помощью логотипов, графических наложений и жирных шрифтов, но при этом легко узнаваемы, поскольку включают его лицо и в целом имеют схожий макет и стиль.
6. Используйте редактирование, чтобы удерживать внимание аудитории
Нет, продолжительность нашего внимания не уменьшается , несмотря на часто цитируемую статистику: «у золотых рыбок сейчас больше концентрации внимания, чем у людей».
Ну может ли золотая рыбка прочитать это предложение? Перестаньте сравнивать себя с Actinopterygii для F.
Но это не повод утомлять людей. В очень привлекательных видеороликах на YouTube широко используются методы быстрой нарезки и редактирования, чтобы вырезать лишнее. Вы хотите быстро добраться до сути, но при этом позволить проявиться своей естественной личности.
Несколько советов, чтобы люди смотрели:
- Создавайте сценарии для своих видео заранее, чтобы избежать бессвязности.
- Редактируйте все, что не приносит немедленной пользы вашей аудитории.
- Не умеете редактировать или нет времени? Отдайте это на аутсорсинг.
Это не значит говорить как быстрый робот. Включите шутку здесь и там, если это часть вашего бренда. Используйте незаписанные кадры, если они хороши.
При редактировании спросите себя: «Является ли этот раздел/часть/предложение/и т. д. полезным и/или интересным для моего идеального зрителя?»
Также убедитесь, что вы используете функцию глав YouTube , чтобы пользователи могли быстро перейти к нужному разделу.
Али Абдал использует динамический стиль редактирования, использует наложения для выделения ключевых моментов и всегда включает главы для удобной навигации. Вам не обязательно быть таким быстрым, но видео Али очень эффективно захватывают и удерживают внимание.
7. Используйте информационные карточки и не ограничивайтесь конечными экранами.
Включите в свое видео релевантные всплывающие окна, которые YouTube называет информационными карточками , чтобы направлять зрителей к продуктам, веб-сайтам или другим видео, о которых вы говорите.
И добавьте конечную заставку с рекомендуемыми видео для просмотра в следующий раз. Это удержит больше людей на вашем канале, вместо того, чтобы прокручивать следующее видео в результатах поиска или в очереди.
8. Проведите конкурс или раздачу
Розыгрыши могут показаться быстрым решением, которое только временно повышает уровень вашей вовлеченности, но они могут иметь длительный эффект.
Большинство конкурсов на YouTube приглашают людей принять участие, чтобы выиграть, оставив комментарий. Это хорошо и поощряет участие, но еще лучше иметь секретный вопрос в вашем видео, на который люди должны ответить.
Почему? Потому что это увеличивает время просмотра и заставляет людей оставлять более длинные комментарии вместо отдельных слов или эмодзи, таких как ?, которые YouTube может интерпретировать как спам.
Еще один ключевой момент — выбрать приз, в котором заинтересована ваша целевая аудитория и который имеет отношение к вашему контенту. Например, если вы говорите о технологиях, дайте им новейший ноутбук или телефон.
9. Работайте умнее, а не усерднее, используя правильные инструменты
Использование правильных инструментов экономит время, позволяя вам больше сосредоточиться на том, что действительно важно на YouTube: создании высококачественных видео.
Используйте Hootsuite для планирования и планирования видео на YouTube — вместе с контентом для всех других социальных платформ — в одном месте. Модерируйте и отвечайте на комментарии YouTube и просматривайте исчерпывающую аналитику для YouTube и всех других ваших платформ, включая несколько учетных записей YouTube.
Посмотрите на возможности взаимодействия Hootsuite с YouTube в действии: