Несколько лет назад Apple и Facebook рассматривали соглашение о разделении доходов на основе подписки, чтобы обеспечить работу без рекламы. Два гиганта, наконец, разошлись.
Facebook и Apple враждуют уже много лет; Apple объявила во время WWDC 2020, что iOS теперь будет требовать от приложений запрашивать у пользователей разрешение на отслеживание рекламы. В последующие месяцы Facebook изо всех сил пытался противостоять планам Apple, предсказывая большую волатильность доходов с такими изменениями, но в конечном итоге эта функция была представлена в iOS 14.5 в апреле 2021 года. Удивительно, но сегодня в статье The Wall Street Journal утверждается, что Facebook и Apple работал над соглашением о партнерстве и разделении доходов, в первую очередь за счет этого.
Apple и Facebook рассматривали сделку по разделу доходов несколько лет назад
Согласно американской ежедневной газете, Apple и Facebook серьезно рассмотрели возможность подписки, которая позволила бы подписчикам воспользоваться версией платформы без рекламы. А поскольку компания из Купертино берет комиссию с покупок в приложении, в том числе и с подписок, эта сделка будет очень и очень выгодной.
вокруг подписки, чтобы предложить опыт без рекламы
Еще одна договоренность, которая, по-видимому, обсуждалась и в конечном итоге вызвала перепалку между двумя сторонами, заключалась в готовности бренда Apple взимать комиссию за «рекламные посты» — оплату поста видит более широкая аудитория, чем обычно. Facebook уже давно считает продвигаемые посты частью своего рекламного портфолио; Как отмечает The Wall Street Journal, малый бизнес часто использует продвигаемые посты, чтобы охватить больше пользователей. Конфликт возник, когда Apple посчитала, что продвигаемые сообщения следует рассматривать как покупки в приложении, за которые, следовательно, будет взиматься комиссия в размере 30%, взимаемая компанией из Купертино. Facebook, со своей стороны, утверждал, что это были рекламные продукты, которых на самом деле не было.
По данным отраслевой компании Insider Intelligence, с тех пор, как в 2021 году были внесены изменения в отслеживание рекламы, 37% пользователей iPhone решили разрешить компаниям отслеживать свою активность через приложения. И с тех пор, как изменение вступило в силу, доходы Facebook (теперь Meta) значительно упали — в прошлом квартале Meta сообщила о первом в истории падении доходов.
Два гиганта, наконец, разошлись.
Эти обсуждения должны были состояться в период с 2016 по 2018 год. Как говорится, вода утекла. Прямо сейчас Apple делает все возможное, чтобы позиционировать себя как великого защитника конфиденциальности пользователей и Meta, ну… Meta пытается демократизировать метавселенную, но на данный момент реклама остается основным источником дохода Meta. Поэтому компании придется продолжать корректировать свою деятельность в этом мире, в котором iOS-приложение защищено защитой слежения среди большого количества пользователей.