Подобно тому, как Гретхен отчаянно пыталась запустить «Fetch» в «Дрянных девчонках», Instagram одержим попыткой воплотить в жизнь Reels.
Instagram вознаградил пользователей Reels повышением алгоритма, приоритезацией Reels по каналам и страницей изучения, а теперь платформа запустила то, что по сути является программой утилизации, позволяющей пользователям легко переназначать основные моменты Instagram Stories в Reels всего несколькими нажатиями.
Но, как мы узнали из всевозможных блестящих новых функций социальных сетей за эти годы (кхм, парки Twitter): только потому, что вы можете что-то сделать, не всегда означает, что вы должны это делать.
Честно говоря, мы не уверены, что репост старых историй в виде роликов принесет нам пользу. Но здесь, в Hootsuite Experiments, мы позволяем данным решать.
Итак, я снова надеваю свою каску и спускаюсь в шахты аналитики социальных сетей, чтобы откопать какое-нибудь веское доказательство того, стоит ли подчиняться воле Instagram.
Действительно ли работает преобразование основных моментов ваших историй в ролики? Давай выясним.
Гипотеза
Видео, созданные из старых историй, не привлекают столько внимания и охвата, как совершенно новые видео.
Конечно, Instagram невероятно упростил перепрофилирование ваших старых историй из Instagram в новые ролики — требуется всего несколько нажатий, чтобы превратить старую историю в «новый» контент.
Однако наша теория заключается в том, что совершенно новые оригинальные барабаны, вероятно, будут работать лучше и привлекут больше внимания.
В конце концов, цель Instagram — создать развлекательный и привлекательный контент-хаб. (Это то, что движет всем в алгоритме Instagram.) Вознаграждение пользователей за переработку или перефразировку старого контента на самом деле не соответствует грандиозному видению платформы.
Но эй, мы рады оказаться неправыми! Это заставляет нас чувствовать себя живыми! Поэтому я собираюсь узнать из первых рук, является ли преобразование ваших историй в видео лучшим способом привлечь внимание в Instagram.
Методология
Я решил опубликовать несколько «свежих» видео и несколько перепрофилированных историй и сравнить их охват и вовлеченность.
Чтобы сделать свои новые видео, я вытащил несколько видео и фотографий из фотопленки, наложил на них музыкальное видео и некоторые эффекты и нажал «Опубликовать». (Новичок с барабанами? Вот пошаговые инструкции, как сделать свои собственные!)
Для своих перепрофилированных Stories я следовал инструкциям, изложенным в этом видео Hootsuite Labs . Это означало просмотр моих архивных историй и добавление тех, которые я хотел, в новый Highlight.
Для этого проекта я создал пять разных новых Highlights. Я открыл каждый Highlight, нажал на три точки в правом нижнем углу и нажал Convert to Reel.
Затем открылся редактор ударных, где я мог изменить музыку или добавить любые дополнительные фильтры или стикеры. У меня также была возможность удалить сцены в этот момент.
Я внесла свои правки, добавила быструю подпись к каждому из них, а затем отправила своих детей в мир.
Всего я выложил пять новых клипов и пять переделанных клипов из историй. Затем я подождал несколько дней, чтобы посмотреть, как они это сделают.
Полученные результаты
TL;DR: Мои переделанные катушки работали немного хуже, чем мои оригинальные катушки с точки зрения досягаемости. Но в целом видео с личным, аутентичным содержанием оказали наибольшее влияние.
Помните, я разместил пять клипов из Highlights и пять оригинальных клипов. Вот как отличаются охват и вовлеченность для каждого стиля:
| Тип катушки | Всего просмотров | Всего лайков |
|---|---|---|
| Перепрофилировано из Highlight | 120 | 4 |
| Абсолютно новые катушки | 141 | 7 |
Моими самыми популярными видео из этой серии экспериментов были те, которые были аутентичными и личными: один был лучшим днем в моей жизни на Фестивале талисманов, другой был моим комедийным выступлением и открытием моего недавнего ремонта.
Видео с наихудшими показателями успеха были безличными видео о путешествиях, которые я собрал. Наверное, мне льстит знать, что люди заботятся обо мне больше, чем о вымирающих слонах или красивых пляжах?
В целом, похоже, не было особой пользы от публикации роликов из основных моментов вашей истории. Важно было содержание, а не метод, который я использовал для создания Coil.
Что означают результаты?
Унижен ли я тем, что никому нет дела до моего холодного пейзажа на берегу Рила? Конечно. Но некоторые важные уроки и размышления были извлечены из боли этого эксперимента.
Подлинность — это окончательный взлом алгоритма
В то время как Instagram часто вознаграждает пользователей за то, что они рискнули использовать новую функцию с алгоритмическим усилением, в конечном итоге все сводится к следующему: отличный контент не такой уж секрет успеха.
Контент, который ваши подписчики находят интересным, будет привлекать больше внимания, чем любой алгоритмический импульс. Поэтому сосредоточьтесь на создании привлекательных и полезных постов, историй и видео, чтобы получить максимальную отдачу от Instagram.
Вы не можете получить информацию из основных моментов… но вы можете получить информацию из роликов
Хотя вы можете видеть количество просмотров и лайков отдельной истории в Instagram, в настоящее время невозможно увидеть, сколько просмотров получили ваши основные моменты.
Это означает, что у создания основного видео есть одно преимущество: вы можете измерить, какой охват или вовлеченность получает конкретная комбинация историй.
Основные моменты могут быть полезным инструментом компиляции
Использование ваших основных моментов для сбора контента в течение длительного периода времени также может быть полезным.
Например, в прошлом году я провел 22 долгих недели, работая над ремонтом своей квартиры и помещая все свои посты, связанные с рено, в один Highlight. Вместо того, чтобы копаться в фотопленке, чтобы сделать драматический ролик об опыте, я мог легко преобразовать весь этот симпатичный контент, инкрустированный гипсокартоном, в один аккуратный ролик с помощью нескольких нажатий. (Исследования показали, что наложение музыки на строительную травму может облегчить боль.)
Ладно, хватит с меня! Пришло время перестать искать короткие пути к успеху в Instagram и начать создавать потрясающие видеоролики, отражающие голос вашего бренда и радующие вашу аудиторию. Ознакомьтесь с нашим руководством о том, как создавать выигрышные барабаны, и у вас больше никогда не возникнет соблазна взломать систему.