Если вы не считаете Pinterest обычной платформой для социальных сетей или агрегатором визуального контента, подумайте еще раз: Pinterest — это мощный инструмент для поиска контента, который напрямую связывает ваш бренд с онлайн-покупателями. Вот почему так важно научиться использовать Pinterest SEO.
Pinterest может повысить вашу видимость и привлечь значительный трафик на ваш сайт. Платформа известна своей функцией непрерывной прокрутки, и, согласно их собственному исследованию, 75% еженедельных пользователей Pinterest говорят, что они всегда делают покупки.
С правильной стратегией SEO вы можете привлечь эту нетерпеливую аудиторию, повысить узнаваемость своего бренда и привлечь трафик на свой сайт для увеличения продаж. Не уверен, где начать? Не волнуйтесь, этот пост включает в себя все, что вам нужно, чтобы помочь вам разработать и отточить свою SEO-стратегию Pinterest.
Что такое Pinterest SEO?
SEO, или поисковая оптимизация, — это практика повышения органической видимости веб-страницы в результатах поиска. SEO может быть сложным, но в самом простом случае речь идет о том, чтобы сообщить поисковым системам, о чем ваш контент, с помощью ключевых слов.
Когда люди говорят о SEO-оптимизации контента, они обычно имеют в виду Google, но Pinterest — это тоже поисковая система.
Pinterest работает как любая другая поисковая система: введите ключевое слово или короткую фразу в строку поиска, и платформа предоставит контент, связанный с вашим поиском.
Pinterest SEO — это практика оптимизации вашего контента, известного как булавки, для улучшения его видимости в результатах поиска.
Как и в случае с Google, использование правильных ключевых слов поможет вашему контенту достичь нужной аудитории. Однако, чтобы улучшить SEO для Pinterest, вам также необходимо учитывать форматирование изображений, вовлечение аудитории и расширенные функции, такие как Rich Pins.
Как SEO работает в Pinterest?
Алгоритм Pinterest использует комбинацию четырех факторов для определения порядка появления контактов.
Улучшение вашей общей SEO-стратегии Pinterest означает рассмотрение каждого из этих факторов:
- Качество домена, которое ранжирует воспринимаемое качество вашего веб-сайта на основе популярности связанных с ним контактов.
- Качество пина, которое оценивает качество вашего пина на основе его вовлеченности и популярности.
- Качество пиннера, которое является мерой общей активности вашей учетной записи и взаимодействия с платформой.
- Релевантность темы, которая соответствует ключевым словам, используемым в вашем булавке для цели поиска (например, если кто-то ищет «рецепт печенья с шоколадной крошкой», с большей вероятностью появится пин, содержащий эти слова).
Вот пример самых популярных результатов поиска Pinterest по запросу «шоколадное печенье»:
У этих пинов и пиннеров есть кое-что общее: помимо создания красивого, высококачественного визуального контента, они также используют передовые методы SEO Pinterest, чтобы их контент всегда был виден широкой аудитории.
Каждый из пинов в шаблоне поиска «шоколадное печенье» имеет сотни комментариев (качество пинов), и у всех пинов сотни тысяч подписчиков (качество пинов). Пины включают поисковый запрос (релевантность темы) и исходят от активных, заинтересованных пользователей, которые часто прикрепляют (качество домена).
Имея это в виду, как вы можете получить свою булавку на вершине кучи?
10 SEO-советов, которые нельзя пропустить [+ 1 секрет!]
1. Начните использовать бизнес-аккаунт
Бесплатный бизнес-аккаунт Pinterest включает в себя такие функции, как Pinterest Analytics, где вы можете видеть, как работают ваши пины. Вы также сможете войти в Pinterest Business Hub и использовать специализированные инструменты для исследования ключевых слов (подробнее об этом позже).
Есть два способа получить бизнес-аккаунт:
Преобразуйте свой личный профиль в бизнес-аккаунт или
Зарегистрируйте новый бизнес-аккаунт. Он должен быть отделен от вашей личной учетной записи и использовать другой адрес электронной почты:
После этого вы готовы начать использовать Pinterest для своего бренда.
2. Оптимизируйте свой общедоступный профиль
Затем вы захотите оптимизировать свой общедоступный профиль для достижения успеха. Взгляните на профиль Hootsuite в Pinterest ниже:
1. Фото профиля
Фотография вашего профиля должна быть загружена в виде квадрата, который будет автоматически обрезан и отображен в виде круга. Большинство брендов используют свой логотип в качестве аватара, но вы также можете использовать свою фотографию, если вы являетесь лицом своего бренда (влиятельным лицом, блоггером и т. д.).
2. Имя
Выберите что-нибудь описательное и оптимизированное для SEO, например название вашего бренда.
3. Имя пользователя (@дескриптор)
Ваш дескриптор появится в URL-адресе вашего профиля Pinterest. Он должен содержать только буквы или комбинацию букв, цифр и символов подчеркивания. Он должен содержать от 3 до 30 символов и не может содержать пробелов или знаков препинания.
Если возможно, используйте название вашего бренда (например, «Hootsuite»), но если название вашего бренда занято, используйте самую простую возможную итерацию. Например, если какая-то другая сова уже поймала «Hootsuite», мы могли бы использовать «HootsuiteOfficial» или «ThisIsHootsuite».
4. Веб-сайт
Добавьте ссылку на свой сайт в свой профиль Pinterest, чтобы привлечь новый трафик. Это также поможет улучшить качество вашего домена.
5. Биография
Ваша биография расскажет о вас больше другим пользователям Pinterest, но это также отличное место для оптимизации вашего профиля по ключевым словам, имеющим отношение к вашему бизнесу. Длина может быть до 500 символов.
3. Заявите права на свой сайт
Заявление о вашем веб-сайте позволяет вам гарантировать, что вы фиксируете все булавки и клики по ссылкам из вашего контента. Кроме того, когда вы утверждаете свой веб-сайт, вы получаете доступ к аналитике пинов, которые вы публикуете на своем сайте, и аналитике пинов, которые другие люди создают на вашем сайте.
Pinterest отдает приоритет пинам, созданным владельцем веб-сайта, поэтому отправка на ваш веб-сайт может повысить рейтинг ваших пинов в результатах поиска.
Отправка вашего веб-сайта — это хороший способ улучшить качество домена вашего сайта.
Примечание. Раньше Pinterest позволял пользователям проверять, что люди уже закрепили на своем веб-сайте, но эта функция была отключена.
4. Получите представление о том, чем сейчас интересуются пиннеры
Pinterest Trends отображает исторический обзор самых популярных поисковых запросов по регионам и странам. Этот инструмент позволяет вам видеть, что интересует пиннеров, поэтому вы можете пометить свой контент и повысить актуальность темы. Вот как это работает:
Посетите Pinterest Trends и выберите регион, который вы хотите просмотреть:
Это покажет основные тенденции в выбранном вами регионе за этот месяц. Например, в число главных тенденций сентября для Канады вошли «осенние наряды», «смелые идеи красоты» и «осенние ногти 2022».
Далее вы можете отфильтровать тренды по типу:
Вы можете выбрать один из четырех фильтров типа тренда:
- Лучшие месячные тренды
- Лучшие ежегодные тенденции
- Растущие тенденции
- Сезонные тренды
Выберите дату окончания для просмотра трендовых данных за период до этой даты.
Вы также можете фильтровать тренды по:
- Интересы (искусство, красота, дизайн, сделай сам, мода, еда и напитки, здоровье, свадьба и т. д.)
- Ключевые слова (введите свои)
- Возрастной диапазон
- Пол
Примечание. Pinterest Trends все еще находится в стадии бета-тестирования, поэтому у вас может еще не быть доступа к этому инструменту. Pinterest делает этот инструмент доступным для всех, так что следите за обновлениями.
5. Погрузитесь в мысли пиннера
Pinterest предлагает много вдохновляющего контента, но лучшие пиннеры сосредотачиваются на нем. Они ищут «идеи», «вдохновение» и практические руководства, чтобы упорядочить и упростить свою жизнь. Помните об этом при создании контента!
Создавая контент для Pinterest, убедитесь, что он генерирует идеи для вашей аудитории. Например, большое внимание привлекают руководства по подаркам, обзоры рецептов или доски с одеждой.
Как только вы узнаете, какие тенденции вы планируете использовать, отточите контент и эстетику доски, чтобы отразить это мышление, генерирующее идеи. Чем лучше ваш контент находит отклик у вашей аудитории, тем выше вероятность того, что вы улучшите свой показатель качества.
6. Создавайте расширенные пины
Расширенный пин — это тип органического пин-кода, который автоматически синхронизирует информацию с вашего веб-сайта с вашими пинами. Эта функция становится доступной после того, как вы создадите бизнес-аккаунт и заявите права на свой веб-сайт, поэтому сделайте это в первую очередь!
Существует несколько типов усиленных пинов:
Расширенные булавки рецептов добавляют название, размер порции, время приготовления, рейтинги, диетические предпочтения и список ингредиентов к рецептам, которые вы сохраняете на своем сайте.
Расширенные булавки статьи добавляют заголовок или заголовок, описание и автора статьи или сообщения в блоге с вашего сайта.
Пины с информацией о продукте предоставляют самую актуальную информацию о ценах, наличии и продукте прямо на булавке.
Использование расширенных контактов — отличный способ улучшить показатель качества вашего домена. Они сообщают платформе, что ваш сайт надежен и актуален.
7. Создавайте релевантные и легко обнаруживаемые доски
Может показаться заманчивым назвать его «Рецепты» или «Идеи для отпуска» при создании новой доски, но если вы действительно хотите улучшить SEO-эффективность Pinterest, будьте конкретны!
Люди, как правило, решают, следовать ли вашей доске, основываясь на имени. Ультрарелевантное название доски повысит качество вашего контакта и релевантность темы, помогая вашему контенту занимать более высокие позиции в результатах поиска.
Название доски может содержать до 100 символов. В зависимости от устройства заголовок может быть обрезан после 40 символов.
Вот несколько идей для начала:
| Вместо… | Пытаться: |
|---|---|
| Мои рецепты | Отбросив свое имя в медленноварке |
| Обувь | Фирменная женская повседневная обувь 2022 |
| Идеи для праздника | Лучшие советы по празднованию праздников от вашего имени |
| Наши продукты | Самый продаваемый бренд [Тип продукта] |
Затем напишите описание для вашей доски. Вы можете ввести до 500 символов. Описания не будут отображаться, когда пиннеры просматривают ваш пин на главной странице или в ленте поиска, но алгоритм Pinterest использует их, чтобы определить, актуальна ли тема. Поэтому хорошее описание поможет представить ваш пин нужной аудитории.
При написании заголовков и описаний не беспокойтесь о вариантах ключевых слов (например, прическе или прическе). Pinterest автоматически корректирует ключевые слова для вас за кулисами, поэтому вы можете избежать описаний, заполненных ключевыми словами.
8. Исправление на соответствующих досках
Создав булавку, вы можете добавить ее на доску. Помните, что первая доска, к которой вы его прикрепите, останется с ним подключенной, поэтому выбирайте с умом. Чем релевантнее пин на доске, тем выше вероятность того, что он будет хорошо ранжироваться (здесь играют роль качество булавки и релевантность темы).
Если вы сохраняете булавку на нескольких досках, сначала закрепите ее на наиболее подходящей доске. Это помогает Pinterest расставлять приоритеты в нужных местах, поскольку он связывает данные ключевого слова булавки с первой выбранной вами доской.
9. Используйте предпочтительный формат для фотографий и видео
Помните те супер-длинные пины с кучей изображений и текста? Это уже в прошлом, и Pinterest может даже снизить приоритет длинных сообщений в результатах поиска. Согласно Pinterest, «пины с соотношением сторон более 2:3 могут быть обрезаны в ленте людей». О!
Но это не значит, что вы должны закрепить любую старую фотографию или видео. Вместо этого, чтобы улучшить качество своих пинов, убедитесь, что вы делитесь контентом с высоким разрешением и правильным размером.
Чтобы избежать проблем с вашим контентом, обязательно ознакомьтесь с текущими предпочтительными форматами Pinterest (2022 г.):
| СМИ | Предпочтительный формат | Примечания |
|---|---|---|
| Пины изображения | соотношение сторон 2:3 | Pinterest рекомендует размер изображения 1000 x 1500 пикселей. |
| Видео Пины | Соотношение короче 1:2 (ширина:высота), выше 1,91:1 | Pinterest рекомендует делать видео квадратными (1:1) или вертикальными (2:3 или 9:16). |
| Крышка платы | Соотношение изображения 1:1 | Pinterest рекомендует размер изображения 600 x 600 пикселей. |
10. Создавайте видеоконтент
Как и многие платформы социальных сетей, алгоритм Pinterest отдает приоритет видеоконтенту. Видео позволяют вам выделиться в море постоянно прокручиваемых статических сообщений, привлечь внимание вашей аудитории и поделиться историей своего бренда. В 2021 году Pinterest сообщил , что пиннеры просматривали почти миллиард видео каждый день.
Если вы уже делитесь видеоконтентом на TikTok, Instagram или YouTube, вы уже на полпути! Чтобы начать работу, ознакомьтесь со спецификациями креатива , а затем работайте с существующим видеоконтентом, чтобы создавать полезные и релевантные видеопины.
Помните, что видео высокого качества означает более качественные пины и лучшую позицию в результатах поиска.
11. (Бонус!) Примените волшебную формулу онлайн-успеха
Хотели бы вы, чтобы существовала волшебная формула онлайн-успеха? Не смотрите дальше! Вот секрет:
Постоянная публикация x время = онлайн-успех
Секрет в том, что секрета нет — постоянство — ключ к успеху на любой платформе, включая Pinterest.
Помните об этом при создании контента Pinterest:
- При планировании контента Pinterest старайтесь закреплять его через равные промежутки времени, а не загружать все сразу.
- Размещайте свежий релевантный контент и избегайте дублирования сообщений.
- Не забудьте обеспечить безопасность в лучшее время дня, чтобы максимизировать производительность. Вы можете определить оптимальное время на основе статистики местоположения аудитории и просмотра периодов высокой активности в своей аналитике.
- Используйте инструмент Pinterest Trends, чтобы узнать, что горячо
- Дайте вашему контенту время, чтобы завоевать популярность, но будьте гибкими и корректируйте свой контент, если что-то действительно не работает.
И, конечно, мы предвзяты, но специальный инструмент управления социальными сетями (например, Hootsuite) — один из лучших способов обеспечить регулярное и постоянное присутствие на любой социальной платформе.
Hootsuite позволяет вам планировать и планировать размещение пинов, взаимодействовать со своей аудиторией и узнавать, как работает ваш контент, чтобы вы могли сосредоточиться на стратегии и создании контента. Кроме того, вы можете использовать его для планирования и анализа контента для любой другой социальной платформы, которую вы используете (Hootsuite работает с TikTok, Instagram, Facebook, Messenger, Twitter, LinkedIn, Pinterest и YouTube!).
Попробуйте бесплатно. Вы можете отменить в любое время.
Как найти лучшие ключевые слова для Pinterest
Готовы начать поиск лучших ключевых слов Pinterest для вашего бизнеса? Следуйте этим простым шагам, чтобы использовать собственные инструменты Pinterest для своих исследований!
Чтобы получить доступ к исследованию ключевых слов в Pinterest, войдите в свой бизнес-аккаунт, затем нажмите «Реклама» и «Создать кампанию». Не волнуйся; мы не создаем платную рекламу и не будем платить.
Далее вам будет предложено выбрать цель кампании. В разделе «Обзор диска» выберите «Обзор».
Прокрутите вниз до раздела «Сведения о таргетинге», затем перейдите к разделу «Интересы и ключевые слова». Нажмите Добавить ключевые слова, чтобы включить эту функцию.
В разделе «Расширить охват» введите ключевое слово, связанное с вашим контентом. Это может быть все, что имеет отношение к вашей аудитории. Инструмент отобразит связанные ключевые слова, а также количество ежемесячных поисков по каждому термину.
В приведенном ниже примере мы использовали общие условия поиска, и, как вы видите, количество запросов исчисляется миллионами:
Нажмите знак + рядом с каждым ключевым словом, чтобы добавить их в список ключевых слов.
Выбранные вами ключевые слова появятся в левой части инструмента исследования ключевых слов.
Когда ваше исследование будет завершено, выделите и скопируйте список и сохраните его в документе для справки при создании булавок в будущем. Теперь у вас есть список популярных ключевых слов и идей контента, которые вы можете использовать для построения своей контент-стратегии Pinterest.
Прежде чем вы это узнаете, вы будете генерировать высококачественные, суперрелевантные пины, которые окажутся в верхней части страницы результатов поиска. Кто сказал, что SEO на Pinterest сложно?