Apple разрешила разработчикам приложений собирать данные от 1 миллиарда пользователей iPhone для таргетированной рекламы, что позволяет компаниям гораздо более свободно интерпретировать противоречивую политику конфиденциальности.
В мае Apple объявила широкой публике о своих изменениях в области конфиденциальности, запустив рекламу, изображающую измученного человека, за повседневными делами которого внимательно следит постоянно растущая группа незнакомцев. Когда его iPhone предложил ему «Попросить приложение не отслеживать», он нажал на него, и они исчезли. Сообщение Apple потенциальным клиентам было четким: если вы выбираете iPhone, вы выбираете конфиденциальность.
Но семь месяцев спустя компаниям, включая Snap и Facebook, было разрешено продолжать обмениваться сигналами на уровне пользователей с iPhone, если данные были анонимизированы и агрегированы, а не привязаны к конкретным профилям пользователей.
Например, Snap сообщила инвесторам, что планирует делиться данными о своих 306 миллионах пользователей, в том числе о тех, кто просит Snap «не отслеживать», чтобы рекламодатели могли получить «лучшее представление в режиме реального времени» об эффективности рекламных кампаний. Любые личные данные будут сначала запутаны и агрегированы.
Точно так же руководитель операций Facebook Шерил Сандберг сказала, что группа социальных сетей предпринимает «годовые усилия» по восстановлению своей рекламной инфраструктуры, «используя более агрегированные или анонимные данные».
Компании отмечают, что Apple сообщила разработчикам, что они «не могут получить данные с устройства, чтобы однозначно идентифицировать его». когорты», которые соответствуют определенному поведению, но не связаны с уникальными идентификаторами.
Этот тип отслеживания становится нормой. Орен Каниэль, генеральный директор AppsFlyer, платформы мобильной атрибуции, которая работает с разработчиками приложений, сказал, что, когда его компания представила такой «ориентированный на конфиденциальность» инструмент на основе агрегированных измерений в июле 2020 года, «уровень сопротивления, который мы получили от всей экосистемы был огромен».
Но сейчас такие агрегированные решения используются по умолчанию для 95 процентов ее клиентов. «Рынок радикально изменил свое мнение», — сказал он.
Неясно, действительно ли Apple благословила эти решения. Apple отказалась отвечать на конкретные вопросы для этой статьи, но описала конфиденциальность как свою полярную звезду, подразумевая, что она устанавливает общую цель, а не определяет узкий путь для разработчиков.
Кори Мункбах, главный операционный директор платформы клиентских данных BlueConic, сказал, что Apple пришлось отказаться от строгого прочтения своих правил, потому что нарушение экосистемы мобильной рекламы было бы слишком большим.
«Apple не может поставить себя в ситуацию, когда они фактически выпотрошат свои самые эффективные приложения с точки зрения пользовательского потребления», — сказала она. «Это в конечном итоге сломает iOS».
Для тех, кто строго интерпретирует политику Apple, эти решения нарушают правила конфиденциальности, установленные для пользователей iOS.
Приложение Lockdown Privacy, которое блокирует трекеры рекламы, назвало политику Apple «функционально бесполезной для прекращения отслеживания сторонними организациями». трекеры».
Но компании, которые собирают данные на уровне пользователей, говорят, что приложения продолжают «сливать» информацию, такую как IP-адрес и местоположение пользователя, просто потому, что некоторым из них требуется такая информация для работы. Рекламодателям необходимо знать определенные вещи, например, язык пользователя или размер экрана устройства, иначе работа с приложением будет ужасной.
Риск заключается в том, что, разрешая использование данных на уровне пользователя непрозрачными третьими сторонами, пока они обещают не злоупотреблять ими, Apple фактически доверяет тем же группам, которых генеральный директор Тим Кук назвал «торгашами, которые просто хотят быстро нажиться». доллар.
Компании обещают, что они будут просматривать данные на уровне пользователей только после того, как они будут анонимизированы, сказал Мункбах, но без доступа к данным или алгоритмам, работающим за кулисами, пользователи не будут знать, были ли их данные сохранены в тайне.
«Если исторический прецедент в рекламных технологиях актуален, эти черные ящики скрывают много грехов», — сказала она. «Есть основания полагать, что это оставляет желать лучшего».