Откройте любое новостное приложение или ленту социальных сетей сегодня, и вы, вероятно, наткнетесь на множество историй о
Однако данные из нашего нового глобального статистического отчета Digital 2022 October, опубликованного в сотрудничестве с Hootsuite и We Are Social , показывают, что многие из этих заголовков искажают нашу цифровую реальность.
Итак, если вы хотите понять, что мир на самом деле делает в Интернете, хорошая новость заключается в том, что вы находитесь в правильном месте — просто прочитайте ниже.
10 лучших блюд на вынос
Если у вас мало времени, нижеприведенное видео на YouTube покажет вам 10 самых популярных историй в данных за этот квартал.
Тем не менее, читайте ниже наш полный октябрьский отчет и мой подробный анализ ключевых идей и тенденций этого квартала.
И поскольку это наш окончательный отчет за 2022 год, я завершу анализ этого квартала своим взглядом на ключевые темы и тенденции, которые, по моему мнению, сформируют и определят цифровой успех в 2023 году.
Прежде чем мы углубимся во все эти истории, внимательно прочитайте следующие примечания, чтобы убедиться, что вы понимаете, как недавние изменения в исходных данных и методологиях исследования могут повлиять на результаты этого квартала.
В целом время, которое мы проводим в сети, сокращается, но это не обязательно означает, что Интернет теряет свое значение в нашей жизни.
Даже при нынешнем среднем показателе в 397 минут в день типичный глобальный интернет-пользователь по-прежнему проводит в сети более 40% своей жизни.
Исследования и анализ GWI показывают, что люди стараются стать более «целеустремленными» в использовании интернета, особенно после резкого увеличения времени, проводимого в социальных сетях во время карантина из-за COVID-19.
Как сказал нам в недавнем интервью Том Моррис, менеджер по тенденциям в GWI,
«Мы считаем, что мир фактически достиг точки насыщения времени, проведенного в Интернете. В последние месяцы среднее ежедневное время, проводимое пользователями, фактически сократилось во всем мире, во всех поколениях и даже на растущих интернет-рынках, таких как Ближний Восток и Латинская Америка. Мы считаем, что это в основном результат растущего недоверия к новостям и роста беспокойства, вызванного социальными сетями, особенно с учетом того, что на социальные сети приходится все большая доля общего времени онлайн».
Также интересно отметить, что, хотя мотивация людей пользоваться Интернетом не сильно изменилась с эпохи, предшествующей COVID, количество людей, выбравших каждый вариант в опросе GWI, сократилось по всем вариантам.
Опять же, это изменение предполагает, что люди могут быть более «избирательными» в том, как они проводят свое время в Интернете, намекая на более взвешенный и целенаправленный подход к использованию подключенных технологий.
Так что же все это значит для маркетологов?
Что ж, ключевой вывод здесь заключается в том, что нам также нужно быть более сфокусированными, гарантируя, что наша маркетинговая деятельность и контент активно повышают ценность онлайн-опыта нашей аудитории.
В частности, маркетологи должны уделять особое внимание добавлению ценности, когда они используют прерывающие рекламные форматы, особенно когда речь идет о контенте, который мы добавляем в каналы социальных сетей.
С одной стороны, последние данные показывают, что примерно половина всех пользователей Интернета трудоспособного возраста активно посещают социальные платформы, чтобы узнать о брендах и изучить продукты и услуги, которые они рассматривают для покупки.
Однако по мере того, как люди все больше осознают, где и как они проводят время в Интернете, особенно в социальных сетях, очень важно, чтобы бренды не рисковали раздражать свою аудиторию ненужным контентом.
Кроме того, поскольку многим маркетологам приходится сокращать бюджеты из-за сложных экономических перспектив, для нас как никогда важно обеспечить, чтобы наши инвестиции в медиа и контент приносили ощутимую пользу — как для аудитории, так и для прибыли бренда.
Meta пересматривает свои цифры… снова
Мета, похоже, внесла еще больше изменений в свои показатели охвата рекламы.
Последние цифры, опубликованные в инструментах планирования рекламы компании, значительно ниже на всех трех ее рекламных платформах, даже по сравнению с цифрами, опубликованными в тех же инструментах всего 3 месяца назад:
- Facebook: -4,1% по сравнению с июлем 2022 года, что соответствует сокращению на 89 миллионов пользователей.
- Instagram: -3,8% по сравнению с июлем 2022 года, что соответствует сокращению на 54 миллиона пользователей.
- Facebook Messenger: -2,4% по сравнению с июлем 2022 года, что соответствует сокращению на 24 миллиона пользователей.
- Совокупный охват на всех платформах и в Audience Network: -5,5% по сравнению с июлем 2022 года, что означает падение на 161 миллион пользователей.
Тем не менее, такие изменения не редкость, особенно в это время года, и мы видели, как компания неоднократно вносила аналогичные изменения в свои показатели охвата за последнее десятилетие.
Однако мы заметили, что в последние месяцы такие изменения участились, и похоже, что компания пересматривала свои цифры для Instagram как минимум дважды с начала 2022 года.
Более того, мы впервые видим, как компания одновременно проверяет показатели для всех своих платформ.
Исторически сложилось так, что мы избегали сообщать об изменениях с течением времени, когда обнаруживали такого рода исправления, потому что последующее изменение в опубликованных цифрах не обязательно коррелирует с фактическим падением «подлинного» охвата.
Например, эти изменения могут отражать удаление дубликатов и «поддельных» учетных записей, и поэтому уменьшение зарегистрированного охвата не обязательно означает, что маркетологи могут охватить меньшее количество «настоящих» людей из своей целевой аудитории.
Однако, учитывая масштабы и частоту недавних изменений, мы решили опубликовать эти данные об изменениях, чтобы помочь маркетологам принимать более обоснованные решения.
Отчасти это связано с тем, что показатель потенциального глобального охвата рекламы Facebook, опубликованный в инструментах компании, теперь ниже, чем показатель, который те же инструменты сообщали на этот раз около четырех лет назад .
В октябре 2018 года инструменты планирования Meta сообщили о потенциальном глобальном охвате рекламы в Facebook в размере 2,091 миллиарда, но сегодня эта цифра составляет всего 2,079 миллиарда.
Перспективы Facebook
Однако маловероятно, что недавние изменения охвата рекламы, о которых сообщает Meta, будут коррелировать с эквивалентным падением числа активных пользователей в месяц (MAU).
Компания объявила о снижении числа активных пользователей в месяц в своем отчете о прибылях и убытках за второй квартал, и Цук и его команда вполне могут объявить об аналогичной тенденции в следующем отчете компании для инвесторов.
Но снижение MAU Facebook в период с апреля по июнь 2022 года составило всего 2 миллиона пользователей, что соответствует падению всего на 0,1% от среднего мирового показателя — значительно меньше, чем падение охвата рекламы на 4,1% за тот же период.
Основываясь на размере этой разницы, я полагаю, что изменения в методологии отчетности, вероятно, будут основным фактором, способствовавшим недавнему падению охвата рекламы Meta, а не внезапному падению активных пользователей.
Руководство компании по инструменту планирования рекламы подтверждает эту гипотезу: во всплывающей заметке рядом с сообщаемыми цифрами охвата рекламы теперь говорится, что эта метрика находится «в разработке»:
«Метрика в разработке — это измерение, которое мы все еще тестируем. Мы все еще разрабатываем лучший способ измерения чего-либо, и мы можем вносить коррективы, пока не получим правильный результат».
Далее в заметке объясняется, почему существующие показатели, такие как охват рекламы, могут быть реклассифицированы как «в разработке»:
«Мы часто запускаем новые функции и новые способы измерения эффективности этих функций. Иногда мы публикуем эти показатели, даже если способ их расчета не является окончательным, чтобы получить больше отзывов, улучшить их и определить лучший способ измерения производительности».
Однако, какой бы ни была причина, последние цифры все еще намного ниже потенциального охвата, о котором Meta Tools сообщила всего несколько месяцев назад.
В результате маркетологи должны тщательно изучить последние показатели охвата рекламы для конкретной аудитории своих брендов, чтобы понять и количественно оценить, какая платная медиа-активность может быть получена.
Также важно подчеркнуть, что показатели потенциального охвата рекламы, опубликованные в инструментах метапланирования, сильно зависят от количества людей, которым была показана реклама на различных платформах за предыдущие 30 дней.
В результате имейте в виду, что любое снижение потенциального охвата, о котором сообщается, может также зависеть от количества рекламодателей, покупающих рекламу на мета-платформах, а также от размера их медиа-расходов.
Например, сокращение числа рекламодателей или суммы, которую эти рекламодатели тратят на каждой платформе, может привести к тому, что меньше пользователей увидят рекламу на метаплатформах, что, в свою очередь, может повлиять на показатели потенциального охвата, сообщаемые инструментами компании.
Однако последние данные Skai показывают, что маркетологи фактически тратили больше на рекламу в социальных сетях в третьем квартале 2022 года по сравнению со вторым кварталом.
Более того, средняя цена за тысячу показов в социальных сетях (стоимость отображения 1000 показов в социальных сетях) за последние 3 месяца фактически снизилась, поэтому увеличение инвестиций привело к увеличению на 18,8% количества рекламных объявлений в социальных сетях, которые были показаны пользователям. пользователей во всех социальных сетях. платформы.
В результате, если количество рекламодателей и размер их инвестиций повлияли на снижение зарегистрированного охвата на различных платформах Meta, это могло бы указывать на снижение доли Meta на общем рынке рекламы в социальных сетях.
Фейсбук не умирает
Спойлер: нет.
Инвесторы и маркетологи захотят внимательно следить за развитием этих цифр, но важно подчеркнуть, что Facebook все еще далек от смерти.
Чтобы было ясно, гипербола в СМИ, связанная с предполагаемой «неминуемой кончиной» Facebook, не является чем-то новым, и заголовок New York Times осуждал «Facebook Exodus» еще в августе 2009 года.
С тех пор — даже после недавнего падения глобальных MAU — база активных пользователей Facebook выросла более чем в 10 раз.
Однако, несмотря на эти впечатляющие цифры роста, не проходит и недели без очередного кликбейтного заголовка с сомнительными данными.
Конечно, есть много вещей, которые не дают команде Маунтин-Вью спать по ночам, от снижения использования среди подростков на ее самом ценном рынке до текущих проблем с регулированием .
Тем не менее, Facebook по-прежнему является самой используемой социальной платформой в мире, и имеющиеся данные свидетельствуют о том, что у нее по-прежнему на сотни миллионов активных пользователей больше, чем у ее ближайшего конкурента.
Между тем, на Meta по-прежнему приходится все три мировых «любимых» социальных медиа-платформы, и, что наиболее важно, люди по-прежнему в два с половиной раза чаще выбирают Facebook в качестве своей любимой социальной платформы, чем TikTok.
Более того, анализ data.ai показывает, что количество времени, которое типичный пользователь проводит в приложении Facebook, фактически увеличилось за последние месяцы: в среднем с 19,4 часов в месяц в первом квартале 2022 года до в среднем 19,7 часов в месяц. . во втором квартале.
Но как насчет будущего?
Что ж, даже если Meta объявит о дальнейшем снижении числа активных пользователей в ближайшие месяцы, скорее всего, пройдет много лет — а возможно, даже десятилетий — прежде чем Facebook действительно «умрет».
Для контекста данные Semrush сообщают, что более полумиллиарда человек по-прежнему посещают Yahoo! каждый месяц, несмотря на то, что в последние годы платформа практически исчезла из заголовков СМИ.
На основе этих Yahoo! тенденции, мы можем ожидать, что Facebook продолжит охватывать миллиарды людей в обозримом будущем.
В результате вы можете быть уверены, что Facebook продолжит предлагать ценные маркетинговые возможности, выходящие далеко за рамки вашего самого амбициозного медиаплана.
И если вы все еще не уверены, взгляните на последние данные Statcounter, которые показывают, что Facebook по-прежнему отвечает за более 70% всего веб-трафика в социальных сетях.
Чем Facebook отличается от TikTok
Но пока мы говорим о том, как заголовки могут исказить нашу точку зрения, давайте сравним последние цифры Facebook с некоторыми другими платформами, которые кажутся любимцами современных СМИ.
Чтобы было ясно, я не защищаю здесь Facebook; Я просто хочу дать некоторую объективную точку зрения.
Во-первых, цифры, указанные в инструментах планирования рекламы каждой компании, показывают, что маркетологи по-прежнему могут охватить в два раза больше взрослых в возрасте от 18 лет и старше с помощью рекламы на Facebook, чем с помощью рекламы в TikTok.
Конечно, цифры для подростков могут немного отличаться, но инструменты Bytedance не сообщают данные для пользователей младше 18 лет, поэтому трудно сказать наверняка.
Более того, если вы не ориентируетесь активно на подростков, тенденции среди молодых пользователей предлагают немного больше, чем ничего, и — как маркетологу — вам лучше сосредоточиться на том, что на самом деле делает ваша конкретная аудитория сегодня.
Далее BeReal.
Да, платформа вызывает много шума, и да, платформа, кажется, быстро растет.
Действительно, данные Sensor Tower показывают, что с момента запуска всего 2 года назад приложение было установлено в общей сложности на 53 миллионах смартфонов.
Однако важно подчеркнуть, что эта цифра не соответствует активным пользователям, а данные за август 2022 года показывают, что в настоящее время приложение видит только 10 миллионов активных пользователей в день.
И даже если это число удвоится с августа, количество активных пользователей Facebook все равно будет примерно в 100 раз больше, чем у BeReal.
Ничто из этого не означает, что BeReal и TikTok — плохой выбор; Я также не говорю, что вы обязательно должны отдавать приоритет Facebook.
Я просто хотел добавить немного реализма в ваши планы на 2023 год.
Напоминаем, что наша работа как маркетологов состоит в том, чтобы создавать бренды и стимулировать продажи, а не следовать всем последним модным тенденциям.
Конечно, если вы видите четкий способ добиться эффективных и действенных результатов с помощью самой популярной новой платформы, во что бы то ни стало дерзайте.
Но не ждите волшебства от платформы только потому, что она попала в заголовки.
Критически важно, что если вы еще не творили «волшебство» в Instagram или TikTok, нет причин ожидать, что вы добьётесь большего успеха на BeReal или следующей популярной платформе, которая обязательно последует.
И это потому, что пользователи любой конкретной социальной платформы в основном одинаковы, даже если каждая платформа предлагает немного другой демографический профиль и немного разные возможности для привлечения людей.
Для контекста: 95% пользователей Интернета трудоспособного возраста говорят, что используют приложения для обмена сообщениями и социальные сети каждый месяц, поэтому маловероятно, что вы сможете общаться с какими-либо «уникальными» пользователями на новой социальной платформе.
Действительно, как показывают превосходные данные GWI на диаграмме ниже, даже самые крупные и наиболее авторитетные платформы едва ли могут претендовать на 1% уникального охвата, в то время как менее 1 из каждой тысячи пользователей на более новых платформах, таких как TikTok, можно считать уникальными.
Итак, учитывая, что маркетологи по всему миру будут находиться под пристальным вниманием в ближайшие месяцы, поскольку фискальные пояса ужесточаются, я бы посоветовал придерживаться проверенных и верных фаворитов, таких как Facebook, в пользу «блестящих новых свойств».
Ажиотаж вокруг Метавселенной не окупился (пока)
Но влияние кликбейта не ограничивается социальными сетями.
Еще один заголовок, который ходит по кругу в последние недели, касается роста Метавселенной — или, скорее, предполагаемого отсутствия роста.
В широко распространенной статье, опубликованной CoinDesk, сообщается, что в виртуальном мире Decentraland всего 38 активных пользователей, несмотря на то, что его рыночная стоимость превышает 1 миллиард долларов США.
И нет, это не опечатка — указанный номер активного пользователя действительно был всего 38.
Однако позже в той же статье признается, что эта цифра, полученная CoinDesk от DappRadar, представляет собой только количество «уникальных адресов кошельков», которые взаимодействовали со смарт-контрактом Decentraland.
Другими словами, эта цифра включает только тех пользователей, которые совершили активную покупку в среде Decentraland, и полностью игнорирует всех, кто вошел в систему без совершения покупки.
Однако это явно очень «выборочное» использование данных, тем более что такое узкое определение упускает из виду различные популярные виды деятельности, такие как виртуальные концерты и показы мод .
Например, Nielsen (через Statista) сообщает , что более 12 миллионов пользователей посетили астрономическое мероприятие Трэвиса Скотта Fortnite 2020 года .
Так что, возможно, неудивительно, что Decentraland довольно резко высказалась по поводу заявлений CoinDesk, назвав пользовательские показатели, приведенные в статье, «неточными».
Однако в ответе , опубликованном в собственном блоге, Decantraland также сообщила, что в настоящее время у нее менее 57 000 активных пользователей в месяц.
Это, безусловно, намного больше, чем 38, но при заявленной оценке более миллиарда долларов каждый MAU будет стоить более 17 500 долларов каждый.
Конечно, инвесторы, вероятно, ожидают, что количество активных пользователей со временем будет увеличиваться, но в том же сообщении в блоге также показано, что ежемесячные активные пользователи Decantraland фактически снизились после «первой шумихи вокруг метавселенной в конце 2021 года».
Итак, правы ли скептики — действительно ли «Метавселенная» — пустая болтовня ?
Ну, другие данные говорят об обратном.
Конечно, пользовательские данные для Decentraland и Sandbox не вызывают особого энтузиазма (пока), но аналогичные данные для других «виртуальных миров» выглядят гораздо более многообещающе.
Частично это, конечно, сводится к определениям, и точка зрения каждого человека может различаться в зависимости от того, как он думает о Метавселенной.
Например, если вы хотите включить в свое определение Метавселенной иммерсивные игры, в которых присутствует реальный жизненный опыт, уже есть много впечатляющих цифр для изучения.
Во-первых, анализ ActivePlayer.io показывает, что Fortnite, Roblox и Minecraft — все из которых можно квалифицировать как «виртуальные миры», подобные Метавселенной, — уже привлекают сотни миллионов активных пользователей в месяц (MAU):
- Fortnite: 254 миллиона активных пользователей в месяц в сентябре 2022 года, достигнув пика в 30 миллионов в день.
- Roblox: 204 миллиона MAU в сентябре 2022 года, с пиковым значением в 20 миллионов в день.
- Minecraft: 173 миллиона активных пользователей в месяц в сентябре 2022 года, достигнув пика в 17 миллионов в день.
Итак, несмотря на сенсационные заголовки, которые предлагают очень выборочное прочтение данных — хотя и в обоих направлениях — есть также множество реальных доказательств того, что у Метавселенной действительно есть потенциал.
Тем не менее, еще неизвестно, выходит ли этот потенциал за рамки текущей игровой направленности и сколько именно этот потенциал стоит.
В результате маркетинговые возможности Metaverse по-прежнему ограничены брендами, которые продают такие предметы, как NFT, в виртуальных мирах, или брендами, которые могут превратить свои подвиги в виртуальном мире в настоящий PR.
Итак, хотя мы, безусловно, продолжим отслеживать популярность виртуальных миров, если вы еще не видите очевидного способа подключиться к этим средам, я бы посоветовал вам потратить свои маркетинговые доллары на что-то другое — по крайней мере, на данный момент. существование.
Итак, вернемся к «реальному» миру…
YouTube занимает первое место по времени
Как вы, возможно, заметили в одной из диаграмм, которые мы предоставили выше, YouTube вернул себе первое место в последнем рейтинге приложений для социальных сетей data.ai по среднему времени, затраченному на них.
Типичный пользователь проводил в среднем 23,4 часа каждый месяц, используя приложение YouTube в период с 1 апреля по 30 июня 2022 года, что соответствует почти полутора дням общего времени бодрствования.
TikTok вернулся на второе место в рейтинге за второй квартал: пользователи за пределами материкового Китая проводили в среднем 22,9 часа в месяц на платформе коротких видео во втором квартале 2022 года.
Однако, как мы отмечали выше, показатели data.ai лучше для Facebook: среднемесячное время на одного пользователя увеличилось до 19,7 часов в месяц во втором квартале по сравнению с 19,4 часами в месяц в первые три месяца 2022 года.
ТикТок продолжает расти
Из-за характера того, как инструменты Bytedance сообщают о потенциальном охвате рекламы в различных сервисах, мы пересмотрели показатели охвата рекламы TikTok в нашем отчете за октябрь 2022 года.
Однако важно подчеркнуть, что эти цифры не отражают снижения использования TikTok по сравнению с предыдущими кварталами.
Скорее, разница в наших сообщаемых числах является результатом изменения входных данных, которые мы используем для расчета чисел, которые мы сообщаем.
Основываясь на этих изменениях, наш последний анализ показывает, что реклама TikTok теперь достигает 945 миллионов взрослых старше 18 лет каждый месяц, что на 121 миллион больше, чем всего 12 месяцев назад.
Охват рекламы TikTok вырос на 14,6% за последний год, и теперь реклама платформы ежемесячно достигает более 1 из 6 взрослых на Земле.
Доход TikTok продолжает расти
И растет не только рекламный охват TikTok; пользователи продолжают тратить все больше и больше денег на платформу.
Анализ Sensor Tower показывает , что глобальные доходы TikTok, включая расходы на Douyin в Китае, достигли более 914 миллионов долларов в период с июля по сентябрь 2022 года, в результате чего совокупная сумма за весь срок службы составила примерно 6,3 миллиарда долларов. США (обратите внимание, что мы передаем пользовательские данные для TikTok). и Douyin в других местах наших отчетов.)
Более того, этот показатель дохода включает только потребительские расходы на TikTok, которые в основном предназначены для покупки монет TikTok, и не включает доход, который Bytedance получает от рекламы.
И data.ai, и Sensor Tower сообщают, что TikTok был самым прибыльным неигровым мобильным приложением в мире в третьем квартале 2022 года на основе совокупных потребительских расходов в магазинах Google Play и Apple iOS.
Барабаны продолжают вращаться
Количество пользователей, которых маркетологи могут охватить рекламой в каналах Meta’s Reels, продолжает расти.
Цифры, опубликованные в инструментах планирования рекламы компании, показывают, что глобальная рекламная аудитория Facebook Reels за последние три месяца выросла почти на 50%.
Последняя цифра потенциального охвата составляет чуть менее 700 миллионов пользователей, что отражает увеличение более чем на 220 миллионов пользователей с июля 2022 года.
Количество пользователей, которые видят рекламу в ленте Reels в Instagram, также увеличилось с прошлого квартала, хотя и гораздо более скромными темпами.
Данные за октябрь 2022 года показывают, что реклама Instagram Reels теперь достигает 758,5 миллионов пользователей, что на 0,5% больше, чем 754,8 миллиона пользователей, о которых сообщили инструменты планирования рекламы Meta в июле.
Социальные сети по-прежнему популярны в Интернете (не только в приложениях).
Хотя не секрет, что за последние месяцы TikTok добавил миллионы пользователей, платформа продемонстрировала еще один впечатляющий рост, который может стать большим сюрпризом.
И Semrush , и Similarweb сообщают, что TikTok.com входит в топ-20 самых посещаемых веб-сайтов в мире.
Другими словами, TikTok — это не просто одно из крупнейших мобильных приложений в мире; это также один из самых популярных объектов в Интернете.
Чтобы представить это в перспективе, Semrush сообщает, что TikTok.com в настоящее время привлекает более 800 миллионов уникальных посетителей в месяц, что может составлять более половины от общей базы активных пользователей платформы.
Между тем, данные Google Trends также показывают , что поисковые запросы «TikTok» неуклонно растут в последние месяцы.
По всем запросам, введенным в Google по всему миру в период с 1 июля по 20 сентября 2022 года, TikTok занял 25-е место по общему объему поиска.
А учитывая аналогичные тенденции для Facebook, Instagram и WhatsApp Web, есть большая вероятность, что многие из этих поисков были выполнены людьми, надеющимися использовать контент TikTok из веб-браузера, а не людьми, которые просто хотят узнать, что такое TikTok или скачать. приложение.
Кроме того, интересно отметить, что «TikTok» в настоящее время является 16-м по популярности поиском на YouTube в мире.
Однако в этих поисковых тенденциях есть определенная ирония, учитывая, что руководство Google все больше беспокоит количество людей, которые переместили свою поисковую активность с поисковых систем на социальные платформы.
Существует мало данных, чтобы сказать нам, отличаются ли веб-пользователи TikTok от пользователей мобильного приложения, но даже если пользователи должны быть одинаковыми, контекст использования в веб-браузере, вероятно, будет сильно отличаться от контекста на платформе. приложение.
При этом работа с TikTok в веб-браузере столь же привлекательна, поскольку посетители направляются прямо к ленте «для вас» без необходимости создавать учетную запись или входить в нее (попробуйте сами здесь ).
Неясно, имеет ли этот рост активности TikTok в веб-браузерах какие-либо особые последствия для маркетологов, но, тем не менее, стоит подумать, планируете ли вы контент TikTok.
Но важно отметить, что этот феномен «социальной сети» не уникален для TikTok.
Последние данные Semrush показывают, что веб-сайты большинства ведущих социальных платформ продолжают ежемесячно привлекать миллиарды уникальных посетителей, хотя стоит отметить, что из-за того, что люди используют несколько подключенных устройств, эти цифры могут в значительной степени дублироваться. когда дело доходит до уникальных личностей.
YouTube видит самых уникальных посетителей на своем веб-сайте: Semrush сообщает, что в августе 2022 года YouTube.com посетили колоссальные 5 миллиардов уникальных устройств.
Между тем, несмотря на собственные данные компании, предполагающие, что использование приложений доминирует над доступом к Facebook, более 2 миллиардов уникальных устройств также посетили Facebook.com в августе.
Веб-сайты Twitter и Instagram продолжают ежемесячно привлекать более миллиарда уникальных посетителей.
И число для Twitter особенно интересно, потому что оно предполагает, что значительное количество людей продолжают использовать платформу без входа в систему — и, возможно, даже без создания учетной записи.
Точно так же, несмотря на то, что платформа сообщает всего о 50 миллионах уникальных пользователей в день, веб-сайт Reddit также ежемесячно привлекает более 1 миллиарда уникальных посетителей, что позволяет предположить, что многие посетители платформы не регистрируются и не входят в систему.
И хотя он не входит в топ-20 Semrush, по данным Similarweb, WhatsApp.com также является фаворитом в Интернете, привлекая больше уникальных посетителей, чем многие из лучших в мире сайтов для взрослых.
Подкасты захватывают больше времени людей
Последние данные GWI показывают, что типичный пользователь интернета трудоспособного возраста сейчас тратит более часа в день на прослушивание подкастов.
Во всем мире среднее ежедневное время, затрачиваемое на прослушивание подкастов, увеличилось на 7% за последний год, что соответствует дополнительным 4 минутам в день.
21,3% интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет теперь слушают подкасты каждую неделю, в среднем 61 минуту в день.
Забегая вперед, эти цифры показывают, что взрослые трудоспособного возраста в 48 странах, охваченных исследованием GWI, потратят в общей сложности более 24 миллионов лет на прослушивание подкастов в 2023 году.
Интересно отметить, что популярность подкастов значительно варьируется в зависимости от культуры, хотя нет очевидной закономерности, связывающей страны, где подкасты более или менее популярны.
Бразильцы являются крупнейшими потребителями контента подкастов: более 4 из 10 интернет-пользователей трудоспособного возраста в стране говорят, что слушают по крайней мере один подкаст каждую неделю.
С другой стороны, японцы наименее склонны потреблять подкасты: менее 1 из 20 пользователей Интернета трудоспособного возраста в стране говорят, что они слушали подкаст за последние семь дней.
Младшие возрастные группы чаще слушают подкасты, чем поколение их родителей, хотя миллениалы опережают поколение Z, когда речь идет о доле интернет-пользователей, которые смотрят подкасты каждую неделю.
Также интересно отметить, что женщины чаще говорят, что слушают подкасты, чем мужчины, что может противоречить стереотипу «типичного» слушателя подкастов.
Интернет-магазины лучше, чем электронная почта, музыка и многое другое
Приложения для покупок занимают четвертое место в последнем рейтинге GWI по типам веб-сайтов и мобильных приложений, которые люди используют каждый месяц.
Почти 56% пользователей Интернета трудоспособного возраста в мире говорят, что за последние 30 дней они использовали онлайн-покупки, аукционы или платформы объявлений, ставя покупки перед электронной почтой, музыкой и даже службами новостей и погоды.
Если вы когда-либо читали о конфиденциальности в Интернете, вы можете быть удивлены, узнав, что большинство интернет-пользователей по-прежнему принимают файлы cookie.
В глобальном масштабе GWI обнаружил, что едва ли 37% пользователей Интернета трудоспособного возраста хотя бы иногда отказываются от файлов cookie.
Австрийцы и немцы, скорее всего, откажутся от файлов cookie, при этом более половины интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет говорят, что предпринимают активные шаги, чтобы отказаться от интернет-трекеров.
С другой стороны, менее 1 из 5 человек в Японии и Южной Корее хотя бы раз отказываются от файлов cookie.
Интересно, однако, что отношение к файлам cookie остается относительно одинаковым для всех возрастных групп и полов, при этом более молодые пользователи лишь незначительно чаще отвергают файлы cookie, чем поколение их родителей.
Женщины также несколько реже отказываются от печенья, хотя различия между мужчинами и женщинами минимальны.
Так что же говорят нам эти цифры?
Ну, несмотря на коллективное заламывание рук со стороны регулирующих органов в Европе и продолжающиеся отраслевые дебаты о легитимности файлов cookie, похоже, что большинству пользователей Интернета на самом деле все равно.
Действительно, данные показывают, что даже когда у нас есть выбор, менее 4 из 10 из нас предпринимают активные шаги для защиты нашей конфиденциальности от этих онлайн-трекеров, предполагая, что большинство людей просто нажимают «принять все» и идут дальше.
Это, конечно, не означает, что цифровые платформы и маркетологи не должны делать больше для защиты конфиденциальности людей, но данные свидетельствуют о том, что регулирующие органы и средства массовой информации могут сделать с файлами cookie больше, чем может оправдать общественное мнение.
И в исследовании GWI есть больше данных, подтверждающих эту гипотезу: менее 1 из 3 интернет-пользователей трудоспособного возраста говорит, что они обеспокоены тем, как компании могут использовать их личные данные в Интернете.
Ознакомьтесь с последними данными и идеями о социальных сетях, Интернете, мобильных и других цифровых технологиях в отчете Digital 2022.
Важные примечания об изменении данных
«Исправления» основных источников в показателях охвата рекламы в социальных сетях: после нашего отчета за июль 2022 года Meta, похоже, начала переосмысливать то, как он рассчитывает и / или сообщает о потенциальном охвате аудитории. Примечания в инструментах планирования рекламы компании предполагают, что эти изменения продолжаются, но цифры, которые эти инструменты теперь сообщают об охвате рекламы в Facebook, Instagram и Messenger, уже значительно ниже, чем цифры, о которых сообщали те же инструменты всего несколько месяцев назад. Мы рассмотрим эти изменения более подробно ниже, но обратите внимание, что, как всегда , последние данные для этих платформ могут быть несопоставимы напрямую с аналогичными данными, опубликованными в наших предыдущих отчетах.
Чтобы узнать больше о других изменениях, которые могут повлиять на сопоставимость данных в серии Global Digital Reports, см. наши подробные примечания к данным .