Социальные сети и политика тесно переплелись с тех пор, как тогдашний кандидат Барак Обама использовал социальные сети для запуска масштабной президентской кампании 2008 года, в которой избиратели и доноры участвовали так, как никогда раньше в федеральной политике.
В 2008 году у Обамы было пять миллионов подписчиков в 15 социальных сетях. Напротив, у Александрии Окасио-Кортез сегодня только в Instagram 8,6 миллиона подписчиков. У Дональда Трампа 87,5 миллионов подписчиков в Твиттере.
Что бы вы ни думали о роли социальных сетей в политике, можно с уверенностью сказать, что они стали важным компонентом политических кампаний. Узнайте о фактах, статистике и передовом опыте использования социальных сетей в политике.
Социальные сети и политика: статистика и факты
1. С мая 2018 года рекламодатели США потратили 3,79 миллиарда долларов на метаобъявления о «социальных проблемах, выборах или политике».
Это то же самое, что и данные в библиотеке метаобъявлений, которые показывают все расходы на рекламу в этой специальной категории объявлений. За это время в этой категории было размещено около 15 миллионов объявлений.
Источник: отчет библиотеки метаобъявлений.
Лидером по расходам за все время является Mike Bloomberg 2020 Inc. Кампания потратила более 63 миллионов долларов на продвижение страницы Майка Блумберга в Facebook во время его президентской кампании.
2. В октябре 2022 года американские политические кандидаты публиковали почти 14 000 твитов в день .
Это основано на анализе Pew Research. Он рассмотрел законопроекты более 8000 федеральных, государственных и местных кандидатов в преддверии промежуточных выборов. За 10 месяцев до промежуточных выборов они опубликовали почти 3,4 миллиона твитов.
3. 38% демократов доверяют информации из социальных сетей по сравнению с 27% республиканцев.
В целом американцы все чаще получают новости из социальных сетей (об этом позже). Но они по-прежнему не доверяют информации, которую они находят в социальных сетях, почти так же сильно, как и информации, которую они получают из более традиционных медиа-организаций.
Источник: Исследовательский центр Пью.
Однако демократы и сторонники левых гораздо больше доверяют информации, которую они находят в социальных сетях, чем их коллеги-республиканцы.
Мнение республиканцев о влиянии социальных сетей на политику и общественное мнение в целом также более негативное, чем у демократов. Например, 83% демократов считают социальные сети эффективным инструментом для повышения осведомленности общественности о политических или социальных проблемах. Но только 71% республиканцев согласны.
4. 23% пользователей социальных сетей в США публикуют сообщения на политические темы.
В Твиттере это число намного выше: 45% взрослых американцев говорят, что в прошлом году они писали в Твиттере о политических или социальных проблемах. И 33% контента Твиттера содержат в той или иной форме политический контент.
5. 87% пользователей социальных сетей в странах с развитой экономикой считают, что социальные сети полезны для демократии.
В целом люди говорят, что социальные сети оказывают наибольшее положительное влияние на то, чтобы быть в курсе текущих событий — как на местном, так и на глобальном уровне. Наибольшее предполагаемое негативное влияние связано с возможностью дезинформации.
Источник: Исследовательский центр Пью.
6. Но 64% американцев считают, что социальные сети вредны для демократии.
Соединенные Штаты — одна из трех опрошенных стран, где большинство людей считают, что социальные сети вредны для демократии. Другими были Нидерланды (54%) и Франция (51%).
Источник: Исследовательский центр Пью.
Социальные сети – источник новостей
Использование американцами социальных сетей для получения новостей достигло пика во время блокировки 2020 года и с тех пор лишь немного снизилось. Половина американцев время от времени или часто узнают новости из социальных сетей.
Источник: Социальные сети и информационный бюллетень Pew Research Center.
Конечно, иногда социальные сети также являются источником политических новостей, которые попадают в более популярные новостные агентства. Например, с начала 2016 года до тех пор, пока его учетные записи Twitter и Facebook не были заблокированы в январе 2021 года, было невозможно избежать освещения в новостях сообщений Дональда Трампа в социальных сетях, даже если вы никогда не посещали сайт социальной сети.
Социальные сети могут быть местом для публикации новостей или местом для их создания, в зависимости от того, как вы их используете.
Социальные сети — площадка для политических кампаний
Социальные сети — это эффективная платформа для проведения кампаний, позволяющая распространять их сообщения и генерировать средства для кампании.
Это особенно важный инструмент для вовлечения молодых избирателей в демократический процесс. 47% в США от 18 до 29 лет. говорят, что социальные сети оказывают положительное влияние на демократию, по сравнению с 23% людей старше 50 лет. В эту группу молодых людей входят новые избиратели, которые имеют право голосовать впервые.
Политики и политические кампании используют социальные сети, в том числе политическую рекламу в социальных сетях, чтобы привлечь внимание и поддержку даже вне избирательных циклов. Загляните в библиотеку метаобъявлений, чтобы узнать, какие политические кампании в социальных сетях показывают рекламу в Facebook и Instagram в режиме реального времени.
Источник: Библиотека метадеклараций.
Социальные сети могут помочь увеличить участие избирателей
Иди на голосование (#GOTV) и просветительские кампании для избирателей стали основным продуктом в социальных сетях. Поскольку эти кампании часто направлены на то, чтобы привлечь больше молодых людей к голосованию, социальные сети являются естественной платформой.
Например, некоммерческая организация Represent.Us организовала социальную кампанию, в которой знаменитости были обнажены, чтобы объяснить тонкости голосования по почте (включая возможность дисквалификации «голых бюллетеней»).
Rock The Vote поощряет молодежь голосовать с 1990 года. Социальные сети стали ключевым элементом их работы, охватив более 12 миллионов человек в социальных сетях в 2022 году.
@rockthevoteofficial Дидди в 2000 году для нашей кампании #RapTheVote ?️ #RockTheVote #BlackHistoryMonth #Diddy #PDiddy #VoteTok #Throwback
А вот и темная сторона…
Невозможно говорить о силе социальных сетей в политике, не признавая, что с годами они пошли не так. Пожалуй, самый известный пример — скандал с Cambridge Analytica. Данные миллионов пользователей Facebook были тайно собраны и использованы для «микротаргетинга» избирателей на президентских выборах в США в 2016 году.
Твиттер также был источником сомнительного контента и дезинформации во время выборов 2016 года, в том числе через контент, размещенный российскими « аккаунтами скоординированного влияния ».
В ответ социальные платформы расширили свои правила для политического контента и особенно политической рекламы в социальных сетях. Facebook также исключил некоторые формы таргетинга рекламы.
Правила политической рекламы в Facebook и Instagram
У Meta есть определенный набор правил для рекламы, подпадающей под категорию «социальные вопросы, выборы или политика». К ним относятся реклама политических кандидатов или о них, GAC, выборы, голосование, социальные вопросы и другая политическая реклама.
Эти объявления должны пройти процесс авторизации, который включает проверку государственного удостоверения личности и подтверждение адреса в стране, в которой будут показываться объявления.
Объявления в этой категории должны иметь заявление об отказе от ответственности, в котором указывается, кто заплатил за объявление, доступ к которому осуществляется с помощью кнопки «Об этом объявлении».
Источник: Фейсбук
Правила политической рекламы в Твиттере
Правила политической рекламы в Твиттере различаются в зависимости от страны. Во многих регионах политическая реклама вообще запрещена.
Однако политическая реклама является законной в Соединенных Штатах, если она:
- Не включайте ложный или вводящий в заблуждение контент
- Соблюдайте законы о раскрытии информации и контенте
Рекламу политических кампаний в США можно продвигать только с помощью усиленной рекламы и рекламы подписчиков (другие типы рекламы в Твиттере запрещены). Рекламодатели должны базироваться в Соединенных Штатах и должны быть предварительно одобрены для размещения рекламы политической кампании.
Правила политической рекламы в TikTok
TikTok не разрешает политическую рекламу . Важно уточнить, что это включает в себя политический брендированный контент — на платформе не разрешено платить создателям за размещение политического контента.
Блокировка TikTok для государственных служащих и устройств
Многие правительства и правительственные учреждения прямо запретили использование TikTok на рабочих устройствах или даже на личных устройствах сотрудников, если они также используются в рабочих целях. Сюда входят как минимум 25 штатов США , все правительственные учреждения США, Сенат США , правительство Канады и Европейская комиссия .
Это влияет на многие политические кампании, особенно те, которые возглавляют субъекты, сотрудники которых являются государственными служащими. Прежде чем создавать учетную запись TikTok или даже загружать приложение на свое устройство, узнайте у своего работодателя, не подпадаете ли вы под запрет TikTok.
Для получения дополнительной информации об использовании социальных сетей после выборов, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими публикациями в социальных сетях и о соблюдении требований правительства и социальных сетей.
1. Знайте, где ваша аудитория активна
Любая эффективная кампания в социальных сетях начинается с исследования аудитории. Где ваша аудитория проводит большую часть своего времени в социальных сетях?
Эта диаграмма от Pew Research — хорошее место для начала. Например, Facebook и YouTube имеют больше избирателей-республиканцев и республиканцев, а Reddit и Snapchat предпочитают демократы.
Источник: Социальные сети и информационный бюллетень Pew Research Center.
Надежная стратегия социального прослушивания поможет вам лучше понять, кто уже говорит о вашем кандидате или социальной проблеме в Интернете и какие платформы они используют.
2. Публикуйте сообщения последовательно
Может возникнуть соблазн завалить ваши социальные каналы контентом за недели или месяцы до выборов, а затем заткнуться. Это может привести к тому, что подписчики заглушат вас (или даже заглушат вас) во время рекламного блица и забудут о вас, когда ваша учетная запись станет неактивной.
Вместо этого создайте календарь контента в социальных сетях и расписание публикаций, чтобы распространять контент более последовательно. Да, вы, вероятно, по-прежнему будете более активны в преддверии выборов, но если ваш кандидат или дело совсем не исчезнут из общественной жизни, регулярные публикации будут поддерживать активность ваших подписчиков, чтобы они были рядом в следующий раз, когда они вам понадобятся.
Конечно, это может быть проблемой для массовых кампаний и кандидатов с ограниченным составом. Инструменты планирования социальных сетей, такие как Hootsuite, могут помочь вам максимально эффективно использовать свое время, позволяя заранее загружать контент и планировать публикации в социальных сетях.
Hootsuite также предоставляет персональные рекомендации по наилучшему времени для публикации, чтобы вы могли получить максимальную отдачу от своих усилий.
3. Используйте социальные сети для сбора средств
Социальные каналы являются важным компонентом любой политической стратегии по сбору средств. Рассмотрите возможность ссылки на свою платформу для пожертвований в своей биографии и создайте контент, объясняющий, как пожертвования используются для достижения ваших политических целей.
Вы также можете использовать кнопку призыва к действию «Пожертвовать сейчас» в метаобъявлениях, чтобы поддержать свою кампанию по сбору средств.
Источник: Партия зеленых Британской Колумбии на Facebook.
Обратите внимание, что TikTok является здесь важным исключением. Политика TikTok запрещает сбор средств на кампании в любой форме . Конкретные примеры, которые упоминает TikTok, включают «видео, в котором политик просит пожертвований, или политическая партия, направляющая людей на страницу пожертвований на своем веб-сайте». кампания в социальных сетях.
4. Публикуйте контент, которым легко поделиться
Почти ⅔ политических твитов взрослых американцев на самом деле являются ретвитами без каких-либо дальнейших действий со стороны пользователя. Еще 9% были твитами с цитатами, а 25% — ответами. Только 4% были полностью оригинальными твитами.
Источник: Исследовательский центр Пью.
Сделайте так, чтобы людям было легко дополнить ваше сообщение интересным или вдохновляющим контентом в социальных сетях, будь то причудливый твит:
Розы — красные, фиалки — синие. Если какая-либо другая крупная страна может оплачивать отпуск по болезни для своего населения, то и Соединенные Штаты могут.
— Берни Сандерс (@BernieSanders) 15 февраля 2023 г.
Или историю в Instagram, чтобы поделиться скриншотом:
Источник: @voting.school
5. Используйте Twitter, чтобы привлечь внимание журналистов
69% американских журналистов говорят, что Twitter является социальной сетью, которую они используют больше всего или второй по работе. Следующим идет Facebook с 52%.
Кроме того, недавний академический анализ показал, что политика и экономика были наиболее распространенной предметной областью, для которой новостные агентства использовали Twitter в качестве источника.
Если вы пытаетесь создать или сломать новости социальных сетей, Twitter — это то, что вам нужно.
6. Используйте правильный тон для каждой платформы
Демография пользователей значительно различается в зависимости от социальных платформ. В результате важно проверить свой тон и обмен сообщениями на каждой платформе, которую вы планируете использовать.
Например, исследование политических сообщений в социальных сетях, предшествовавших выборам в США в 2020 году, показало, что фотографии кандидатов, которые выглядят счастливыми, лучше всего работают в Instagram, а фотографии, на которых кандидаты выглядят спокойными, лучше всего работают в Facebook.
Вместо того, чтобы публиковать один и тот же контент во всех ваших учетных записях в социальных сетях, используйте индивидуальную перекрестную публикацию, которая адаптирует ваш контент и обмен сообщениями для каждой платформы. Разработайте план тестирования в социальных сетях, чтобы со временем усовершенствовать свою стратегию для конкретной платформы.