Социальное SEO — горячая тема на данный момент; Альтернативный текст в Instagram может быть даже более популярным, чем ChatGPT. И хотя существует масса контента, объясняющего теоретические передовые практики, не так много блогов, в которых показано, что кто-то действительно это тестирует.
Здесь, в Hootsuite, мы гордимся тем, что применяем на практике то, что проповедуют влиятельные лица, показывая, а не рассказывая, и погружая наши изящные цифровые руки в теоретическую грязь. Мы ученые социальных сетей! Мы проверяем теории, когда видим их!
И сегодня у нас для вас эксперимент. Присоединяйтесь к нам, чтобы узнать, может ли создание пользовательского альтернативного текста в Instagram увеличить вашу аудиторию.
Гипотеза: создание собственного альтернативного текста в Instagram сделает мои посты более доступными
Давайте проясним одну вещь: альтернативный текст в Instagram является обязательным для всех маркетологов. Доступность важна, а инклюзивный дизайн делает ваш контент доступным для слабовидящих.
Но что, если бы альтернативный текст также мог бы улучшить ваше социальное SEO?
Для новичков альтернативный текст — это дополнительная описательная копия, используемая для описания содержимого изображения в HTML-коде. Это делает ваш контент доступным для людей, использующих программы чтения с экрана, и может повысить ваши шансы на появление в результатах поиска.
Instagram предлагает альтернативный текст, созданный искусственным интеллектом, но вы также можете написать свой собственный.
Мы хотим знать, может ли настраиваемый альтернативный текст Instagram стать новым оружием в вашем арсенале для борьбы с пустошью, которой является Instagram SEO. Или просто немного поднимите цифры в своей аналитике.
Сегодняшняя гипотеза состоит в том, что пользовательский альтернативный текст принесет нам больше охвата, чем использование автоматически сгенерированного альтернативного текста Instagram.
Посмотрим, какой текст победит!
Методология
Чтобы проверить теорию альтернативного текста, я открыл набор инструментов Hootsuite и запланировал шесть разных постов.
У трех есть оригинальный, пользовательский альтернативный текст, а у трех есть альтернативный текст, созданный Instagram.
Я старался, чтобы содержание было как можно более похожим, чтобы избежать предвзятости. Для этого эксперимента я решил публиковать обзоры книг, потому что это мой язык любви, а в Instagram есть сильное сообщество #bookstagram.
Я также позволил Hootsuite выбрать лучшее время для публикации (в течение нескольких дней), чтобы поощрить участие.
Теперь у моего личного аккаунта в Instagram колоссальный 801 подписчик, поэтому я ожидал каких-то сочных результатов.
Я опубликовала первый пост (в книге «Нежность — это плоть») со стандартным альтернативным текстом в Instagram. Затем в течение следующей недели я чередовал пользовательские альтернативные текстовые сообщения с альтернативными текстовыми сообщениями по умолчанию.
Расписание было следующим:
Каждая книга была рассмотрена с одинаковой длиной подписи (конечно, без спойлеров), и я использовал одни и те же хэштеги (#bookstagram и #goodreads).
Замещающий текст по умолчанию…
Альтернативный текст по умолчанию для первой фотографии просто «Фото Коллин Кристисон, 22 февраля 2023 года. Возможно, это изображение книги». Остальной альтернативный текст по умолчанию написан таким же образом.
… против пользовательского альтернативного текста
Я написал гораздо более подробное, богатое ключевыми словами описание изображения для пользовательского альтернативного текста.
Например, для «Молодого Мунго» я написал: «На изображении изображена книга, плашмя лежащая на фоне персикового фетра. Молодой Мунго Дугласа Стюарта.
«Вы можете видеть только обложку книги, но не страницы с названием «Молодой Мунго» в верхней части книги крупным белым шрифтом. Внизу книги таким же белым шрифтом, но немного меньшего размера написано: «Дуглас Стюарт». А под ним еще более мелким шрифтом: «Лауреат Букеровской премии, автор «Лохматого Бейна».
«Изображение на обложке книги — белый подросток с ртом и носом под водой. У него прекрасные черты и полные губы. Глаз мальчика не видно, только нижняя половина лица и правое плечо. Он освещен солнцем, сияющим сквозь воду. Солнце преломляется сквозь поверхность воды, создавая световые узоры на лице и плече мальчика».
Затем я промыл и повторил эту стратегию для других постов.
Полученные результаты
Есть результаты! Как видите, сбежавших звезд шоу было две: «Я рад, что моя мама умерла» и «Секс-культовая монахиня». (Два самых пикантных названия групп.)
Вот результаты освещения этого эксперимента в собственной аналитике Instagram.
Бонус: я также увеличил общее количество подписчиков на колоссальные 1,7%.
Что означают результаты?
Итак, мы получили наши номера. Но что они на самом деле означают?
тл; DR этого заключается в том, что цифры не говорят нам (без тени сомнения), работает ли настраиваемый замещающий текст лучше, чем замещающий текст по умолчанию.
Эксперимент не удался…
К сожалению, результаты были довольно схожими, с одним выдающимся элементом содержания: рецензией на книгу Жанетт Маккарди «Я рада, что моя мама умерла». Это может быть связано с несколькими факторами. Это может быть связано с тем, что книга была в тренде в прошлом году (из-за ее шокирующего названия) или скорее с ситуацией «в нужное время, в нужном месте».
Пост, занявший второе место, Sex Cult Nun, также имеет шокирующее название и был опубликован одновременно с постом, занявшим первое место, в понедельник в 11:00. Хм.
Пост на первом месте имел альтернативный текст по умолчанию, а пост на втором месте имел свой собственный альтернативный текст.
Чтобы еще раз проверить теории успеха, я мог бы посмотреть на другие книги, которые были в тренде в 2022 году, книги с шокирующими названиями или попытаться опубликовать их снова по понедельникам в 11 утра и посмотреть, как работает мой контент. Я продолжал чередовать пользовательский альтернативный текст с альтернативным текстом по умолчанию, пока не увидел появление шаблонов.
Потребовалось больше A/B-тестирования, чтобы понять, почему эти два поста оказались на первом месте.
…но это не значит, что вы не должны писать собственный замещающий текст
Преимущества альтернативного текста выходят далеко за рамки охвата Instagram и уровня вовлеченности. Альтернативный текст позволяет людям с нарушениями зрения просматривать ваш контент, создавая более равноправный опыт работы в социальных сетях.
Кроме того, включение людей из этой демографической группы в вашу контент-стратегию открывает вам потенциальный доступ к более широкой аудитории. Быть инклюзивным в социальных сетях; отлично.
Хэштеги по-прежнему актуальны
Результаты показывают, что пользователи по-прежнему находят контент для взаимодействия с хэштегами. Продолжайте в том же духе!
Есть несколько отказов от ответственности, которые мы должны сделать
Есть несколько факторов, которые мы должны иметь в виду при рассмотрении этих результатов.
Во-первых, мой последний пост в Instagram был в сентябре прошлого года. Чем активнее ваша учетная запись, тем больше вероятность того, что люди будут взаимодействовать с вашим контентом. И тем более вероятно, что Instagram поделится вашим контентом в своей ленте. Итак, в начале это была сложная битва, которая могла сказаться на результатах.
Псс: не будь как я. Планируйте свои публикации заранее с помощью Hootsuite и оставайтесь актуальными, вовлеченными и будьте в курсе своего контента.
Кроме того, мои подписи были довольно длинными, так как я использовал их для обзора книг, которые я разместил. Идеальная длина подписи в Instagram составляет от 138 до 150 символов, поэтому я немного переборщил с рецензиями на книги. В дальнейшем буду экспериментировать с длиной подписи.