Независимо от того, пытаетесь ли вы перекрестно продвигать контент, расширять базу подписчиков, распространять информацию о продукте или идее, вовлекать определенное сообщество или просто получать удовольствие от своей ленты, поглощение Instagram никогда не будет плохой идеей.
Но успешное поглощение требует некоторого планирования и тщательной координации. В этом руководстве мы расскажем обо всем, что нужно знать брендам и авторам, чтобы ваша следующая совместная работа стала хитом.
Что такое захват Instagram?
Поглощение Instagram — это когда кто-то временно захватывает другую учетную запись для создания и обмена контентом — обычно от имени бренда. Вдохновителем поглощения может быть знаменитость, влиятельный человек или даже член команды.
Это как когда ваш друг использует ваш телефон, чтобы опубликовать глупое селфи, пока вы находитесь в ванной. Поглощение Instagram требует гораздо большего планирования и предусмотрительности. (О, и с вашего позволения!)
Ассоциация рассеянного склероза поручила актрисе Сельме Блэр вести свой Instagram в поддержку ее 52-летия.
Почему вы должны захватить Instagram?
Поглощение Instagram — один из лучших инструментов органического маркетинга для вашего аккаунта. Пока вы подходите к этому стратегически, почти невозможно увидеть другую сторону практики.
Являетесь ли вы маркетологом в социальных сетях или влиятельным лицом, это беспроигрышный сценарий. При поглощении Instagram обе стороны могут получить ожидаемые (и неожиданные) выгоды друг от друга.
Читайте дальше, чтобы узнать, почему покупка Instagram — правильное решение для вас.
Преимущества поглощения Instagram для бизнеса:
Вот несколько способов, которыми поглощение Instagram может помочь вашему бизнесу.
Найдите новую аудиторию
Воспринимайте захват Instagram как мост, соединяющий похожие (но не идентичные) группы людей. Если вы пригласите кого-то сделать гостевой пост в своем аккаунте, многие из его поклонников, скорее всего, подпишутся на вас, чтобы посмотреть, что произойдет. Это отличный способ получить качественных подписчиков.
Создать обновление
Если вы приближаетесь к важной вехе, поглощение имеет смысл. Поглощение Instagram — отличная машина для хайпа. Считайте это шансом привлечь внимание перед запуском нового продукта или услуги. Это как социальная версия сотрудничества Yeezy Канье Уэста с Adidas и Gap или еда Трэвиса Скотта в Макдональдсе.
Заслужить доверие
Поглощение Instagram — это молчаливое одобрение вашего аккаунта. Это особенно ценно, если вы ориентируетесь на определенную нишу. Например, компания по производству продуктовых наборов может хорошо работать с влиятельным лицом, ориентированным на семью. Поглощение — это способ для обеих сторон поручиться друг за друга.
Количество и качество
Никто не хочет заливать ленту, но также важно не отставать от последовательных, своевременных и актуальных сообщений. Даже лучшие менеджеры по маркетингу иногда могут чувствовать себя застрявшими в колее. Приобретения могут быть отличным способом освежить вашу маркетинговую стратегию и мыслить нестандартно (или, э-э, нестандартно).
Преимущества поглощения Instagram для влиятельных лиц:
Мы знаем, что поглощения могут стать для компаний отличным способом вдохнуть новую жизнь в свои ленты в Instagram, но что это даст создателям? Вот как успешные поглощения Instagram могут принести пользу влиятельным лицам.
Расширьте свой охват
Если вас пригласили принять участие в поглощении Instagram, это шанс поделиться своим мнением с совершенно новой аудиторией и продемонстрировать, что вы можете предложить. Приобретения — это редкая возможность связаться с группой людей, которые проявляют доказанный интерес к вашей нише.
Создайте свою репутацию
Когда вы сотрудничаете с брендом, вы говорите его аудитории (и своей собственной), что вам доверяют в этом пространстве. Кроме того, вы можете добавить каждое успешное партнерство с брендом в свою презентацию и использовать эти победы, чтобы заключать еще больше сделок.
Создайте контент для своего аккаунта
Вы можете (и должны!) рекламировать поглощение в своем Instagram. Если вы возьмете учетную запись бренда, у вас, скорее всего, будут эксклюзивные истории и публикации, которыми вы сможете поделиться со своими подписчиками.
Веселиться
Несмотря на громкий характер, поглощение Instagram происходит с относительно низкими ставками. Посты могут быть настолько отполированными или грубыми, насколько вы хотите, и аудитория примет на себя удар. На самом деле, изменение тона или внешнего вида может даже привлечь больше внимания, поскольку ваши зрители пытаются понять, что происходит. Пока вы серьезно относитесь к стратегии, есть много места для веселья.
Broadway Plus выпускает захватывающее видео и постер, чтобы рекламировать, что звезда Hadestown Кимберли Марабл возьмет на себя их историю в Instagram, чтобы поделиться днем из жизни в туре.
Как добиться успеха в Instagram за 7 шагов
1. Ставьте перед собой цели
Начните с того, что задавайте себе общие вопросы. Чего вы надеетесь достичь с этим поглощением Instagram? Наличие четкой цели поможет вам спланировать каждый шаг вашей стратегии, от того, кто будет публиковать сообщения, до измеримых показателей успеха.
Вот несколько целей, которые вы могли бы учитывать при планировании поглощения Instagram:
- Расширение вашей аудитории
- Повышение узнаваемости бренда
- Продвижение нового продукта
- Запуск кампании
- Повышение вовлеченности во время специального мероприятия
- Обновление вашей учетной записи
- Привлечение трафика на ваш сайт
2. Выберите партнера по поглощению
Поглощение Instagram по своей сути является совместным, поэтому вам нужно выбрать кого-то, кто точно вам подходит. Давайте разберем, что можно и чего нельзя делать при бронировании партнера по поглощению Instagram.
Для брендов
ВСЕГДА сотрудничайте с кем-то, кто связан с вашим брендом.
Вам нужно выбрать создателя, который понимает продукт или услугу, которую вы предлагаете. Вы также должны убедиться, что они соответствуют демографии вашей целевой аудитории.
Например, сленговый лидер мнений поколения Z не взбудоражит целевую аудиторию бэби-бумеров. Гениальный создатель миллениалов вряд ли найдет общий язык с подростками из TikTok. Убедитесь, что тон потенциального партнера работает на вашу аудиторию.
ВСЕГДА сотрудничайте с кем-то, чей контент вам нравится.
Если вам нравится чей-то контент, он, вероятно, понравится и вашим подписчикам. Взгляните на сетку IG, истории и страницу тегов вашего потенциального партнера, чтобы почувствовать его личность и стиль публикации. Это довольно личное сотрудничество, поэтому важно почувствовать, с кем вы работаете.
НЕ бронируйте кого-то только потому, что у него много подписчиков.
У вашего потенциального партнера по поглощению может быть много последователей, но не ограничивайтесь числом. Уровень их участия также важен. Интересуются ли их подписчики тем, что они публикуют?
Вы можете рассчитать вовлеченность самостоятельно, но ваш партнер также должен предоставить эту статистику в своем медиа-ките.
НЕ бронируйте кого-то, кто делает только спонсируемые посты.
В идеале вы хотите сотрудничать с кем-то, чья страница имеет здоровое соотношение органического контента и спонсируемой рекламы. Если кто-то участвует только в брендированном контенте, скорее всего, он мало что сделает для вашего бизнеса.
Для инфлюенсеров
Вы ДОЛЖНЫ выбрать партнера, который вам действительно нравится.
Ваши подписчики считают, что они получают самую подлинную версию вас, и это еще более важно при маркетинге продукта. Если вас что-то не полностью устраивает, но вы соглашаетесь участвовать, вы можете повредить своему личному бренду в долгосрочной перспективе. Стратегическое отношение к тому, с кем вы сотрудничаете, может гарантировать, что ваши решения будут лучшими для вас.
ОБЯЗАТЕЛЬНО изучите бренд, чтобы убедиться, что он вам подходит.
Как только вы решили, что хотите работать с брендом, потратьте некоторое время на его изучение. Даже быстрый Google скажет вам, есть ли противоречия с их брендом или продуктом. Последнее, чего вы хотите, — это быть ослепленным негативными вопросами или комментариями во время поглощения.
НЕ работайте с кем-то по неправильным причинам.
Мы знаем, что это заманчиво, но убедитесь, что вы не работаете с кем-то только потому, что они предложили вам оплату или бесплатный продукт. Пользователи соцсетей чуют фальшь за версту. Если ваше поглощение вам не по душе, это также повредит вашей онлайн-репутации.
Не перестарайся.
Поглощения Instagram могут быть отличными для создания вашего бренда. Но это не значит, что вы должны делать их постоянно. Суть в том, чтобы произвести фурор захватывающими событиями, но если вы перенапрягаетесь, то в долгосрочной перспективе нанесете ущерб своему общему влиянию.
3. Выберите формат поглощения
Существует множество различных типов постов в Instagram, и каждый из них может служить разным целям в вашем поглощении Instagram. Например, вы можете согласиться с тем, что ваш соавтор публикует сообщения по всей ленте, или вы можете предпочесть, чтобы они придерживались Stories.
Эти форматы Instagram идеально подходят для поглощений:
инстаграм истории
Хотя это зависит от стиля захвата, вы, вероятно, захотите спланировать свой контент вокруг постов в Instagram Story. В конце концов, пользователи знают и любят IG Stories как место как для красивого, так и для грубого контента. Они отлично подходят для веселых экспериментов.
Истории также можно настроить со ссылками и призывами к действию. Кроме того, вы можете сохранять истории в свои основные моменты, чтобы они не исчезли навсегда, когда запись закончится.
Команда Канады пригласила различных спортсменов разместить свою историю в Instagram, чтобы поделиться одним днем из своей жизни.
лента инстаграма
Основная лента Instagram, также известная как сетка, является более постоянным домом для вашего контента.
Как правило, сетка не подходит для множества быстрых постов в быстрой последовательности (это также называется «ленточным флудом»), но она все же может хорошо работать для поглощений. Гостевой контент будет выделяться в вашей ленте, а это значит, что он может продолжать привлекать внимание еще долгое время после вашего поглощения. Это также отличное место, чтобы включить барабаны.
Канадский совет по искусству приглашает многообещающих художников поделиться незавершенной работой, музыкальным исполнением и изобразительным искусством в рамках своей продолжающейся серии приобретений.
Сотрудничество в Instagram
Одна из новейших функций Instagram идеально подходит для захвата Instagram.
Инструмент Instagram Collab позволяет публиковать одно и то же изображение или видео в двух аккаунтах одновременно. Пост отображается в сетках обеих сторон и зачисляется на оба аккаунта.
Подкастер и создатель мемов Premiles заключила партнерское соглашение с технологической компанией Air, чтобы выпустить серию совместных постов о самосознании.
Сотрудничество — отличный способ увеличить охват и вовлеченность, так как ваш пост автоматически будет доступен сразу двум аудиториям. При правильном призыве к действию Collabs может стать мощным маркетинговым инструментом. Кто знает, может когда-нибудь они даже полностью заменят приобретения.
Инстаграм в прямом эфире
IG Live — еще один отличный вариант поглощения. Прямые трансляции просто требуют предварительного планирования и большого доверия.
В прямом эфире больше места для ошибок, но эта спонтанность может быть забавной. Просто убедитесь, что ваш контент, цели и партнерские отношения согласованы перед запуском.
Скотт Вулф и актерский состав Нэнси Дрю сделали краткий снимок в Instagram Live, который был снят на YouTube.
4. Подготовить логистику
После того, как вы выбрали партнера и создали план, пришло время наметить детали поглощения.
Как долго ваш партнер будет публиковать сообщения в вашем аккаунте? Сколько постов вы хотели бы от них, и какой контент вы ищете? Вы также можете рассчитывать на ставку влияния, особенно если вы ожидаете, что человек, взявший на себя вашу учетную запись, опубликует об этом в своей собственной ленте. Изложите все свои ожидания в письменной форме, в идеале в какой-либо форме контракта.
Вы также захотите определить, как именно вы планируете осуществить поглощение. Есть два основных способа сделать это:
- Частичный захват аккаунта означает, что создатель отправляет вам свой контент для окончательного утверждения и публикации.
- Полный захват учетной записи означает, что вы передаете ключи от своей учетной записи.
В большинстве случаев мы рекомендуем выбирать частичное поглощение. Это позволяет вам перепроверить, соответствует ли контент вашего партнера вашим ожиданиям. Кроме того, вы можете запланировать публикации о поглощении вместе с вашим обычным контентом, используя инструмент планирования социальных сетей по вашему выбору. (Конечно, нам нравится Hootsuite за это, но мы предвзяты)
Полное поглощение учетной записи более рискованно, но иногда это единственный вариант — например, если вы хотите, чтобы ваш партнер по поглощению зарабатывал деньги. Это означает, что у вас меньше контроля над тем, что публикует ваш партнер, а раскрытие вашего пароля делает вас более уязвимыми. Просто убедитесь, что вы создали новый временный пароль и переключите его обратно после завершения захвата.
5. Рекламируйте свое мероприятие
Вы успешно спланировали свое поглощение. Теперь вам нужно убедиться, что мир не пропустит это.
Относитесь к этому как к событию в реальной жизни и рекламируйте его заранее. Поделитесь публикацией в своей основной ленте и напомните своей аудитории в Stories о времени, предшествующем поглощению. Вы даже можете подумать о том, чтобы потратить несколько долларов на пост, чтобы продвигать его дальше.
Американская ассоциация колледжей остеопатической медицины поделилась этим потрясающим плакатом, чтобы продвигать поглощение в рамках Месяца гордости.
Не забудьте также продвигать поглощение за пределами Instagram. Если у вас есть аудитория в Twitter, Facebook или TikTok, они также могут захотеть узнать об этом.
6. Сделайте приобретение
Вы можете позволить кому-то другому управлять своей учетной записью, но это не означает, что вы полностью свободны от ответственности. По мере того, как ваше поглощение разворачивается, следите за комментариями и записывайте отзывы в прямом эфире.
Вы также захотите быть там, если что-то пойдет не так. Нет ничего хуже, чем сбросить пароль в последнюю минуту и не иметь для этого ресурсов.
7. Измеряйте свои результаты
Как только поглощение закончено, начинается настоящее веселье. Пришло время погрузиться в показатели производительности, чтобы увидеть, насколько хорошо вы справились. Измерение результатов — единственный способ узнать, что сработало, а что можно улучшить в следующий раз.
Наиболее важные показатели для оценки вашего поглощения будут зависеть от ваших целей. Скорее всего, вы захотите посмотреть на просмотры историй, статистику вовлеченности и рост числа подписчиков.
Вы можете использовать собственные инструменты Instagram для просмотра своей аналитики на довольно высоком уровне. Однако, если вам нужны подробные сравнения, вам понадобится более надежный инструмент.
- Сравните эффективность поглощения с прошлыми сообщениями, используя исторические данные.
- Ранжируйте комментарии в Instagram по настроению (положительное или отрицательное)
- Создание загружаемых пользовательских отчетов
- Показать вам лучшее время публикации на основе прошлой вовлеченности, охвата и кликов
Нужна помощь в измерении результатов? Вот лучшие инструменты аналитики Instagram. У нас также есть дополнительная информация об использовании аналитики IG Live!
Часто задаваемые вопросы о снимках в Instagram
Должен ли я платить своему партнеру по поглощению?
Платить инфлюенсерам за их участие — вполне стандартная практика. Но некоторые партнеры могут захотеть принять участие бесплатно или в обмен на ваш продукт. Это действительно от случая к случаю.
Просто убедитесь, что обе стороны сообщают о своих ожиданиях в письменной форме до поглощения. Вы также можете ознакомиться с нашим руководством по влиятельному маркетингу для получения более подробной информации.
Что мне следует попросить сделать у своего партнера по поглощению Instagram?
Опять же, это будет зависеть от ваших целей и стратегии. Вы можете захотеть, чтобы они выделяли продукт или продвигали определенный элемент вашего бренда.
Но вы также можете просто захотеть, чтобы они были самими собой. Иногда острые ощущения от неизвестного более полезны, чем когда кто-то «торгует» вашим счетом.
Веб-сериал «Критическая роль» предлагает гостям поделиться днем своей жизни в рамках захвата историй в Instagram.
Безопасно ли делиться своим паролем с другим пользователем?
Очевидно, что всегда будут риски при совместном использовании вашей учетной записи с кем-либо еще. Самый безопасный и простой вариант — попросить вашего партнера по поглощению предоставить вам свой контент, а затем разместить его самостоятельно.
Но если вы выбрали IG Live, это не обязательно вариант. В этом случае измените свой пароль, прежде чем делиться им с партнером. Затем измените его снова, как только поглощение будет завершено.
Когда лучше всего снимать Instagram?
Если вы используете Hootsuite, вы можете использовать свою прошлую производительность, чтобы найти лучшее время для вашей конкретной аудитории. В Instagram также существует давняя тенденция «захвата по вторникам».
Ученый-ракетчик НАСА Кевин Дж. ДеБруин рассказывает о разных женщинах в STEM в своих еженедельных постах Capture вторник.