Если вы не в состоянии планировать, вы планируете потерпеть неудачу. Конечно, Бенджамин Франклин, вероятно, не думал о расписании публикаций в социальных сетях, когда говорил это, но эй, если туфли подходят…
Помимо клише, у вас может быть лучшая в мире стратегия контента для социальных сетей, но публикуете ли вы свой контент, когда его могут увидеть все? Или, лучший вопрос: вы публикуете, когда ваша целевая аудитория это видит?
Вот все, что вам нужно, чтобы определить лучший график публикации в социальных сетях для вашего бизнеса.
График публикации в социальных сетях поможет вам оставаться организованным и обеспечит заблаговременное создание контента для всех ваших предстоящих маркетинговых кампаний в социальных сетях. Но идеального графика, который подходит всем, не существует. Идеальная частота и время ваших публикаций в социальных сетях будут зависеть, среди прочего, от вашей аудитории и отрасли.
Прочитайте этот пятиэтапный процесс, чтобы найти идеальное время для публикации в социальных сетях. В конце концов, у вас будет полный план доминирования в социальных сетях.
1. Знайте свою аудиторию
Это самый важный шаг! Чтобы планирование контента в социальных сетях работало, вам необходимо знать:
- Кто ваша целевая аудитория?
- В какое время суток они онлайн?
- Где они общаются онлайн и когда? Например, начинают ли они день в Твиттере, а заканчивают, пролистывая Инстаграм? (Разве мы не все?)
Не волнуйтесь, если ваша аудитория находится в другом часовом поясе, чем вы. Позже мы рассмотрим инструменты планирования в социальных сетях, которые будут автоматически публиковать ваш контент в лучшее время. (Подсказка: это Hootsuite. Hootsuite делает это.)
2. Выясните, как часто публиковать
Всякий раз, когда контент не работает, многие люди сразу обвиняют «алгоритм». И хотя иногда контент терпит неудачу просто потому, что он не очень хорош, алгоритмы играют важную роль в том, что ваша аудитория видит в социальных сетях.
Каждая социальная платформа имеет свой собственный алгоритм, который является причудливым словом для «системы, которая стремится понять, чего хотят ее пользователи, а затем доставляет это на их экраны».
То, как часто вы публикуете, является одним из факторов, которые алгоритмы используют для оценки и распространения вашего контента.
В июне 2021 года генеральный директор Instagram Адам Моссери подтвердил, что публикация двух постов в неделю и двух историй в день — лучший способ добиться успеха.
TikTok рекомендует публиковать сообщения не реже одного раза в день и до четырех раз в день для достижения наилучших результатов. Один раз в день звучит не так уж и много, пока вы не поймете, что это в основном концептуализация, написание сценариев, съемка и монтаж того, что раньше было телевизионной рекламой каждый божий день.
Для Facebook релевантность — главный двигатель алгоритма. Новые сообщения всегда имеют больший вес, даже в сочетании с другими факторами ранжирования. Особенно важно знать, когда ваша целевая аудитория находится на Facebook, и публиковать сообщения соответствующим образом.
Нужна небольшая помощь, чтобы выяснить, как часто публиковать сообщения в каждой сети? Вот краткое руководство, основанное на наших исследованиях:
- В Instagram публикуйте от 3 до 7 раз в неделю.
- На Facebook публикуйте сообщения 1–2 раза в день.
- В Твиттере публикуйте от 1 до 5 твитов в день.
- В LinkedIn размещайте сообщения от 1 до 5 раз в день.
- На TikTok публикуйте от 1 до 4 раз в день.
3. Планируйте свои кампании заранее
В дополнение к обычному контенту планируйте запуск крупных продуктов, анонсы и сезонные кампании заранее.
Чтобы все было организовано, сделайте календарь высокого уровня. Это не просто место, где вы пишете и планируете свой пост. Ваш календарь является частью вашей стратегии контента в социальных сетях и помогает убедиться, что вы учитываете все, что вам нужно, чтобы выйти в мир.
Это ваш путеводитель по тому, что публиковать, а не только когда публиковать.
Это может быть так же просто, как список дел, чтобы убедиться, что вы все сделаете вовремя — без спешки в последнюю минуту:
Сентябрь
- Черная пятница/Киберпонедельник Кампания Черновики постов
- 5 текстовых сообщений
- 7 фото/графических объявлений
- 1 видеореклама
Октябрь
- Создание визуальных ресурсов для кампании BF/CM
- Завершить к 15 октября
ноябрь
- Планируйте и продвигайте посты BF/CM
4. Оцените свою работу
Вы можете публиковать сообщения из этой статьи и сотен других онлайн-источников в любое «горячее» время, но это не значит, что это лучший график для вас.
Мы уже говорили о том, как важно знать, когда ваша аудитория онлайн. Но также нужно экспериментировать.
Может быть, вы получаете в среднем 5% органического охвата постов или примерно 1 из 19 подписчиков, но что, если 6% вашей аудитории увидят ваши посты? Или 7%? Или 10%?!
Следование одному и тому же графику публикации контента квартал за кварталом, год за годом может повредить вашему росту.
Это не означает, что вы должны кардинально менять вещи каждую неделю. Вам нужен базовый уровень, чтобы сказать, работает ли какой-либо из ваших экспериментов. Попробуйте проводить один эксперимент в месяц. Измените один из ваших обычных дней или времени публикации на новый на месяц и посмотрите, какой временной интервал работает лучше всего.
Небольшие изменения и эксперименты с течением времени могут иметь большое значение. Думайте об этом как об A/B-тестировании ваших социальных сетей.
5. TL;DR? Опубликовать в это время
Вы достигли раздела шпаргалки этой статьи.
Хотя все вышесказанное верно, и вы не должны произвольно публиковать контент, который время от времени находите в Интернете, без предварительного изучения аудитории… Что ж, если вы не собираетесь следовать моему совету, вот несколько универсальных рекомендаций для лучший. раз вы должны опубликовать на основе обширных исследований.
Лучшее время для публикации в социальных сетях — 10:00 по вторникам, средам и четвергам.
Но так ли это, когда ваша аудитория онлайн? Кто знает!
Планирование контента примерно в это время — хорошая отправная точка, за которой следует аналитика и исследование аудитории. Это позволит вам разработать персонализированный и действительно эффективный график публикаций в социальных сетях, который будет работать для вашего бренда и вашей аудитории.
Бесплатный шаблон: Расписание публикаций в социальных сетях
Итак, вы знаете, о чем будете публиковать, исходя из вашей стратегии социального контента. Теперь вы также знаете, как найти лучшее время для публикации в социальных сетях для вашей аудитории. Теперь, как вы делаете все это происходит? Пришло время приступить к созданию расписания публикаций в социальных сетях, которое будет работать для вашего бизнеса.
Нажмите на ссылку ниже, чтобы загрузить наш бесплатный шаблон расписания публикаций в социальных сетях. Он создан для Google Таблиц, поэтому его легко редактировать в любое время и в любом месте и сотрудничать с вашей командой.
Вот как извлечь из этого максимальную пользу:
Сделать копию
Файл откроется как Google Sheet только для чтения. Нажмите «Файл», затем «Создать копию», чтобы создать собственную редактируемую версию электронной таблицы, которая будет храниться в вашей учетной записи Google.
Вы увидите руководство по его использованию на первой вкладке, так что ознакомьтесь с ним. Вы можете удалить эту вкладку из своей копии.
Отредактируйте его для своих нужд
На графике показана одна неделя планирования контента для всех основных социальных платформ. Теперь пришло время составить собственное расписание.
Не размещать сообщения во всех перечисленных социальных сетях? Удалить строки.
Опубликовать те, которые не включены? Добавьте ряды.
Не хотите писать каждый день? Отредактируйте расписание.
Вы поняли идею. Сделайте шаблон подходящим для вашего бизнеса.
После того, как вы настроите его для работы с вашими платформами социальных сетей, частотой и временем публикации, скопируйте и вставьте строки, чтобы вы могли написать на вкладке контент за месяц.
Затем продублируйте эту вкладку 11 раз, чтобы создать полный календарь контента социальных сетей на весь год. #mindblown Для этого щелкните правой кнопкой мыши имя вкладки внизу и выберите Дублировать.
Добавьте свой контент
Время для лучшей части. Войдите туда и начните писать свой контент для социальных сетей.
Вам не нужно планировать на месяцы или даже недели вперед. Если у вас еще нет процесса производства контента, попробуйте сначала создать контент на неделю раньше. Конечно, большие кампании потребуют большего планирования.
Шаблон предлагает варианты типов контента для публикации, от публикации вашего последнего поста в блоге до видео или чего-то еще. Измените эти категории контента, чтобы они соответствовали тому, о чем вы публикуете.
Тогда… приступайте к работе:
Это основы для планирования вашего контента, но эта таблица может сделать гораздо больше. См. наше подробное руководство по календарю социальных сетей, чтобы получить дополнительные советы по использованию этого шаблона, например, как создать вечнозеленую библиотеку контента, редакционный календарь и многое другое.
Hootsuite позволяет легко запланировать все ваши публикации в социальных сетях в одном месте.
Есть два способа запланировать публикации:
- индивидуально
- массовая загрузка
Как запланировать отдельные публикации в социальных сетях
Используя планировщик Hootsuite, вы можете запланировать отдельные публикации для всех подключенных учетных записей социальных сетей. Вы можете настроить его для публикации только в одной учетной записи или нескольких профилях и отредактировать свой контент, чтобы он выглядел правильно на каждой платформе.
С помощью Hootsuite вы можете планировать и автоматически публиковать следующие форматы контента:
- Посты в ленте Facebook
- посты в инстаграмм
- инстаграм истории
- Видео из ТикТок
- Твиты
- Сообщения LinkedIn
- YouTube видео
- Пины (на Pinterest)
Готов начать? Вот как запланировать публикацию в три быстрых шага:
Шаг 1: В Hootsuite нажмите «Создать», затем «Опубликовать» (или «Закрепить») в меню слева.
Шаг 2: Создайте свой пост.
Выберите платформу (платформы), на которой вы хотите опубликовать, и напишите или вставьте свой контент. Добавьте ссылку, фото, видео или другие ресурсы.
Функция, которую я лично люблю, — это возможность отмечать людей или бренды. Например, если вы напишете @hootsuite, вам автоматически будет предложено выбрать соответствующую учетную запись для пометки на каждой платформе. Это экономит время и гарантирует, что вы отметите правильную учетную запись.
Шаг 3: Выберите время или позвольте AutoScheduler сделать это за вас!
Hootsuite AutoScheduler выбирает лучшее время для публикации на основе вашей истории производительности и аудитории. Сообщения также можно сохранять как черновики или сразу публиковать.
Вот и все!
Как массово планировать публикации в социальных сетях
С Hootsuite вы также можете сэкономить время, загрузив и запланировав до 350 сообщений одним щелчком мыши.
Вот пошаговое руководство, объясняющее, как работает Bulk Composer от Hootsuite:
Хотите протестировать эти инструменты на себе? AutoSchedule и Bulk Composer включены в профессиональный план Hootsuite, который вы можете попробовать бесплатно в течение 30 дней.
Попробуйте бесплатно. Вы можете отменить в любое время.
Планировщик Hootsuite
Hootsuite Planner — это место, где вы можете просматривать и редактировать предстоящие запланированные публикации. Это как «центр управления полетами» для вашего социального контента.
Вот краткое руководство о том, как использовать Hootsuite Composer и Planner для создания и планирования публикаций:
Лучшее время для публикации Hootsuite
Функция Hootsuite «Лучшее время для публикации», которую можно найти в разделе «Аналитика», анализирует вашу прошлую эффективность, чтобы показать вам данные о наилучшем времени для публикации на каждой из ваших социальных платформ.
Но не существует «лучшего» времени для публикации всего, поэтому этот инструмент делает еще один шаг вперед и разбивает предлагаемое время на три ключевые цели:
- Повышать осведомленность
- Увеличение вовлеченности
- Привлечение трафика
Это позволяет согласовать каждую часть контента с бизнес-целями и оптимизировать планирование для максимальной рентабельности инвестиций. (Не стесняйтесь копировать/вставлять эту фразу из технической брошюры вашего босса, чтобы оправдать получение Hootsuite.)
Лучшее время для публикации доступно для учетных записей команды Hootsuite и выше.
Попробуйте план Hootsuite Team бесплатно в течение 30 дней
Социальная реклама
Управляйте своим платным контентом одновременно с органическим контентом с помощью Hootsuite Social Advertising. Помимо экономии времени на планирование, вы получаете полную картину своих результатов в социальных сетях с помощью унифицированной аналитики и отчетов о рентабельности инвестиций.
Увидев результаты платных кампаний и органического контента вместе, вы сможете принимать обоснованные решения и быстро вносить изменения в активные кампании.
Вот дополнительная информация о том, как оптимизировать рекламу в социальных сетях с помощью Hootsuite Social Advertising:
Используйте Hootsuite для планирования контента социальных сетей на всех платформах . Планируйте свой контент, находите подходящее время для публикации и измеряйте производительность с помощью аналитики в реальном времени — и все это с одной панели.