Авторское право на изображение не является чьей-либо идеей веселой беседы за обеденным столом. Но для социальных маркетологов это необходимо знать.
Контент с изображениями привлекает значительно больше внимания. Если у вас нет времени, инструментов или ресурсов для создания всех ваших собственных визуальных эффектов с нуля, вам нужно выяснить, как правильно находить, использовать и кредитовать изображения, созданные другими, не нарушая закон.
Что такое авторское право на изображение?
Авторское право на изображение — это право собственности на изображение. Любой, кто создает изображение, владеет авторскими правами, включая исключительное право на его копирование или воспроизведение. Это происходит автоматически: авторское право существует, даже если автор никогда не регистрирует свое произведение в бюро авторских прав.
Авторское право на изображение возникает с момента создания изображения. Все виды изобразительного искусства являются объектами авторского права:
- фото
- цифровое искусство
- инфографика
- карты
- графики
- картины
… и так далее.
Особенности законов об авторских правах на изображения могут немного различаться в разных странах. К счастью, 181 страна, включая Канаду и США, являются участниками Бернской конвенции , которая устанавливает основные стандарты авторского права.
В соответствии с договором (и законами об авторском праве Канады и США ) владелец авторских прав имеет исключительные права на:
- Перевести работу (если она включает текст)
- Играть в работу
- Создавайте производные работы на основе работы (например, используйте изображение в качестве фона в видео или иным образом изменяйте изображение).
- Поделитесь своей работой в открытом доступе
- Выставляйте свои работы на всеобщее обозрение
Вкратце: если вы создали исходное изображение, оно принадлежит вам. Это право собственности дает вам исключительные права на отображение и воспроизведение того, что вы создаете.
Если вы его не создавали, вам нужно разрешение на его использование. Мы подробно расскажем в этом посте.
Что такое добросовестное использование?
Добросовестное использование — это исключение , которое позволяет использовать произведение, защищенное авторским правом, без разрешения в определенных случаях, которые « выгодны для общества ».
Общие контексты добросовестного использования, изложенные в Разделе 107 Закона США об авторском праве , включают «критику, комментарии, репортажи, обучение (включая несколько копий для использования в классе), стипендию или исследования».
Вы заметите, что маркетинг не отображается в этом списке.
Фактически, один из основных вопросов, используемых для определения добросовестного использования, заключается в том, «является ли такое использование в коммерческих целях или в некоммерческих образовательных целях». Некоммерческое и образовательное использование с гораздо большей вероятностью будет считаться добросовестным использованием.
Другие факторы, используемые для определения добросовестного использования, включают:
- Сколько труда используется. Так, например, цитирование пары строк текста с большей вероятностью будет добросовестным использованием, чем перепечатка всего абзаца или главы. Для изображений это сложнее применить.
- Как использование влияет на потенциальную ценность оригинальной работы. Если вы публикуете чужое изображение без разрешения, вы получаете лайки и другие действия, которые должны достаться первоначальному создателю. Это обесценивает их работу.
Что такое Creative Commons?
Creative Commons — это некоммерческая организация, которая разработала набор лицензий, помогающих стандартизировать определение авторских прав и указание авторства. Возможно, вы видели лицензии Creative Commons (или CC) на таких сайтах, как Flickr, YouTube или Wikipedia.
Вот отличный пример атрибуции лицензии CC в действии на YouTube. Видео, созданное Шоном Райли , не только объясняет историю Creative Commons, но также включает в описание видео все изображения, звуки и т. д. с лицензией CC.
Существует несколько различных лицензий Creative Commons. Они дают художникам возможность указать, как можно использовать их работы. Это означает, что вы не можете просто предположить, что можете использовать что-то, потому что оно имеет лицензию CC.
Типы лицензий Creative Commons
Вот различные типы лицензий CC, которые вы можете найти в Интернете. Читая их, имейте в виду, что маркетинг явно преследует коммерческие цели.
- Attribution-NonCommercial-No Derivatives (CC BY-NC-ND): Эта лицензия означает, что вы можете копировать и распространять изображение, но не можете изменять его и не можете использовать его в коммерческих целях. И, как следует из названия лицензии, вы должны указать автора.
- Attribution-No Derivatives (CC BY-ND): Вы можете копировать и распространять изображение, в том числе в коммерческих целях, но не можете его изменять. Так, например, вы не можете добавлять наложенный текст, обрезать или применять фильтры. Требуется указание авторства.
- Attribution NonCommercial-ShareAlike (CC BY-NC-SA): вы можете использовать изображение и адаптировать его для чего-то нового. Тем не менее, вы не можете использовать его в коммерческих целях, и вы должны делиться своей измененной работой с тем же типом лицензии CC и с указанием авторства.
- Attribution-NonCommercial (CC BY-NC): То же, что и выше, но без требования использовать ту же лицензию CC для измененной работы.
- Attribution-ShareAlike (CC BY-SA): вы можете использовать изображение и адаптировать его для чего-то нового. Вы можете использовать его в коммерческих целях, но вы должны поделиться своей измененной работой под лицензией CC того же типа и указать ее.
- Атрибуция (CC BY): По сути, единственным требованием является атрибуция.
- Общественное достояние/без авторских прав: если автор отказался от всех своих прав или срок действия авторских прав истек, произведение становится общественным достоянием. Он указан как CC0 1.0 Universal (CC0 1.0) в Creative Commons. Это лицензия, которую нужно искать, если вам нужна работа, не защищенная авторским правом.
Наиболее безопасными вариантами поиска изображений для маркетинга в социальных сетях являются общедоступные лицензии CC0 1.0 и только с указанием авторства. Помните, что любая лицензия, включающая слово «атрибуция», означает, что вы должны отдать должное создателю.
Прежде чем мы углубимся в авторские права на изображения в социальных сетях, вот небольшая шпаргалка, которая поможет вам начать.
Законы об авторском праве для социальных сетей почти такие же, как и везде. Если вы хотите использовать изображение, которое вам не принадлежит, вы должны получить разрешение. Это может быть через лицензию или напрямую от создателя.
Например, Instagram говорит : «Согласно Условиям обслуживания и Принципам сообщества Instagram , вы можете публиковать в Instagram только тот контент, который не нарушает чьи-либо права на интеллектуальную собственность».
Когда кто-то делится изображением в общедоступной социальной учетной записи, оно не становится общедоступным. Они по-прежнему владеют авторскими правами. Однако, поскольку социальные сети предназначены для совместного использования, изображения, защищенные авторским правом, могут использоваться в некоторых уникальных целях.
Публикация фотографий
Как правило, повторно обмениваться изображениями на платформе можно с помощью собственных инструментов обмена. Ретвиты, репосты, репины или контент, размещенный в истории Instagram, автоматически зачисляются автору.
Кроме того, эти действия возможны только в том случае, если кто-то активировал эти разрешения для учетной записи, и они регулируются положениями и условиями платформ.
Совместное использование — отличная стратегия как для малого, так и для крупного бизнеса. Например, в этом местном ресторане недалеко от Ванкувера есть целая история постов, историй и видео, которыми поделились посетители.
Помните, что все эти типы репостов встроены в платформы. Все, что требует от вас копирования или загрузки изображения, не является нативным репостом. Что приводит нас к…
Репост изображений в ленте
Многие бренды публикуют пользовательский контент. На самом деле, это отличная маркетинговая стратегия, поскольку она заполняет ваш календарь контента и создает социальное доказательство.
Но если нет встроенной функции, позволяющей нативный репост, вам необходимо запросить разрешение. Это включает в себя обмен контентом в вашей ленте Instagram. Предоставление кредита также важно, но этого недостаточно.
Фирменный хэштег — отличный способ собрать пользовательский контент. Однако это не считается разрешением. Перед репостом фотографии — даже той, которая использует фирменный хэштег — отправьте DM или комментарий, чтобы убедиться, что автор на борту.
Например, #DiscoverSurreyBC — это фирменный хэштег Discover Surrey. Однако они все же обратились за разрешением на использование этого фото с хэштегом и отметили, что предоставят кредит.
Стежки, дуэты, ремиксы и т.д.
Вместо того, чтобы просто делиться, эти инструменты позволяют вам опираться на работу, созданную другими в социальных сетях.
@gordonramsayofficial #дуэт с @veganrecipes Слава богу, он не обезвожил соус из баранины…. #ramsayreacts #веган
Опять же, поскольку это нативные функции, никаких дополнительных разрешений не требуется, кроме атрибуции, встроенной в соответствующее приложение.
Первоначальный создатель будет автоматически зачислен и уведомлен. Любой, кто не хочет, чтобы его контент использовался таким образом, может отключить соответствующие опции в своей учетной записи.
Если вас поймают на нарушении чьих-либо авторских прав на контент в социальных сетях, первым ответом, скорее всего, будет письмо о прекращении и воздержании. Это письмо от юриста с указанием прекратить использование изображения и удалить его из своей учетной записи. Вас также могут попросить выплатить сумму, представляющую собой потерянный доход, компании, которой принадлежат авторские права на изображение.
Если вы быстро удалите изображение и принесете глубочайшие извинения, дальше дело может не пойти. Но если вы заработали деньги на чужом изображении или использовали его способом, который они считают особенно нежелательным, вы можете столкнуться с судебным иском.
Или, если вы получили сообщения о множественных нарушениях прав социальных платформ, вы можете оказаться заблокированным в своей учетной записи.
Например, Instagram говорит : «Если вы неоднократно публикуете контент, который нарушает чьи-либо права на интеллектуальную собственность, такие как авторские права или товарные знаки, ваша учетная запись может быть отключена или ваша Страница удалена в соответствии с политикой Instagram в отношении повторных нарушений».
Короче говоря, нарушение чужих авторских прав не стоит хлопот, затрат и потенциального риска для репутации вашего бизнеса. К счастью, есть много мест, где можно найти изображения для использования в социальных сетях, которые не доставят вам проблем.
Медиатека Hootsuite
Медиатека Hootsuite в Composer содержит обширную коллекцию изображений и GIF-файлов, которые вы можете использовать бесплатно и легально! – в ваших социальных постах.
Чтобы получить доступ к вашей библиотеке изображений, начните публикацию в Composer, выберите свои социальные сети и нажмите «Обзор медиа» в разделе «Медиа».
Выберите «Бесплатные изображения» в раскрывающемся меню и введите условия поиска, чтобы найти нужные изображения.
Попробуйте Hootsuite бесплатно. Вы можете отменить в любое время.
Расширенный поиск картинок Google
Google Images — хорошее место для начала поиска, если вы все сделаете правильно.
Тот факт, что что-то появляется в Google Images, не означает, что вы можете использовать это в социальных сетях или где-либо еще в этом отношении. Большинство изображений, которые появляются в результатах поиска Google, защищены авторским правом. Вы не можете использовать их без разрешения.
К счастью, расширенный поиск изображений Google позволяет искать изображения с «коммерческими и другими лицензиями».
Прежде чем использовать любое из этих изображений, нажмите, чтобы найти информацию о лицензии. Некоторые из них могут быть бесплатными для коммерческого использования. Другие могут потребовать оплату, указание авторства или и то, и другое.
Еще одна удобная функция Google Advanced Image Search — возможность искать изображения с правильным соотношением сторон и размером для социальных сетей.
Сайты с бесплатными стоковыми фотографиями
Есть несколько сайтов с бесплатными фотографиями.
Есть один практически для всех потребностей, которые могут возникнуть у вас как специалиста по социальному маркетингу, от классических офисных снимков до вычурных фонов.
В последние годы было создано несколько библиотек стоковых изображений для поощрения разнообразия и включения в социальные сети. Вот некоторые из наших любимых бесплатных ресурсов:
- Коллектив пивоваров Elevate
- подгузник
- Цветные женщины в сфере технологий
- Великобритания Черная техника
- BlackИллюстрации
- Люди
Прочтите мелкий шрифт, прежде чем использовать фотографии из стоковой библиотеки. Хотя многие из них бесплатны и доступны для коммерческого использования, некоторые из них могут иметь другие лицензии и требовать указания авторства или оплаты. Всегда лучше перепроверить.
открытая версия
Openverse — поисковая система для творческих медиа с открытым исходным кодом. Openverse ранее была поисковой системой Creative Commons, поэтому она основана на лицензиях CC. Вы можете искать изображения, доступные для редактирования или коммерческого использования, а также изображения, находящиеся в общественном достоянии.
Помните, что если вы ограничите поиск общественным достоянием, вы получите изображения без авторских прав, которые сможете использовать в социальных сетях.
Авторское право на изображение 5.png
Источник: openverse
Flickr
Еще одна хорошая база данных изображений — Flickr , фотохостинг для профессиональных фотографов и фотографов-любителей.
Начните с ввода поискового запроса в строке поиска. На начальной странице результатов щелкните раскрывающееся меню, чтобы выбрать соответствующую лицензию. Лучше всего выбрать «коммерческое использование разрешено», «коммерческое использование и модификации разрешены» или «нет известных ограничений авторского права».
Источник: фликр
Обязательно проверяйте лицензию для каждого изображения, так как многие из них по-прежнему требуют указания авторства.
Гетти Изображений/iStock
Getty — одна из крупнейших библиотек стоковых фотографий в мире, предлагающая доступ к более чем 415 миллионам ресурсов в своем архиве, от фотографий до старинных иллюстраций.
Getty Images не бесплатны, но и не требуют отчислений. Это означает, что вы платите один раз в зависимости от того, какое использование вам нужно, вместо того, чтобы платить авторские отчисления фотографу каждый раз, когда вы показываете изображение.
У Getty также есть родственный сайт с более низким бюджетом: iStock предлагает более 125 миллионов изображений по ценам, предназначенным для малого бизнеса и предпринимателей. Многие изображения стоят менее 20 долларов. Если вы ищете изображение, которое послужит основой для кампании, возможно, стоит заплатить небольшую цену, чтобы получить что-то легальное и уникальное.
Источник: iStock