Поскольку приложение для обмена фотографиями Meta продолжает неуклонно копировать подход TikTok к видео, его лидер оправдывает отказ от фотокорней Instagram.
- Instagram уже несколько месяцев пихает нам в глотку Reels, свой продукт-клон TikTok, и некоторые из крупнейших знаменитостей теперь сопротивляются.
- Кайли Дженнер, вторая по популярности личность в Instagram, и ее сестра Ким Кардашьян ненавидят новый интерфейс Instagram, который предпочитает видео фотографиям.
- Глава Instagram говорит, что платформа больше полагается на видео, потому что, очевидно, это то, чего хотят люди. Либо в нашу сторону, либо по трассе!
Инстаграм переходит на видео
Во время пандемии материнская компания Instagram Meta начала экспериментировать с полноэкранным видеоконтентом в Instagram. Когда полноэкранные видео начали появляться в ленте пользователей, в том числе избранные видео, недовольные пользователи начали обращать на это внимание. В последнее время компания слишком агрессивно продвигала видео в качестве доминирующего видеоформата, что не ускользнуло от внимания некоторых из крупнейших знаменитостей на платформе. Ким Кардашьян, например, поделилась постом, в котором умоляла Мета «снова сделать Instagram Instagram» и перестать пытаться быть TikTok. На Change.org также есть соответствующая петиция , набравшая почти 100 000 подписей.
В Instagram сейчас много чего происходит.
Я хотел поговорить о нескольких вещах, над которыми мы работаем, чтобы сделать Instagram лучше.
Пожалуйста, дайте мне знать, что вы думаете ?? pic.twitter.com/x1If5qrCyS
— Адам Моссери (@mosseri) 26 июля 2022 г.
Но глава Instagram Адам Моссери отправился в Twitter, чтобы ответить на эти опасения видео, показанным выше, в котором он оправдывает свое решение стать больше похожим на TikTok. «Мне нужно быть честным. Я верю, что со временем все больше и больше Instagram станет видео», — сказал он. «Если вы посмотрите, чем люди делятся в Instagram, то со временем в видео это все больше меняется», — продолжил Моссери.
«Если вы посмотрите на то, что люди любят, потребляют и просматривают в Instagram, со временем это все больше и больше смещается в сторону видео, даже когда мы прекращаем взимать плату». Менеджер обосновал свое решение тем, что люди уже некоторое время отказываются фотографировать, что и послужило причиной изменения. «Нам придется полагаться на этот сдвиг», — добавил он. Что касается фотографий, Моссери сказал, что Instagram продолжит поддерживать фотографии, потому что «это часть нашего наследия».
Учитывая все обстоятельства, Instagram, кажется, на удивление доволен улучшением функций TikTok как способом увеличения количества пользователей и удержания, а не придумыванием собственной оригинальной идеи. Что случилось с риском?
Instagram завидует успеху TikTok
У TikTok с самого начала был пользовательский интерфейс, специально разработанный для просмотра забавных коротких видеороликов в полноэкранном режиме без бессмысленных взаимодействий. Вам нужно было только провести пальцем вверх, чтобы посмотреть следующее видео, или провести пальцем вниз, чтобы перейти к предыдущему. У Instagram нет продукта, ориентированного на детей, и он это знает — все крутые дети есть в Snapchat и TikTok, поэтому Мета почувствовала себя обязанной просто скопировать интерфейс TikTok. Instagram недавно объединил разделы «Ролики» и «Видео» в одну вкладку. Кроме того, он сделал почти все ролики на роллерных платформах. И все эти видео полностью доступны для всех желающих сделать ремикс. Но есть некоторые проблемы с поворотом Instagram на видео.
Проблема с вызовом интерфейса TikTok
Во-первых, не всем нравится лента новостей с вертикальной прокруткой. Это похоже на вынужденное решение сделать Instagram еще больше похожим на TikTok, а не на улучшение. Кроме того, Instagram теперь будет понижать рейтинг любых видео, публикуемых с TikTok. Также есть проблемы с юзабилити. Когда вы прокручиваете ленту, вы больше не можете отключать или включать звук видео, нажимая на них. А удаление классической бесконечной прокрутки означает, что вы больше не можете масштабировать рекламу. Как будто этого было недостаточно, Instagram даже позаимствовал пост-пост-прокрутку у TikTok.
TechCrunch опубликовал отличный заголовок, чтобы подчеркнуть эти моменты: «Instagram становится хуже из-за темных шаблонов, снятых с TikTok».
«Вдохновленный» TikTok (а также Snapchat и любым успешным конкурентом)
Мосери может сколько угодно говорить об улучшении опыта и многом другом, но Instagram хорошо осознает опасность, которую TikTok представляет для его бизнеса. Подобная незащищенность, похоже, преследует Meta, которая недавно разделила ленту Facebook на две части и настроила алгоритм так, чтобы он работал как TikTok.
Моссери также отреагировал на негативную реакцию, вызванную новым интерфейсом: «Мы экспериментируем с рядом различных изменений в приложении, поэтому мы слышим от всех вас много опасений», — сказал Моссери. «Я хочу внести ясность, это все еще не очень хорошо», — сказал он о новом интерфейсе приложения, прежде чем сказать, что Instagram все равно собирается представить новый интерфейс остальному сообществу. Возникает вопрос: заботится ли Instagram о том, чего хотят его пользователи?