Сегодня Google анонсирует « песочницу конфиденциальности Android ». Компания заявляет, что это будет «многолетняя инициатива» по внедрению «больше частных рекламных решений» для Android. После того, как Apple разрешила отслеживание в iOS 14, Android хочет, чтобы его считали равным своему главному конкуренту. Сегодняшнее объявление является дополнением к существующим рекламным системам, а не заменой, поэтому оно, вероятно, будет даже менее эффективным, чем «песочница конфиденциальности» Chrome.
Отслеживание изменений Apple взорвало рекламную индустрию и уже стоило рекламным компаниям, таким как Facebook, 10 миллиардов долларов годового дохода. Google, крупнейшая в мире рекламная компания, похоже, не хочет делать это на Android.
Вот как Google относится к iOS 14 в своем блоге:
Мы понимаем, что другие платформы используют другой подход к конфиденциальности рекламы, резко ограничивая существующие технологии, используемые разработчиками и рекламодателями. Мы считаем, что без предварительного предоставления альтернативного пути конфиденциальности такие подходы могут быть неэффективными и привести к худшим последствиям для конфиденциальности пользователей и бизнеса разработчиков.
(Google не объяснил, почему он считает блокировку уникальных идентификаторов Apple «наихудшим результатом для конфиденциальности пользователей».)
Это настройка для песочницы конфиденциальности Android. Специфика плана Google до сих пор неясна, потому что даже бета-версия не будет выпущена до конца 2022 года. На сайте разработчиков Android есть несколько предложений по дизайну того, как может выглядеть рекламная система, сохраняющая конфиденциальность. Здесь находится API тем Chrome, который будет делиться списком интересов пользователей с рекламодателями, когда они запрашивают, чтобы рекламодатели могли показывать релевантную рекламу. Новый Android FLEDGE API отслеживает поведение пользователей в приложении и объединяет их в группы для «индивидуального таргетинга на аудиторию». Google сообщает, что разработчики смогут создавать группы, например «оставить товар в корзине», и показывать этим пользователям определенную рекламу.
До сих пор мы не рассмотрели ничего, что на самом деле уменьшает отслеживание. Для этого существует « SDK Runtime », песочница для SDK, связанных с рекламой, которая, по словам Google, «сократит нераскрытый доступ и совместное использование данных пользовательских приложений» для «совместимых SDK». Идея состоит в том, что разработчики могут упаковать «SDK с поддержкой среды выполнения» с ограниченными разрешениями вместо традиционного рекламного SDK, который имеет тот же доступ, что и основное приложение.
Могут ли рекламодатели подписаться на улучшения конфиденциальности?
Немного о том, что это «совместимая песочница SDK», является большой проблемой для среды выполнения SDK и песочницы конфиденциальности Android. Это не обязательно. Песочница конфиденциальности Chrome, даже если это легкое решение для конфиденциальности, по крайней мере, начинается с блокировки сторонних файлов cookie. Существующие методы отслеживания в Chrome будут заблокированы, и Google предлагает альтернативное решение, которое будет иметь некоторые (опять же, смягченные) преимущества конфиденциальности. Google не объявлял о планах блокировать или ограничивать какие-либо существующие методы отслеживания на Android. Приложения для Android имеют гораздо больше привилегий, чем веб-сайты, и разработчики могут игнорировать это и включать рекламный SDK, который не использует песочницу SDK.
Что касается того, как может выглядеть настоящее решение для обеспечения конфиденциальности, приложения могут включать в себя любой код, который они хотят, поэтому сложно представить техническое решение для отслеживания рекламы. Как и Apple, Google может искусственно ограничить рекламные SDK через Play Store и объявить, что любое приложение, которое не использует SDK рекламной песочницы, будет заблокировано в магазине.
Play Store регулярно накладывает аналогичные ограничения на приложения: минимальный поддерживаемый уровень API Android увеличивается с каждым годом, что вынуждает разработчиков поддерживать новейшие функции и ограничения Android. Google также пытался использовать Play Store для запрета приложений, которые используют API специальных возможностей способами, которые ему не нравятся.
Хотя использование Play Store было бы возможным решением, Google было бы сложно ограничить рекламу Android, не навлекая на себя гнев регулирующих органов. Google уже рекламировал «Мы также стремимся тесно сотрудничать с регулирующими органами» в конце своего сообщения в блоге, даже не обещая никаких реальных ограничений.
Поскольку Google не делает никаких изменений конфиденциальности обязательными, он, по сути, просит рекламные компании добровольно прекратить сбор пользовательских данных. Если бы рекламодатели хотели этого, они могли бы внести это изменение сегодня. Рекламодателям фактически не нужно ждать завершения технического решения.