С миллионом увольнений и растущей инфляцией оказывается, что потребители также не заинтересованы в том, чтобы тратить кучу денег на новый смартфон. У International Data Corporation есть последние данные о мировых продажах смартфонов в четвертом квартале 2022 года, и это катастрофа. Отгрузки упали на 18,3 процента в годовом исчислении, что стало самым большим падением за один квартал и привело к снижению за год до 11,3 процента. IDC заявляет, что общий объем поставок за год составил 1,21 миллиарда телефонов, что является самым низким показателем с 2013 года.
В пятерке лидеров за четвертый квартал 2022 года — по порядку это были Apple, Samsung, Xiaomi, Oppo и Vivo — Apple, конечно, пострадала меньше всех, но не сильно. Акции Apple в четвертом квартале 2022 года по сравнению с прошлым годом подешевели на 14,9%, Samsung — на 15,6%, а крупно проигравшая Xiaomi — на 26,5%. В течение года Samsung по-прежнему была на первом месте с долей рынка 21,6%, Apple была №2 с 18,8%, а Xiaomi заняла третье место с 12,7%.
IDC также отмечает, что потребители держат смартфоны дольше, чем когда-либо, с «частотой обновления» или временем, которое требуется, прежде чем люди покупают новый телефон, «до 40 месяцев на большинстве основных рынков». год осторожности, поскольку поставщики переосмысливают свой портфель устройств, а каналы сбыта дважды подумают, прежде чем создавать затоваривание. в предложениях и рекламных акциях, которые будут продолжаться до 2023 года, поскольку рынок думает о новых способах обновления и продажи большего количества устройств, особенно моделей высокого класса».