Это вопрос, из-за которого я провел тысячу бессонных ночей: «Как часто я должен публиковать посты в социальных сетях?»
Конечно, как и все, что стоит знать, на этот вопрос нет простого ответа. Платформы социальных сетей постоянно обновляют свои алгоритмы, добавляют новые функции и меняют правила взаимодействия. То, что работало в прошлом году, может не работать в этом году, а то, что работает сегодня, завтра может устареть.
Мы углубились в исследование и опросили нашу команду по социальным сетям и некоторых сторонних экспертов, чтобы выяснить, какое идеальное количество постов в день (или неделю) для каждой платформы. Вот краткое изложение того, что мы нашли, но читайте дальше для более подробной информации:
- Instagram: Публикуйте от 3 до 5 раз в неделю.
- Instagram Stories: постить 2 раза в день.
- Твиттер: постить 2-3 раза в день.
- Facebook: Публикуйте от 1 до 2 раз в день.
- LinkedIn: Публикуйте от 1 до 2 раз в день.
- TikTok: публикуйте от 3 до 5 раз в неделю.
- Pinterest: Публикуйте не реже одного раза в неделю.
- Google My Business: публикуйте сообщения не реже одного раза в неделю.
Как часто публиковать посты в Instagram
Публикуйте 3-5 раз в неделю в Instagram.
Наши эксперты рекомендуют создавать в Instagram не менее трех постов в неделю. В идеале это смешанные посты (карусели, видео, статичные посты и т.д.). Использование различных типов контента в социальных сетях особенно важно, если вы публикуете сообщения более трех раз в неделю.
Истории Instagram можно использовать чаще, хотя собственный Instagram Адам Моссери рекомендует 2 истории в день.
Частая публикация в Instagram увеличивает ваши шансы появиться в ленте «Изучение», быть отмеченным в другой учетной записи или появляться в верхних результатах поиска по ключевым словам, которые вы часто используете. Регулярная публикация также является отличным способом проверить, что находит отклик у вашей аудитории.
Если вы думаете, что алгоритмически контролируемая временная шкала означает, что пост-тайминг не имеет значения, подумайте еще раз. Наши эксперименты доказали, что время публикации влияет на вовлеченность в Instagram.
Ключевые статистические данные Instagram, которые следует учитывать при публикации:
- У Instagram 1,39 миллиарда активных пользователей по всему миру.
- Самые активные бренды публикуют 17 Stories в месяц .
- Средний американский пользователь проводит в Instagram 30,1 минуты в день.
- Instagram — это платформа №1 для общения людей с брендами .
- Пользователи Instagram проводят на платформе около 11,7 часов в месяц.
Просмотрите всю последнюю статистику Instagram здесь и подробную информацию о демографических данных Instagram здесь.
Как часто публиковать посты в TikTok
Голодание 3-5 раз в неделю. Или сколько сможете.
Хотя TikTok на самом деле рекомендует публиковать сообщения 1-4 раза в день , это может быть нереально для всех. Если вы только начинаете, 3-5 раз в неделю — отличное место для начала.
По словам Брейдена Коэна, менеджера социальных сетей Hootsuite, «TikTok — это место, где можно тестировать контент и смотреть, что работает, а что нет».
Алгоритм TikTok сложен, но чем больше вы публикуете на регулярной основе, тем больше вероятность того, что вы предстанете перед более широкой аудиторией и увидите, что работает хорошо. Старайтесь публиковать 3-5 раз в неделю, чтобы ваши подписчики были в курсе. С каждой публикацией отслеживайте просмотры видео, вовлеченность и количество времени, которое зритель тратит на просмотр вашего видео, чтобы лучше понять, насколько оно эффективно.
@hootsuite Анджела Бассет действительно сделала это! #БАФТА
Использование хэштегов в каждом посте также может помочь потенциальным клиентам найти ваш контент. Обязательно анализируйте эффективность каждого поста и уточняйте свою стратегию размещения на основе того, что лучше всего находит отклик у вашей аудитории.
Кроме того, время имеет значение для TikTok. Выберите лучшее время для публикации в TikTok, чтобы вашим контентом поделились как можно больше людей.
Ключевые статистические данные TikTok, которые следует учитывать при публикации:
- TikTok был самым загружаемым приложением 2022 года с 672 миллионами загрузок.
- TikTok имеет более 1 миллиарда активных пользователей в месяц.
- TikTok более популярен среди пользователей поколения Z, чем Instagram.
- TikTok — лучшее приложение для потребительских расходов.
Найдите последнюю статистику TikTok здесь и узнайте больше о TikTok для бизнеса здесь.
Как часто публиковать посты в Facebook
Публикуйте 1-2 раза в день на Facebook.
Органический охват упал везде, но Facebook пострадал больше всего. В настоящее время средний показатель вовлеченности публикации на странице Facebook составляет около 0,07%. Ожидается, что эти цифры не вырастут в ближайшее время.
Наши специалисты рекомендуют постить 1-2 раза в день на Facebook. Это должно помочь вам оставаться в сознании вашей аудитории, но не заходить так далеко, чтобы перегружать их каналы.
«Ежедневная публикация наберет подписчиков в 4 раза быстрее, чем публикация реже одного раза в неделю. Имеет смысл: больше наглядности», — говорит Брайден Коэн, менеджер по социальному маркетингу в Hootsuite.
Чтобы этот регулярный контент появлялся, рекомендуется создать календарь контента, чтобы оставаться организованным. Попробуйте наш бесплатный шаблон календаря контента или поэкспериментируйте с такими инструментами планирования, как Hootsuite.
Ключевые статистические данные Facebook, которые следует учитывать при публикации:
- Facebook является третьим по посещаемости веб-сайтом в мире.
- 67% ежемесячных пользователей Facebook активны ежедневно.
- В среднем пользователь проводит в Facebook 30,1 минуты в день .
- Средняя страница Facebook публикует 1,68 поста в день.
Получите еще несколько интересных цифр в нашей разбивке последней статистики Facebook и демографических данных Facebook.
Как часто публиковать посты в Твиттере
Публикуйте 2-3 раза в день в Twitter.
В Твиттере все происходит быстро. Эта ориентированная на новости платформа означает, что твиты имеют короткую продолжительность жизни. Таким образом, постить нужно чуть чаще, чем на других каналах.
Брейден говорит: «Вероятно, это единственный канал, где количество важнее качества». Чем больше вы публикуете, тем больше вероятность того, что вы окажетесь в постоянно растущей ленте.
Есть много опытных пользователей. Некоторые аккаунты публикуют 50 или 100 раз в день. Если у вас есть время, мы, конечно, не собираемся вас останавливать. Но чтобы присутствие вашего бренда в Твиттере было активным и заинтересованным, вам действительно не нужно бросать все и посвящать себя твитам на полную ставку.
На самом деле для общего канала @Hootsuite (где аудитория — подписчики, покупатели и потенциальные клиенты) команда Hootsuite публикует посты 2-3 раза в день.
Я: ⁰⁰❌ Не замужем ❌ Снято ❤️ Сценарист, дизайнер, продюсер, стратег, планировщик и менеджер проектов, работающий с фирменными аккаунтами компании.
— Hootsuite ? (@hootsuite) 14 февраля 2023 г.
Помните, что независимо от того, как часто вы публикуете сообщения, лучше всего следовать правилу третей:
- ⅓ твитов продвигают ваш бизнес
- ⅓ делиться личными историями
- ⅓ Информативные идеи от экспертов или влиятельных лиц.
Имейте в виду, что взаимодействие с вашей аудиторией или другими партнерами по сообществу также играет важную роль в частоте публикации!
Узнайте больше о маркетинге в Твиттере здесь.
Ключевые статистические данные Twitter, которые следует учитывать при публикации:
- В среднем пользователь проводит в Twitter 5,1 часа в месяц.
- Пятая часть пользователей Twitter моложе 30 лет посещает сайт слишком часто, чтобы их можно было отследить .
- 16% интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет используют Twitter для исследования брендов.
- В 2023 году люди будут проводить в Twitter не менее 6 минут в день .
Ознакомьтесь с нашим полным списком обновленной статистики Twitter (и ознакомьтесь с нашим руководством по демографии Twitter, пока вы там!)
Как часто публиковать сообщения в LinkedIn
Публикуйте 1-2 раза в день на LinkedIn.
Сама LinkedIn утверждает, что компании, которые публикуют еженедельные посты, получают в 2 раза больше вовлеченности в контент . Они также рекомендуют публиковать сообщения не реже одного раза в день, даже в выходные дни. О, и они говорят, что планирование ваших постов с [удивительными] партнерами, такими как Hootsuite, — это путь. Эй, это не реклама, это буквально в их документации . С фактами не поспоришь!
Имейте в виду, что контент LinkedIn может жить в пользовательских каналах в течение очень долгого времени. Это связано с тем, что когда кто-то взаимодействует с вашей публикацией, она начинает отображаться в новостных лентах их контактов. Кроме того, пользователи могут фильтровать ленту по «лучшему» и «последнему» контенту, что может увеличить продолжительность жизни ваших сообщений, если они станут вирусными.
Здесь качество важнее количества, поэтому важно создавать интересный, увлекательный контент, который должен быть своевременным и актуальным. Фильтры каналов LinkedIn сейчас меняются, и вскоре вы сможете фильтровать свои каналы по таким темам, как «контент, связанный с видео».
Учетная запись Hootsuite в LinkedIn, как правило, является одной из самых популярных публикаций. Обычно мы публикуем 2-3 раза в день, а иногда и до пяти в зависимости от кампаний и событий.
Не забывайте: Hootsuite Analytics может помочь вам убедиться, что ваша стратегия публикации соответствует вашим целям взаимодействия.
Ключевые статистические данные LinkedIn, которые следует учитывать при публикации:
- LinkedIn насчитывает 875 миллионов участников .
- Более 77% пользователей LinkedIn находятся за пределами США .
- Каждую неделю 52 миллиона человек используют LinkedIn для поиска работы.
- 16,2% пользователей США заходят в LinkedIn каждый день.
Вот полный список обновленной статистики LinkedIn (а также демографические данные LinkedIn). Кроме того, изучите идеи по созданию своего бренда LinkedIn с помощью нашего Руководства по маркетингу LinkedIn.
Как часто публиковать посты в Pinterest
Публикуйте не реже одного раза в неделю на Pinterest.
Согласно Pinterest , «Качество и релевантность имеют большее значение, чем частота на Pinterest. Так что, хотя вы и можете определить наилучшее для вас расписание, публиковать сообщения еженедельно — хорошее эмпирическое правило».
В отличие от таких платформ, как Instagram и TikTok, виральность не является целью Pinterest.
Контент на Pinterest имеет длительный срок хранения. Один пост можно просматривать и делиться им в течение нескольких недель или даже месяцев после публикации. Вот почему создание интересного и релевантного контента важнее, чем распространение вируса.
Чтобы оптимизировать свои сообщения, обязательно следуйте творческим рекомендациям, таким как:
- Используйте визуальные эффекты, которые выделяются
- Целевые ключевые слова в заголовках
- Используйте хэштеги там, где это уместно
- Создавайте контент с учетом потребностей вашей аудитории
В зависимости от ваших целей, вы можете публиковать несколько раз в неделю. Как часто вы публикуете, зависит от типа контента, которым вы делитесь, и размера вашей аудитории. Статистика ваших пинов — отличное место, чтобы увидеть эффективность ваших пинов и посмотреть, как ваша аудитория взаимодействует с определенными типами контента.
Hootsuite Analytics и Impact также могут помочь установить границы между тем, как контент Pinterest влияет на веб-трафик, или тем, как рост подписчиков влияет на количество просмотров на других платформах.
Основные статистические данные Pinterest, которые следует учитывать при публикации:
- Pinterest имеет 445 миллионов активных пользователей в месяц .
- Ежемесячное количество пользователей Pinterest во всем мире увеличилось на 5% в 2022 году .
- Поколение Z и мужчины — самая быстрорастущая аудитория Pinterest
- 75% еженедельных пользователей Pinterest говорят, что они всегда делают покупки
Ознакомьтесь с последней бизнес-статистикой Pinterest и демографическими данными Pinterest, чтобы получить представление о своей стратегии прилипания.
Как часто публиковать в Google My Business
Публикуйте не реже одного раза в неделю в Google My Business.
Google My Business Posts может быть не первым, что приходит на ум, когда вы думаете о социальных сетях для бизнеса. Но эта платформа может быть на удивление эффективной, помогая вашему локальному SEO и увеличивая привлечение клиентов.
Срок действия сообщений Google My Business истек через 7 дней. Но в 2021 году Google изменил эту функцию, и теперь вы увидите 10 последних опубликованных постов. Google отмечает, что сообщения архивируются через 6 месяцев , если не указано иное.
Публикации в Google My Business должны быть невероятно своевременными. Как правило, ваша аудитория ищет то, что они могут сделать, увидеть или съесть прямо сейчас. Таким образом, сообщения должны быть ориентированы на актуальные предложения или события.
Идеальная частота публикации зависит от типа публикации, но обычно рекомендуется публиковать не реже одного раза в неделю. Вы также можете разделить свои сообщения на разное время суток и дни недели в зависимости от того, когда ваша целевая аудитория находится в сети.
Текущие предложения, изображения вашего бизнеса или места, а также объявления о новых продуктах, как правило, хорошо работают на этой платформе.
Основные статистические данные Google My Business, которые следует учитывать при публикации:
- Google является самым посещаемым веб-сайтом в мире с более чем 80 миллиардами посещений.
- Компании с заполненными профилями Google My Business считаются в 2,7 раза более авторитетными .
- Клиенты на 70 % чаще посещают ваш сайт и на 50 % чаще рассматривают возможность покупки, если у вашей компании есть заполненный профиль Google My Business.
- 49% предприятий GMB получают более 1000 поисковых запросов в месяц.
Узнайте, как привлечь больше клиентов с помощью Google My Business и писать отличные публикации в Google My Business уже сегодня.
Изучение того, как лучше всего публиковать сообщения в социальных сетях, требует проб и ошибок. То, что работает для одних брендов, может не работать для других.
Команды предприятий смогут публиковать сообщения чаще, чем индивидуальные предприниматели. Кроме того, на эффективность ваших сообщений могут сильно повлиять индивидуальные характеристики, такие как размер аудитории, лояльность сообщества, географическое положение и тип контента.
Брейден Коэн говорит: «Чтобы понять, что работает лучше всего для вас, попробуйте протестировать разные публикации в разное время и с разным количеством, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вашего контента и канала. Продолжайте тестировать, учиться и меняться».
Всегда помните: качество контента важнее частоты. Хотя публикация большего количества контента может в некоторой степени помочь, чем более актуальным и полезным будет ваш контент для вашей аудитории, тем лучше будут работать ваши социальные каналы.
Hootsuite позволяет заранее планировать публикации в социальных сетях, чтобы вы могли публиковать их с нужной частотой на каждом канале. С помощью Hootsuite Planner вы можете создать календарь публикаций, в котором четко указано, когда публиковать и каким контентом делиться. В Composer вы также можете настроить массовое планирование публикаций. Это позволяет быстро и легко планировать несколько публикаций одновременно.
Начните с нашего полного руководства по планированию публикаций в социальных сетях.