Две головы лучше, чем одна, верно? Это идея совместной работы в социальных сетях. Когда бренды объединяются с другими брендами и влиятельными лицами, чтобы охватить новую аудиторию, это может быть победой для всех.
Но чтобы ваше сотрудничество было успешным, вам необходимо рассмотреть некоторые ключевые моменты, прежде чем приступить к работе. Ниже приведено пошаговое руководство, которое поможет вам добиться идеального сотрудничества в социальных сетях.
Сотрудничество в социальных сетях — это когда два или более брендов объединяются для создания контента, которым делятся в соответствующих социальных сетях. Это могут быть спонсируемые посты, розыгрыши или другой контент, который затрагивает аудиторию каждого партнера.
Сотрудничество в социальных сетях может увеличить охват и вовлеченность, повысить узнаваемость бренда, создать ценные партнерские отношения и стимулировать продажи. Это также отличный способ наладить отношения с другими брендами и расширить клиентскую базу.
Если вы хотите извлечь выгоду из преимуществ совместной работы в социальных сетях, вот несколько советов, о которых следует помнить.
1. Выберите тип сотрудничества
Прежде чем вы начнете планировать сотрудничество в социальных сетях, важно решить, какое партнерство вы хотите. Вы хотите постоянный союз или одноразовое событие? Будет ли партнерство включать в себя раздачу продуктов, совместное создание контента или что-то еще?
Установление ожиданий помогает убедиться, что вы и другая сторона находитесь на одной волне. Это также поможет вам уточнить, кто отвечает за какие задачи, когда вы работаете вместе.
Мы рекомендуем заключать четкие договоры в начале вашего сотрудничества. Ваши контракты на сотрудничество в социальных сетях должны, как минимум, включать следующее:
- Подробный список результатов с обеих сторон
- Сроки выполнения каждой задачи
- Обязанности каждой стороны (что вы предполагаете?)
- Компенсационный пакет и условия выплаты
- Право собственности на интеллектуальную собственность и контент
- Планы на случай непредвиденных обстоятельств в случае провала проекта
- Доступность и языковые требования
2. Сотрудничайте с соответствующими авторами
Сотрудничество в социальных сетях направлено на расширение охвата и привлечение новых клиентов. Вот почему так важно сотрудничать с брендом, который знакомит вас с новой аудиторией, но при этом заботится о вашем продукте или услуге.
Ключевым моментом является поиск подходящего влиятельного лица для вашей кампании в социальных сетях. Ищите кого-то, кто общается с целевой аудиторией, которую вы хотите привлечь, и имеет достаточно доверия, чтобы убедить ее.
У инфлюенсера также должно быть достаточно подписчиков, чтобы изменить охват, но не настолько, чтобы вы затерялись в толпе.
Умное сотрудничество может включать:
- Обувной бренд сотрудничает с фэшн-блогером
- Компания здорового питания, которая работает с диетологом или диетологом.
- Бренд спортивной одежды, который сотрудничает со спортсменом или любителем фитнеса.
- Компания по производству видеоигр, сотрудничающая с популярным стримером на YouTube или Twitch.
Суть в том, чтобы найти творческие способы сотрудничества, которые привлекут внимание к вашему бренду и предоставят подписчикам что-то ценное, например эксклюзивные коды скидок, контент или уникальные развлечения.
@jamworth Cheese Puffer Jacket ? #cheetos #fashion #funny #flaminhot #teashirt
3. Договоритесь об основной цели
Цели важны для любой стратегии в социальных сетях, но еще важнее они для совместной работы.
Прежде чем вы и ваш сотрудник начнете мозговой штурм идей и создания контента, вы должны согласовать основную цель, которую можно отслеживать и измерять. Это должно быть что-то осязаемое, например, привлечение трафика на страницу определенного продукта или увеличение продаж продукта, представленного в вашем сотрудничестве.
Старайтесь избегать менее поддающихся количественной оценке целей, таких как «получить больше подписчиков». Легко принять увеличение числа подписчиков за успех, но невозможно измерить, какую ценность добавляют эти дополнительные подписчики.
Используйте инструменты для совместной работы в социальных сетях для достижения своих целей. Социальные сети и онлайн-инструменты для совместной работы бесценны для отслеживания проектов, организации и отслеживания прогресса. С помощью подходящего инструмента вы можете хранить все свои активы в одном месте для простоты использования, создавать отчеты о производительности совместной работы на основе показателей и делиться своим прогрессом и результатами с коллегами.
@мегантренор Специальный отчет @elfyeah radiance: это ELFING GLOW STORM! Пожалуйста, позанимайтесь ✨экстремальной радужностью!✨ (и спасибо @weatherchannel за вдохновение!)? #elfpartner
4. Разработайте основу для сотрудничества
Установление сжатых сроков, четких ожиданий и четких целей должно быть приоритетом при сотрудничестве в социальных сетях. Чем более прямым и подробным вы будете, тем эффективнее и успешнее будет ваше сотрудничество. Это особенно важно при работе с несколькими партнерами или в течение длительного периода времени.
Чтобы поддерживать успех сотрудничества, важно регулярно проверять и поддерживать хорошее общение. Запланируйте регулярные встречи с обеими сторонами для обсуждения прогресса и целей, решения любых возникающих вопросов и постановки новых целей.
5. Выберите инструменты для совместной работы в социальных сетях
Помимо надежного контракта, вам следует рассмотреть возможность инвестирования в инструменты для совместной работы в социальных сетях, чтобы сделать процесс гладким для всех вовлеченных сторон.
Эти инструменты упрощают управление вашей кампанией, позволяя нескольким членам команды социальных сетей получать доступ и вносить свой вклад в любое время. Это также помогает оптимизировать общение между всеми заинтересованными сторонами (включая влиятельных лиц и партнеров) для бесперебойного рабочего процесса.
Такие инструменты, как Hootsuite для планирования работы в социальных сетях, Trello или Monday для управления проектами и Asana для управления задачами, могут значительно упростить сотрудничество между членами команды. Они также предоставляют централизованную платформу для отслеживания прогресса и хранения всех необходимых активов в доступном месте.
Кроме того, подумайте, как вы планируете отслеживать успех вашего сотрудничества в социальных сетях. Использование кодов отслеживания UTM и хэштегов для кампаний или событий, а также обмен аналитикой и информацией помогут вам увидеть, что работает в вашем сотрудничестве. Такие инструменты, как Hootsuite Analytics, могут помочь вам отслеживать успех каждого элемента ваших совместных кампаний.
Наконец, убедитесь, что все соавторы понимают свои роли и обязанности. Использование таких инструментов, как Slack или Microsoft Teams, может упростить общение и гарантировать, что все находятся на одной странице.
6. Поделитесь своим руководством по стилю в социальных сетях
Ваше руководство по стилю в социальных сетях — это суть вашего бренда. Это не только объясняет, как вы хотите, чтобы ваш бренд был представлен в их взаимодействиях, но также закладывает основу для того, как будет работать ваше сотрудничество.
Перед началом кампании поделитесь и объясните свое руководство по стилю всем сотрудникам и партнерам бренда. Вы хотите убедиться, что любой новый контент, который вы создаете вместе, соответствует стандартам вашего бренда.
Имейте в виду, что у вашего соавтора также будет собственное руководство по стилю и требования к контенту, который они создают. Просмотрите их вместе и разработайте единый подход к тому, как два бренда будут работать вместе с точки зрения визуальных эффектов, контента и тому подобного.
Лучшее сотрудничество в социальных сетях сочетает в себе лучшее от обоих брендов, поэтому не бойтесь вносить коррективы и идти на компромиссы, чтобы создать единый образ.
7. Учитывайте эмоциональный аспект вашей кампании
Как только вы и ваш соавтор согласовали условия, пришло время проявить творческий подход. Подумайте, как вы можете использовать свое социальное сотрудничество для создания эмоциональной связи со своей аудиторией.
Это может включать в себя пожертвование части прибыли на благотворительность, выделение дела, которое вам обоим небезразлично, или просто создание контента, который заставит людей улыбаться и соединиться с ним на более глубоком уровне.
Если вы работаете с влиятельным лицом, попросите его создать контент, который соответствует его ценностям и находит отклик у его аудитории. Точно так же, если сотрудничество предполагает совместное создание продукта или услуги, сосредоточьтесь на том, как это может решить проблему ваших клиентов уникальным способом.
Помните, что сотрудничество в социальных сетях может быть больше, чем просто маркетинг. Это также отличный способ сделать что-то значимое, укрепляя связи, которые вы устанавливаете со своими клиентами. С правильным сочетанием контента, творчества и инструментов для совместной работы вы можете превратить это в прекрасную возможность для всех участников.
@spotify Артист #SpotifyEQUAL #SilvanaEstrada ценит компанию коллег-женщин-музыкантов и вдохновляется своими сверстниками и предшественницами ? Слушайте ее музыку в плейлисте EQUAL #womeninmusic
8. Решите, когда, где и что вы будете публиковать
Время решает все, когда дело доходит до контента в социальных сетях. Вам нужно не только выбрать платформу и тип контента, но и правильно рассчитать время публикации.
Подумайте о любых праздниках, актуальных темах или особых событиях, которые могут совпасть с вашей публикацией. Кроме того, выберите время, когда вы знаете, что ваши подписчики, скорее всего, увидят ваш контент и оптимизируют его для каждой платформы.
Вы также можете использовать информацию о платформе, чтобы узнать, какой контент интересует вашу аудиторию прямо сейчас и как они хотят, чтобы вы с ними общались. Ваши подписчики могут быть больше заинтересованы в историях из Instagram, чем в статических изображениях. Или они более активны в TikTok в эти дни. Ваше исследование поможет создать календарь контента, который найдет отклик у вашей аудитории.
Также неплохо попросить вашего соавтора внести свой вклад. Вы разговариваете не только со своей аудиторией, но и с их. Сравните свои идеи и найдите золотую середину, которая одинаково выгодна обеим сторонам.
9. Раскройте все партнерства
Раскрытие партнерских отношений является обязательным, особенно когда речь идет о сотрудничестве в социальных сетях. Ваша аудитория всегда должна знать, когда пост был спонсирован или создан в сотрудничестве с кем-то другим.
Это не только юридически требуется Федеральной торговой комиссией (FTC) и другими регулирующими органами по всему миру, но также помогает укрепить доверие между вами, вашим сотрудником и вашей аудиторией. Пользователи, как правило, ценят, когда компании прозрачны в отношении своего сотрудничества.
Не забудьте точно пометить все спонсируемые сообщения, чтобы пользователи знали, что сотрудничество имело место. Используйте хэштеги, такие как #ad и #sponsored, или, если вы находитесь в Instagram или TikTok, используйте тег Paid Affiliate в заголовке вашего сообщения. И не забудьте включить в само видео письменное и устное раскрытие партнерских отношений, а не только описание.
@khaby.lame Кто хочет ⚡️сходить⚡️ в Макдональдс со мной сегодня после игры? #реклама @mcdonalds
10. Перекрестное продвижение вашего контента
Одним из самых больших преимуществ сотрудничества в социальных сетях является возможность взаимодействия с существующей аудиторией. Но имейте в виду, что вам обоим нужно будет продвигать контент на своих каналах, чтобы добиться успеха.
Это означает, что вам понадобится эффективный план перекрестного продвижения. Координируйте свои действия с другими партнерами, чтобы определить, кто будет публиковать какой контент и когда следует публиковать каждый пост. Не забудьте добавить ссылки на профили друг друга в социальных сетях, веб-сайты и другой контент, который вы создали для совместной работы.
Также разумно объявить о сотрудничестве заранее, чтобы ваша аудитория была в восторге от того, что будет дальше.
Хотите знать, как объявить о сотрудничестве в социальных сетях?
Пользователи социальных сетей часто ценят личный контакт. Если у вас есть несколько влиятельных лиц и брендов, подумайте о том, чтобы они разместили объявление о партнерстве в своих аккаунтах.
Вы также можете создать уникальный хэштег, включающий имена обеих сторон. Это поможет сделать ваше сотрудничество более заметным.
11. Поделитесь результатами с коллегой
Наконец, поделитесь результатами вашего сотрудничества с любыми участниками или партнерами. Собранные вами данные могут иметь неоценимое значение как для ваших усилий в области цифрового маркетинга, так и для усилий ваших сотрудников. Это также поможет информировать о будущем сотрудничестве и стратегиях в социальных сетях.
Лучший способ поделиться этой информацией — создать всеобъемлющий отчет, описывающий, как проходило сотрудничество, какие ключевые показатели были достигнуты и как контент находил отклик у аудитории. Такие показатели, как охват, вовлеченность, коэффициент конверсии и настроение, можно отслеживать и сообщать, чтобы обеспечить более целостное представление об успехе совместной работы.
Инструменты для совместной работы в социальных сетях помогают создавать подробные отчеты, отслеживать эффективность и получать важные сведения.
Пусть эти примеры совместной работы в социальных сетях вдохновят вас на создание и запуск собственных совместных кампаний.
Чарли Д’амелио х Такис
Чарли Д’амелио — одно из самых громких имен в TikTok, у него более 149 миллионов подписчиков. Для этого сотрудничества в области маркетинга в социальных сетях она объединилась с компанией по производству закусок Takis, чтобы создать короткое видео TikTok о своих ночных кинопросмотрах. Видео набрало более 2,6 млн просмотров и 10,5 тыс. репостов.
@charlidamelio ночь кино @Takis #takispartner
Белла Поарч x Хьюго Босс
Иногда партнерские отношения с брендами происходят и в автономном режиме (безумие, мы знаем). Когда лидера мнений TikTok Беллу Поарч попросили принять участие в показе мод Hugo Boss, оба бренда поняли, что это прекрасная возможность создать шумиху на TikTok. Это сотрудничество в социальных сетях — прекрасный пример того, как онлайн- и офлайн-тактики могут работать вместе.
@беллапоарх Я не думаю, что выполнил требования по росту? @BOSS #BeYourOwnBOSS #ad
Шак х Папа Джонс
Креативные хэштеги — отличный способ органично увеличить охват совместных постов.
Легенда НБА Шакил О’Нил и Папа Джонс запустили челлендж #Shaqaroni TikTok, в котором пользователям предлагалось снимать на видео свои танцы под «Shaq-a-Roni» Шака и использовать хэштег #Shaqaroni. Затем Шак ответил на забавные и трогательные записи в серии дуэтов TikTok.
Эта кампания — отличный пример того, как юмор и творческий подход могут значительно расширить охват вашего сообщения.
@шак #дуэт с @karaleighcannella #shaqaroni Ayyye #?оленая девушка была в восторге от танца #shaqaroni . я получил $$ за лучший дуэт
Yeti x Traeger Grills
Социальное сотрудничество происходит и между брендами. В этом году бренды для активного отдыха Yeti и Traeger Grills объединились, чтобы запустить уникальную акцию. Обе компании попросили фанатов поделиться изображениями своего барбекю с хэштегом #YETIxTraegerBBQ, чтобы выиграть совместный призовой пакет. Это партнерство оказалось успешным, и на конкурс было подано более 1000 работ.
Готов начать? Узнайте, как использовать платформы социальных сетей для совместной работы и совместной работы.
1. Аналитика Hootsuite
Hootsuite Analytics — отличный инструмент для управления и анализа социального сотрудничества. Он предлагает подробную информацию об эффективности кампании, включая показы, вовлеченность и охват. Вы даже можете сравнить свою производительность с отраслевыми стандартами.
У вас также будет доступ к полному набору инструментов отчетности, чтобы делиться ими с влиятельными лицами на протяжении всей вашей кампании. Используйте его для отслеживания разговоров, отслеживания взаимодействия с вашими сообщениями и сообщениями ваших влиятельных лиц и оптимизации ваших кампаний для достижения максимального успеха.
2. Сотрудничество в Instagram
Совместные посты в Instagram позволяют охватить еще более широкую аудиторию, объединив возможности двух аккаунтов. Один пользователь создает сообщение и приглашает другого быть перечисленным в качестве автора. После принятия сообщение появляется под обеими учетными записями пользователей.
Эта функция может помочь вам привлечь больше внимания к вашему бренду или кампании, появляясь в двух местах одновременно. В качестве бонуса оба аккаунта получат одинаковые комментарии, лайки и количество репостов. Совместные публикации в социальных сетях — отличный способ увеличить охват, вовлеченность и количество подписчиков.
3. Менеджер по связям с брендом Facebook
Facebook Brand Collabs Manager — это инструмент, который позволяет брендам легко связываться с нужными авторами на Facebook и в Instagram. Эта платформа позволяет предприятиям искать пользователей с наиболее соответствующими подписчиками, интересами и контентом. Затем бренды могут напрямую обращаться к тем, кто, по их мнению, отлично подходит для их кампаний.
Инструмент также помогает гарантировать, что любые сообщения, отправленные брендами создателям, не будут потеряны или проигнорированы. Brand Collabs Manager предоставляет брендам и создателям простой способ собраться вместе, избавляя от необходимости тратить часы на поиск совместных проектов один за другим.