Высокоуровневую информацию о роликах Instagram легко получить — любой может сказать, сколько просмотров и лайков у ролика, просто взглянув на него в своей ленте или на вкладке «Ролики». Но если вы представляете бизнес, использующий этот формат контента, вам нужно глубже погрузиться в взаимодействие и получить статистику, чтобы получить полное представление о том, как Reels помогает вам расширить свое присутствие в Instagram.
Продолжайте читать, чтобы узнать, какие показатели Instagram Reels действительно важны и как эффективно измерить ваш успех. Мы также составили список из 4 советов по использованию информации о видео для улучшения вашего контента.
Что такое риэл аналитика?
Reel Analytics — это процесс отслеживания, сбора и анализа данных для понимания производительности ваших барабанов.
Расширенная аналитика может помочь вам принимать более разумные творческие решения и разрабатывать лучшие стратегии в отношении контента. На более высоком уровне это может помочь вам лучше узнать свою аудиторию и выделить свое время и деньги на тактику, которая работает для них.
Аналитика роликов является частью аналитики Instagram и должна быть включена в ваши отчеты в Instagram, а также в ваши более крупные отчеты в социальных сетях.
(Если вам нужна помощь в создании отчета в социальных сетях, воспользуйтесь нашим бесплатным шаблоном.)
Индикаторы аналитики барабанов
При выяснении того, было ли видео успешным или нет, вы должны смотреть на следующие показатели:
Показатели охвата видео в Instagram
- Достигнуты аккаунты. Этот показатель показывает, сколько уникальных пользователей Instagram видели ваше видео хотя бы один раз.
- Игры. Это количество раз, когда на вашем барабане играли. Это может быть больше, чем количество охваченных аккаунтов, так как некоторые пользователи могут смотреть ваше видео более одного раза — что, я думаю, относится к этому видео, где три коровы целуют щенка:
Посмотреть этот пост в Instagram
Показатели вовлеченности в Instagram Reels
- Нравиться. Этот показатель показывает, скольким пользователям понравилось ваше видео.
- Комментарии. Количество комментариев к отдельному видео.
- Сохраняет. Сколько раз ваше видео было добавлено в закладки.
- Запас. Количество раз, когда пользователи Instagram поделились вашим видео в своей истории или отправили его другому пользователю.
Как просмотреть статистику барабанов в Hootsuite
С помощью Hootsuite вы можете отслеживать успех своих видео вместе со всем другим контентом в социальных сетях (из Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube и Pinterest) и легко создавать исчерпывающие отчеты, избавляя вас от головной боли при просмотре бесчисленных вкладок. собрать свою статистику.
Чтобы узнать, как работает ваш контент Reels, перейдите в раздел «Аналитика» на панели управления Hootsuite. Там вы найдете подробную статистику производительности, в том числе:
- Достигать
- Игры
- Нравиться
- Комментарии
- Запас
- Сохраняет
- Уровень вовлеченности
Отчеты о взаимодействиях для всех ваших подключенных учетных записей Instagram теперь включают данные Reels.
Попробуйте бесплатно в течение 30 дней. Вы можете отменить в любое время.
Как просмотреть информацию о барабанах в приложении Instagram
Чтобы проверить статистику Instagram Reels, перейдите на страницу своего профиля в мобильном приложении, затем нажмите кнопку Insights под своей биографией.
Обратите внимание, что Insights доступна только для профессиональных аккаунтов. Но не волнуйтесь! Вы можете переключиться на учетную запись Creator или Business в настройках — это займет всего минуту, и даже новые учетные записи с небольшим количеством подписчиков могут это сделать.
Затем перейдите в «Достигнутые аккаунты» в разделе «Обзор». Аналитика роликов включена в разбивку охвата. Согласно Instagram, это сделано для того, чтобы пользователи Instagram лучше понимали, как барабаны влияют на производительность аккаунта.
Источник: Инстаграм
Чтобы просмотреть статистику, относящуюся только к барабанам, прокрутите вниз до «Барабаны» на экране обзора «Статистика» и щелкните стрелку вправо рядом с количеством барабанов. Здесь вы можете увидеть все показатели производительности ваших барабанов в одном месте.
Чтобы проверить эффективность определенного видео, откройте видео из своего профиля, затем коснитесь значка с тремя точками в правом нижнем углу экрана, а затем коснитесь «Статистика».
Источник: Инстаграм
Как использовать аналитику Instagram Reels для улучшения ваших видео
Теперь, когда вы знаете, где найти аналитику Reels и почему вам следует отслеживать производительность Reels, пришло время применить все эти идеи на практике.
Вот 4 совета по использованию аналитики Reels для создания лучшего контента:
1. Протестируйте катушки разных стилей.
Чтобы делать хорошие видео, нужно… смотреть много видео. Без понимания того, что сейчас в тренде, вам будет сложно найти стиль, который подходит вашему бренду.
Но что, если то, что вам нравится, не обязательно находит отклик у вашей аудитории?
Ключом к поиску лучших визуальных стилей, фильтров, эффектов и трендов для вашего бренда является тестирование. И теперь, когда у вас есть доступ к Reels Insights, вы можете извлечь больше информации из своих тестов.
Раньше вы могли основывать свои предположения об эффективности только на комментариях и лайках. Но большое количество комментариев не всегда хорошо — некоторые из них могут быть негативными. Возьмем, к примеру, комментарии кухонного хакера из крупной продуктовой сети Reel:
Благодаря двум новым показателям вовлеченности вы получите лучшее представление о том, скольким пользователям действительно понравился ваш контент (достаточно, чтобы сохранить его на потом или поделиться им с друзьями). Когда вы публикуете видео, которое получает много лайков, комментариев, сохранений и репостов, вы будете знать, что что-то работает!
2. Проверьте катушки разной длины.
Instagram в настоящее время позволяет всем пользователям создавать видео продолжительностью до 90 секунд.
Но вам не всегда нужно использовать все это время. Иногда более короткий контент может быть более привлекательным. Подобно тестированию различных тенденций и эффектов, вы можете тестировать видео разной длины, чтобы увидеть, на что ваша аудитория реагирует лучше всего.
Прочтите наше руководство по поиску правильной длины катушки.
3. Проверьте различные параметры звука
Instagram предлагает множество различных вариантов добавления аудио в Reels. Ты можешь:
- Используйте оригинальный звук из вашего видеоклипа
- Добавьте озвучку к вашему видео
- Используйте генератор преобразования текста в речь
- Используйте сохраненную звуковую дорожку — песню или вирусный фрагмент, как в примере ниже из McDonald’s:
Посмотреть этот пост в Instagram
Имея доступ к Reels Insights, вы можете попробовать разные варианты и посмотреть, работают ли некоторые из них лучше, чем другие.
Совет по доступности: что бы вы ни выбрали, обязательно добавляйте подписи к своим видео, чтобы все могли смотреть их!
4. Публикуйте в нужное время
Это большое. Расширенная видеоаналитика может помочь вам определить лучший день недели и время суток для публикации ваших видео для максимального охвата и вовлечения.
Идея проста — тестируйте разное время публикации и внимательно следите за своими результатами, чтобы выяснить, какое время лучше всего подходит для вас и вашей аудитории. Таким образом, вы никогда не потеряете отличное видео, разместив его, когда ваша аудитория не в сети!
Почему важно отслеживать аналитику Reels?
Как и во всей аналитике в социальных сетях, отслеживание эффективности ваших барабанов может помочь вам извлечь уроки из своих выигрышей, определить возможности и со временем улучшить свою производительность.
Reel Analytics может помочь вам понять:
- Что нравится и не нравится вашей аудитории
- Когда вы должны публиковать свои видео для максимального охвата и участия?
- Какие призывы к действию находят отклик у вашей аудитории
- Какие AR-фильтры, эффекты и музыкальные треки сделают это за вас
Тщательное отслеживание Reels Insights также поможет вам распознать закономерности и увидеть, могут ли всплески производительности Reel повлиять на вашу общую вовлеченность в Instagram.
(Если вы пропустили это, некоторые маркетологи считают, что Instagram награждает аккаунты, которые активно публикуют видео с более высокой общей видимостью. Наша команда провела эксперимент, чтобы проверить, правда ли это.)