Не каждый менеджер социальных сетей является профессиональным графическим дизайнером, но часто это требование работы. К счастью, у нас есть рекомендации по советам и инструментам, которые помогут вам обмануть своих подписчиков.
Читайте дальше, чтобы узнать, как сделать так, чтобы графика в социальных сетях выглядела профессионально.
Графика в социальных сетях — это фрагменты визуального контента, которыми делятся через социальные сети.
Это могут быть истории из Instagram, фотографии из Facebook, видео из TikTok, гифки из Twitter, булавки Pinterest, инфографика LinkedIn и многое другое.
Другие визуальные форматы, входящие в понятие «графика для социальных сетей», включают обложку, типографские изображения, цифровые постеры и скриншоты. Но в основном: если это графика, а если это социальные сети, то это графика социальных сетей.
В то время как многие социальные сети были запущены с акцентом на обмен текстовыми сообщениями (помните славные дни статуса Facebook примерно в 2005 году?), графика стала предпочтительным форматом общения для каждой социальной сети.
Нетрудно понять, почему. Сильный визуальный контент может мгновенно передать идею. Исследования также показывают, что мы помним изображения дольше, чем текст: люди запоминают информацию на 65% лучше, если она содержит изображения.
Кроме того, графика — отличный способ закрепить визуальную идентичность вашего бренда или бизнеса.
Посмотрите, как Fresh Prep превращает обыденный отзыв в красивую цитату:
… или эффектный видеоколлаж Adidas.
… или красочная инфографика Owlet:
Социальная графика также имеет более высокий уровень вовлеченности, чем письменные сообщения.
Например, посты в Facebook с фотографиями получают больше лайков и комментариев , а посты с изображениями в LinkedIn — в среднем на 98% больше комментариев. Между тем, твиты, содержащие визуальный контент, в три раза чаще привлекают внимание.
Если вы не считаете себя артистичным типом, не волнуйтесь. Читайте ускоренный курс по графическому дизайну для социальных сетей, вдохновляющие примеры и инструменты, которые помогут вам притворяться, пока вы этого не сделаете.
Используйте правильные размеры
Если вы загрузите изображение или видео с неправильным соотношением сторон, оно будет непропорционально растянуто, обрезано или сплющено. Не хороший вид.
Избегайте неудобств, связанных с неудобным изменением размера или автоматической обрезкой, адаптируя свой контент к уникальным спецификациям каждой платформы. Мы даже составили руководство по размерам изображений в социальных сетях, чтобы помочь вам. Как удобно!
И независимо от размера всегда стремитесь к максимально возможному качеству изображения. Это включает в себя пиксели и разрешение.
Независимо от того, являются ли их изображения просто текстом или фотографиями и текстом, Get Clever всегда следит за тем, чтобы их изображения выглядели безупречно в ленте. Смеем вас найти здесь странный урожай!
Соблюдайте правила доступности
Хотя доступность социальных сетей технически не является обязательным требованием в соответствии с последними стандартами соответствия Руководству по обеспечению доступности веб-контента (WCGA) , создание контента, которым может наслаждаться каждый, является хорошей маркетинговой практикой.
Инклюзивный маркетинг в социальных сетях хорош и хорош для бизнеса: беспроигрышный вариант. Вы можете найти больше информации о принципах инклюзивного дизайна для социальных сетей здесь, но некоторые из ключевых компонентов, которые следует учитывать:
- Графический текст в социальных сетях. Текст в вашей графике для социальных сетей должен быть жирным, разборчивым, простым и лаконичным. Создание высококонтрастных изображений облегчает чтение для всех ( Руководство по доступности веб-контента (WCGA) рекомендует использовать коэффициент контрастности 4,5 к 1).
- Подписи и альтернативный текст. По возможности используйте скрытые субтитры и альтернативные текстовые описания, чтобы помочь подписчикам с нарушениями зрения увидеть вашу графику и видео в социальных сетях. (Вот несколько советов по написанию отличных альтернативных подписей.)
Оригинальное качество стоковых фотографий
Возможно, вы уже сделали домашнее задание и уже прочитали статью в нашем блоге о том, как делать хорошие фотографии для Instagram… но иногда профессионалы делают это лучше всех.
Вот почему вам следует добавить в закладки этот топ-список сайтов с бесплатными фотографиями.
Однако, когда вы ищете изображения, рекомендуется помнить о репрезентации. Подкрепляют ли люди на фотографиях стереотипы? Вы демонстрируете самых разных людей с точки зрения пола, расы, возраста, телосложения и способностей? В настоящее время существует множество фотобанков, специально предназначенных для расширения разнообразия стоковой фотографии, поэтому рассмотрите возможность получения изображений из одного из них:
- Коллекция Vice’s Gender Spectrum выходит за рамки бинарности благодаря своим фотографиям
- Коллекция Refinery29 и Getty Images 67% посвящена пропаганде бодипозитива.
- Brewers Collective создала две бесплатные библиотеки стоковых изображений для людей с ограниченными возможностями.
- Коллекция Disrupt Aging от Getty Images и AARP борется с эйджизмом
Создайте один фокус
Изображения, которые слишком заняты или хаотичны, без четкого основного фокуса, с меньшей вероятностью привлекут чье-то внимание при прокрутке. Кроме того, если изображение в социальных сетях состоит из 14 различных визуальных компонентов, сосредоточенных на одном маленьком квадрате, зрителю будет сложно понять, что это за сообщение или смысл.
Например, этот пост Nike Running сразу привлекает внимание к бегуну с ампутированными конечностями Марко Чезето, а текстурированный фон и нарисованные от руки оранжевые элементы действуют как поддерживающие игроки.
Вместо этого сделайте один элемент в центре изображения… хотя это не обязательно означает, что он должен быть точно в центре. Помните о правиле третей и размещайте изображение в левой или правой трети изображения, чтобы оно было действительно приятным для глаз.
Да, и последний совет по макету изображения: не помещайте ничего важного в верхние и нижние 250-310 пикселей на случай, если они будут обрезаны на некоторых устройствах.
Придерживайтесь своего руководства по стилю
Чтобы ваша социальная графика соответствовала целям вашего бренда и компании, полезно создать руководство по стилю для социальных сетей… и затем следовать ему в каждом посте.
В Wealthsimple Instagram их социальная команда придерживается простой комбинации иллюстраций, фирменного шрифта без засечек и приглушенного сплошного фона. Каждый. Одинокий. Время. (Ну, кроме их новогоднего зрелища — но из каждого правила есть исключения.)
Визуальные стратегии должны основываться на исследованиях аудитории: что ваш уникальный набор подписчиков и поклонников хотел бы видеть в своей ленте? Это группа, которая ценит лоу-файные мемы, или люди, которые предпочитают вдохновляющие цитаты, выполненные в мягких пастельных тонах?
Как только вы выясните, что волнует вашу аудиторию, создайте доску настроения с цветами, текстурами, графикой и вдохновляющими визуальными эффектами, чтобы помочь передать желаемое направление.
Ваше руководство по стилю также должно включать указания о том, как каждый канал будет реализовывать свое видение: для Pinterest, есть ли у вас определенный способ оформления обложки доски объявлений каждый раз? Поделитесь своим руководством по стилю со всеми, кто участвует в вашей социальной стратегии, чтобы все были на одной (красивой) странице.
Освежить в памяти основы дизайна
В то время как ваша графика в социальных сетях, безусловно, дает возможность проявить творческий подход и выразить себя, существуют также определенные универсальные принципы дизайна, которым должно следовать каждое изображение для максимального воздействия.
- Контраст: высококонтрастные изображения привлекательны и запоминаются. Контраст уравновешивает изображение и облегчает чтение изображения и текста.
- Повторение: повторяйте визуальный элемент (например, цвет или форму) в дизайне, чтобы связать отдельные части вместе.
- Выравнивание: ничто не должно произвольно шлепаться по холсту; выравнивание элементов помогает создать структуру и порядок для зрителя, даже подсознательно.
- Цвета: ознакомьтесь с цветовым кругом и выберите дополнительные цвета для своих дизайнов.
Это изображение Adidas отвечает всем требованиям:
Будь проще
У нас может быть шесть тысяч доступных фильтров, эффектов и наклеек… но то, что эти инструменты находятся в вашем распоряжении, не означает, что вы всегда должны их использовать. Сохраняйте простоту: убедиться, что ваша графика в социальных сетях проста для понимания, важнее, чем хвастаться всеми прибамбасами.
Не поддавайтесь искушению чрезмерного редактирования и увеличения насыщенности с осторожностью.
Allbirds сопротивляется искушению сойти с ума, анонсируя новую линию сандалий: фон веселый, но не отвлекает и позволяет настоящей звезде шоу (обувь! Отличные туфли!) занять центральное место.
Относитесь к тексту с уважением
Используете ли вы текст в своей графике в социальных сетях? Убедитесь, что он служит цели: вы хотите, чтобы текст улучшал, а не затемнял ваш креатив.
Если вы накладываете слова на изображение, используйте сплошной фон, фотографию или иллюстрацию, которые визуально оставляют для них место.
Будьте осторожны с выбором шрифта — это решение может повлиять как на разборчивость, так и на тональность. Знаете ли вы, что Futura и Times New Roman имеют очень разные вибрации? (При этом, если вы собираетесь смешивать шрифты, сочетайте шрифты с засечками и без засечек.)
Не забудьте трижды проверить орфографию и грамматику. Если возможно, попросите кого-нибудь быстро вычесть его на всякий случай.
Магазин закусок Dank Mart знает, что его аудитория молода, игрива и голодна, поэтому его аккаунт в Instagram отражает это яркими красками и молодежными темами.
Здесь вместо того, чтобы просто опубликовать изображение последнего предмета инвентаря, они наложили банку на красочный фон вместе с вырезанной графикой. Как будто весь этот пост посыпали коричным сахаром и доказали, что даже самый скучный продукт может выглядеть модно и весело в правильном контексте.
В деловом журнале Fast Company не было индивидуальных портретов всех людей, которых они назвали в своем списке Queer 50. Но им все же удалось создать последовательный вид для своей социальной сети с помощью графических форм и смелых контрастных цветов.
У BarDown не обязательно была лучшая фотография в мире (не в обиду Кубку Стэнли «Я проснулся вот так»)… но она все еще выглядит профессионально благодаря наложению твита и логотипу в верхнем углу. Уловка, которую они используют здесь, чтобы выглядеть профессионально, заключается в выравнивании: твит хорошо центрирован, а логотип оставляет небольшое пространство на полях.
Поделиться цитатой или мантрой — верный способ привлечь внимание к вашему посту. Ключ к правильному решению — убедиться, что цвет и шрифт соответствуют вашему бренду так же, как и фактическое настроение. С модным брендом по уходу за кожей Summer Friday модные шрифты без засечек и шикарные нейтральные оттенки выглядят абсолютно уместно.
На первый взгляд, этот пост от Nike — просто крутая ретро-реклама обуви бренда. Но тонкие движения в анимированном тексте бросаются в глаза и завораживают.
Добавление толстой рамки вокруг стандартного снимка моды поможет этому сообщению Фрэнка и Оука выделиться при прокрутке.
С помощью этих приложений, программ и шаблонов даже самый любительский дизайнер сможет создать что-то интересное.
Месть
Онлайн-веб-приложение может помочь вам создавать графику для всех видов проектов. Да, это полезно для графики в социальных сетях, но вы также можете использовать его для презентаций и отчетов.
Интуитивно понятный редактор отлично подходит для новичков в дизайне, плюс вы получаете доступ к готовым шаблонам социальных сетей , библиотеке значков и генератору диаграмм. Нам особенно нравится возможность добавлять цвета/логотип вашего бренда в любой шаблон одним щелчком мыши.
Адобе Экспресс
Творческий пакет Adobe предлагает целый ряд различных инструментов для профессионального дизайнера, но Quick and Dirty Express (ранее Adobe Spark) — отличный вариант для новичка. Предлагая множество профессионально разработанных шаблонов контента и ресурсов для социальных сетей, это отличный способ погрузиться и мгновенно создать профессионально выглядящую графику.
Попробуйте наши бесплатные шаблоны, почему бы и нет?
Adobe Photoshop
Король программного обеспечения для редактирования изображений, Adobe Photoshop предлагает огромный набор инструментов, чтобы воплотить в жизнь любые ваши визуальные мечты.
Обрезка, правильная цветопередача, объединение изображений и шрифтов: возможно все. Он немного более надежен, чем Express (см. выше), поэтому кривая обучения определенно выше, но потратьте некоторое время на учебные пособия Adobe, и вы в кратчайшие сроки будете накладывать лассо и наслаивать, как чемпион.
Украсьте свою ленту Instagram с помощью полного набора коллекций шаблонов Unfold. Здесь есть 400 пользовательских шаблонов с эксклюзивными наклейками, фильтрами и шрифтами. Неудивительно, что это одно из наших любимых приложений, которое мы рекомендуем компаниям в Instagram. (Даже Селена Гомес — фанатка!)
Интеграция с Instagram Grid Hootsuite
Если вы думаете о своей визуальной идентичности в Instagram, вам стоит поиграть с интеграцией Hootsuite в Instagram Grid.
Используйте приложение, чтобы создать сетку из девяти изображений, а затем опубликуйте их прямо в своей учетной записи Instagram прямо с панели управления Hootsuite. (Горячий совет: функция планирования Hootsuite позволяет вам публиковать сообщения, когда ваша аудитория наиболее активна в Instagram, для максимального вовлечения.)
Попробуйте бесплатно в течение 30 дней. Отменить в любое время.
Ищете вдохновение? Мы вас прикрыли.
Макет из инстаграма
Это бесплатное приложение от самого Instagram позволяет легко создавать коллажи. Скомпилируйте до девяти фотографий или изображений в различных комбинациях макетов. Затем вы можете персонализировать коллаж с помощью фильтров и других элементов, прежде чем публиковать его в Insta.
AppForType
Если вы любитель типографики, вам это понравится. Есть 60 шрифтов на выбор для наложения на ваши фотографии или графику, но вы также можете загрузить свой собственный почерк, чтобы использовать его в качестве собственного шрифта.
Комплект дизайна магазина приложений
Этот набор для дизайна от создателей всегда популярной A Color Story включает инструменты компоновки коллажей, наклейки, более 60 шрифтов, текстурированные и узорчатые фоны, а также реалистичные инструменты кисти. Создавайте графику здесь, даже с помощью шаблонов, и у вас будет что-то действительно уникальное, чем вы сможете поделиться со своими подписчиками.
инфограмма
Используйте Infogram для создания отчетов и инфографики, включая карты, информационные панели и диаграммы. В конце концов, использование данных в ваших сообщениях может просто убедить вашу аудиторию в том, что вы заслуживаете доверия и подлинны, и у вас есть квитанции, подтверждающие это.
Этого должно быть достаточно, чтобы вы начали свое путешествие по дизайну социальной графики, но если вам нужны дополнительные советы экспертов, мы не виним вас. Теперь, когда у вас есть навыки, пришло время поговорить о стратегии. Вот 12 советов по созданию привлекательного визуального контента в социальных сетях.