С момента своего запуска в 2005 году YouTube стал домом для бесчисленных тенденций видео и множества форм развлечений. Кто помнит « Чарли укусил меня за палец », « Дэвид после дантиста » и до сих пор очень актуальную «Оставь Бритни в покое» ?
Теперь команда одного из самых посещаемых веб-сайтов в мире извлекла выгоду из популярности коротких видеороликов, создав YouTube Shorts. Эти 15-60-секундные видеоролики предназначены для развлечения аудитории и привлечения внимания к брендам и авторам.
Что такое шорты YouTube?
YouTube Shorts – это короткий вертикальный видеоконтент, созданный с помощью смартфона и загруженный непосредственно на YouTube из приложения YouTube.
Используя встроенные инструменты YouTube, вы можете захватывать, редактировать, добавлять музыку крупных лейблов (включая Sony, Universal и Warner ), добавлять анимированный текст, управлять скоростью отснятого материала и редактировать несколько 15-секундных видеоклипов в единое целое. создай свои шорты.
Зрители ваших короткометражек могут делиться, комментировать, лайкать, не любить или подписываться на ваш канал во время просмотра видео. Контент не исчезает и остается на YouTube, в отличие от других приложений для коротких видео, таких как Instagram Stories и Snapchat.
Зачем пробовать шорты YouTube?
Первоначально запущенный в Индии 14 сентября 2020 года и запущенный в США 18 марта 2021 года , YouTube Shorts быстро превысил 6,5 миллиардов ежедневных просмотров по всему миру. 12 июля 2021 года шорты наконец-то были выпущены в бета-режиме в 100 странах мира.
Вице-президент YouTube по управлению продуктами описал формат видео как «новый способ создания коротких видеороликов для создателей и художников, которые хотят снимать короткие запоминающиеся видеоролики, используя только свои мобильные телефоны», и продолжил: «Шорты — это новый способ выразить себя в 15 секунд «или меньше».
Попытка YouTube создать короткий видеоконтент не сильно отличается от других эфемерных видеороликов в социальных сетях, включая TikTok, Instagram Reels, Instagram Stories, Snapchat Spotlight и даже Twitter Fleets и LinkedIn Stories (RIP).
Короткие видеоролики не новы для YouTube. Первая загрузка канала длилась всего 18 секунд .
Но что отличает YouTube Shorts, так это его способность превращать зрителей в подписчиков вашего канала, что очень важно для брендов и создателей.
Когда вы настраиваете YouTube Shorts, вы можете создать для них отдельный канал или разместить виджет Shorts на своем основном канале. Но мы рекомендуем оставить шорты на основном канале. Это связано с тем, что объединение основного контента YouTube и короткого контента в одном месте облегчит вашей аудитории взаимодействие с вашими видео и даст им больше возможностей переключаться с короткометражек на видео YouTube и, в конечном итоге, подписаться на ваш канал.
Зрители могут найти ваши шорты, нажав «Шорты» в нижней части приложения YouTube.
Кроме того, зрители могут получить доступ к короткометражным фильмам:
- На главной странице YouTube
- На странице вашего канала
- Через уведомления
Какова длина шорт на YouTube?
YouTube Shorts — это вертикальные видеоролики продолжительностью не более 60 секунд. Короткометражки могут представлять собой 60-секундное непрерывное видео или несколько 15-секундных видео вместе. Однако, если в вашем короткометражке есть музыка из каталога YouTube, ваша короткая продолжительность будет ограничена 15 секундами.
Совет для профессионалов: YouTube автоматически классифицирует любой контент YouTube продолжительностью 60 секунд или меньше как короткий.
Как сделать и загрузить шорты на YouTube
Шаг 1. Загрузите приложение YouTube
В приложении YouTube можно создавать только короткие фильмы. Это умная игра от YouTube, чтобы хранить все в одном удобном месте, вместо того, чтобы просить людей загружать и подписываться на другое приложение для короткометражных фильмов.
Чтобы получить доступ к приложению YouTube, выполните следующие действия:
- Войдите в магазин приложений по вашему выбору (iOS App Store или Google Play) и найдите YouTube.
- Загрузите официальное приложение YouTube
- Войдите в свою учетную запись Google или отдельную учетную запись YouTube.
Шаг 2. Начните создавать короткое видео для YouTube.
1. Коснитесь знака «плюс» (+) на кнопке главной страницы приложения, затем коснитесь «Создать короткометражный фильм».
2. Чтобы записать 15-секундный видеоклип, удерживайте или коснитесь красной кнопки записи, чтобы начать запись, а затем еще раз, чтобы остановить
3. Если вы хотите записать полное 60-секундное видео, коснитесь цифры 15 над кнопкой записи, чтобы изменить длину видео на 60 секунд.
4. Используйте панель инструментов в правой части экрана, чтобы добавить к видео специальные эффекты и элементы.
A. Коснитесь вращающихся стрелок, чтобы переключить вид камеры.
б. Ускорьте или замедлите короткое замыкание, нажав кнопку 1x.
V. Коснитесь значка часов, чтобы установить таймер обратного отсчета для создания видео без помощи рук.
е. Добавьте фильтры к своему короткометражному фильму, коснувшись значка с тремя кружками.
е. Добавьте ретушь к вашему видео, нажав на волшебную палочку
ф. Коснитесь значка человека, чтобы изменить фон и добавить зеленый экран или фотографию из библиотеки вашего смартфона.
грамм. Коснитесь значка призрака, чтобы сгладить переходы между видеоклипами.
5. Чтобы добавить аудио к короткометражному фильму, коснитесь значка «Добавить аудио» в верхней части экрана. Обратите внимание, что добавить звуковую дорожку в короткометражный фильм можно только до начала записи или после нее в процессе монтажа.
6. Сделали ошибку? Щелкните стрелку в обратном направлении рядом с кнопкой записи, чтобы отменить запись.
Шаг 3: Отредактируйте и загрузите свой короткометражный фильм.
- По окончании записи коснитесь галочки, чтобы сохранить короткометражный фильм.
- Затем доработайте короткометражку, добавив музыкальную дорожку, текст и фильтры.
- Если вы хотите углубиться в редактирование, коснитесь значка временной шкалы, чтобы изменить время появления текста на временной шкале видео.
- Закончив редактирование, нажмите «Далее» в правом верхнем углу.
- Добавьте информацию о своем короткометражке и выберите, хотите ли вы, чтобы видео было общедоступным, личным или частным.
- Выберите, подходит ли ваше видео для детей или требует ограничения по возрасту.
- Нажмите Загрузить короткое, чтобы опубликовать свое видео.
Как монетизировать короткие видео на YouTube
Как владелец бизнеса или создатель, вы можете подумать: «Как я могу монетизировать YouTube Shorts?». В конце концов, многие авторы и бренды используют YouTube для получения дополнительного дохода. Это потому, что YouTube — единственная платформа (пока что), которая предлагает создателям возможность делиться доходами.
Хотя так было не всегда, у нас есть хорошие новости. С начала 2023 года создатели короткометражек могут претендовать на участие в партнерской программе , что означает, что они могут получать доход от рекламы на YouTube.
Создателям короткометражных фильмов потребуется не менее 10 миллионов просмотров за предыдущие 90 дней, чтобы присоединиться к партнерской программе. После участия в программе создатели будут получать 45% дохода от рекламы со своих видео.
Партнерская программа — довольно веская причина, чтобы сосредоточить свои усилия на создании коротких видеороликов для YouTube. Если вы сможете создать аудиторию на платформе, вы сможете заработать серьезные деньги.
Рекомендации по работе с короткометражками YouTube
Получите прямо к этому
Сделайте первые несколько секунд вашего видео увлекательными и сразу привлеките внимание аудитории.
Держи это быстро
Короткометражки не являются полноценными видеороликами и работают лучше всего, если контент не представляет собой одну непрерывную последовательность. Вместо этого экспериментируйте с различными сокращениями и правками, чтобы заинтересовать зрителей.
Думайте о повторениях
Шорты зацикливаются, поэтому подумайте, как будет восприниматься ваш контент, если он будет постоянно повторяться.
Добавить значение
Не просто создавать ради создания. Вместо этого повышайте ценность своей аудитории за счет короткого замыкания и согласовывайте контент с целью, например, увеличить вовлеченность на 10% или получить еще 1000 подписчиков.
Какой у тебя крючок?
Что заставит зрителя вернуться еще? Подумайте, как вы можете заставить аудиторию пересмотреть ваши короткометражки.
Получите правильную атмосферу
YouTube Shorts — не место для укороченных версий ваших длинных видео. Так же, как Instagram Reels и TikTok, Shorts — это место, где можно предоставить вашей аудитории короткий, быстрый и простой для восприятия контент, такой как вирусные тренды или закулисные взгляды.
7 способов использовать шорты YouTube
Шорты YouTube идеально подходят для охвата потребителей с более коротким периодом внимания. Это идеальное решение, чтобы привлечь больше внимания к вашему каналу, увеличить количество подписчиков и продемонстрировать подлинную сторону вашего бренда.
Чуть менее 40% компаний уже используют короткие видеоролики для продвижения своих продуктов или услуг. Если вы будете ждать намного дольше, вы можете отстать. Итак, творите!
Продвигайте свой обычный канал
Используйте YouTube Shorts для продвижения и развития вашего обычного канала. Каждый раз, когда вы публикуете короткометражку, у вашего контента появляется возможность получить просмотр, и этот просмотр может превратиться в подписчика канала или кого-то, кто взаимодействует с вашим основным контентом канала.
Окно подписки всегда видно, когда вы публикуете короткометражку, что упрощает подписку, если людям нравится то, что они видят.
Шорты также помогут вам ориентироваться в алгоритме YouTube, потому что на вашем канале увеличится вовлеченность, которая является одним из ключевых факторов ранжирования того, как YouTube расставляет приоритеты для контента. Это должно увеличить количество людей, которые видят ваш канал.
Показать видео более низкого качества
Не каждое видео, которое вы создаете для YouTube, нужно предварительно планировать и доводить до совершенства. Закулисные видео (BTS) дадут вашей аудитории возможность заглянуть в предысторию вашего канала, бренда, продуктов или услуг.
Закулисные кадры могут принимать разные формы. Вот несколько идей для начала:
- События компании
- Запуск продукта
- Обновления продукта или скоро
- Модернизация рабочего места, например, ремонт
Видео BTS помогают сделать ваш бренд аутентичным (огромный плюс для Gen-Z, ориентированного на аутентичность) и помогают завоевать доверие потребителей. В конце концов, люди покупают у людей, и демонстрация человеческой стороны вашего бренда с помощью BTS — отличный способ построить прочные отношения с вашими потенциальными клиентами, подписчиками и зрителями.
Популярное американское певческое шоу The Voice использовало Shorts для показа эксклюзивных кадров BTS.
Дразните свою аудиторию
Думайте о короткометражках как о развлекательном видеомаркетинге и используйте этот формат, чтобы подогреть аппетит потенциальных потенциальных клиентов. Например, вы можете опубликовать 30-секундный короткометражный фильм о предстоящем выпуске продукта вместе с призывом к действию, чтобы вовлечь зрителей в более длинное видео на YouTube, которое содержит более подробную информацию и направляет ваших зрителей на целевую страницу для подписки на ранний доступ.
Dental Digest — один из самых успешных создателей короткометражных фильмов. Здесь они создали небольшой тизер-обзор знаменитой линейки зубных щеток. Короткометражка работает, потому что она яркая, увлекательная, актуальная, привлекает более молодую аудиторию и позиционирует Dental Digest как авторитет в своей области.
Создавайте взаимодействие на лету
YouTube Shorts позволяет вашей аудитории взаимодействовать с вашим брендом на лету, а не тратить время на просмотр полнометражного видео. А поскольку 5% зрителей перестают смотреть видео по прошествии одной минуты, быстрый и лаконичный контент гарантирует, что ваша аудитория досмотрит его до конца, получит все ваши сообщения и взаимодействует с вашим призывом к действию.
Следите за тенденциями
В 2021 году всемирно известная к-поп группа BTS (не путать с аббревиатурой «за кулисами») объединилась с YouTube, чтобы объявить о конкурсе Permission to Dance Challenge и пригласила зрителей со всего мира записать и поделиться 15-секундным версия их недавнего хита.
Глава музыкального отдела YouTube Лиор Коэн сказал: «Мы гордимся тем, что сотрудничаем с ними [BTS] в конкурсе YouTube Shorts Permission to Dance, помогая распространять счастье и укреплять связи между их поклонниками на YouTube по всему миру. глобус».
Шорты предоставляют брендам и создателям возможность воспользоваться трендом, например, танцевальным движением или вызовом в социальных сетях. Мы не говорим, что вы должны участвовать во всех танцевальных соревнованиях, которые проходят в социальных сетях, но если вы будете оставаться в курсе видеотрендов, ваш бренд будет позиционироваться как актуальный и актуальный, а ваши шансы на успех вирусность увеличится.
Повысьте уровень своего пользовательского контента
Шорты YouTube — это простой формат запроса контента, созданного пользователями (UGC), потому что шорты может создавать кто угодно и где угодно, у кого есть доступ к смартфону. Так, например, вы можете отправить свой новый продукт группе защитников бренда и попросить их создать короткие видеоролики на YouTube, демонстрирующие процесс распаковки, чтобы помочь расширить охват вашего бренда.
Сохранить деньги
Создание коротких видеороликов на YouTube — это рентабельная стратегия видеомаркетинга. Формат может быть создан любым, у кого есть смартфон, и избавляет от необходимости нанимать креативное агентство или компанию по видеомаркетингу для создания вашего видеоконтента.
YouTube Shorts должны быть неотъемлемой частью вашей социальной видео-стратегии, а не становиться всей вашей социальной стратегией. Работайте со своими социальными и контент-командами, чтобы найти возможности для включения короткометражек в кампании, и всегда имейте цель для своего видео. Например, чтобы сделать существующих клиентов счастливыми и сделать их счастливыми, подтолкните свою аудиторию к подписке на ваш канал и повысьте вовлеченность YouTube.