Не знаете, что такое наноинфлюенсер? Ищете помощь в том, как включить нано-инфлюенсеров в свои маркетинговые кампании? Вы чувствуете, что готовы быть одним из них? Вы пришли в нужное место!
Начнем с основ: влиятельный маркетинг! Это относительно новая стратегия работы брендов с онлайн-кампаниями.
Эти партнерские отношения выгодны обеим сторонам. Бренд становится более заметным и узнаваемым. Инфлюенсер зарабатывает несколько (или много) долларов за свои усилия.
К сожалению, не у каждого бренда есть бюджет, чтобы нанять Худу Каттан или Алексу Чанг для проведения маркетинговых кампаний влияния. Здесь могут помочь более мелкие инфлюенсеры.
Что такое наноинфлюенсер?
Любой человек в социальных сетях, у которого менее 10 000 подписчиков. Они сотрудничают с брендами, чтобы продвигать продукты для меньшей и более конкретной аудитории.
Как правило, нано-инфлюенсеры менее отточены, чем микро-, макро- или знаменитости. Они представляют более приземленный и реалистичный подход к своему содержанию.
Вот некоторые примеры:
Начнем с двух участников The Great Canadian Baking Show: Колина Асунсьона и Меган Стасевич .
Меган использует свое время в центре внимания для продвижения малого бизнеса.
Колин использует свое влияние для продвижения бизнеса и других целей за пределами пекарни.
Но иметь 15 минут славы на телевидении — не обязательно!
Эмили Савард — влиятельный человек в области фитнеса и образа жизни из Торонто, Канада. Она использует свой подкаст и учетную запись в социальных сетях, чтобы продвигать продукты, которые она любит, среди своих небольших, но растущих поклонников.
Габи Абреу — блоггер, посвященный здоровью и здоровому образу жизни, который начал рекламировать партнерские отношения. Самое приятное то, что продукты и поставщики, которые она продвигает, соответствуют ее (и ее аудитории) ценностям.
Почему компании сотрудничают с нано-инфлюенсерами
Многие считали, что только знаменитости обладают достаточной звездной силой, чтобы заставить людей покупать товары. Но в настоящее время любой, у кого есть количество подписчиков, может работать с компаниями для продвижения продуктов.
Как маркетолог, вы, вероятно, думаете: «Зачем мне сотрудничать с влиятельным лицом, если у него так мало подписчиков?» Ответ двоякий: бюджет и аудитория.
Нано-инфлюенсерам обычно платят гораздо меньше, чем влиятельным знаменитостям. Знаменитости могут брать до 1 миллиона долларов за пост . Инфлюенсеры могут взимать до 1800 долларов за пост .
Нано-инфлюенсеры, с другой стороны, иногда будут работать с брендом бесплатно в обмен на бесплатные продукты. Однако, в зависимости от типа поста и структуры кампании, средняя стоимость поста нано-инфлюенсера составляет от 10 до 200 долларов.
Наем небольших и более доступных влиятельных лиц — отличная идея, если у вас ограниченный бюджет. Это особенно верно, если вы впервые сталкиваетесь с маркетингом влияния.
Во-вторых, у нано-инфлюенсеров менее 10 000 подписчиков, а иногда и всего 1000 подписчиков. Здесь важен не размер аудитории; важно, кто следует за вами и насколько они вовлечены.
Как компании сотрудничают с нано-инфлюенсерами
Допустим, у вас есть новый небольшой бизнес по продаже воздушных змеев для детей, и вы хотите повысить узнаваемость своего бренда Kiddies Kites.
Вы захотите сэкономить часть своего маркетингового бюджета, чтобы запустить платную рекламу в социальных сетях. Вы также инвестируете в поисковую оптимизацию (SEO) вашего сайта.
Но где лучше всего потратить оставшиеся маркетинговые доллары?
Почему бы не найти автора, чей контент в социальных сетях ориентирован на детские развлечения и развлечения с детьми? Вы можете отправить им набор детских воздушных змеев для продвижения за небольшую плату, представляя свой продукт нишевой, но преданной аудитории.
Не уверены, подходит ли вам работа с небольшими влиятельными лицами? Вас может удивить тот факт, что почти 75% маркетологов США планируют работать с инфлюенсерами в 2022 году. По прогнозам, к 2025 году это число вырастет до 86%.
Кроме того, сумма, которую бренды рассчитывают потратить на маркетинг влияния, в 2022 году превысит $4,14 млрд. Это на 71% больше, чем в 2019 году и до пандемии.
Бренды тратят много денег, а зрители хотят получить кусочек роскошного образа жизни инфлюенсеров. Вот как вы можете это сделать.
Кто-нибудь может быть нано-инфлюенсером?
Совсем немного! Никакой квалификации или опыта не требуется. Что вам нужно:
- Присутствие в социальных сетях и более 1000 подписчиков, которые взаимодействуют с вашим контентом
- Желание начать работать с брендами и зарабатывать.
Как стать нано-инфлюенсером
Нановоздействие не совсем ракетостроение, но вам нужно освежить в памяти несколько основных вещей, чтобы начать. Все что тебе нужно это:
Понимание социальных сетей
Вам понадобится хороший уровень знаний о том, как работают все основные каналы влияния, чтобы наладить сотрудничество с брендом.
У нас есть множество фантастических ресурсов социальных сетей, которые помогут вам познакомиться с наиболее важными каналами. Отличные места для начала — Instagram, TikTok и YouTube.
Понимание показателей социальных сетей.
Ваша карьера в области нано-воздействия не продлится долго, если вы не сможете показать брендам, почему работа с вами принесет им положительную отдачу от инвестиций (ROI). Узнайте, как измерить эффективность вашего сотрудничества и кампаний. Потратьте время, чтобы понять ключевые показатели социальных сетей, которые имеют значение.
Вовлеченные подписчики
Независимо от того, есть ли у вас 1000 или 10 000 подписчиков, вы готовы стать нано-инфлюенсером… до тех пор, пока ваши подписчики взаимодействуют с вашим контентом. Бренды не захотят работать с вами, если ваш канал не наберет лайков, комментариев и сообщества.
Набор инструментов для социальных сетей
Стоит потратить некоторое время на ознакомление с инструментами социальных сетей. Все, что поможет вам управлять своими сообщениями и кампаниями в социальных сетях.
Рассмотрим инструменты, которые позволяют:
- планировать посты заранее
- просмотреть аналитику
- мгновенно взаимодействовать с подписчиками
Hootsuite позволяет легко выполнять все три задачи одновременно во всех основных социальных сетях. Мы можем быть немного предвзятыми, но проверьте нас и убедитесь сами!
Подобные инструменты значительно упрощают монетизацию вашей ленты в Instagram и дают толчок вашей жизни в качестве нано-инфлюенсера.
Прайс-лист
Стоит потратить время, чтобы выяснить, сколько вы в идеале хотели бы брать за разные типы постов. Обычно бренды запрашивают ваш прайс-лист, который представляет собой файл PDF со всеми вашими тарифами и ценами.
Очень важно знать, сколько вы берете за стандартную публикацию в ленте Instagram по сравнению с 4-минутным видео на YouTube. Это поможет сохранить ваш разговор на профессиональном уровне и позволит вам быть твердым в своих ценах.
Быть нано-инфлюенсером может быть полезным опытом. Это особенно верно, если вы вдохновлены силой социальных сетей и хотите заработать немного денег, продвигая бренды, которые вам нравятся.