Забудьте о квадратных фотографиях. В наши дни Instagram является центром видеоконтента, и Reels лидирует в этой области . Поскольку видео в Instagram длится от 15 до 60 секунд, эти короткие видеоролики — шанс быстро привлечь внимание пользователей.
В отличие от Instagram Stories, видео не исчезают через 24 часа и, как правило, намного короче, чем стандартное видео Instagram Live.
Но какой длины должно быть видео в Instagram? Более длинные видео лучше подходят для вовлечения и охвата, или вам лучше придерживаться более коротких видео? Вот почему важна длина видео и как найти лучшую длину Instagram Reels для вашей аудитории.
Почему длина видео в Instagram имеет значение?
Продолжительность ваших видео в Instagram может повлиять на то, сколько людей взаимодействуют с ними. Как только вы найдете правильную длину для своих барабанов, алгоритм работает в ваших интересах. Это означает, что новые пользователи откроют для себя ваши барабаны!
Алгоритм Instagram Reels отдает предпочтение видео, которые:
- Иметь высокую вовлеченность (лайки, репосты, комментарии, сохранения и время просмотра).
- Используйте оригинальный звук, который вы создаете или находите на Reels, или музыку из музыкальной библиотеки Instagram.
- Полноэкранное вертикальное видео. Убедитесь, что вы придерживаетесь соотношения сторон 9:16!
- Используйте творческие инструменты, такие как текст, фильтр или эффекты камеры.
В идеале вы хотите, чтобы люди смотрели ваши видео, чтобы Instagram подсчитывал количество просмотров. Вы также хотите, чтобы люди взаимодействовали с вашими видео, ставя лайки, делясь ими, сохраняя и комментируя. Видео должно попадать в золотую середину по продолжительности, чтобы люди оставались заинтересованными и не уходили смотреть что-то другое.
Слишком длинные видео могут заставить вашу аудиторию отключиться и уйти. Это говорит алгоритму, что ваш контент недостаточно интересен. Более короткие клипы, которые смотрят люди, сообщают алгоритму, что ваш контент ценен, и могут привести к его показу новым пользователям.
Но короче не всегда лучше. Если демонстрация вашего продукта длится семь секунд, вам может быть сложно донести до аудитории какую-либо ценность. Люди не будут смотреть и переключаться на другое видео. Алгоритм воспримет это как признак того, что ваш контент непривлекателен.
Итак, какая оптимальная длина катушки? Как вы уже догадались, это зависит.
Все сводится к тому, чтобы найти правильную длину видео для вашего контента и аудитории. Когда вы сделаете это, у вас будет больше шансов появиться в новых лентах Instagram и увеличить вашу вовлеченность.
Как долго продлятся Instagram Reels в 2022 году?
Официально видео в Instagram может длиться от 15 до 60 секунд. Однако в некоторых случаях барабаны могут длиться до 90 секунд. По состоянию на начало мая 2022 года у избранных пользователей уже есть доступ к этому более длинному ролику.
Если есть какие-либо указания на другие видео в социальных сетях, максимальная длина видео в Instagram будет только увеличиваться. TikTok, например, в настоящее время позволяет размещать видео продолжительностью до десяти минут.
Как отрегулировать длину барабанов
Изменить длину барабанов очень просто. Ограничение времени по умолчанию составляет 60 секунд, но вы можете установить его на 15 или 30 секунд, в зависимости от ваших предпочтений. В некоторых случаях ваши видео в Instagram могут длиться до 90 секунд.
Вот как отрегулировать длину барабанов:
1. Откройте Instagram и коснитесь значка Reels в нижней части экрана.
2. Выберите значок камеры в верхней части экрана, чтобы получить доступ к камере Instagram.
3. В левой части экрана коснитесь значка с цифрой 30 внутри.
4. Затем вы можете выбрать между 15, 30 и 60 секундами.
5. После того, как вы выбрали ограничение по времени, вы готовы начать запись и редактирование видео.
Какова наилучшая длина видео в Instagram для охвата и вовлечения?
Хотя Instagram скрывает идеальную длину барабана, Адам Моссери ясно дал понять, что сами барабаны являются ключевыми. Instagram также тестирует новую иммерсивную ленту, которая будет больше ориентирована на видео. Привлекательные видео занимают центральное место в приложении Instagram.
Действительно, универсального ответа нет. Лучшая длина для Instagram Reels будет зависеть от типа контента, который вы публикуете, и предпочтений вашей аудитории.
Независимо от длины вашего барабана, ключевой момент с барабанами происходит в течение первых нескольких секунд. Именно здесь пользователи решат, хотят ли они продолжать просмотр или нет, так что заинтересуйте своих зрителей с самого начала!
По словам Мирейи Боронат, старшего менеджера по контент-маркетингу в The Social Shepherd , контент — это ключ к более высокой вовлеченности. Это все о предоставлении максимальной ценности для вашей аудитории в кратчайшие сроки.
«Хорошее видео основано на содержании, а не на длине. Если контент недостаточно привлекательный и нерелевантный, он не сработает».
Помните, что короткие видео также повторяются чаще, увеличивая количество просмотров и помогая большему количеству людей найти ваше видео.
«Обычно лучше придерживаться интервала от 7 до 15 секунд, так как короткие клипы имеют тенденцию зацикливаться и учитываться как несколько просмотров. Затем алгоритм определяет, что ваше видео набирает много просмотров, и предлагает его большему количеству пользователей».
– Мирейя Боронат
Если вы сомневаетесь, оставьте свою аудиторию желать большего. Они с большей вероятностью продолжат смотреть другие ваши видео и взаимодействовать с ними, посылая алгоритму положительные сигналы о вашем контенте.
Как найти лучшую длину видео в Instagram для вашей аудитории
Как и в большинстве случаев в маркетинге в социальных сетях, вам придется методом проб и ошибок найти лучшую продолжительность видео в Instagram для вашей аудитории. Не публикуйте видео просто ради публикации — найдите время, чтобы проанализировать его эффективность. Вы быстро определите идеальную длину катушки
Используйте эти пять советов, чтобы найти наилучшую длину видео в Instagram для вашей целевой аудитории.
Проверьте, что делают ваши конкуренты
Некоторый анализ конкурентов может помочь вам понять, что, вероятно, сработает и для вашего контента. Посмотрите, какие видео они публикуют регулярно и какие из них работают лучше всего.
Чтобы найти барабаны любой учетной записи, коснитесь значка барабанов в своем профиле:
Как только вы окажетесь в области Reels учетной записи, вы сможете увидеть, сколько просмотров у каждого Reel:
Теперь вы можете понять, какой из барабанов счета работает лучше всего. Являются ли они короткими и относительными барабанами? Это минутные обучающие видео? Обратите внимание на длину наиболее эффективных типов барабанов.
В приведенном выше примере наиболее просматриваемое видео Hootsuite — это короткий отчет о текстах, которые вызывают у менеджеров социальных сетей сердечный приступ.
Для дальнейшего изучения этого видео, вы можете нажать на него и увидеть количество лайков и комментариев. Вы также можете прочитать заголовок и его хэштеги:
Источник: Инстаграм
Повторите этот процесс с несколькими конкурентами. Вскоре вы сможете сделать некоторые выводы о том, какая длина барабана лучше всего подходит для вашей отрасли.
После того, как вы собрали несколько идей, начните строить свою стратегию Reels. Однако убедитесь, что вы оригинальны — эти идеи просто для вдохновения. Тогда иди и создай что-нибудь лучше!
Тестовые катушки разной длины.
Вы не можете определить наилучшую длину катушки, не экспериментируя. В то время как короткие барабаны могут быть более безопасным вариантом, длинные барабаны также могут стимулировать участие и охват. Все зависит от качества вашего контента и реакции аудитории.
Постарайтесь сосредоточиться на коротких и приятных барабанах при первом запуске. Самое просматриваемое видео на сегодняшний день набрало 289 миллионов просмотров и более 12 миллионов лайков, а его продолжительность составляет всего девять секунд.
Если у вас есть четко определенная ниша, вы, вероятно, сможете публиковать более длинные видео. Просто убедитесь, что вы сознательно выбираете, какие барабаны должны длиться более 30 секунд, а какие лучше всего подходят для 15 секунд.
У французского кондитера Пьера-Жана Кино явно очень активная аудитория. Он регулярно публикует длинные закулисные видео, снятые на его кухне.
Это 31-секундное видео набрало 716 000 просмотров и более 20 000 комментариев. Это особенно впечатляет, учитывая, что у шеф-повара около 88 000 подписчиков:
Наставник и коуч по социальным сетям Шеннон МакКинстри поощряет тестирование везде, где это возможно.
«Я тестировал, тестировал и тестировал, и я призываю каждого пользователя Instagram делать то же самое. Все аккаунты разные. Хотя мои более длинные видео (45-60 секунд) по-прежнему работают очень хорошо, обычно они не набирают столько просмотров, как мои видео продолжительностью менее 10 секунд.
Но в целом я обнаружил, что все зависит от качества контента, которым вы делитесь, и от того, находит ли он отклик у вашей аудитории или нет. Независимо от того, как долго ваше видео, если это хороший контент, люди будут продолжать смотреть (и вы увидите, что ваши просмотры будут расти и расти)».
— Шеннон МакКинстри
Проанализируйте свою прошлую эффективность
Если у вас есть несколько барабанов, проверьте их работу. Какая продолжительность видео была наиболее успешной для вашей аудитории?
Отслеживание эффективности ваших барабанов может помочь вам понять свои выигрыши, извлечь уроки из того, что не сработало, и создать больше того, что любит ваша аудитория.
Когда вы используете Insights для оценки наилучшей длины барабана, следите за этими показателями:
- Достигнуты аккаунты. Количество пользователей Instagram, которые хотя бы раз видели ваше видео.
- Игры. Общее количество раз, когда на вашем барабане играли. Количество воспроизведений будет выше, чем количество достигнутых аккаунтов, если пользователи просматривают ваше видео более одного раза.
- Нравиться. Скольким пользователям понравилось ваше видео.
- Комментарии. Количество комментариев к вашему видео.
- Сохраняет. Сколько пользователей добавили ваше видео в закладки.
- Запас. Количество раз, когда пользователи поделились вашим видео в своей истории или отправили его другому пользователю.
Как посмотреть статистику барабанов
Чтобы просмотреть статистику Instagram, перейдите в свой профиль и коснитесь вкладки «Статистика» под своей биографией:
Имейте в виду, что Insights доступна только для учетных записей Business или Creator. Типы аккаунтов легко переключать в настройках — требований к количеству подписчиков нет, и любой аккаунт может переключаться.
Нажмите «Достигнутые аккаунты» в области «Обзор».
Разбивка охвата предназначена для вашей учетной записи в целом, включая барабаны. Это показывает, как видео способствуют вашему общему охвату и вовлеченности.
Вы также можете увидеть самые популярные видео за последние семь дней. Это полезно, чтобы быстро увидеть, какие последние ролики были наиболее успешными.
Источник: Инстаграм
Чтобы увидеть эксклюзивную информацию о барабанах, прокрутите вниз до пункта «Батыры» на экране обзора статистики и щелкните стрелку вправо рядом с количеством барабанов. Теперь вы можете просматривать все показатели производительности Reels в одном месте.
Вы можете увидеть производительность отдельных барабанов, открыв барабан из своего профиля. Просто коснитесь трехточечного значка в нижней части экрана, затем коснитесь Insights.
Когда вы пробуете разные длины барабанов, сделайте привычкой проверять статистику своих барабанов через несколько часов, дней и недель после публикации. Эти показатели подскажут вам, на что лучше всего реагирует ваша аудитория.
Источник: Инстаграм
Следите за тенденциями для вдохновения
Популярные видео — отличный показатель того, что пользователи Instagram хотят видеть во время прокрутки. Кроме того, тренды обычно привязаны к определенному звуку, который определяет для вас длину вашего барабана.
Пользователь Instagram и подкастер Кристоф Траппе публикует Reels со своей дочерью. Они часто создают свои видео вокруг популярных аудиоклипов:
«Мы используем популярные звуки и смотрим, сможем ли мы использовать их, чтобы рассказать историю. Большинство наших барабанов, вероятно, 30 секунд или меньше».
— Кристоф Траппе, директор по стратегии Voxpopme .
Вот короткое видео (всего восемь секунд), созданное дуэтом на основе видеотренда TikTok, высмеивающего старшее поколение:
Дополнительный совет: по данным Instagram, только 60% людей слушают истории в Instagram с включенным звуком. Это означает, что 40% пользователей смотрят без звука! Всегда добавляйте текст на экране и субтитры, чтобы привлечь больше пользователей.
Следуя тенденциям, вы можете увидеть, какая длина барабана лучше всего подходит для взаимодействия. Являются ли популярные видео менее десяти секунд или обычно более 15 секунд? Поэкспериментируйте с тенденциями, чтобы увидеть, какой контент лучше всего находит отклик у вашей аудитории и какова продолжительность этих видео.
Помните, используйте только те тренды, которые имеют отношение к вашему бренду и аудитории — не все тренды подойдут!
Экспериментируйте с разными типами контента
Для разных типов контента потребуются более короткие или более длинные барабаны. Типы коротких барабанов могут работать лучше, но это не жесткое правило. Короткие видеоролики могут не подходить для вашего типа контента и предпочтений аудитории.
Создатель SandyMakesSense публикует более длинные видеоролики о путешествиях, обычно продолжительностью около 20–40 секунд. Чтобы держать людей в напряжении до конца, она предлагает привлекательные фотографии и ценные советы, а также ускоряет звук, чтобы он звучал быстрее:
Косметический бренд Sephora часто публикует обучающие видеоролики, рекламирующие свои последние продукты. Эти видео часто длиннее, например, это, которое длится 45 секунд и интегрируется с их магазином в Instagram:
Независимо от выбранной вами длины видео, старайтесь публиковать контент, который развлекает, вдохновляет, обучает или мотивирует вашу аудиторию. Обязательно просмотрите свою аналитику, чтобы увидеть, что работает для вас!