Когда лучше всего публиковать посты в Instagram, чтобы ваш пост увидели?
Как насчет лучшего дня недели, чтобы получить больше всего лайков? Большинство комментариев?
Мы прогнали цифры, чтобы выяснить универсальное лучшее время для публикации в Instagram. Конечно, каждая компания и аудитория разные, поэтому мы также поможем вам рассчитать уникальное лучшее время для публикации вашего бренда.
…Или! Если вам не хочется читать, вы можете посмотреть наше видео с ответом и советами.
Есть ли лучшее время для публикации в Instagram?
Каждый бренд имеет свои особенности для публикации в Instagram. Это связано с тем, что каждый бренд социальных сетей обслуживает уникальную аудиторию с уникальным поведением.
Но не теряйте надежды! Существуют определенные передовые методы, которым маркетологи социальных сетей могут следовать, чтобы добиться отличных результатов по всем направлениям.
Алгоритм Instagram отдает приоритет новизне, поэтому важно публиковать сообщения, когда ваши подписчики онлайн. Это означает, что при прочих равных более новый пост будет отображаться выше в ленте новостей, чем более старый.
Recentity — это, честно говоря, одна из самых быстрых и простых побед, когда дело доходит до оптимизации публикации для достижения успеха. (Хотя у нас есть еще много советов по получению бесплатных лайков в Instagram, если вам интересно).
Но помимо этого важно также четко понимать цели вашей маркетинговой стратегии в Instagram . Есть ли у вас конкретные цели, связанные с повышением осведомленности, увеличением вовлеченности или привлечением трафика? Как для вас выглядит успех, и когда ваши посты достигли этого успеха в прошлом? Ваши прошлые победы являются ключевым ориентиром для того, когда вы должны публиковать сообщения в целом.
Чтобы найти эти результаты, мы проанализировали данные из более чем 30 000 постов в Instagram от компаний всех размеров. Затем мы проконсультировались с нашей собственной командой по социальным сетям, чтобы получить информацию, полученную от публикации для аудитории из 170 000 подписчиков.
(барабанная дробь, пожалуйста…)
Универсальное лучшее время для публикации в Instagram — 11:00 по средам.
Мы обнаружили, что пользователи Instagram чаще всего взаимодействуют с контентом в рабочее время в середине дня и в середине недели. И в этом есть смысл — это идеальное время, чтобы отдохнуть от работы или учебы и немного прокрутить страницу. (И лайк. И комментарий.)
Выходные, как правило, являются худшими днями для публикации и, как правило, не вызывают особого интереса. Мы подозреваем, что это связано с тем, что люди находятся в реальном мире, а не просматривают Instagram.
Планируете публиковать чаще, чем раз в неделю? Вот разбивка лучшего времени для публикации в Instagram для каждого дня недели .
(О, и не забывайте: лучшее время, показанное ниже, записано по тихоокеанскому времени США)
Если вы только начинаете работу в Instagram и не имеете большого количества прошлых данных или данных об аудитории для работы, попробуйте публиковать сообщения в часы пик.
По мере роста вашей учетной записи мы рекомендуем корректировать график публикаций, чтобы он соответствовал моделям активности вашей конкретной аудитории.
Лучшее время для публикации в Instagram — понедельник.
Лучшее время для публикации в Instagram в понедельник — 12:00. Большинству пользователей Instagram нравится начинать неделю с работы. К обеду они просматривают свои ленты в Instagram, чтобы сделать перерыв.
Лучшее время для публикации в Instagram — вторник.
Лучшее время для публикации в Instagram во вторник — 9:00 утра. Вовлеченность также сильна рано утром, между 8-10 утра, но достигает пика около 9:00 утра.
Лучшее время для публикации в Instagram — среда.
Лучшее время для публикации в Instagram в среду — 11:00. Среда также является днем, когда аккаунты, кажется, получают наибольшую вовлеченность в целом.
Лучшее время для публикации в Instagram — четверг.
Лучшее время для публикации в Instagram в четверг — 12:00. В целом, растяжка с 11:00 до 14:00 хороша для высокой вовлеченности в любой будний день.
Лучшее время для публикации в Instagram — пятница.
14:00 — лучшее время для публикации в Instagram в пятницу. Занятость в пятницу постоянная в течение всего утреннего и обеденного перерыва, с 7:00 до 14:00.
Лучшее время для публикации в Instagram — суббота.
9:00 — лучшее время для публикации в Instagram в субботу. Захватите эти глазные яблоки, прежде чем люди приступят к своим планам на выходные в автономном режиме!
Лучшее время для публикации в Instagram — воскресенье.
Лучшее время для публикации в Instagram в воскресенье — 19:00. Занятость по воскресеньям довольно постоянна в течение дня и вечера. Он остается стабильным с 12:00 до 20:00.
Лучшее время для публикации видео в Instagram
Если вы хотите увеличить количество подписчиков и вовлеченность в Instagram, публиковать видео в любое время дня несложно. Наши данные показывают, что видео могут привлечь на 300% больше внимания, чем обычные видео в Instagram.
В Hootsuite мы публикуем видео для нашей аудитории в Instagram, насчитывающей 170 000 подписчиков, уже более двух лет. За это время мы узнали, что лучшее время для размещения видео — 9:00 и 12:00 с понедельника по четверг.
Как мы нашли лучшее время для публикации в Instagram для нашего аккаунта
Вот как мы находим идеальное время для публикации Hootsuite в Instagram.
Брайден Коэн, стратег по социальному маркетингу и защите интересов сотрудников в Hootsuite, сказал нам:
«Обычно мы любим публиковать рано утром и в середине дня. Для Instagram это означает, что мы стараемся публиковать сообщения в любое время с 8:00 до 12:00 по тихоокеанскому стандартному времени или с 16:00 до 17:00 по тихоокеанскому стандартному времени в будние дни».
Наши публикации в Instagram — для североамериканской B2B-аудитории Hootsuite — работают лучше всего, когда мы выбираем раннее утро или обеденное время для нашей аудитории в тихоокеанском часовом поясе, а в часы, когда мы добираемся до работы или выходим из системы в восточном часовом поясе.
(Помните, это именно то, что работает для нас. Прайм-тайм для компаний из разных отраслей и разных часовых поясов может сильно различаться.)
Используя тепловую карту активности, представленную в Hootsuite Analytics, легко увидеть, когда аудитория Hootsuite Instagram находится в сети:
Источник: аналитика Hootsuite.
Коэн и социальная команда также используют инструменты Hootsuite Impact для проверки эффективности публикации. «Имеющиеся данные говорят нам, следует ли нам продолжать фокусироваться на той же стратегии или изменить что-то в будущем».
В целом Коэн говорит, что решение о том, когда публиковать посты в Instagram, принимается примерно так:
«Мы используем прошлые выступления в качестве ориентира, а затем анализируем, когда аудитория находится в сети, как второе мнение. Если после этого наш контент не будет работать хорошо, мы проверим в другой раз, чтобы увидеть, влияет ли это на производительность публикации».
В конце концов, календарь контента в Instagram должен управляться данными, как и остальная часть вашей маркетинговой стратегии.
А поскольку общая картина тоже имеет значение, вот некоторые ключевые статистические данные, контрольные показатели и демографические данные Instagram, которые помогут вам разработать стратегию:
- Компании размещают сообщения в своих лентах в среднем 1 раз в сутки.
- Средний показатель вовлеченности поста с бизнес-аккаунта составляет 0,96%.
- Люди проводят около 30 минут в Instagram каждый день.
- Каждое посещение платформы длится примерно 6 минут 35 секунд.
- 63% американских пользователей проверяют Instagram хотя бы раз в день.
- 42% американских пользователей проверяют Instagram несколько раз в день.
Советы по поиску лучшего времени для публикации в Instagram сегодня
Просмотрите свои самые эффективные публикации
Во-первых, подумайте, к какой производительности вы стремитесь: узнаваемость бренда или вовлеченность. Ваш подход к планированию публикаций в Instagram может варьироваться в зависимости от ваших целей.
Какие из ваших прошлых постов произвели большое впечатление? Когда вы их опубликовали? И отличаются ли эти посты от тех, которые зарабатывают лайки? Что цифры говорят вам о вашем наиболее убедительном контенте?
Ваши идеи и аналитика в Instagram — ваш лучший источник правды здесь. Однако не все аналитические инструменты одинаковы. Некоторые инструменты управления социальными сетями могут помочь вам избежать обработки больших объемов данных.
Проверьте, когда ваша аудитория наиболее активна в Интернете
Затем посмотрите на свою аналитику, чтобы определить, когда ваши подписчики прокручивают свою ленту.
Как маркетологи, мы должны знать свою аудиторию . Если вы ориентируетесь на любителей спорта в колледжах в Instagram, их использование социальных сетей может сильно отличаться от тех, кто просыпается в 4 утра.
Функция «Лучшее время для публикации» в Hootsuite автоматически разбивает эту информацию на тепловую карту (см. выше). Это также помогает вам экспериментировать, предсказывая определенные временные интервалы, когда ваши подписчики в Instagram находятся в сети.
Если вы хотите протестировать новую тактику, она также предложит хорошие временные интервалы, которые вы не использовали за последние 30 дней.
Учитывайте, когда ваши конкуренты публикуют сообщения
В зависимости от вашей отрасли ваши конкуренты могут проводить те же расчеты и эксперименты, что и вы. Социальное прослушивание (или даже полный анализ социальной конкуренции ) может помочь вам следить за тем, что работает для других.
Совет для профессионалов: многие бренды публикуют информацию о часовой метке. Избегайте конкуренции, разместив сообщение за несколько минут до или после: 00.
Публикуйте в часовом поясе вашей аудитории
Если у вас глобальная аудитория или вы находитесь за пределами «обычных» часовых поясов, лучшим временем для публикации может быть 3 часа ночи.
Вместо того, чтобы устанавливать какие-то действительно жестокие сигналы тревоги, можем ли мы предложить автоматизировать ваши публикации в Instagram? Планировщик Instagram может помочь вам следить за тем, чтобы ваши публикации выходили в нужное время день за днем.
Вот краткий обзор того, как планировать публикации с помощью функции планирования Hootsuite в Instagram:
Отследить и исправить
Да, оптимизация ваших постов в Instagram для успеха требует много работы — это намного больше, чем просто выбор правильного фильтра.
Но потратить время на то, чтобы взглянуть на цифры, на самом деле является одним из самых простых способов улучшить охват. (В любом случае, это проще, чем повышать уровень видеосъемки или писательского мастерства. Тем не менее, мы рекомендуем делать и это!)
По словам Брейдена Коэна из команды Hootsuite Instagram: «Мы еженедельно просматриваем наши самые эффективные публикации, чтобы узнать, есть ли какие-либо идеи, которые помогут нам переосмыслить нашу стратегию в социальных сетях или частоту публикации. Но обычно мы меняем время публикации только раз в квартал, если это так».
Коэн отметил, что, например, из-за влияния пандемии на рабочие графики в 2020 году многие люди тратили меньше времени на дорогу до работы или на традиционный обеденный перерыв. В результате аудитория B2B проводит больше времени со своими телефонами, а использование Instagram распространяется в течение дня.
Мир меняется, а вместе с ним меняются и привычки зрителей. Установите напоминание в своем календаре, чтобы регулярно просматривать результаты и вносить коррективы.
Постоянно проявляйте себя в долгосрочной перспективе
Важно быть системным в своих публикациях, чтобы пожинать плоды всех этих знаний о вашей целевой аудитории. Конечно, вы можете не увидеть ошеломляющий рост, просто публикуя время от времени на несколько часов раньше, чем обычно. Однако последовательное использование данных со временем сдвинет стрелку.
Как только ваша аудитория привыкнет видеть ваш бренд в своей ленте, она полюбит ваш контент и будет взаимодействовать с ним. Сохранение вашего присутствия в Instagram помогает укрепить авторитет, доверие и более значимые отношения с вашей аудиторией.
В конце концов, когда у вас есть подлинная связь со своей аудиторией, алгоритм Instagram это замечает, как и ваша прибыль.