Когда дело доходит до социальных сетей, ведущие влиятельные лица взломали код. Они зарабатывают тысячи или даже миллионы в год за то, что делятся брендированным контентом со своей аудиторией. Эта способность превращать контент в деньги? Честно говоря, мы думаем, что это социальный успех в лучшем виде.
Многие из самых популярных на сегодняшний день инфлюенсеров начинают с другой платформы (Vine, YouTube или TikTok) и переводят своих подписчиков в Instagram по мере роста их популярности.
Сегодня мы рассмотрим 10 самых популярных блогеров в Instagram. Эти влиятельные лица годами культивировали свою аудиторию, чтобы создать свой бренд в социальных сетях с нуля.
В этой статье мы расскажем, кто самые влиятельные лица, как с ними работать и что делает кого-то социальным мега-влиятельным.
Что делает человека влиятельным?
Чтобы точно определить, что делает человека влиятельным, мы разбили его на измеримые данные и нематериальные факторы.
Измеренные данные
Эти поддающиеся количественной оценке элементы влияния в значительной степени неоспоримы.
- Общее количество подписчиков. Все влиятельные лица, которых мы включили, технически являются мега влиятельными лицами, поскольку у них более 1 000 000 подписчиков.
- Показатели вовлеченности. Мы смотрели на лайки, комментарии и репосты.
- статус бренда. Со сколькими брендами они работают? Эти бренды известны/уважаемы?
- Частота публикации. Как часто они работают с брендом? Являются ли они амбассадорами бренда или предпочитают разовые посты?
- Тип партнерства. Какую работу они проводят с брендом? Надевают ли они свою одежду на мероприятия? Являются ли они лицом рекламной кампании? Они работали вместе над линейкой продуктов?
Этот пост, анонсирующий коллекцию Our Place x Selena Gomez, набрал более 51 000 лайков.
Нематериальные факторы
Цифры важны, но репутацию и подлинность измерить немного сложнее. Вот что мы рассмотрели:
- Связь. Наладил ли влиятельный человек прочные отношения со своей аудиторией? Их образ жизни кажется желательным или достижимым?
- Коммуникация. Может ли этот влиятельный человек донести ценность продукта или бренда до своей аудитории, не чувствуя себя рекламным ходом?
- Ценности. Работает ли влиятельный человек с брендами, которые соответствуют его образу жизни или ценностям? Одобряют ли они то, что подписчики могут счесть мошенничеством (диетические чаи, схемы быстрого обогащения и т. д.)?
- Подлинность. Одобряют ли они что-либо, что заставило бы пользователя остановиться и спросить: «ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ли этот человек использует этот бренд?»
Ski-Doo не кажется очевидным партнером знаменитого шеф-повара Мэтти Мэтисона, но полученный контент достаточно странный, чтобы работать.
Наш список сосредоточен на влиятельных лицах в социальных сетях, поэтому вы заметите, что в наш список лучших влиятельных лиц в Instagram не входят традиционные знаменитости — певцы и актеры, у которых огромное количество подписчиков в Instagram благодаря их голливудской известности. Мы также исключили такие известные бренды, как Nike (264 миллиона подписчиков) и National Geographic (257 миллионов подписчиков).
Наконец, в наш список входят только самые влиятельные лица, которые в настоящее время сотрудничают с брендами в Instagram. Вот почему вы не увидите громких имен в социальных сетях, таких как Кинг Бах (23,6 миллиона подписчиков) или Джеймс Чарльз (22,1 миллиона подписчиков), потому что ни у кого из них не было недавнего партнерства.
10 самых влиятельных лиц в Instagram
Итак, кто входит в топ-10 влиятельных лиц Instagram в 2023 году? Давайте углубимся в это.
1. Хаби Ламе
Количество подписчиков: 80 миллионов ( @khaby00 )
Жанр: комедия, лайфстайл
С чего они начинали: TikTok
Вы можете быть удивлены нашим выбором номер один, но это просто означает, что вы недостаточно времени проводите в TikTok! Хаби Ламе — сенегальско-итальянский создатель контента, который также является самым популярным человеком на платформе .
В Instagram он снимает видео с игроками НБА, общается со Снуп Доггом и продвигает Binance, Google Pixel и Hugo Boss.
2. Худа Бьюти
Количество подписчиков: 51,9 млн (аккаунт бренда @hudabeauty) + 2,6 млн (личный аккаунт @huda )
Жанр: Красота
Как они начинались: YouTube
Худа Каттан запустила свой блог о красоте и канал на YouTube в 2010 году, а одноименную линию косметики — в 2013 году. За последнее десятилетие она превратила бренд Huda Beauty в глобальную империю красоты стоимостью в миллиард долларов.
Сегодня Каттан является лицом (буквально) Huda Beauty, часто публикуя видео в стиле «Готовься со мной», используя только продукты своего бренда.
Превращение ее работы с влиятельными лицами в замкнутый цикл максимизирует прибыль, поэтому Худа Каттан занимает столь высокое место в нашем списке влиятельных лиц Instagram в этом году.
3. Леле Понс
Количество подписчиков: 50,5 миллионов ( @lelepons )
Жанр: Развлечения
Откуда они взялись: Виноград
Леле Понс начала свою карьеру в качестве комика Vine и с тех пор расширила свой успех на платформе на другие занятия, включая музыку, моделирование и актерское мастерство.
Ее текущий контент в Instagram представляет собой смесь снимков моделей, контента из повседневной жизни и рекламы таких брендов, как приложение Sweat.
4. Чарли Д’Амелио
Количество подписчиков: 28,4 миллиона ( @chiaraferragni )
Жанр: Развлечения
С чего они начинали: TikTok
18-летняя Чарли Д’Амелио начала свою карьеру в качестве танцовщицы TikTok в 2019 году. В 2022 году она была самым высокооплачиваемым человеком в приложении. Она записывала музыку, продавала собственные духи и выиграла 31-й сезон «Танцев со звездами».
В Instagram она представляет известные бренды, включая Prada, Amazon и Spotify.
5. Кьяра Ферраньи
Количество подписчиков: 28,4 миллиона ( @chiaraferragni )
Жанр: Мода
С чего начинали: Ведение блога.
Итальянский модельер Кьяра Ферраньи запустила свой блог The Blonde Salad в 2009 году, и с тех пор он стал очень популярным. В ее Instagram есть информация об одежде, контент для блогов для мам и родителей, а также партнерские отношения с брендами.
Модель, дизайнер и телеведущая придают оттенок европейского гламура таким брендам, как Nespresso, Fendi и Prada Beauty.
6. Рэй Соммер
Количество подписчиков: 26,3 миллиона ( @sommerray )
Жанр: Фитнес
Откуда они взялись: Виноград
Соммер Рэй начала работать в Vine в начале 2010-х. Сегодня она является влиятельным человеком в области фитнеса, который продвигает свои собственные фитнес-планы, одежду и бренд здоровья и хорошего самочувствия в своем Instagram.
Ее партнерские отношения с брендами включают DraftKings, Quest Nutrition и отель James.
7. Кэмерон Даллас
Подписчики: 25,1 миллиона ( @camerondallas )
Жанр: Развлечения (комедия)
Откуда они взялись: Виноград
В 2012 году Кэмерон Даллас начал свою интернет-карьеру – где же еще? — Вайн, который позже превратил свою онлайн-славу в сценическую и экранную карьеру.
В 2021 году Даллас запустил Fanfix , платформу подписки, которая позволяет авторам монетизировать свои навыки. Платформа была продана SuperOrdinary в 2022 году по восьмизначной сделке.
Его недавние сделки с брендами включают Swarovski и Fendi.
8. Зак Кинг
Количество подписчиков: 24,6 миллиона ( @zachking )
Жанр: Развлечения (магия)
С чего они начинали: YouTube/Vine.
Зак Кинг — опытный видеоредактор, который специализируется на том, что он называет «цифровой ловкостью рук». В настоящее время он занесен в Книгу рекордов Гиннеса как самое просматриваемое видео TikTok (2,2 миллиарда просмотров).
В Instagram этот влиятельный человек создает волшебный контент для таких брендов, как Dick’s Sporting Goods, Kinetic Sand и Turkish Airlines. Получившаяся реклама органично сочетается с его личным брендом.
9. Аманда Черни
Количество подписчиков: 23,3 миллиона ( @amandacerny )
Жанр: Развлечения (комедия)
Откуда они взялись: Виноград
Аманда Черни начала свою модельную карьеру, появившись в Playboy в 2011 году. Она создавала комедийный контент на Vine с постоянным соавтором Леле Понс (№3 в нашем списке!).
Ее лента в Instagram — это смесь вдохновляющего сексуального контента, комедийных видео и партнерских отношений с Playboy и Glamira.
10. Мистер Зверь
Количество подписчиков: 22,7 млн ( @mrbeast )
Жанры: Развлечения, Благотворительность
Как они начинались: YouTube
24-летний MrBeast (он же Джимми Дональдсон) — самый популярный автор на YouTube с 128 миллионами подписчиков.
Его яркие, концептуальные видеоролики собирают миллионы просмотров, и он использовал свою огромную аудиторию для сбора денег на экологические цели, в том числе для фонда Arbor Day Foundation и организации Ocean Conservancy.
Его партнерство в Instagram с Magic: The Gathering, Nerf и DraftKings соответствует его энергичному «крутому/занудному» характеру.
Инфлюенсеры могут одним постом привлечь внимание миллионов людей к вашему бренду, но здесь возникает проблема — как привлечь их внимание, когда за сотрудничество с ними конкурируют десятки других брендов?
Шаг 1. Проведите исследование
Влиятельные лица в нашем списке имеют свой выбор одобрения и не обязательно нуждаются в ваших рекламных долларах. Вам нужно будет провести некоторое исследование, чтобы найти подходящее партнерство с инфлюенсерами.
Лучшие влиятельные лица выбирают бренды на основе общих целей и ценностей, поэтому сосредоточьтесь на создателях, которые естественным образом подходят для вашего бренда. Просмотрите их текущие одобрения и узнайте, как ваш бренд вписывается в них.
Не забудьте сравнить демографические данные аудитории создателей с профилем вашего идеального клиента, чтобы определить, будут ли их подписчики покупать ваш продукт.
Шаг 2. Завершите презентацию
После того, как вы определили подходящего влиятельного лица, составьте свою презентацию. Найдите все точки соприкосновения и четко сформулируйте их на протяжении всей презентации. Не забудьте указать сроки, показатели и ожидания от вашей кампании.
Прежде чем продолжить, обязательно подготовьте бюджет кампании и проведите анализ затрат и результатов. Лучшие влиятельные лица имеют свою цену, поэтому конечный результат должен стоить вашего времени и денег!
Шаг 3: Обратитесь через правильный канал
Как бы ни было заманчиво залезть в личные сообщения инфлюенсеров, не волнуйтесь — они получают огромное количество прямых сообщений в Instagram, и ваши будут немедленно похоронены. Вы можете попробовать, но не удивляйтесь, если они никогда не ответят на ваше сообщение!
У некоторых влиятельных лиц есть управляющая компания, указанная на их веб-сайте или в биографии Instagram. Если вы отправляете электронное письмо их менеджеру, обязательно персонализируйте свое электронное письмо и сделайте его коротким и приятным. Включите четкое описание кампании, которую вы предлагаете, и укажите другие партнерские отношения с их брендами, чтобы показать, что вы провели свое исследование.
Если у вас нет четкого способа связаться с выбранным вами влиятельным лицом, рассмотрите возможность использования платформы, которая связывает влиятельных лиц и бренды.
Шаг 4. Совместная работа над созданием эффективного контента
Работая с ведущими влиятельными лицами, помните: сотрудничество — это ключ!
Инфлюенсеры часто тратят годы на воспитание своей аудитории, чтобы создать свой бренд в социальных сетях с нуля. Вы не просто покупаете доступ к большой аудитории — вы сотрудничаете с социальным экспертом. Они ожидают, что смогут продемонстрировать свои уникальные навыки в рамках кампании с вашим брендом.
Дополнительные советы можно найти в нашем блоге о том, как работать с влиятельными лицами.
Часто задаваемые вопросы о лидерах мнений
Кто самый влиятельный человек в Instagram?
У португальского футболиста Криштиану Роналду 531 миллион подписчиков, что делает его самым влиятельным человеком в Instagram. Он представляет такие бренды, как Nike, Herbalife, TAG Heuer, Jacob & Co. Jewelry и Louis Vuitton. Его партнерство LV с Лионелем Месси достигло 8,4 миллиона лайков в Instagram в ноябре 2022 года.
У кого больше всего подписчиков в Instagram?
В пятерку самых популярных знаменитостей в Instagram входят:
1. Криштиану Роналду @cristiano (537 миллионов подписчиков)
2. Лионель Месси @leomessi (422 миллиона подписчиков)
3. Кайли Дженнер @kyliejenner (378 миллионов подписчиков)
4. Селена Гомес @selenagomez (372 миллиона подписчиков)
5. Дуэйн «Скала» Джонсон @therock (359 миллионов подписчиков)
Среди других знаменитостей, которые только что не попали в топ-5, — Ариана Гранде (351 миллион), Ким Кардашьян (341 миллион) и Бейонсе (291 миллион).
Сколько зарабатывают самые влиятельные люди?
По некоторым данным, влиятельные лица могут зарабатывать до 1 000 000 долларов за пост в Instagram. Однако точные ставки не обязательно являются общедоступными, и может быть трудно найти конкретную информацию о гонорарах влиятельных лиц.
В 2022 году рынок влиятельных лиц в социальных сетях оценивался в 16,4 миллиарда долларов , поэтому можно с уверенностью предположить, что самые известные знаменитости получают огромную прибыль за каждый пост.
Сколько стоит маркетинг влияния?
Негласный отраслевой стандарт составляет 100 долларов США за 10 000 подписчиков + надбавки за тип публикации (x количество публикаций) + дополнительные факторы = общая ставка. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим блогом о расходах на маркетинг влияния.