Warner Bros. Discovery (WBD) подтвердила, что начиная с этого года она будет ужесточать меры по совместному использованию паролей для своего потокового сервиса Max. Эта новость последовала за тем, как конкуренты потокового вещания, в том числе Netflix и, вскоре, Disney+ и Hulu, принадлежащие Disney , запретили передачу данных для входа в учетную запись людям за пределами семьи владельца учетной записи.
Как заметил TheWrap , выступая на конференции Morgan Stanley Technology, Media and Telecom 2024 в Сан-Франциско в понедельник, Джей Би Перретт, генеральный директор и президент глобального потокового вещания и игр в WBD, заявил, что WBD рассматривает меры по пресечению обмена паролями как «возможность для роста». ».
«Очевидно, что Netflix реализовал [взлом пароля] чрезвычайно успешно. Мы собираемся сделать это, начиная с конца этого года и вплоть до 25-го года», — сказал Перретт.
Netflix, как известно, запустил тенденцию по взлому паролей в марте 2022 года и представил изменения правил подписчикам в США в мае 2023 года . Netflix годами оправдывал разглашение паролей, но в 2022 году он потерял подписчиков — около 200 000 — впервые с 2011 года . На тот момент у Netflix было 221,64 миллиона подписчиков; последнее количество подписчиков составило 260 миллионов.
Однако Макс вряд ли увидит такой же рост числа подписчиков, как Netflix. В конце концов, запрет Netflix на разглашение паролей начался после 17 лет набора миллионов подписчиков. Стриминговый сервис Max существует всего четыре года, в их число входит HBO Max, как отметил Перретт, отметив, что запрет совместного использования учетных записей по-прежнему является «значимой» финансовой перспективой.
Перретт не уточнил, как будет работать взлом паролей Макса и как это может применяться к потоковому сервису Discovery+, которым также владеет WBD.
Новые виды рекламы на Максе
WBD стремится развивать свой стриминговый бизнес за счет большего количества подписчиков и меньшего оттока, поскольку он расширяет другие рынки и пытается увеличить выбор контента после светового года, на который повлияли забастовки.
В понедельник Perrette также обсудила интерес к изменению типов рекламы, которую показывает ее потоковый сервис. Что касается сети, HBO известен как канал с очень небольшим количеством рекламы, который в основном ориентирован на собственный контент HBO. Теперь, когда WBD сосредоточился на продвижении потоковой передачи HBO через приложение Max, он предпочел бы, чтобы контент был более синонимом рекламы. Стриминговые сервисы сообщают, что в среднем зарабатывают больше денег на одного пользователя, когда используют подписку на потоковую передачу с рекламой, а не платят больше за отсутствие рекламы.
Пер Перретт:
Что касается размера формата рекламы, мы внесли множество улучшений по сравнению с тем, что было раньше, но у нас еще есть много улучшений формата рекламы, которые дадут нам больше вещей, с которыми мы можем обратиться к маркетологам, [например] рекламу для покупок [и] другие элементы рекламного формата, которые мы можем улучшить…
Опять же, Макс не начинает здесь тренд. Amazon Prime Video , например, уже рассматривает транзакционную рекламу. Disney+ объявила о бета-тестировании покупаемой рекламы для рекламодателей в январе. Hulu уже много лет работает с транзакционной рекламой. Павлин тоже их продает. У Apple TV+ до сих пор нет рекламного уровня для своего стримингового сервиса, но среди недавних сотрудников есть подозрения, что это может измениться.
Перретт также коснулся вопроса масштабирования потокового бизнеса WBD за счет объединения со сторонними сервисами , как это делает Макс с Verizon. Перретт сообщил, что WBD ведет переговоры с другими партнерами о потенциальных пакетах.
Стратегии WBD основаны на попытках повысить прибыльность своего стримингового бизнеса. В своем отчете о прибылях и убытках, опубликованном 23 февраля, WBD сообщил, что его бизнес по работе с прямыми потребителями (DTC), включающий потоковые сервисы Max и Discovery+, а также сеть HBO, получил прибыль в размере 103 миллионов долларов в 2023 году. В 2022 году бизнес WBD по DTC потерял 2,1 миллиарда долларов. Совсем недавно компания сообщила, что у нее 97,7 миллиона подписчиков DTC по сравнению с 95,8 миллионами, с которыми она закончила второй квартал 2023 года.
Помимо Max, WBD планирует запустить совместное приложение для спортивных трансляций с Fox и Disney; хотя некоторые, в том числе конкурирующие стримеры, оспаривают предлагаемое совместное предприятие как монопольное . На этой неделе, также на мероприятии Morgan Stanley, генеральный директор Fox Лахлан Мердок заявил, что ожидает, что у будущего сервиса потокового спортивного вещания будет 5 миллионов подписчиков через пять лет после запуска, сообщает Bloomberg .
Но поскольку потоковые сервисы, такие как Max, обдумывают способы заработать больше денег в ближайшем будущем, подписчики сталкиваются с поворотным моментом. Стриминг все больше копирует традиционные кабельные компании с точки зрения рекламы, продвижения долгосрочных подписок , повышения цен, пакетов услуг и возможной консолидации . Хотя такие шаги могут иметь смысл с точки зрения бизнеса, во многих случаях они могут привести к неблагоприятным последствиям для подписчиков.