Писать для соцсетей — непростая работа.
Вы работаете со строгими ограничениями по количеству символов и жестким оборотом. Вы говорите на языке мемов и микротрендов, который ваш начальник и коллеги могут не понять. Вы должны быстро и остроумно реагировать на актуальные темы. И если вы когда-нибудь опубликуете с опечаткой, люди заметят и позвонят вам. (Глядя на вас, твиттеры.)
Но это также весело и полезно. Отличный контент может помочь вам начать вдохновляющие разговоры, создать заинтересованные сообщества, создать шумиху вокруг вашего бренда и даже напрямую повлиять на продажи.
Продолжайте читать, чтобы узнать советы и инструменты экспертов, которые помогут вам стать более уверенным и эффективным писателем в социальных сетях в кратчайшие сроки.
Что такое написание контента в социальных сетях?
Написание контента для социальных сетей — это процесс написания контента для аудитории социальных сетей, обычно на нескольких основных платформах социальных сетей. Это может включать написание коротких подписей для TikTok или Instagram Reels, а также длинных статей LinkedIn (и всего, что между ними).
Написание для социальных сетей отличается от написания для блогов и веб-сайтов — оно требует экспертных знаний о социальных платформах и их аудитории, тенденциях и внутренних шутках.
Письмо в социальных сетях является важным элементом социального присутствия любого бренда. Это может создать или разрушить кампанию или всю вашу маркетинговую стратегию в социальных сетях. При правильном подходе социальное письмо напрямую повлияет на вовлеченность и конверсию, а также поможет вам в достижении ваших стратегических бизнес-целей.
7 советов по написанию статей в социальных сетях на 2022 год
Приведенные ниже советы помогут вам создать контент, который вдохновит вашу целевую аудиторию, будь то взаимодействие с вами, принятие мер или просто несколько секунд размышлений о том, что они только что прочитали.
Попробуйте некоторые (или все) из них в своих следующих 10 постах в социальных сетях, чтобы выработать хорошие привычки и укрепить свои писательские мышцы. Вы будете поражены тем, насколько четко вы будете писать и как сможете сосредоточиться на своем голосе.
1. Просто начните писать (вы отредактируете позже)
Писательский блок реален, но есть простой способ его преодолеть: просто начните писать, не думая.
Начните печатать все, что приходит на ум, и забудьте о структуре предложения, орфографии и пунктуации (на мгновение). Просто двигайте пальцами и преодолевайте любые препятствия. Редактирование будет позже.
Вот как Джон Шварцвелдер, легендарный сценарист «Симпсонов», писал сценарии для сериала :
«Поскольку писать очень сложно, а переписывать относительно легко и довольно весело, я всегда пишу свои сценарии как можно быстрее, по возможности в первый день, добавляя дрянные шутки и шаблонные диалоги. А на следующий день, когда я встаю, сценарий уже написан. Это паршиво, но это сценарий. Трудная часть сделана. Как будто какой-то дерьмовый эльф пробрался в мой офис и плохо сделал всю мою работу за меня, а затем ушел с кончиком своей дерьмовой шляпы. Все, что мне нужно сделать с этого момента, это исправить это».
Это, конечно, означает разные вещи на разных платформах.
Эйлин Квок, координатор социального маркетинга в Hootsuite , говорит, что крайне важно «хорошо понимать язык, на котором говорит ваша целевая аудитория. Каждый канал служит разным целям, поэтому текст должен быть разным».
Хотите знать, как это выглядит в собственных социальных сетях Hootsuite? «Например, LinkedIn — это пространство для работающих профессионалов, поэтому мы отдаем приоритет образовательному и передовому контенту на платформе. Наша аудитория TikTok более непринужденная, поэтому мы даем им видео, рассказывающие о веселой и аутентичной стороне нашего бренда».
Но этот совет выходит за рамки выбора правильных категорий контента и типов сообщений для каждой сети. Это действительно сводится к языку, который вы используете.
Эйлин говорит: «На большинстве каналов вам нужно проверять все на орфографию и грамматически правильно, но эти правила не применяются к TikTok. Использование слов с заглавной буквы для драматического эффекта, использование смайликов вместо слов и даже слова с орфографическими ошибками — все это служит игривому характеру приложения».
Вы можете пойти дальше и показать это своему боссу в следующий раз, когда он не захочет одобрять подпись TikTok, в которой упоминается Дула Пип или не используются знаки препинания.
3. Сделайте свои посты доступными
Как автор социальных сетей, вы должны убедиться, что все в вашей аудитории могут наслаждаться вашими сообщениями.
Ник Мартин, специалист по стратегии социального прослушивания и взаимодействия в Hootsuite , сказал мне: «Когда вы пишете для социальных сетей, вы должны помнить о доступности. Некоторые из ваших подписчиков могут использовать программы для чтения с экрана, и пост, полный смайликов, будет для них почти нечитаемым».
Непонятные сообщения не помогут вам достичь ваших целей в социальных сетях. На самом деле, они могут вообще отвратить людей от вашего бренда.
«То же самое происходит, когда вы делитесь изображением с текстом», — добавляет Ник. «Вы должны убедиться, что вы написали замещающий текст для этого изображения, чтобы вся ваша аудитория могла им наслаждаться».
Вот отличный пример того, как вы можете весело провести время, написав творческий и развлекательный замещающий текст для сопровождающих изображений вашего поста в социальных сетях:
Процедуры ухода и встречи с медведями начинаются с установления границ pic.twitter.com/reul7uausI
— Департамент природных ресурсов штата Вашингтон (@waDNR) 20 сентября 2022 г.
4. Будьте проще
Представьте, что вы пишете восьмикласснику. Собственно, вроде.
Это простое, но очень эффективное упражнение, которое заставит вас писать четко и избавится от ненужного жаргона, который, скорее всего, только запутает ваших читателей.
«Инновационное движение».
«Стань разрушителем».
Фу.
LinkedIn, в частности, содержит некоторые из наиболее часто используемых и неэффективных утверждений всех времен. И, конечно же, это «деловой» канал в социальных сетях. Но бизнесмены тоже люди. И люди хорошо реагируют на короткие, четкие тексты — не злоупотребляйте модными словечками, которые практически не имеют реального значения.
Чтобы общаться со своей аудиторией, вы должны говорить на понятном им языке. Скажи что-нибудь настоящее. Используйте простой язык и короткие предложения. Потренируйтесь на своей племяннице, маме или подруге и посмотрите, поймут ли они ваше сообщение.
5. Пишите читателю
Ваша аудитория в социальных сетях хочет знать, чем занимается ваша компания или что важно для вас (если только это не очень актуально). Они хотят знать, что в этом для них. Вот почему вы всегда должны писать с точки зрения читателя. Сделайте их героем.
Итак, вместо того, чтобы публиковать скучный список функций, которые только что были добавлены в ваш продукт, расскажите своей аудитории, как их жизнь улучшится, если они им воспользуются.
Иногда «выделиться» — это не что иное, как писать с точки зрения читателя, потому что большинство ваших конкурентов этого не делают.
6. Имейте четкую цель
… и запишите эту цель вверху черновика, чтобы не отвлекаться от нее во время написания.
Какое действие вы хотите, чтобы читатель предпринял? Вы хотите, чтобы они оставили комментарий или перешли на ваш сайт? Что бы это ни было, четко укажите это в CTA (призыв к действию).
Обратите внимание, что призыв к действию не обязательно должен быть кнопкой или любым другим очень очевидным, легко идентифицируемым элементом в вашем сообщении. Это может быть простой вопрос в подписи или предложение, говорящее вашей аудитории, почему они должны нажать на ссылку в вашей биографии.
7. Используйте (правильные) картинки, чтобы улучшить свои слова
Этот говорит сам за себя. (Одно изображение стоит тысячи слов, кто-нибудь?)
Мы уже говорили о важности добавления замещающего текста к изображениям для обеспечения доступности, но изображения, которые вы выбираете, очень важны.
Некоторые сети полагаются на слова больше, чем на изображения и видео. Но всякий раз, когда это возможно (и уместно), вы должны стараться включать в свои сообщения визуальные эффекты — они гораздо эффективнее привлекают внимание скроллеров, чем слова. И без этого внимания у ваших слов не будет шанса сиять.
4 инструмента для письма в социальных сетях
1. Приложение Хемингуэй
Подходит для: Писать что-то кратко и ясно.
Стоимость: бесплатно в вашем браузере, единовременный платеж в размере 19,99 долларов США за настольное приложение.
Приложение Hemingway поможет вам стать более привлекательным писателем. Он помечает чрезмерно сложные слова и фразы, длинные предложения, ненужные наречия, пассивный залог и многое другое. Это также дает вам оценку удобочитаемости.
Совет для профессионалов: в редакции Hootsuite мы всегда стремимся к читаемости на уровне 6. Некоторые темы немного сложны, поэтому сохраняйте гибкость и не корите себя, если вам не всегда удается достичь этого эталона — но это хороший результат, на который стоит равняться.
Вот как это работает:
- Напишите свой экземпляр.
- Вставьте его в онлайн-редактор Хемингуэя .
- Визуально посмотрите, что работает, а что нет.
- Внесите свои изменения.
- Посмотрите, как ваш счет улучшается!
2. ЗенПен
Подходит для: письма без отвлекающих факторов.
Стоимость: бесплатно.
В жизни много путаницы. ZenPen — это свободный от отвлекающих факторов уголок вселенной, который помогает вам писать без помех.
- Зайдите на zenpen.io .
- Начните писать посты в социальных сетях.
- Наслаждайтесь тихим редактором, пока не закончите.
3. Грамматически
Хорошо для: Делает ваше письмо четким, эффективным и правильным.
Стоимость: Бесплатный базовый план; Премиум-планы начинаются с 12 долларов в месяц.
Grammarly обещает обновлять ваши сообщения в социальных сетях. Он будет помечать все, от контекстуальных орфографических ошибок до неправильного выбора слов. Кроме того, этот инструмент интегрируется со многими онлайн-платформами, включая Twitter, Gmail и Tumblr.
4. В последнее время + Hootsuite
Подходит для: автоматического создания социальных подписей из другого текста (например, сообщений в блогах).
Стоимость: планы начинаются с $ 14,99.
В последнее время это инструмент для создания контента AI для маркетологов в социальных сетях. При интеграции с Hootsuite он узнает, какие ключевые слова и фразы вызывают наибольшее взаимодействие с вашей аудиторией, и автоматически генерирует контент на основе этих идей.
Совсем недавно также можно было взять существующий длинный контент, такой как сообщения в блогах, и разбить его на несколько заголовков и коротких фрагментов контента из социальных сетей, и все это предназначено для максимального отклика.
Когда вы просматриваете и редактируете контент, ИИ продолжает учиться, поэтому ваш автоматически сгенерированный контент со временем будет становиться все лучше и лучше.