Netflix, один из немногих прибыльных сервисов потокового телевизионного вещания ( наряду с Hulu ), как сообщается, планирует увеличить ежемесячную цену своей подписки без рекламы, сообщила сегодня The Wall Street Journal . Однако, как сообщается, повышение цен произойдет не раньше, чем через несколько месяцев, поскольку Netflix ждет официального окончания забастовки актеров и писателей, сообщает издание.
WSJ сообщила, что «люди, знакомые с этим вопросом», сообщили ей, что Netflix, вероятно, начнет повышение цен в США и Канаде. WSJ не может подтвердить, насколько вырастут цены и когда начнется повышение. Ars Technica не удалось сразу связаться с представителем Netflix для получения комментариев. Netflix отказался давать комментарии журналу.
Гильдия писателей Америки (WGA) на этой неделе голосует по предварительному соглашению с теле- и киностудиями, а Гильдия киноактеров ведет переговоры .
Цены на стриминг продолжают расти
Сегодня Discovery+ объявил о немедленном повышении цен на уровень без рекламы с 6,99 до 8,99 долларов в месяц. Аналогичный шаг со стороны Netflix будет следовать общей тенденции роста цен в индустрии потокового вещания .
Последнее повышение цен Netflix произошло в январе 2022 года, когда его стандартный план без рекламы вырос с 14 до 15,49 долларов в месяц, а план 4K — с 18 до 20 долларов в месяц. Эти цены сильно отличаются от дебютных ежемесячных цен Netflix (7,99 долларов США или 11,99 долларов США за 4K).
Однако, поскольку число подписчиков стагнирует, Netflix ищет другие способы увеличения доходов. Повышение цен является одним из очевидных способов добиться этого. В этом году Netflix также представил рекламный план (6,99 долларов США в месяц) и отказался от своего базового плана среднего уровня без рекламы (сделав самую низкую цену за Netflix без рекламы 15,49 долларов в месяц вместо 9,99 долларов в месяц). Компания также ввела жесткие меры по разглашению паролей, взимая 7,99 долларов в месяц за каждого пользователя за пределами основного домохозяйства.
Как отмечает сегодня WSJ, Netflix , а также конкуренты потокового вещания Disney и Warner Bros. Discovery указали на то, что его уровни с рекламной поддержкой приносят более высокий средний доход на пользователя, чем уровни без рекламы. Повышение цен на тарифный план без рекламы может быть выгодным для Netflix, поскольку оно принесет больше доходов от пользователей без рекламы и подтолкнет людей к его рекламному уровню. В мае президент Netflix по всемирной рекламе Джереми Горман заявил, что рекламный уровень Netflix насчитывает «почти» 5 миллионов активных пользователей в месяц, согласно The Hollywood Reporter .
Сообщаемое Netflix о предстоящем повышении цен также может помочь компании управлять входящими расходами, связанными с ее соглашениями с писателями и актерами. Как отмечает The Verge , потоковые сервисы, такие как Netflix, будут обязаны делиться показателями производительности с авторами и увеличивать доходы авторов. WGA считает , что ее новый контракт соответствует 0,2 процента (68 миллионов долларов) годового дохода Netflix (31,6 миллиарда долларов).
В июле во время отчета о прибылях и убытках за второй квартал 2023 года финансовый директор Netflix Спенсер Адам Нойманн заявил, что забастовки сценаристов и актеров могут добавить некоторую «комородность» к денежному потоку Netflix с 2023 по 2024 год.
Частые изменения цен на потоковые сервисы, комбинированных пакетов и контента превратили перерезание шнура в сложное и дорогостоящее занятие, напоминающее кабельное телевидение.