На прошлой неделе Apple выпустила iOS 16.1 и iPadOS 16.1 для широкой публики с длинным списком новых функций, исправлений и высокоприоритетных обновлений безопасности нулевого дня. Обновления также включали последнюю версию WeAdNetwork, платформы рекламных услуг Apple для App Store, а также размещение объявлений за пределами вкладки «Поиск», куда они ранее перемещались. Другие изменения включали новые правила App Store , которые дают Apple часть продаж и покупок NFT, сделанных для увеличения публикации приложений в социальных сетях.
Какими бы ни были предполагаемые последствия этих новых обновлений, связанных с рекламой, указания сторонних разработчиков приложений Apple, блоггеров и пользователей указывали на то, что конечным результатом стал поток неуместной и неприятной рекламы , довольно часто связанной с мошенничеством и азартными играми , связанными с криптовалютой . Это включало довольно много случаев, когда эта реклама была не только раздражающей, но и неуместной — рядом с приложениями для детских игр или приложениями для лечения игровой зависимости .
Мы связались с Apple, чтобы узнать, есть ли у нее какая-либо информация о развертывании рекламы, и компания сообщила нам (и другим источникам), что она «приостановила рекламу, связанную с азартными играми и некоторыми другими категориями, на страницах продуктов App Store». В краткосрочной перспективе самая вопиющая проблема была решена, и в любом случае «игровые приложения, рекламируемые вместе с приложениями для лечения игровой зависимости», казалось, были результатом непредвиденных обстоятельств, а не чего-то запланированного Apple.
Но каким бы ни был предполагаемый эффект, возмущение напомнило мне о том, о чем я давно беспокоился: о росте подразделения Apple Services и о том, почему это заставляет меня беспокоиться о том, куда движется компания.
Где Apple зарабатывает деньги?
Apple по-прежнему зарабатывает большую часть своих денег на том же, что и всегда: на продаже оборудования. Наряду с аппаратным бизнесом Apple всегда были менее прибыльные предприятия — музыкальные и видеомагазины iTunes, продажи Mac OS X и профессиональных приложений, таких как Final Cut или Logic Pro, а также подписки. Mac/MobileMe/iCloud. в каких-то деньгах. Но в основном это были подработки или услуги, созданные для создания эффекта ореола для оборудования Apple.
Это одна из причин, по которой мне было немного удобнее приглашать продукты Apple в свой дом по сравнению с продуктами Google, Amazon, Facebook Meta или (в меньшей степени) продуктами Microsoft. Речь идет о том, где каждая из этих компаний делает деньги. Если продукты не требуют первоначальных затрат и большая часть доходов компании поступает от рекламы или других видов продуктов, основанных на таргетинге и отслеживании, как говорится, « вы и есть продукт ».
Возможно, было бы глупо с моей стороны основывать решения о покупке на этом внутреннем чувстве, но пока Apple зарабатывала большую часть своих денег, продавая оборудование, я мог, по крайней мере, говорить себе, что внутреннее и внешнее давление на компанию будет стимулировать ее рост. постоянная ориентация на хорошее оборудование с хорошим программным обеспечением, а не на погоню за рейтингом кликов и вовлеченностью пользователей. Поскольку Apple начала уделять особое внимание конфиденциальности , чтобы создать более сильный контраст между собой и Google, казалось еще более вероятным, что Apple будет сопротивляться желанию добавить рекламу и навязчивые уведомления во все свои приложения.
Но в финансовых отчетах Apple все изменилось и продолжает меняться. Сравните доходы Apple, не связанные с оборудованием, десять лет назад и сегодня: в 2012 году программное обеспечение, услуги и продажи музыки и других медиа составили около 12 миллиардов долларов из 156,5 миллиардов долларов, заработанных Apple в том году, или 7,7 процента. В 2022 году эта сумма выросла до 78,1 млрд долларов с 394,3 млрд долларов, или почти на 20 процентов.
Этот рост был устойчивым, и рост услуг постоянно опережал рост аппаратного бизнеса Apple в течение последних нескольких лет; даже в 2022 году, относительно медленном для роста услуг , его выручка выросла почти на 10 миллиардов долларов (14,2 процента) по сравнению с прошлым годом, в то время как все продукты Apple вместе взятые выросли на 18,8 миллиарда долларов (6,3 процента).
Услуги не сильно повлияли на аппаратный бизнес компании, но на данный момент их доход больше, чем у Mac и iPad вместе взятых. И хотя к 2022 году рост несколько замедлится, потенциал роста, вероятно, будет больше, чем у аппаратного обеспечения, поскольку в ваш пул возможных подписчиков входят люди, не владеющие аппаратным обеспечением Apple.