Является ли поисковая система в стиле ChatGPT хорошей идеей? Фондовый рынок, кажется, так думает, поскольку он уничтожил 100 миллиардов долларов из рыночной стоимости Google из-за плохой работы компании на недавнем мероприятии по поиску ИИ. Однако на самом деле превратить чат-бота в жизнеспособный бизнес будет непросто. Кроме того, у Google уже семь лет есть интерфейс поиска в чате — Google Assistant — и крупнейшая в мире рекламная компания не может его монетизировать. И новый отчет Reuters указывает на еще одну финансовую проблему с созданием сеанса чата для каждого поиска: это будет стоить намного дороже по сравнению с традиционной поисковой системой.
Сегодня поиск Google работает путем создания огромного веб-индекса, и когда вы что-то ищете, эти записи индекса сканируются, ранжируются и классифицируются, при этом наиболее релевантные записи отображаются в результатах поиска. Страница результатов Google на самом деле сообщает вам, сколько времени все это занимает, когда вы что-то ищете, и обычно это меньше секунды. Поисковая система в стиле ChatGPT будет включать запуск огромной нейтральной сети, смоделированной на основе человеческого мозга, каждый раз, когда вы запускаете поиск, генерируя кучу текста и, возможно, также запрашивая актуальную информацию в этом большом поисковом индексе. Переменная природа ChatGPT также означает, что вы, вероятно, будете взаимодействовать с ним гораздо дольше, чем доли секунды.
Вся эта дополнительная обработка будет стоить гораздо больше денег. После разговора с председателем правления Alphabet Джоном Хеннесси (Alphabet — материнская компания Google) и несколькими аналитиками агентство Reuters пишет, что «обмен с помощью ИИ, известный как большая языковая модель, вероятно, стоит в 10 раз больше, чем стандартный поиск по ключевым словам», и что это может представлять собой «несколько миллиардов долларов дополнительных расходов».
Google намекнул, что серверное время является проблемой в своем первоначальном посте о своем чат-боте «Бард», заявив, что он начнет с «облегченной версии модели» языковой модели Google, и что «эта гораздо меньшая модель требует значительно меньшей вычислительной мощности». , что позволяет нам масштабироваться для большего количества пользователей, что позволяет нам получать больше отзывов». Слышать, что Google осторожно относится к масштабам, интересно. Google есть Google — он уже работает в масштабах, которые затмили бы большинство компаний, и он может справиться с любой вычислительной нагрузкой, которую вы хотите на него возложить. «Масштаб» зависит только от того, за что Google хочет платить.
Стоимость поиска определенно является более серьезной проблемой для Google, чем для Microsoft. Одна из причин, по которой Microsoft так стремится раскачать лодку поисковых систем, заключается в том, что, по большинству оценок , доля Bing на глобальном рынке поиска составляет всего около 3 процентов, а у Google — около 93 процентов. Поиск — это основной бизнес Google, и Microsoft не нужно беспокоиться об этом, а поскольку ей приходится обрабатывать 8,5 миллиардов поисковых запросов каждый день, затраты Google на поиск могут резко возрасти.
До сих пор неясно, сколько денег кто-то собирается заработать на чат-ботах, которые должны давать прямой ответ. Голосовые помощники Google и Amazon не смогли получить прибыль после многих лет этого подхода к монетизации «мы разберемся позже», и оба являются просто более ограниченными чат-ботами. OpenAI, создатель ChatGPT, взимает плату за каждое генерируемое им слово, что не работает для поисковых систем (плюс это на волне ажиотажа и волнения инвесторов, за счет которых он может жить годами). В другом отчете Reuters говорится, что Microsoft уже встречалась с рекламодателями, чтобы детализировать свой план «вставлять [объявления] в ответы, сгенерированные чат-ботом Bing», но это не так.
Для Google это снова вопрос сравнения этого нового стиля поисковой системы чата со старым, и неясно, приведет ли интерфейс чат-бота к большему или меньшему доходу от рекламы. Вы можете представить себе будущее, в котором получение хорошего ответа мгновенно приводит к меньшему времени в Google по сравнению с необходимостью копаться в списке из 10 синих ссылок. Если это правда, то никакая денежная математика этих новых поисковых систем не выглядит хорошей.