Как вы оцениваете успех на TikTok? Есть много показателей, на которые стоит обратить внимание: количество подписчиков, лайков, комментариев, репостов. Но аналитика TikTok идет глубже: они позволяют измерять еженедельный и ежемесячный рост, общее время воспроизведения видео, кто смотрит и многое другое.
Имея более 1 миллиарда активных учетных записей, каждый пользователь TikTok может охватить огромную аудиторию, но не всем это удается. Вот почему так важно проверять (и понимать) свою аналитику TikTok. Следите за правильными показателями, и вы сможете отточить тактику, которая действительно работает (и отличить шумиху от реальности).
Если ваш бренд новичок в TikTok, аналитика может исключить некоторые догадки из вашей маркетинговой стратегии TikTok. Информация, доступная для учетных записей TikTok Business, может информировать обо всем, от момента публикации до того, что вы публикуете.
Продолжайте читать, чтобы узнать, какие показатели TikTok вы должны отслеживать, где их найти и как вы можете использовать их в своих интересах.
Кто может просматривать аналитику TikTok?
Любой может. Вернее, любой, у кого есть бизнес-аккаунт TikTok . Согласно TikTok, эти аккаунты предлагают «творческие инструменты, которые позволяют компаниям думать как маркетологи, но действовать как создатели». И цена правильная (это бесплатно).
Как переключиться на бизнес-аккаунт TikTok
- Перейдите на страницу своего профиля.
- Откройте вкладку «Настройки и конфиденциальность» (три строчки в правом верхнем углу).
- Щелкните Управление учетной записью.
- В разделе «Управление учетной записью» выберите «Переключиться на бизнес-аккаунт».
- Выберите категорию, которая лучше всего описывает вашу учетную запись. Tiktok предлагает категории от декоративно-прикладного искусства до личных блогов, фитнеса, машин и оборудования. (это бульдозер?)
- Оттуда вы можете добавить бизнес-сайт и адрес электронной почты в свой профиль. И все эти ценные аналитические данные принадлежат вам.
Как проверить аналитику в Tiktok
На мобильном:
- Зайдите в свой профиль.
- Откройте вкладку «Настройки и конфиденциальность» в правом верхнем углу.
- В разделе «Учетная запись» выберите вкладку «Инструменты для участников».
- Оттуда выберите Аналитика.
На рабочем столе:
- Войдите в ТикТок .
- Наведите указатель мыши на изображение своего профиля в правом верхнем углу.
- Выберите Просмотр аналитики.
Если вы планируете загружать данные аналитики, вы можете сделать это только с панели управления рабочего стола.
Как проверить свою аналитику TikTok в Hootsuite
Если вы менеджер социальных сетей или владелец бизнеса, TikTok, вероятно, является лишь одной из многих социальных платформ, на которых вы размещаете контент. Чтобы увидеть, как ваша учетная запись TikTok работает вместе со всеми другими вашими социальными каналами, вам может подойти панель подробных отчетов Hootsuite.
Вы найдете статистику производительности, включая:
- Лучшие сообщения
- количество подписчиков
- Достигать
- Просмотры
- Комментарии
- Нравиться
- Запас
- Показатели вовлеченности
Панель управления Analytics также содержит ценную информацию о вашей аудитории TikTok, в том числе:
- Распределение аудитории по странам
- Активность подписчиков по часам
Вы можете использовать эту информацию, чтобы запланировать публикации TikTok на лучшее время (например, когда ваша аудитория, скорее всего, будет в сети).
Категории аналитики TikTok
Tiktok делит аналитику на четыре категории: обзор, контент, подписчики и LIVE. Давайте погрузимся.
@mypetfurend …и пуф ☁️❄️ ?НЕИЗВЕСТНО #такса #wienerdog #Миниатюрнаятакса
Обзорная аналитика
На вкладке «Обзор» вы можете просмотреть аналитику за последнюю неделю, месяц или два месяца или выбрать собственный диапазон дат. Хотите знать, как ваша учетная запись работала после того, как вы опубликовали супер своевременную синхронизацию губ All I Want for Christmas is You в 2020 году? Это место, куда можно пойти.
Контент-аналитика
На этой вкладке показано, какие из ваших видео были наиболее просматриваемыми в выбранном диапазоне дат. Он также предоставляет информацию о каждом сообщении, включая такие показатели, как просмотры, лайки, комментарии и публикации.
Аналитика подписчиков
На вкладке «Подписчики» представлена информация о ваших подписчиках, включая разбивку по полу, а также из какой части мира они просматривают. Вы также можете увидеть, когда ваши подписчики наиболее активны в приложении.
Если вам нужен совет о том, как получить больше (настоящих) подписчиков, мы здесь, чтобы помочь.
ЖИВАЯ аналитика
На этой вкладке отображается информация о прямых трансляциях, опубликованных вами за последнюю неделю или месяц (7 или 28 дней). Эта аналитика включает в себя количество подписчиков, сколько времени вы провели в прямом эфире и сколько алмазов вы заработали .
Что означают показатели аналитики TikTok?
Показатели вкладки «Обзор»
На вкладке «Обзор» представлены сводные данные по следующим показателям:
- Просмотры видео. Общее количество просмотров видео в вашем аккаунте за указанный период.
- Просмотры профиля. Количество просмотров вашего профиля за выбранный период. Эта метрика TikTok является хорошим индикатором интереса к бренду. Он измеряет количество людей, которым понравилось ваше видео достаточно, чтобы проверить ваш профиль, или людей, которым интересно, чем ваш бренд занимается на платформе.
- Нравиться. Количество лайков, полученных вашим видео за выбранный диапазон дат.
- Комментарии. Количество комментариев, полученных вашими видео за выбранный диапазон дат.
- Запас. Количество репостов ваших видео за выбранный диапазон дат.
- Подписчики. Общее количество пользователей TikTok, которые следят за вашей учетной записью, и как это изменилось за выбранный диапазон дат.
- Содержание. Количество видео, которыми вы поделились в выбранном диапазоне дат.
- ЖИТЬ. Количество прямых трансляций, которые вы опубликовали в выбранном диапазоне дат.
Показатели вкладки «Контент»
На вкладке «Контент» вы можете измерить эффективность видео.
- Популярные видео. Показывает девять лучших видео с самым быстрым ростом просмотров за последние семь дней.
- Всего просмотров видео. Количество просмотров видео TikTok.
- Общее количество лайков для поста. Сколько лайков получил пост.
- Общее количество комментариев. Сколько комментариев получил пост.
- Всего акций. Сколько раз пост был опубликован.
- Общее время игры. Общее количество времени, которое люди потратили на просмотр вашего видео. Время воспроизведения отдельного сообщения само по себе мало что говорит, но его можно сравнить с эффективностью других сообщений, чтобы определить среднее общее время воспроизведения вашей учетной записи.
- Среднее время просмотра. Среднее количество времени, которое люди тратят на просмотр вашего видео. Это даст вам хорошее представление о том, насколько успешно вы удерживали внимание.
- Посмотрел полное видео. Количество просмотров видео целиком.
- Достигнутая аудитория. Общее количество пользователей, просмотревших ваше видео.
- Просмотры видео по разделам. Откуда берется трафик на ваш пост? Источники трафика включают ленту «Для вас», ваш профиль, ленту «Подписки», звуки, поисковые запросы и хэштеги. Если вы используете хэштеги или звуки для повышения осведомленности, вы увидите, насколько хорошо это сработало.
- Просмотры видео по регионам. В этом разделе отображаются основные местоположения зрителей для публикации. Если вы создали публикацию или маркетинговую кампанию для определенного местоположения, вот как узнать, дошла ли она до них.
Показатели вкладки «Подписчики»
Посетите вкладку «Подписчики», чтобы узнать о своей аудитории. Помимо ключевых демографических характеристик аудитории, вы также можете увидеть интересы своих подписчиков, что делает этот раздел хорошим источником вдохновения для контента.
- Пол. Здесь вы найдете распределение ваших подписчиков по полу. Если вы довольны своей нишей , продолжайте играть на публику.
- Лучшие территории. Откуда ваши подписчики, ранжированные по странам. Помните об этих местах, если хотите локализовать контент и рекламные акции. Здесь перечислены не более пяти стран.
- Активность подписчиков. Это показывает время и дни, когда ваши подписчики наиболее активны в TikTok. Ищите, когда активность постоянно высока, и регулярно публикуйте сообщения в этот временной интервал.
- Видео, которые смотрели ваши подписчики. Этот раздел позволяет вам получить представление о контенте, который наиболее популярен среди ваших подписчиков. Почаще просматривайте этот раздел, чтобы узнать, генерирует ли он какие-либо идеи для контента. Это также хорошее место для поиска потенциальных сотрудников.
- Звуки, которые слушали ваши подписчики. Тенденции TikTok часто выделяются саундтреками, поэтому проверьте самые популярные звуки, которые слушали ваши подписчики, чтобы узнать, что популярно. Тенденции TikTok быстро меняются, поэтому, если вы используете эти результаты для идей, планируйте быстрый поворот.
Если вы хотите расширить свою аудиторию (и увидеть больше действий на вкладке «Подписчики»), рассмотрите возможность создания более разностороннего контента. Или подумайте о маркетинге влияния и партнерстве с соответствующим автором, чтобы сделать ваше присутствие известным в различных сообществах. Например, бренд игрушек для домашних животных может захотеть объединиться с четвероногим влиятельным лицом TikTok, таким как такса Крузо, чтобы привлечь свою аудиторию.
@crusoe_dachshund Кому-нибудь нужна помощь в садоводстве на этой неделе? #dogsoftiktok #садоводство #таксы #fy #gardendog
Показатели вкладки LIVE
Вкладка LIVE показывает следующую статистику ваших прямых трансляций за последние 7 или 28 дней.
- Всего просмотров. Общее количество зрителей, присутствующих во время ваших прямых трансляций в выбранном диапазоне дат.
- Общее время. Общее время, которое вы потратили на проведение прямых трансляций в выбранном диапазоне дат.
- Новые подписчики. Количество новых подписчиков, которых вы получили, опубликовав живое видео в выбранном диапазоне дат.
- Максимальное количество зрителей. Максимальное количество людей, просмотревших ваше видео в прямом эфире за один раз в выбранном диапазоне дат.
- уникальные зрители. Количество пользователей, просмотревших ваше живое видео хотя бы один раз (в этой статистике зритель учитывается только один раз, независимо от того, сколько раз он воспроизвел видео).
- Бриллианты. Когда вы публикуете живое видео (и вам больше 18 лет), зрители могут отправлять вам виртуальные подарки , в том числе «Бриллианты». Вы можете обменять эти бриллианты на реальные деньги через TikTok — подробнее об этом здесь . Эта статистика показывает, сколько бриллиантов вы заработали за выбранный диапазон дат.
Другая аналитика TikTok
Просмотры хэштегов
Количество просмотров постов с этим хэштегом.
Чтобы узнать, сколько просмотров получил хэштег, найдите хэштег на вкладке «Обнаружение». Обзор результатов поиска появится на вкладке Top. Оттуда вы сможете увидеть количество просмотров, связанные хэштеги и некоторые из лучших видео, в которых используется этот тег.
Всего лайков
В своем профиле TikTok вы можете увидеть общее количество лайков, которые вы видели на всем своем контенте. Этот показатель TikTok можно использовать в качестве приблизительной оценки средней вовлеченности.
Показатели вовлеченности TikTok
Существуют разные способы расчета уровня вовлеченности в социальных сетях, и TikTok ничем не отличается. Это две основные формулы, которые используют маркетологи:
((Количество лайков + Количество комментариев) / Количество подписчиков) * 100
или
((Количество лайков + Количество комментариев + Количество репостов) / Количество подписчиков) * 100
Поскольку показатели лайков и комментариев видны на платформе, вы можете легко увидеть, как ваши показатели TikTok сравниваются с другими учетными записями. Или изучите показатели вовлеченности влиятельных лиц, прежде чем объединяться с ними. Это всего лишь один из способов заработка на TikTok (и здесь есть еще три стратегии).
Средняя оценка вовлеченности
Чтобы приблизительно оценить среднюю вовлеченность аккаунта, попробуйте следующее.
- В профиле нажмите «Нравится», чтобы увидеть полную сумму.
- Подсчитайте количество размещенных видео.
- Разделите лайки на количество видео.
- Разделите это число на общее количество подписчиков аккаунта.
- Умножьте на 100.
Имейте в виду, что большинство формул оценки вовлеченности включают комментарии в дополнение к лайкам, поэтому вам не следует сравнивать эти результаты с этими расчетами. Но поскольку подсчет общего количества комментариев занимает много времени, эту формулу можно использовать как быстрый способ сравнения учетных записей внутри компании.