Google может делать практически все, что захочет, с видео и веб-стандартами. YouTube — самый популярный видеосайт в мире. Chrome — самый популярный браузер в мире. Android — самая популярная операционная система в мире. Все, что Google хочет развернуть, может немедленно получить значительную пользовательскую базу клиентов, серверов и контента. Оттуда нужно просто собрать нескольких партнеров, чтобы они объединились. Именно так Google внедряет видеокодек следующего поколения AV1, а затем ориентируется на стандарты HDR и 3D-аудио.
Янко Реттгерс из Protocol опубликовал отчет о Project Caviar, плане Google по борьбе с Dolby и созданию бесплатных альтернатив HDR (Dolby Vision) и 3D-аудио (Dolby Atmos). Старая медиа-бизнес-модель Dolby опирается на лицензионные отчисления от производителей оборудования и поддержку создателей контента. Технология компании глубоко укоренилась в кинотеатрах, Blu-ray и более поздних потоковых компаниях, таких как Apple, которые активно поддерживают технологию Dolby. Однако все это имеет свою цену, и в отчете протокола говорится, что стриминговые флешки за 50 долларов в конечном итоге составляют около 2 долларов от этой цены Dolby.
Объемный звук всегда был особенностью фильмов с разным количеством передних, задних и боковых динамиков, но Dolby Atmos добавляет высоты в уравнение. Если вы используете настройку динамиков 5.1 или 7.1 — это три передних динамика, два задних динамика, сабвуфер и два боковых динамика для 7.1 — Dolby Atmos добавляет в микс четыре верхних динамика, позволяя звуку перемещаться над головой зрителя. . Atmos поддерживается Apple, Netflix , HBO Max и Disney+.
Google продвигает Dolby через группу стандартов «Alliance for Open Media», в которую входят Amazon, Apple, Arm, Google, Intel, Meta, Microsoft, Mozilla, Netflix, Nvidia и Samsung. Это та же группа, что стоит за стандартом AV1, выросшим из покупки Google On2 и открытого исходного кода для его видеокодека.
Ни Dolby Vision, ни конкуренты Atmos не требуют разработки новых кодеков. Стратегия Google в основном состоит в том, чтобы стандартизировать способ доставки аудио и видео, который не требует платы за услуги Dolby и достаточного брендинга, чтобы конкурировать. Во-первых, у группы уже есть спецификации для « Immersive Audio Container », опубликованные в Интернете, которые описывают себя как «независимый от кодека формат битового аудиопотока для создания трехмерных звуковых полей, которые можно использовать для многоканального воспроизведения звука». группа хочет принять стандарт HDR10+, который изначально был разработан Samsung, но в нем отсутствует контент.
Пока неизвестно, для какого бренда, ориентированного на потребителя, будут эти стандарты. Это очень важно, так как название «Dolby» по-прежнему оказывает большое влияние на любителей домашних кинотеатров, а это означает, что потоковые приложения могут рекламировать бренд Dolby как надстройку премиум-класса, создавая спрос на стандарты. Немногие компании имеют достаточно влияния в медиа-пространстве, чтобы продвигать новый стандарт, но Google — одна из них. Как мы видели на примере AV1, обеспечение поддержки YouTube, Android, Chrome и любого производителя оборудования, который хочет лицензировать YouTube, является мощной дубинкой.