Twitter может быть не первой социальной сетью, которая приходит на ум, когда вы думаете о своей стратегии социальной рекламы. Но учтите, что реклама в Твиттере может охватить потенциальную аудиторию в 486 миллионов пользователей. Форматы объявлений варьируются от очень простых до очень сложных. И нет минимальной стоимости.
Имея все это в виду, пришло время включить рекламу в Твиттере в свой маркетинговый комплекс. Это руководство для начинающих по рекламе в Твиттере расскажет вам все, что вам нужно знать, чтобы начать свою первую рекламную кампанию в Твиттере уже сегодня.
Типы рекламы в Твиттере
Объявления в Твиттере
Объявления в Твиттере, ранее известные как продвигаемые твиты, очень похожи на обычные твиты. Разница в том, что рекламодатель платит за показ контента людям, которые еще не подписаны на этого рекламодателя в Twitter.
Как и обычные твиты, их можно лайкать, ретвитить и комментировать. Но они помечены как реклама: в левом нижнем углу всегда будет написано «Рекламируется».
Источник: @Орео
Рекламные объявления бывают разных форматов, которые включают в себя различные типы средств массовой информации.
- Текстовые объявления: выглядит как обычный твит без дополнительных медиакомпонентов.
- Графические объявления: включите одну фотографию.
- Видеообъявления: как и в приведенном выше примере с Oreo, они включают одно видео. Видео зациклится, если оно меньше 60 секунд.
- Moment Ads: подборка твитов, чтобы рассказать более длинную историю.
- Twitter Live Ads: продвигаемые прямые трансляции.
- Карусельная реклама: включите до шести изображений или видео, которые можно прокручивать по горизонтали. Вот пример рекламы-карусели от Mitsubishi Canada:
Источник: @MitsubishiCAN
Реклама подписчиков в Твиттере
Этот тип рекламы в Твиттере, ранее известный как продвигаемые учетные записи, позволяет вам продвигать всю учетную запись вашего бренда в Твиттере. Он предназначен для пользователей, которые еще не следят за вашим брендом, и может помочь увеличить число подписчиков вашего бизнеса в Твиттере.
Объявления подписчиков появляются на временной шкале потенциальных подписчиков. Объявление также появится в предложениях «На кого подписаться» и в результатах поиска.
Помимо того, что они помечены, чтобы показать, что они в движении, они также включают кнопку «Подписаться».
Твиттер Усилить
Twitter Amplify Pre-roll позволяет вашему бренду размещать видеорекламу в начале ролика на контенте из более чем 15 предварительно проверенных категорий издателей, безопасных для бренда.
Amplify Sponsorship позволяет вам спонсировать видео от определенного издателя, как это делает Google в этом видео от Лейлы Фернандес.
Источник: @leylahfernandez
Поглощение Твиттера
Существует два разных типа захвата Twitter.
Захват тренда
Ранее известное как Trending Topics, Trend Takeover позволяет брендам размещать спонсируемую рекламу в разделе What’s Happening на главной странице Twitter и на вкладке Trending на экране Explore.
Trend Takeover+ включает в себя изображение, видео или GIF и отображается в самом верху вкладки «Обзор».
Захват временной шкалы
Timeline Takeover — это реклама, которая появляется в самом верху временной шкалы пользователя, когда кто-то впервые за день открывает Twitter.
Фирменные хэштеги
Объявления с фирменными хэштегами позволяют добавлять визуальный компонент, например эмодзи, который автоматически появляется, когда кто-то использует ваш хэштег.
Источник: @BacheloretteABC
Спецификации рекламы в Твиттере
Вот все, что вам нужно знать о компонентах, составляющих каждый тип рекламы в Твиттере, от количества символов до размера рекламы в Твиттере.
Обратите внимание, что ссылка считается как 23 символа, поэтому, если ваше объявление содержит ссылку, вы фактически получите 257 символов вместо 280.
Текстовые объявления
Копия твита: 280 символов.
Графические объявления
Копия твита: 280 символов
Размер изображения: 1200 x 1200 пикселей или 1200 x 628 пикселей, если вы не добавите такие функции, как диалоговые кнопки, в этом случае размер составляет 800 x 418 пикселей.
Соотношение сторон: 1:1 или 1,91:1
Допустимые типы файлов: PNG или JPEG.
Максимальный размер файла: 5 МБ
Видеообъявления
Копия твита: 280 символов.
Размер видео: 1200 x 1200 пикселей или 1920 x 1080 пикселей, если вы не добавите такие функции, как кнопки разговора, в этом случае размер составляет 800 x 450 пикселей.
Соотношение сторон: 1:1 или 16:9
Продолжительность видео: не более 2:20, но Twitter рекомендует не более 15 секунд.
Допустимые типы файлов: MP4 или MOV.
Максимальный размер файла: 1 ГБ, но Twitter настоятельно рекомендует не превышать 30 МБ.
Типы файлов эскизов: PNG или JPEG
Максимальный размер эскиза: 5 МБ.
карусельная реклама
Количество слайдов: 2-6
Размер изображения: 800 x 418 пикселей или 800 x 800 пикселей.
Размер видео: 800 x 450 пикселей или 800 x 800 пикселей.
Соотношение сторон: 1:1 или 1,91:1 для изображений; 1:1 или 16:9 для видео
Допустимые типы файлов: PNG, JPEG, MP4, MPV
Объявления для подписчиков
Копия твита: 280 символов.
В рекламе подписчиков автоматически отображается карточка подписчика, которая не содержит изображений или видео (кроме вашего профиля в Твиттере и изображений баннеров).
Прирост
Копия твита: неизвестно
Размер видео: 1200 x 1200 пикселей
Соотношение сторон: 1:1
Продолжительность видео: не более 2:20, но Twitter рекомендует не более 15 секунд.
Допустимые типы файлов: MP4 или MOV.
Максимальный размер файла: 1 ГБ
Увеличьте свое спонсорство
Копия твита: неизвестно
Размер видео: 1200 x 1200 пикселей
Соотношение сторон: 1:1 или 16:9, в зависимости от контента издателя.
Продолжительность видео: не более 2:20, но Twitter рекомендует 6 секунд или меньше.
Допустимые типы файлов: MP4 или MOV.
Максимальный размер файла: 1 ГБ
Твиттер в прямом эфире
Копия страницы мероприятия: 280 символов
Размер видео: рекомендуется 1200 x 720 пикселей; Максимум 1920 x 1080
Захват тренда
Хэштег: 20 символов
Описание: 70 символов
Захват тренда +
Хэштег: 16 символов
Описание: 30 символов
Соотношение сторон: 16:9
Допустимые типы файлов: GIF, MP4, PNG, JPEG.
Максимальный размер файла: изображение 5МГ; 15 мб гифка
Фирменные хэштеги
Дизайн эмодзи: не более 72 x 72 пикселей и должен быть четко виден при разрешении 16 x 16 пикселей.
Сколько стоит реклама в Твиттере?
Во-первых, хорошие новости: минимальной суммы для рекламы в Твиттере нет, поэтому вы можете платить столько, сколько хотите.
Но это не значит, что стоимость рекламы в Твиттере полностью зависит от вас. Как и большинство социальных сетей, Twitter размещает свою рекламу на аукционной системе. Вы устанавливаете ставку, которую готовы платить за определенное действие, а также дневной бюджет своей кампании.
Вот оплачиваемые действия для каждого типа кампании в Твиттере:
| Цель | вы платите за |
|---|---|
| Достигать | Тысяча показов (цена за тысячу показов) |
| Просмотры видео | Вид |
| Превью | Вид |
| Настройки приложения | показы или клики |
| Трафик сайта | Нажмите |
| помолвки | обручение |
| Последователи | Следовать |
| Повторное взаимодействие с приложением | Нажмите |
Если кто-то выполняет действие, отличное от вашей цели, вам не нужно платить. Поэтому, если вы проводите кампанию подписчиков, и кому-то понравился ваш платный твит, но он не подписался, с вас ничего не будет взиматься.
Как правило, чем выше ваша ставка, тем больше вероятность того, что ваша реклама будет показана вашей целевой аудитории. Но это не единственный фактор. При рассмотрении того, какую рекламу показывать, Твиттер также учитывает, насколько привлекательна ваша реклама. Аудитория с высоким спросом тоже будет дороже.
Это означает, что вы можете снизить стоимость своей рекламы в Твиттере, сосредоточившись на качественном креативе и релевантном таргетинге рекламы.
По данным AdEspresso , в пересчете на доллары и центы большинство целей рекламы в Твиттере стоят от 0,50 до 3,00 долларов за действие.
Как настроить рекламную кампанию в твиттере
Шаг 1. Выберите цель рекламы
Войдите в свою учетную запись Twitter и перейдите в Twitter Ads Manager по адресу ads.twitter.com, чтобы начать работу. Вы начнете с решения, чего вы хотите достичь с помощью рекламы в Твиттере.
Как отмечалось выше, выбранная вами цель кампании определяет, за какие типы взаимодействий и действий вы будете платить.
В этом примере мы запустим кампанию по увеличению числа подписчиков и созданию аудитории для вашего аккаунта.
Нажав на цель, вы попадете на экран сведений о кампании. Здесь назовите свою кампанию, выберите способ оплаты и установите бюджет кампании.
Сделав свой выбор, нажмите Далее.
Шаг 2. Настройте группу объявлений и ставки
Для вашей первой рекламной кампании в Твиттере вы, вероятно, захотите придерживаться одной группы объявлений. Но как только вы освоитесь с рекламой в Твиттере, классифицируйте свою кампанию, чтобы ориентироваться на разные аудитории, использовать разные креативы или тестировать разные бюджеты и сроки.
Назовите свою группу объявлений и выберите время начала и окончания или разрешите показ группы объявлений на неопределенный срок.
Здесь вы также выберете, сколько вы готовы платить за каждое взаимодействие. Если вы выберете Autobid, Twitter установит вашу ставку, чтобы получить наилучшие результаты по самой низкой цене в соответствии с вашим бюджетом. Это отличный способ начать, если вы новичок в рекламе в Твиттере и хотите хорошо понять, как работают ставки.
Шаг 3. Настройте таргетинг на свою аудиторию и выберите места размещения
Параметры таргетинга помогут вам выбрать правильную аудиторию для ваших объявлений и максимально увеличить бюджет.
Вы начнете с демографического таргетинга. Определите свою аудиторию по полу, возрасту, местоположению, языку и технологиям.
С помощью таргетинга по местоположению вы можете настроить таргетинг на определенный район города или даже на почтовый индекс. Или вы можете быть широким и ориентироваться на всю страну. Технологическая составляющая позволяет настраивать таргетинг по устройствам, операторам или операционным системам.
Раздел «Функции таргетинга» позволяет нацеливать рекламу на пользователей на основе событий, интересов и поведения и даже на определенные темы и телепередачи, о которых пользователи пишут в Твиттере.
Чтобы помочь вам, интерфейс предоставляет сводную информацию о предполагаемом размере вашей аудитории, который меняется по мере того, как вы добавляете дополнительные параметры таргетинга в свою кампанию.
Вы также можете загрузить свой собственный список людей (например, список адресов электронной почты) или настроить таргетинг на людей, похожих на вашу базу подписчиков. Если вы хотите использовать рекламу ремаркетинга в Твиттере, чтобы охватить людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом, вы можете загрузить список или создать пользовательскую аудиторию на основе активности на веб-сайте.
В нижней части этого экрана вы сможете выбрать, где должны отображаться ваши объявления.
Сделав свой выбор, нажмите Далее.
Шаг 4. Создайте свои объявления
Теперь, когда вы заложили основу для своей кампании, пришло время создать несколько объявлений.
Вы можете использовать существующий твит в качестве рекламы или создать новую рекламу, заполнив поля на экране сведений о рекламе.
Во время работы вы увидите предварительный просмотр своего объявления.
Если вы довольны своим объявлением, нажмите «Далее».
Шаг 5. Запустите свою кампанию
Наконец, просмотрите все варианты, которые вы выбрали. Нажмите «Запустить кампанию», чтобы запустить свое объявление.
Вот и все!
Рекомендации по рекламе в Твиттере
держать его коротким
Конечно, вы можете использовать до 280 символов в своем объявлении в Твиттере (или 257, если вы включаете ссылку). Но это не значит, что вы должны. Исследование Twitter показывает, что наиболее эффективная реклама в Twitter использует от 50 до 100 символов.
Best Buy Canada использует только 87 символов в этой карусельной рекламе.
Получите вдвое больше места для хранения по той же цене при предварительном заказе нового Z Flip4 или Z Fold4.
— Best Buy Canada (@BestBuyCanada) 10 августа 2022 г.
Включите призыв к действию
Не стесняйтесь рассказывать людям, какие шаги вы хотите, чтобы они предприняли, увидев вашу рекламу в Твиттере. Вы проводите подписную кампанию? Не полагайтесь на кнопку «Подписаться». В частности, попросите зрителей подписаться на вас в теле вашего твита.
То же самое касается всех целей кампании. Просите то, что вы хотите, и у вас больше шансов получить это.
В этой рекламе в Твиттере Pipedrive предлагает пользователям Твиттера бесплатную пробную версию с простым призывом к действию: «Попробуйте сами».
Насколько мы уверены, что вам понравится наша CRM для продаж? Мы предлагаем 14-дневную пробную версию и не запрашиваем данные вашей CC. Спросите любого из наших 100 000+ клиентов, и они скажут вам: Pipedrive CRM — это волшебство ? Попробуйте сами!
— Pipedrive (@pipedrive) 19 августа 2022 г.
Избегайте хэштегов и @упоминаний
Хотя эти функции Твиттера могут быть очень полезны в органических твитах, их лучше избегать в платной рекламе. Они создают для пользователей Твиттера способы уйти от вашей рекламы способами, которые не приносят вам никакой пользы.
Сосредоточьте свои усилия на том, чтобы заставить пользователей нажимать так, чтобы они непосредственно приносили вам пользу, например, ваш веб-сайт или кнопка «Подписаться».
В этой рекламе IBM упоминает как Salesforce, так и TAG Heuer. Но они не @упомянули ни один из брендов, так как хотят привлечь клики к соответствующему тематическому исследованию, а не к учетным записям других брендов в Твиттере.
Как IBM и Salesforce помогли TAG Heuer создать индивидуальное всестороннее представление своих клиентов для увеличения продаж
— IBM (@IBM) 26 июля 2022 г.
Погрузитесь в видео
Мы рекомендуем включать хотя бы одно видеообъявление в каждую кампанию. Twitter рекомендует сократить длину видео до 15 секунд. Имейте в виду, что видео продолжительностью менее 60 секунд будут воспроизводиться в цикле.
Привлеките внимание в первые несколько секунд, включая четкий брендинг в течение первых трех секунд. Исследования Twitter показывают, что видеореклама с четким размещением логотипа повышает запоминаемость бренда на 30%.
В этой видеорекламе Disney+ достигает цели по всем этим пунктам: 15-секундное видео с действием сразу же, наложение логотипа повсюду и полноэкранный вызов бренда перед двухсекундной отметкой.
Кто такой Майк Тайсон? Майк сейчас транслируется на #DisneyPlus .
— Disney+ Канада ?? (@DisneyPlusCA) 24 августа 2022 г.
Не забудьте включить в свое видеообъявление подписи или текстовые оверлеи, чтобы оно было столь же эффективным и без звука.
Но не только видео
Использование комбинации рекламных форматов создает максимальный эффект. Twitter рекомендует использовать от трех до пяти различных форматов рекламы для наибольшего продвижения бренда, видимости кампании и покупательского намерения.
Разнообразие рекламных форматов позволяет донести ваше сообщение до зрителей несколькими способами, избегая при этом усталости от рекламы.
Выше мы показали пример карусельной рекламы Mitsubishi Canada. Вот фото из той же кампании.
Уверенно управляйте своей семьей в Mitsubishi Outlander со стандартным полным приводом, интуитивно понятными функциями безопасности и третьим рядом сидений.
— Mitsubishi Motors Canada (@MitsubishiCAN) 17 августа 2022 г.
Работайте над своей стратегией назначения ставок
Когда вы впервые запускаете рекламу в Твиттере, трудно точно знать, какую ставку делать. В этом случае разумно использовать функцию автоматического назначения ставок в Твиттере, чтобы убедиться, что ваши объявления показываются.
По мере продвижения вашей кампании следите за своими ставками и эффективностью всех своих объявлений в Twitter Ads Manager. Это поможет вам понять, какую ставку следует ожидать, и позволит вам настроить ставки, чтобы максимизировать эффективность ваших самых успешных объявлений.
Настроить таргетинг
Когда вы впервые запускаете рекламную кампанию в Твиттере, вы не хотите исключать потенциально ценных лидов из-за слишком узкого таргетинга своих объявлений. Сосредоточьтесь на том, что вы знаете о своей аудитории, но для начала оставьте информацию относительно широкой.
По мере продвижения вашей кампании отслеживайте результаты, чтобы увидеть, какая аудитория наиболее отзывчива, и добавляйте уровни таргетинга, чтобы сосредоточиться на них и таких людях, как они.
Если вы одновременно запускаете несколько кампаний, измените таргетинг, чтобы кампании охватывали разные аудитории, а не конкурировали за внимание одной и той же аудитории.
Создавайте отдельные кампании для мобильных устройств и компьютеров.
Люди по-разному используют Twitter на мобильных и настольных компьютерах, а также по-разному потребляют рекламу. Мобильная реклама должна быть оптимизирована не только для маленьких экранов, но и для быстрых сессий и быстрой прокрутки мобильных пользователей.
Twitter предполагает , что использование мобильного Twitter также характеризуется «моментальными вспышками покупательского намерения».
Запуск отдельных кампаний для мобильных и настольных пользователей позволяет вам понять, как люди взаимодействуют с вашей рекламой в каждом аспекте, и получить максимальную отдачу от ваших рекламных расходов. Или сосредоточьтесь на одной из этих аудиторий, если вы видите, что она лучше конвертируется для достижения вашей цели.
Например, это объявление для Stack TV появляется только в моей мобильной ленте, а не на рабочем столе. Шестисекундное видео с быстрыми переходами и наложением текста, оптимизированное для просмотра и прослушивания на мобильных устройствах. Между тем, предложение бесплатной пробной версии использует эти спонтанные мобильные покупки.
Тот же OMG, что и кабельное телевидение. 13 удивительных сетей в одном месте.
Начните 30-дневную БЕСПЛАТНУЮ пробную версию STACKTV прямо сейчас.
— STACKTV (@stacktv) 22 августа 2022 г.