Наш новый глобальный обзорный отчет Digital 2022, опубликованный в сотрудничестве с Hootsuite и We Are Social, раскрывает массу интересных вех для новых пользователей. Для ТикТок. Для видео на Facebook и Instagram. Для Телеграма.
Тем не менее, самые важные тенденции часто скрыты за заголовками, поэтому в этой статье мы выйдем за рамки цифр и исследуем то, что люди на самом деле делают в Интернете.
Погрузитесь, чтобы узнать больше о своем потенциальном охвате с помощью рекламы в социальных сетях на нескольких платформах, социальных сетях в качестве источника новостей и многом другом.
10 лучших блюд на вынос
Это видео предлагает удобный обзор основных заголовков и тенденций этого года.
Число пользователей социальных сетей выросло на 227 миллионов за последний год и достигло 4,70 миллиарда к началу июля 2022 года. Глобальная база пользователей социальных сетей выросла более чем на 5% за последние 12 месяцев, а последнее глобальное общее количество в настоящее время эквивалентно 59. .% от общей численности населения мира.
Количество пользователей социальных сетей и интернета указывает на замедление цифрового роста по сравнению с впечатляющим ростом, который мы наблюдали в разгар пандемии COVID-19.
Однако текущие тенденции показывают, что к этому времени в следующем году две трети населения мира должны быть онлайн, а количество пользователей социальных сетей вскоре после этого должно достичь эквивалента 60% населения мира.
В результате можно с уверенностью предположить, что сейчас мы очень близки — или, возможно, уже достигли — точки перегиба цифрового роста, и мы должны ожидать, что кривые роста с этой точки будут продолжать выравниваться.
Но важно подчеркнуть, что это замедление неизбежно; теперь, когда большая часть населения мира подключена к Интернету, статистически невозможно, чтобы количество пользователей продолжало расти бесконечно такими темпами, которые мы наблюдали в 2020 и 2021 годах.
Более того, тот факт, что мы достигли этой точки перегиба, доказывает, что подключенные технологии теперь встроены в жизнь большинства людей во всем мире.
Таким образом, ключевой вопрос больше не в том, действительно ли наша аудитория использует эти технологии, а в том, для чего они их используют и как мы можем в полной мере воспользоваться ценными и постоянно развивающимися возможностями, которые предоставляют эти технологии.
Социальные сети – главный источник новостей
Более поразительный вывод из отчета Reuters Digital News заключается в том, что люди в настоящее время в 2,5 раза чаще обращаются за новостями к социальным сетям, чем к обычным газетам и журналам.
Женщины особенно обращаются к социальным платформам за новостями: почти шесть из десяти опрошенных женщин говорят, что они используют социальные сети и мессенджеры для доступа и потребления новостного контента.
На первый взгляд, эти результаты сильно отличаются от недавних исследований GWI.
Всего 34,8% интернет-пользователей трудоспособного возраста, опрошенных GWI в первом квартале 2022 года, заявили, что чтение новостей является одной из «основных причин» использования ими социальных сетей.
Новости являются движущей силой использования социальных сетей для людей старше 55 лет.
Как и следовало ожидать, молодые люди чаще обращаются за новостями в социальные сети, чем поколение их родителей.
Почти две трети респондентов в возрасте от 18 до 24 лет заявили, что используют социальные сети в качестве источника новостей, по сравнению с менее чем половиной респондентов в возрасте 55 лет и старше.
В то время как агентство Reuters сообщает, что молодые люди чаще потребляют новостной контент через социальные сети, чем старшие возрастные группы, данные GWI показывают, что потребление социальных новостей молодыми людьми может быть более случайным.
Другими словами, чтение новостей не является основной причиной, по которой молодые люди открывают свои приложения в социальных сетях, но они по-прежнему видят и взаимодействуют с новостным контентом в своих лентах социальных сетей.
И наоборот, хотя данные Reuters показывают, что пожилые возрастные группы с меньшей вероятностью используют социальные сети для получения новостей, чем молодые люди, новости на самом деле являются более сильным двигателем активности в социальных сетях среди этих пожилых людей.
Facebook — это место, куда люди приходят за новостями
Когда дело доходит до каналов социальных сетей, которые люди используют для получения новостей, Reuters сообщает, что Facebook по-прежнему доминирует: почти половина всех респондентов ссылается на крупнейшую платформу Meta в качестве источника новостей.
YouTube занимает второе место в рейтинге этого года: трое из десяти респондентов говорят, что потребляют новостной контент на основной видеоплатформе Alphabet.
Однако стоит подчеркнуть, что мужчины чаще используют YouTube для получения новостей, чем женщины.
WhatsApp занимает третье место в отчете этого года: 22% респондентов заявили, что используют самую популярную платформу обмена сообщениями Meta в качестве источника новостного контента.
Между тем, количество респондентов, которые говорят, что используют TikTok для получения новостей, почти удвоилось по сравнению с прошлым годом: с 4% в отчете Digital News за 2021 год до 7% в исследовании этого года.
Пользователи TikTok проводят в приложении 5% времени бодрствования
В последние недели в социальных сетях было много разговоров о том, сколько времени люди проводят на социальных платформах, но, к сожалению, некоторые из наиболее часто упоминаемых данных были искажены.
Итак, чтобы помочь понять, что на самом деле происходит, наш отчет Global Statshot за июль Digital 2022 включает две отдельные диаграммы времени, проведенного в приложениях социальных сетей: одна использует данные из data.ai, чтобы показать среднее время в месяц, а другая использует данные из данных. .ai, чтобы показать среднее время в месяц. использует данные от Sensor Tower, чтобы показать среднее время в день.
Помимо отображения разных показателей, обратите внимание, что два набора данных также охватывают разные периоды активности пользователей, поэтому числа на одном графике не будут коррелировать с числами на другом.
Кроме того, для ясности обратите внимание, что все цифры в этом разделе — как из data.ai, так и из Sensor Tower — являются средними для пользователей по всему миру за пределами материкового Китая.
Интересно, что каждая диаграмма предлагает немного разные точки зрения на поведение в социальных сетях, но обе точки зрения представляют собой чрезвычайно ценные точки зрения.
Анализ Data.ai показывает, что средний глобальный пользователь TikTok за пределами материкового Китая в настоящее время тратит почти полный день (23,6 часа) каждый месяц, используя приложение платформы Android, что ставит его на первое место в последнем рейтинге.
Для контекста, если предположить, что средний человек спит от семи до восьми часов в день, эти последние данные показывают, что пользователи TikTok теперь тратят около 5% своего времени бодрствования на просмотр видео TikTok.
Тем не менее, YouTube не сильно отстает от TikTok: пользователи платформы Android тратят в среднем 23,2 часа в месяц на использование приложения YouTube в период с января по март 2022 года.
Однако стоит помнить, что значительно более высокая доля просмотра YouTube будет происходить на ноутбуках и настольных компьютерах и подключенных телевизорах по сравнению с TikTok.
В результате есть большая вероятность, что каждый отдельный зритель по-прежнему тратит больше времени на просмотр видео на YouTube на всех устройствах, чем на просмотр видео в TikTok.
Кроме того, последние данные об охвате рекламы показывают, что взрослая аудитория YouTube (18+) примерно в 2,5 раза больше, чем взрослая аудитория TikTok, поэтому общее совокупное время, проведенное на YouTube, вероятно, более чем в два раза больше, чем на TikTok.
Действительно, эта гипотеза подтверждается другим набором результатов data.ai, которые показывают, что YouTube регистрирует наибольшее количество общего совокупного времени, проведенного всеми пользователями во всех мобильных приложениях.
Но этот дополнительный контекст не умаляет достижения TikTok в достижении вершины рейтинга по среднемесячному времени, затраченному на пользователя.
Также важно подчеркнуть, что время, которое пользователи проводят в приложении TikTok, по-прежнему быстро растет, в то время как время, которое пользователи проводят в приложении YouTube, за последние месяцы немного сократилось.
Для сравнения, в нашем глобальном обзорном отчете Digital 2022 мы увидели, что пользователи проводили в среднем 19,6 часов в месяц, используя приложение TikTok для Android в течение 2021 года, по сравнению с 23,7 часами в месяц для пользователей приложения YouTube для Android.
Итак, последние данные показывают, что время TikTok на пользователя увеличилось более чем на 20% в первом квартале по сравнению с полным 2021 годом, а время YouTube на пользователя сократилось чуть более чем на 2%.
Более того, как мы увидим позже в этом анализе, аудитория TikTok также все еще растет, в то время как YouTube фактически пересмотрел свою аудиторию в сторону уменьшения с момента нашего апрельского обновления (хотя этот пересмотр, скорее всего, связан с продолжающимися санкциями в отношении России).
Помимо двух первых мест, интересно отметить, что Facebook по-прежнему находится на третьем месте в мире, в среднем 19,4 часа в месяц на пользователя.
Но вывод, который, вероятно, обеспокоит Зука и его команду, заключается в том, что данные data.ai показывают, что средний пользователь Instagram проводит в Instagram ровно половину времени, которое средний пользователь TikTok тратит на TikTok.
Пользователи Instagram по-прежнему проводят почти полдня в месяц, используя приложение для Android, что составляет почти 2,5% времени их бодрствования.
Кроме того, хотя различия в общем количестве пользователей означают, что мы не можем просто сложить значения для каждой платформы, эти последние цифры показывают, что люди по-прежнему проводят более двух полных дней в месяц, используя различные платформы Meta.
В более широком плане GWI сообщает, что типичный пользователь социальных сетей в настоящее время проводит 2 часа 29 минут в день на всех социальных платформах, что в сумме составляет примерно 75,5 часов в месяц.
Это означает, что теперь мы проводим более трех полных дней в социальных сетях каждый месяц, что составляет примерно 15% нашей бодрствующей жизни.
Между тем, данные Sensor Tower о времени, затраченном платформой, предлагают не менее ценную информацию.
Они сообщают, что пользователи, у которых приложение TikTok установлено на телефоне Android, проводили в среднем более 1,5 часов в день, используя приложение в период с апреля по июнь 2022 года, что значительно больше, чем время, проведенное в приложении Android на любой другой платформе социальных сетей.
Эта цифра предполагает, что пользователи TikTok теперь тратят более 2 дней — 48 часов — в месяц, используя TikTok, что даже выше, чем показатель, показанный в анализе первого квартала data.ai выше.
Для дополнительного сравнения Sensor Tower сообщает, что пользователи приложения YouTube для Android тратили 74 минуты в день на использование приложения во втором квартале, что на 22% меньше времени, чем пользователи приложения TikTok для Android тратили на приложение TikTok за тот же период.
Instagram занял третье место в последнем анализе ежедневного времени, проведенном Sensor Tower: пользователи приложений для Android тратили в среднем 51 минуту в день, используя приложение во втором квартале 2022 года.
Но статистика в данных Sensor Tower, которая, скорее всего, попадет в заголовки, заключается в том, что типичный пользователь Facebook сейчас тратит примерно половину времени на использование приложения Facebook для Android по сравнению с типичным пользователем TikTok, который тратит на приложение TikTok для Android.
Как мы более подробно рассмотрим в следующем разделе, частота, с которой люди используют каждое приложение, может помочь объяснить большие различия между результатами Facebook и Instagram в данных data.ai и данных Sensor Tower.
Однако в среднем Sensor Tower сообщает, что глобальные пользователи Facebook теперь тратят 49 минут в день, используя приложение Facebook для Android, по сравнению с 95 минутами, которые глобальные пользователи TikTok тратят на использование приложения TikTok для Android.
Однако стоит помнить, что у Facebook по-прежнему значительно больше активных пользователей в месяц, чем у TikTok, поэтому Facebook может по-прежнему собирать больше совокупного времени, чем TikTok.
Другие данные свидетельствуют о том, что паритет между двумя приложениями может быть только вопросом времени, что мы обсудим более подробно в следующем разделе.
Рекламу TikTok теперь ежемесячно посещают 1 миллиард взрослых
Последние данные, опубликованные Bytedance Advertising Resources, показывают, что реклама TikTok в настоящее время охватывает более 1 миллиарда человек в возрасте от 18 лет и старше.
Для контекста это означает, что реклама TikTok теперь достигает 22,9% всех взрослых за пределами Китая каждый месяц.
TikTok продолжает добавлять новых пользователей впечатляющими темпами: только за последние три месяца его глобальный рекламный охват увеличился на 52 миллиона (+ 5,4%).
Это немного ниже, чем цифра, которую мы видели в отчете за последний квартал, но все же означает, что TikTok добавляет более полумиллиона новых пользователей каждый день.
Однако стоит отметить, что TikTok опустился на третье место в последнем рейтинге приложений data.ai по новым загрузкам после Instagram и Facebook.
CapCut позволяет большему количеству людей создавать видео TikTok
Но девятый рейтинг активных пользователей data.ai рассказывает еще более интересную историю об эволюции TikTok.
Для контекста CapCut — это бесплатное программное обеспечение для редактирования видео от Byetdance, а мобильное приложение, похоже, было разработано специально для того, чтобы пользователи TikTok могли создавать еще более привлекательные видео.
Таким образом, тот факт, что так много людей используют это приложение каждый месяц, говорит о том, что значительное количество людей создают — или, по крайней мере, пытаются создавать — свои собственные видео TikTok.
И это имеет особое значение, когда мы рассматриваем роль TikTok в жизни людей.
Критически важно, что чем больше контента пользователь размещает на платформе, тем более «привязанным» к этой платформе он, вероятно, станет.
Более того, когда пользователи загружают больше контента, у платформы появляется больше контента для добавления в свою ленту, что дает ей больше возможностей для привлечения пользователей и показа рекламы.
Но помимо влияния на TikTok, растущая популярность CapCut может также указывать на изменение более широкого отношения людей к творчеству.
Как отмечают аналитики data.ai в своем комментарии о росте CapCut,
«Его присутствие в топ-10 является отражением демократизации программного обеспечения для производства видео. То, что раньше было профессиональным навыком, теперь стало хобби и мощным двигателем новой экономики созидателя».
Но, в отличие от этих результатов, данные GWI показывают, что потребление забавного и развлекательного контента остается главной активностью на TikTok, и только 35,4% взрослых трудоспособного возраста за пределами Китая заявляют, что публикуют или делятся своим контентом на платформе.
Это сопоставимо с 42,7% пользователей Snapchat, 64,5% пользователей Facebook и впечатляющих 70,2% пользователей Instagram.
Однако на данный момент этот более низкий уровень публикации не кажется большой проблемой для Bytedance.
Новое исследование Sensor Tower показывает, что TikTok является вторым по популярности приложением для социальных сетей, и только Instagram показывает более высокий уровень использования приложения.
Анализ Sensor Tower показывает, что примерно 3 из 10 пользователей TikTok, использующих приложение для платформы Android, открывали приложение каждый день в период с апреля по июнь 2022 года.
Для сравнения, примерно 4 из 10 пользователей Instagram открывают Instagram каждый день, а для Facebook этот показатель составляет 27%.
Между тем, учитывая упор TikTok на развлекательные видео, особенно интересно отметить, что только 1 из 5 пользователей YouTube открывает приложение каждый день.
Однако стоит помнить, что многие люди будут смотреть видео на YouTube через компьютеры и подключенные телевизоры, а также через мобильные приложения платформы, в то время как использование TikTok, скорее всего, произойдет в мобильных приложениях платформы.
Нет, Facebook не умер.
Несмотря на то, что заголовки СМИ годами предсказывали кончину Facebook, последние данные Meta об охвате рекламы показывают, что истории о смерти Facebook по-прежнему сильно преувеличены.
Собственные ресурсы компании показывают, что глобальный рекламный охват Facebook фактически увеличился на 1,2% в период с апреля по июнь, в результате чего общая глобальная рекламная аудитория платформы достигла 2,17 миллиарда человек.
Общая база пользователей платформы также продолжает расти: в отчете компании о доходах инвесторов за 1 квартал 2022 года сообщается о росте числа активных пользователей в месяц (MAU) Facebook и охвата MAU на 0,8% по сравнению с предыдущим кварталом .
Кроме того, если принять во внимание возрастные ограничения Facebook и тот факт, что платформа остается якобы «заблокированной» в материковом Китае, последние данные Facebook о MAU показывают, что почти шесть из десяти человек (58,6%) на Земле, которые могут использовать Facebook, уже используй это.
таинственный миф
Учитывая эти впечатляющие цифры, непонятно, почему некоторые СМИ продолжают искажать информацию о здоровье Facebook.
Это искажение информации также не является новым явлением; Заголовки новостей говорят нам, что «Facebook умирает» уже более десяти лет.
Действительно, заголовок New York Times провозглашал «Facebook Exodus» еще в августе 2009 года, когда у платформы было менее 350 миллионов пользователей.
С тех пор пользовательская база Facebook выросла в восемь раз и составила почти 2,6 миллиарда дополнительных пользователей.
Поэтому мой совет: подождите, пока сам Цук не скажет, что все кончено, прежде чем слишком сосредотачиваться на приманке.
Сравнение роста TikTok и Facebook
Однако в этой истории есть нечто большее, чем предполагают эти заголовки.
Начнем с того, что недавние темпы роста Facebook далеко не так впечатляющи, как у TikTok, чья рекламная аудитория росла более чем в четыре раза быстрее, чем у Facebook за последние три месяца.
Но хотя быстрое восхождение TikTok нельзя отрицать, также важно рассматривать цифры роста платформы в контексте.
Прежде чем мы это сделаем, стоит отметить, что рекламные инструменты Bytedance сообщают данные об охвате рекламы только для аудитории в возрасте 18 лет и старше, поэтому для обеспечения сбалансированного сравнения мы сосредоточимся на той же когорте для Facebook.
Bytedance также управляет отдельной платформой для материкового Китая (Douyin), и, хотя Facebook технически все еще заблокирован в стране, он по-прежнему сообщает о некотором номинальном охвате рекламы в Китае, поэтому мы удалили пользователей Facebook из материкового Китая из следующего анализа. .
С учетом этих предостережений данные, опубликованные в инструментах каждой соответствующей платформы, показывают, что:
- В июле 2022 года реклама Facebook охватила 2,04 миллиарда пользователей в возрасте 18 лет и старше за пределами материкового Китая.
- В июле 2022 года реклама TikTok охватила 1,02 миллиарда пользователей в возрасте 18 лет и старше за пределами материкового Китая.
По общему признанию, у TikTok вполне может быть больше пользователей младше 18 лет, чем у Facebook, но, поскольку инструменты Bytedance не публикуют данные об охвате пользователей младше 18 лет, трудно сказать наверняка.
В любом случае, главный вывод для маркетологов здесь заключается в том, что реклама Facebook по-прежнему достигает в два раза больше взрослых, чем реклама TikTok.
Более того, если обе платформы сохранят свои текущие темпы роста — что нереально для обеих платформ, но особенно для TikTok, учитывая скорость его текущего роста — данные показывают, что охват рекламы TikTok не догонит охват рекламы Facebook как минимум еще 4 года. .
Меры, которые имеют значение
Но, пожалуй, самый важный вывод при сравнении двух платформ заключается в том, что большинство пользователей социальных сетей за пределами материкового Китая теперь используют как Facebook, так и TikTok, а также многие другие платформы.
Действительно, «типичный» глобальный пользователь социальных сетей в настоящее время активно использует почти семь с половиной платформ социальных сетей каждый месяц.
Более того, данные GWI показывают, что 84% пользователей TikTok по-прежнему используют Facebook, в то время как менее 0,05% пользователей TikTok — то есть менее пяти из каждых 10 000 — опрошенных GWI заявили, что не используют другие социальные сети. Платформа.
Между тем, чуть более половины всех пользователей Facebook трудоспособного возраста также используют TikTok, и этот вывод полностью согласуется с различными цифрами, которые мы рассмотрели выше.
Так что, возможно, маркетологам пора перестать противопоставлять эти платформы друг другу.
Да, по-прежнему существует конкуренция за время и внимание людей, и чем больше этих ценных ресурсов может привлечь платформа, тем выше потенциал дохода этой платформы.
Однако это соображение, вероятно, имеет большее значение для инвесторов, чем для маркетологов, особенно потому, что маркетологи должны платить за рекламу только тогда, когда их контент действительно показывается выбранной ими аудитории.
Конечно, маркетологам по-прежнему нужно решать, как распределять свои бюджеты между различными социальными платформами, но все приведенные выше цифры показывают, что само по себе количество пользователей — плохая основа для такого распределения.
Итак, если вы ищете более репрезентативные показатели, на которых можно основывать решения о распределении, я бы рекомендовал:
- Стоимость за результат: сколько денег вам нужно будет потратить на каждую платформу, чтобы охватить вашу аудиторию и, самое главное, достичь желаемых целей? Учитывая, что теперь мы можем охватить почти всех пользователей любой конкретной платформы социальных сетей по крайней мере на одной другой социальной платформе, стоит изучить, какие платформы предлагают наиболее экономичные варианты для охвата вашей целевой аудитории и достижения желаемых результатов.
- Творческие возможности: разные платформы предлагают разные медиаформаты, каждый со своими преимуществами и ограничениями. Из-за этого стоит изучить, какие творческие форматы могут предложить наиболее эффективные и привлекательные способы доставки сообщения вашего бренда, задолго до того, как вы начнете думать о том, какие платформы вы будете использовать для доставки этого контента.
- Контекст и мотивы использования. Наша аудитория использует разные платформы по разным причинам, и они, вероятно, будут находиться в разных условиях, образе мыслей и эмоциональных состояниях, когда используют каждую платформу. Где и когда сообщение вашего бренда найдет наибольший отклик в жизни вашей аудитории, и какие платформы, скорее всего, будут соответствовать этому контексту?
И нет, дети тоже не все покидают Facebook.
Продолжая историю, которую я рассмотрел в анализе прошлого квартала, наши данные за июль 2022 года могут помочь развеять еще одно распространенное заблуждение о текущем импульсе Facebook.
Вопреки большему количеству кликбейтов, данные об охвате не подтверждают утверждение о том, что «дети уходят из Facebook».
Фактически, последние данные о глобальном охвате рекламы Facebook показывают, что подростковая аудитория продолжает расти: в период с апреля по июнь 2022 года платформа добавила 1,35 миллиона пользователей в возрасте от 13 до 19 лет.
Для справки, это соответствует квартальному росту на 0,6%.
Конечно, это не так впечатляюще, как рост, который мы ожидаем увидеть среди этой демографической группы на такой платформе, как TikTok, но, тем не менее, это рост.
Другими словами, на основе чистого изменения дети по-прежнему присоединяются к Facebook, а не покидают его.
Следует признать, что в настоящее время подростки составляют меньший процент от общей аудитории Facebook, но это в основном потому, что количество пользователей в более старших возрастных группах, особенно тех, кому за 50, в последние месяцы росло быстрее, чем количество пользователей-подростков.
Для сравнения, в июле 2019 года реклама Facebook охватила примерно 115 миллионов пользователей Facebook в возрасте от 13 до 17 лет, что составляет 5,9% от общей аудитории рекламы Facebook.
В то время Facebook сообщал о охвате рекламой 194 миллионов пользователей в возрасте 55 лет и старше, что составляет 10% от общей аудитории платформы.
Три года спустя, в июле 2022 года, охват рекламы в Facebook среди людей в возрасте от 13 до 17 лет вырос почти до 121 миллиона, но доля этой демографической группы в общем охвате рекламы в Facebook упала до 5,6%.
Отчасти это связано с тем, что реклама Facebook в настоящее время охватывает 262 миллиона пользователей в возрасте 55 лет и старше, при этом на эту демографическую группу в настоящее время приходится 12,1% от общего охвата рекламы платформы.
Числа против чувств
Но помимо абсолютного числа пользователей трудно отрицать, что роль Facebook в жизни подростков значительно уменьшилась со времен бурных дней начала 2010-х годов.
Например, GWI сообщает, что Facebook в настоящее время занимает лишь пятое место среди «любимых» социальных сетей женщин в возрасте от 16 до 24 лет, хотя Зук и команда будут рады узнать, что Instagram по-прежнему намного опережает эту конкретную демографическую группу.
Интересно, что Facebook лучше работает среди мужчин поколения Z, хотя платформа по-прежнему уступает Instagram и WhatsApp.
Тем не менее, Facebook по-прежнему является «любимым» выбором для мужчин-миллениалов, опережая WhatsApp.
Еще один важный вывод из этих данных заключается в том, что 48,6% всех пользователей социальных сетей по всему миру, в том числе в Китае, по-прежнему выбирают одну из мета-платформ в качестве «фаворита».
Более того, если мы удалим этих пользователей из материкового Китая, где все мета-платформы остаются заблокированными, примерно две трети пользователей социальных сетей назовут WhatsApp, Facebook, Instagram или Messenger своей любимой платформой.
И что очень важно, платформы Meta по-прежнему доминируют и среди молодых пользователей.
Во всем мире (включая Китай) 45,9% женщин-пользователей социальных сетей в возрасте от 16 до 24 лет говорят, что одна из четырех платформ компании является их любимой, в то время как более половины (51,3%) их сверстников-мужчин делают то же самое. то же самое.
И если мы удалим пользователей из материкового Китая, эти цифры вырастут до 60,6% для женщин-пользователей социальных сетей в возрасте от 16 до 24 лет и 65,7% для мужчин-пользователей той же возрастной группы.
Количество пользователей Telegram стремительно растет
Недавнее сообщение в блоге компании показывает, что у Telegram сейчас более 700 миллионов активных пользователей в месяц, предполагая, что платформа добавила около 200 миллионов активных пользователей только за последние 18 месяцев.
Точные даты пользовательских вех платформы остаются неясными, но эта последняя цифра предполагает, что активная пользовательская база Telegram в настоящее время растет примерно на 25% в годовом исчислении или примерно на 6% в квартал.
Это означает, что Telegram может расти даже быстрее, чем TikTok, взрослая рекламная аудитория которого увеличилась на 5,4% за последние 90 дней.
Впечатляющая траектория развития Telegram проявляется не только в его собственных данных.
В последнем рейтинге мобильных приложений Data.ai Telegram находится на шестом месте по количеству активных пользователей в месяц после TikTok, но впереди Amazon и Twitter.
Между тем, последний «прорывной» рейтинг приложений data.ai показывает, что Telegram занимает второе место по квартальному ежемесячному приросту активных пользователей, опережая все другие платформы социальных сетей, включая TikTok.
Приложение Telegram также продолжает привлекать новых пользователей: только в июне 2022 года Sensor Tower сообщила о 28 миллионах совокупных загрузок по всему миру через Google Play Store и iOS App Store.
Это не так высоко, как у некоторых его аналогов, хотя количество загрузок может вводить в заблуждение.
Для сравнения, данные Sensor Tower показывают, что в июне 2022 года у TikTok было 52 миллиона новых загрузок в приложениях TikTok, TikTok Lite и Douyin, а у Instagram было 58 миллионов новых загрузок в Instagram и Instagram Lite за тот же период.
Однако неясно, сколько из этих новых загрузок представляют собой фактических «новых» пользователей, в отличие от существующих пользователей, просто загружающих приложение на новое устройство.
Кроме того, трудно предсказать, сколько действительно «новых» загрузок превратится в постоянных активных пользователей каждой платформы, поэтому я бы посоветовал проявлять осторожность при интерпретации количества загрузок приложений.
Количество пользователей Snapchat также подскочило
Между тем, последние цифры Snapchat почти так же впечатляют, как и Telegram.
Согласно данным, опубликованным в собственных инструментах компании, рекламная аудитория Snapchat с прошлого года выросла более чем на 100 миллионов пользователей, что соответствует ежегодному росту на 20%.
В настоящее время реклама Snapchat достигает почти 617 миллионов пользователей по всему миру каждый месяц, что составляет примерно 10% «подходящей» глобальной аудитории в возрасте 13 лет и старше.
Snapchat особенно популярен на Ближнем Востоке, а также в Северной и Западной Европе.
Использование барабанов стремительно растет – в Facebook и Instagram
Данные, опубликованные Meta Ads, показывают, что за последние 30 дней реклама Reels охватила значительно больше пользователей, чем всего три месяца назад.
Для справки, в апреле 2022 года Meta сообщила, что реклама Facebook Reels достигла 125,0 миллионов пользователей по всему миру, а реклама Instagram Reels достигла 686,9 миллиона пользователей.
Однако всего 90 дней спустя эти цифры выглядят совсем по-другому.
Мета-инструменты показывают, что реклама Facebook Reels теперь может охватить 473,5 миллиона пользователей, а реклама Instagram Reels — 754,8 миллиона пользователей.
Для сравнения, это означает, что рекламная аудитория Facebook Reels за последние 3 месяца выросла почти на 350 миллионов пользователей, что означает значительное увеличение на 279%.
Показатели роста Instagram Reels несколько менее драматичны, но аудитория формата выросла на 68 миллионов пользователей (+9,9%) с апреля 2022 года.
Риск каннибализации?
Однако рост Facebook Reels мог произойти за счет некоторых других рекламных площадок на платформе.
Например, собственные данные Meta показывают, что количество пользователей, которые видели рекламу в Facebook Instant Articles, за последний квартал сократилось на 8,4%, а количество пользователей, которым была показана реклама на Marketplace, с апреля упало почти на 5%.
Но этот сдвиг может быть частью плана Мета.
Для контекста, в недавнем разговоре с инвесторами Марк Цукерберг ясно дал понять, что Meta намерена расставить приоритеты в деятельности, которая удерживает людей в среде платформы Meta:
«Мы начали с создания рекламных инструментов мирового класса, чтобы помочь компаниям привлечь потенциальных клиентов и помочь людям открыть для себя новые продукты и услуги, которые могут им понравиться. Но мы обнаружили, что когда объявления [Магазины и торговые площадки] ссылаются на внешние сайты, вы часто оказываетесь на веб-странице, которая не персонализирована или оптимизирована, или где вам нужно повторно ввести платежную информацию. Это не очень хороший опыт для людей, и это не приводит к лучшим результатам в бизнесе. Поэтому наш следующий этап сосредоточен на создании магазинов, торговых площадок и обмена бизнес-сообщениями в WhatsApp и Messenger, чтобы сделать наши приложения более естественными для коммерции».
Это может означать, что Meta начнет преуменьшать значение рекламы Facebook Marketplace и Instagram Shop, которая направляет пользователей на сторонние сайты, в пользу создания более «платформенных» предложений социальной коммерции.
Однако, несмотря на это потенциальное смещение фокуса, охват рекламы на вкладке «Магазин» в Instagram за последние 90 дней все же подскочил.
В июне 2022 года реклама в магазине была показана 276 миллионам пользователей Instagram по сравнению с 197,4 миллионами в марте 2022 года, что свидетельствует о впечатляющем темпе роста в квартальном исчислении почти на 40%.
Демография барабанов
Возвращаясь к Reels, интересно отметить, что пользователи-мужчины склонны переиндексировать рекламную аудиторию этих форматов.
В целом 47,2% рекламной аудитории Instagram составляют женщины, а 52,8% — мужчины.
Однако, если мы сосредоточимся на рекламной аудитории Instagram Reels, дисбаланс станет более очевидным: 44,3% женщин против 55,7% мужчин.
Точно так же, в то время как общая рекламная аудитория Facebook в настоящее время составляет 43,3% женщин и 56,8% мужчин, аудитория Facebook Reels составляет 37,8% женщин против 62,2% мужчин.
Наш анализ предполагает, что это может быть связано с тем, что индийские пользователи значительно переиндексируют аудиторию обоих форматов.
Для контекста, Индия имеет один из самых больших гендерных дисбалансов в мире, когда речь заходит об использовании социальных сетей: мужчины составляют колоссальные три четверти рекламной аудитории Facebook и Instagram страны.
Между тем, в июле 2022 года на индийских пользователей приходится примерно четверть глобальной рекламной аудитории как Facebook Reels, так и Instagram Reels, поэтому местная гендерная предвзятость в стране, вероятно, будет играть непропорциональную роль в формировании гендерного профиля глобальной аудитории Reels.
Мессенджеры — это среда
В дополнение к впечатляющему росту числа пользователей Telegram, который мы исследовали ранее в этой статье, в данных этого квартала есть и другие хорошие новости для платформ обмена сообщениями.
Последние данные data.ai показывают, что WhatsApp Business входил в десятку самых загружаемых мобильных приложений в период с апреля по июнь 2022 года, поднявшись на три позиции по сравнению с его рейтингом в первом квартале.
Этот впечатляющий результат показывает, что усилия Meta по получению дохода от WhatsApp, возможно, начинают окупаться через восемь лет после того, как компания заплатила за его приобретение 21,8 миллиарда долларов.
Кроме того, доказательства этой тенденции не ограничиваются исследованиями data.ai.
На своей первой конференции по обмену сообщениями «Беседы» в мае Meta сообщила , что:
«Каждую неделю миллиард человек обменивается сообщениями с компаниями в WhatsApp, Messenger и Instagram Direct — будь то личные сообщения о брендах, просмотр каталогов продуктов, просьба о поддержке или взаимодействие с историями».
Эти цифры показывают, что приложения для обмена сообщениями представляют собой растущую возможность для компаний и брендов, работающих в социальных сетях, и мы ожидаем увеличения маркетинговой активности, связанной с мессенджерами, во всем мире в ближайшие месяцы.
Ознакомьтесь с последними данными и идеями о социальных сетях, Интернете, мобильных и других цифровых технологиях в отчете Digital 2021.
Важные примечания об изменении данных
Данные о населении: Ранее в этом месяце Организация Объединенных Наций выпустила комплексное обновление своих данных World Population Prospects, в котором были учтены некоторые важные изменения численности населения во всем мире. В дополнение к влиянию на цифры, которые мы сообщаем для населения, эти изменения могут также повлиять на все точки данных, в которых мы сообщаем о внедрении или использовании цифровых технологий в процентах от общей численности населения или в процентах от определенной возрастной группы (например, люди в возрасте 13 и выше). Как следствие, обратите внимание, что любые сравнения с эквивалентными точками данных, опубликованными в предыдущих отчетах этой серии, могут привести к неожиданным изменениям или тенденциям, включая потенциальное уменьшение числа пользователей.
Платформы социальных сетей: и YouTube, и Instagram, похоже, также пересмотрели свои базовые данные об охвате аудитории со времени нашего предыдущего отчета, что может привести к тому, что некоторые цифры для этих платформ в текущем отчете будут ниже, чем цифры, которые мы опубликовали. в предыдущих отчетах. Однако будьте осторожны и не интерпретируйте любые такие изменения как фактическое сокращение числа пользователей или охвата аудитории, поскольку эти изменения могут быть результатом изменений в методологии или определениях.
Чтобы узнать больше об изменениях, которые могут повлиять на сопоставимость данных в серии Global Digital Reports, см. наши подробные примечания к данным .