Точно так же, как обыкновенную ворону привлекают блестящие вещи, пользователи социальных сетей любят хороший визуальный контент.
Как правило, наше зрение — это первое, что активируется при просмотре поста в социальных сетях. И с таким большим количеством контента для брендов важно выделяться визуально. Продолжайте читать, чтобы узнать, как создать эффективную стратегию визуального контента для социальных сетей.
Визуальный контент — это любой тип онлайн-контента, основанный на изображениях. Он содержит визуальный элемент — не только текст, но и приятное зрелище. Например, классический твит из 280 символов не является визуальным, а твит с прикрепленной фотографией — визуальным.
Виды визуального контента.
- Фото
- видео
- Посты-карусели (несколько фото или видео)
- гифки
- Иллюстрации
- инфографика
- Анимации
- мемы
Видео и фотографии оказались более привлекательными, чем чистые текстовые сообщения практически на всех интернет-платформах. Посты LinkedIn с изображениями имеют в среднем на 98% больше комментариев, а твиты с визуальным контентом в три раза чаще привлекают внимание.
В Instagram посты-карусели имеют самый высокий уровень вовлеченности. Согласно этим данным Statista за 2022 год , средний уровень вовлеченности для любого поста на бизнес-странице Instagram составляет 1,94%. Посты-карусели, с другой стороны, имеют уровень вовлеченности 3,15% (не говоря уже о том, что людям нравится проводить пальцем влево).
Именно такая статистика заставляет американских маркетологов говорить, что видео являются наиболее ценными для маркетинга в социальных сетях. В опросе Statista 2021 года 54% маркетологов заявили, что видео ценны для целей маркетинга в социальных сетях — это был наиболее распространенный тип именованного контента.
И не только маркетологи замечают ценность визуального контента. Потребители знают, что хотят видеть контент в виде фотографий и видео. Шведское исследование 2021 года (также проведенное Statista) показало, что когда речь идет о брендах, использующих социальные сети, 47% взрослых предпочитают видеть контент в виде изображений. 35% сказали, что им нравится смотреть контент бренда в виде видео.
1. Установите цветовую палитру для своего бренда
Выбор (и соблюдение) определенной цветовой палитры или настроения для вашего бренда не только делает вашу ленту красивой, но и означает, что ваши сообщения мгновенно узнаются вашими подписчиками. Включите визуальный контент в свое руководство по стилю для социальных сетей и создавайте узнаваемый, привлекательный визуальный контент с самого начала.
Например, вирусный бренд лаков для ногтей Pleasing имеет очень приятную цветовую палитру. Посты компании яркие, смелые и уникальные: они выделяются из толпы.
Источник: Инстаграм
2. Выберите привлекательные миниатюры видео
Когда вы публикуете видео в социальных сетях, миниатюра (или «обложка», которую платформа будет использовать для отображения вашего контента) часто автоматически становится первым кадром этого видео. Но первый кадр вашего видео может быть не самым захватывающим — или репрезентативным — изображением.
Вручную выберите миниатюру при публикации видео (на IG Reels, TikTok, Youtube и т. д.) и выберите изображение, которое, по вашему мнению, выглядит наиболее привлекательным или передает больше всего информации.
Миниатюры изображений для видео этой пекарни в Instagram очень достойны Insta, и они делают самый знаковый товар бренда (булочку с корицей) звездой шоу. Некоторые миниатюры даже содержат текст, который дает зрителю представление о том, о чем идет речь, например, «Дарение персиковых булочек с корицей».
Источник: Инстаграм
3. Включите текст в визуальный контент…
Даже если вы работаете в текстовой индустрии, вы все равно можете использовать визуальный контент в своем маркетинге. Журналы проделали большую работу с таким включением текста: основная цель — продемонстрировать историю (на основе текста), но издание будет использовать наглядные пособия для продвижения этой истории.
Например, эта история Teen Vogue состоит в основном из текста, а не из изображений, но статья по-прежнему появляется в Instagram Teen Vogue как качественная фотография с наложенным на нее текстом. Это включение текста непосредственно в изображение делает цель изображения кристально ясной, а также делает изображение очень доступным (его можно легко добавить в истории IG подписчиков).
4. … но не используйте слишком много текста
Хотя текст может быть отличным инструментом для передачи информации, он не удобен для глаз. На самом деле, слишком много текста может визуально ошеломить зрителей. Чем меньше, тем лучше, когда дело доходит до добавления текста к вашему визуальному контенту.
Этот пост в New York Times — отличный пример тщательной интеграции текста. Первое изображение просто включает в себя название истории, а следующее представляет собой умный микс визуального контента: есть фотографии и видео, а также фотографии с включенными фрагментами текста. Это привлекательный, динамичный визуальный контент, который вдохновляет зрителей копнуть глубже (в этом случае читайте полную историю на веб-сайте NYT).
Источник: New York Times в Instagram.
5. Используйте качественные фото и видео
Да, верно? Визуальный контент в первую очередь визуально привлекателен, поэтому убедитесь, что вы не публикуете размытую инфографику или расфокусированные фотографии ( если это, конечно, не является частью вашего бренда ).
Высококачественные фотографии и видео приятно смотреть, а также помогают продемонстрировать ваш бренд и, в некоторых случаях, влияние или эффект вашего бренда. Этот высококачественный фотопост от Huda Beauty действительно демонстрирует, насколько хорошо работает один из их матирующих продуктов.
Если у вас нет ресурсов, чтобы делать собственные высококачественные фотографии, посетите веб-сайты со стоковыми изображениями и создайте визуальный контент, используя свои избранные.
6. Понимание авторских прав на изображения
Найти нужные изображения не всегда легко, особенно когда речь идет об авторских правах. Но это важно, тем более, что за неправильным употреблением следуют серьезные последствия .
При использовании стоковых фотографий, шаблонов и иллюстраций читайте мелкий шрифт. Если что-то неясно, свяжитесь с владельцем изображения или сайтом для получения более подробной информации.
То же самое касается лицензирования и контрактов. При составлении договоров с художниками должно быть понятно, где вы собираетесь использовать креатив, кому принадлежат права на него и т. д.
Когда требуется (что часто бывает), не забудьте отдать должное, где это уместно. Это также верно, если вы планируете репостить или делиться пользовательским контентом. Некоторые компании, такие как Agoda, даже используют в этом контексте договорные соглашения .
Официальный Instagram Disney World часто публикует пользовательский контент с указанием оригинального постера в подписи.
7. Добавьте свой логотип (при необходимости)
Если вы планируете поделиться своими визуальными эффектами, было бы неплохо добавить логотип.
Pinterest — отличный пример. Все, что приколото, можно прикрепить повторно, а без логотипа легко забыть, откуда оно взялось. Кроме того, согласно Pinterest , значки с тонким брендингом, как правило, работают лучше, чем без них. IKEA размещает свой логотип почти на всех своих булавках (многие делились ими десятки тысяч раз).
Хороший брендинг заметен, но не навязчив. Обычно это означает размещение небольшого логотипа в углу или на внешней рамке изображения. Если цвет вашего логотипа конфликтует или делает изображение слишком перегруженным, выберите версию в оттенках серого или нейтральную.
Логотип National Geographic — хороший пример тонкого брендинга — желтая рамка присутствует почти во всех их сообщениях на всех платформах.
8. Спецификация размера изображения
Одно из самых больших преступлений, которое вы можете совершить, когда делитесь визуальными эффектами в социальных сетях, — это использование неправильного размера.
Изображения с неправильным соотношением сторон или низким разрешением могут быть растянуты, обрезаны или сжаты непропорционально, и все это плохо отражается на вашем бренде.
Каждая платформа отличается, и вы должны соответствующим образом адаптировать свой контент. Мы составили руководство по размерам изображений в социальных сетях, чтобы помочь вам.
Всегда стремитесь к максимальному качеству изображения. Это включает в себя пиксели и разрешение.
И не игнорируйте соотношение сторон. Почему? Некоторые платформы автоматически обрезают превью изображений в зависимости от соотношения сторон. Поэтому, если у вас все по-другому, вы можете получить неудачный урожай или упустить важную информацию.
9. Начните свое видео с крючка
Создавая видео для Instagram, TikTok и даже видеоконтент для Facebook, Linkedin и Youtube, убедитесь, что первые несколько секунд интересны и интересны (если это не так, ваша аудитория, скорее всего, прокрутит видео дальше вниз).
В качестве примеров того, как получить визуальный контент от крючка, посмотрите на создателей контента о еде — они отлично умеют зацепить вас конечным продуктом, поэтому вы остаетесь, чтобы изучить весь рецепт. Этот рецепт тофу начинается с того, что создатель проводит ножом по (впечатляюще) хрустящему тофу, что сразу же вызывает любопытство. Звук ножа и смелая вступительная фраза создателя («Я ненавижу тофу») только добавляют привлекательности визуальным эффектам.
@fitgreenmind Да, тофу может быть вкусным! ? #veganlunch #vegandinner #tofu #tofurecipe #easyrecipes
10. Воспользуйтесь бесплатными инструментами и ресурсами
Почти всегда лучше нанять фотографа или графического дизайнера для создания индивидуального контента для вашего бренда.
Но если у вас ограниченный бюджет или вам нужно несколько дополнительных инструментов, есть бесчисленное множество доступных ресурсов, и многие из них бесплатны.
Вот некоторые из лучших дизайнерских ресурсов и инструментов:
- 38 бесплатных стоковых фоторесурсов
- 24 лучших приложения Instagram для редактирования, дизайна и многого другого
- 72 бесплатных и настраиваемых шаблона историй в Instagram
- 5 бесплатных и простых в использовании пресетов Lightroom для Instagram
- 9 инструментов и ресурсов для инклюзивного дизайна
- 5 бесплатных шаблонов обложек Facebook
Некоторые платформы управления социальными сетями имеют возможность редактировать фото и видео прямо в своих информационных панелях… Например, у Hootsuite есть Canva.
Больше не нужно переключаться между вкладками, копаться в папке «Загрузки» и повторно загружать файлы — вы можете получить доступ к бесконечной библиотеке шаблонов Canva и создавать красивые и эффективные визуальные эффекты от начала до конца, не выходя из Hootsuite Composer.
Чтобы использовать Canva в Hootsuite:
1. Войдите в свою учетную запись Hootsuite и перейдите в Composer.
2. Нажмите на фиолетовый значок Canva в правом нижнем углу редактора контента.
3. Выберите тип визуального элемента, который вы хотите создать. Вы можете выбрать размер, оптимизированный для Интернета, из раскрывающегося списка или создать новый индивидуальный дизайн.
4. Когда вы сделаете свой выбор, откроется всплывающее окно входа в систему. Войдите в систему, используя свои учетные данные Canva, или следуйте инструкциям, чтобы создать новую учетную запись Canva. (Если вам интересно, да, эта функция работает с бесплатными учетными записями Canva!)
5. Создайте свое изображение в Canva.
6. Закончив редактирование, нажмите «Добавить в публикацию» в правом верхнем углу. Изображение будет автоматически загружено в социальную публикацию, которую вы создаете в Composer.
11. Включите описания с замещающим текстом
Не все воспринимают визуальный контент одинаково.
При создании креатива в социальных сетях сделайте его доступным как можно большему количеству людей и контекстов. Доступный контент позволяет вам охватить широкую аудиторию и, возможно, вытеснить в процессе неинклюзивных конкурентов.
Что еще более важно, это поможет вам заслужить уважение и лояльность ваших подписчиков (и будущих подписчиков).
Доступный визуальный контент в социальных сетях может включать:
- Альтернативные текстовые описания. Альтернативный текст позволяет слабовидящим людям лучше понимать изображения. Facebook, Twitter, LinkedIn и Instagram теперь предоставляют поля описания изображения с замещающим текстом. Вот несколько советов по написанию описательного замещающего текста.
- Субтитры. Все социальные видео должны содержать подписи. Они важны не только для слабослышащих зрителей, но и помогают в ситуациях, когда нет звука. Изучающие язык также получают пользу от субтитров.
- Описательные транскрипции. В отличие от титров, эти стенограммы описывают важные образы и звуки, которые не произносятся или не очевидны. Описательное аудио и живое описательное видео — другие варианты.
В то время как TikTok автоматически показывает аудио, которое использует каждое видео, этот создатель контента использует подписи, чтобы точно показать, на какую часть песни они ссылаются, чтобы все поняли шутку.
@realchelseabear Если бы у меня был доллар за каждый грязный взгляд, который я получил ??♀️ #ДЦП #Инвалидность
12. Обращайте внимание на тренды
Важно быть в курсе последних тенденций на каждой платформе. Это не только поможет вам оставаться на связи со своей аудиторией; Тенденции — отличный источник вдохновения, если вы обнаружите, что ваш творческий потенциал исчерпан.
Тенденции, конечно, не просто визуальные, но некоторые из них имеют визуальный элемент, который мгновенно узнаваем — например, танцевальный тренд Горация на TikTok.
@sarahdame91 ДК: Гораций ?? #dance
13. Планируйте визуальный контент
Вы можете создать самый привлекательный, заставляющий задуматься визуальный контент, которым можно поделиться… но если люди на самом деле его не увидят, это не будет иметь значения.
Из-за огромного количества пользователей социальных сетей (более 4,62 миллиарда человек во всем мире используют социальные сети), вы всегда будете получать хотя бы несколько зрителей для своего поста, однако вы можете значительно увеличить свои шансы на популярность вашего контента. когда ваша аудитория на самом деле использует платформу.
Мы собрали лучшее время для публикации в Facebook, Instagram, Twitter, TikTok и Linkedin, чтобы вы могли настроиться на успех. Установите его и забудьте (стиль мультиварки), используя планировщик Hootsuite и инструмент планирования, чтобы убедиться, что ваш контент выходит в эфир в лучшее время.
14. Помните о репрезентации
Отражают ли люди на ваших изображениях разнообразие вашей аудитории? Подкрепляете ли вы гендерные или расовые стереотипы своими изображениями? Вы пропагандируете бодипозитив? Вот несколько вопросов, которые вы должны задать себе при создании визуального контента для социальных сетей.
Это не просто социально ответственно, это разумно. Кому-то гораздо проще представить себя пользующимся товаром или услугой, если он увидит, что кто-то похож на него. Посмотрите на аналитику своей аудитории или демографические данные желаемого рынка и учтите их в своем творческом процессе.
Производительность должна быть больше, чем просто оптика. Если у вас есть средства разнообразить свою команду, сделайте это. Нанимайте женщин, странных людей и красильщиков. Предлагайте как можно больше точек зрения.
По крайней мере, постарайтесь получить отзывы от как можно большего числа людей, прежде чем отправлять свой контент в мир.
Отличным примером является бренд Lizzo Yitty — визуальный контент бренда представляет его целевую аудиторию.
9 примеров визуального контента от брендов, которые делают это правильно
1. Палитра цветов инжира для перманентной формулы
Выбор цветовой палитры и ее соблюдение окупаются — просто попросите суперэстетическую подачу этого бренда по уходу за кожей, которая идеально передает их визуальную индивидуальность.
Источник: Инстаграм
2. Привлекательные визуальные эффекты Instagram
Кому лучше доверять визуальным эффектам, чем визуальному художнику? Сотрудничество Instagram с Trevor Project и художником @beeillustrates — отличный пример обмена (очень важной) информацией.
3. Изображения событий Ocin для обмена
Говоря о совместном использовании, бренд купальников Ocin создает легко читаемую стильную графику для анонсов событий. Вся информация в одном изображении позволяет легко поделиться событием в истории или отправить другу.
4. Инклюзивные видео JessaKae
Когда дело доходит до визуальной презентации, JessaKae преуспевает в этом. Многие видеоролики бренда демонстрируют, насколько всеобъемлющими являются их размеры, с использованием моделей, которые представляют их разнообразную потребительскую базу.
@jessakae Одно платье, 4 цвета, 12 размеров. Наше платье Wendy — фаворит публики ⭐️ #inclusivefashion #sizeinclusive #midsizefashion #plussizeedition #boutique
5. Простая анимация Бейли Нельсон
Бренд очков Bailey Nelson серьезно относится к принципу «чем меньше, тем лучше», когда речь идет о тексте в их визуальных эффектах, но анимация делает его интересным.
6. Ограниченный текст Flax Home
Вот еще один пример того, как ограниченный текст может быть эффективным: объявление о розыгрыше от Flax Home. Большая часть информации находится в заголовке поста, поэтому сам визуал выглядит очень аккуратно.
7. Видеокрючки Sticky Lollies
Эта кондитерская компания с самого начала привлекает зрителей визуально привлекательными клипами в первые несколько секунд каждого видео. Они также призывают к ощущению тайны — зрители останутся, чтобы увидеть, что из себя представляет конечный продукт.
@stickyaustralia Вы видите наши проекты?
8. Креативные карусели Chanel
Если у вас есть изображение не совсем подходящего размера для платформы, есть творческие способы обойти это. Например, вы можете растеризовать (нарезать) изображение и опубликовать его в виде карусели, что приведет к крутому скользящему изображению ниже.
9. Причудливая сетка Дилана Спроуса
Хотите увидеть один из старых постов Дилана Спроуса в Instagram? Жаль, что они не могут: знаменитость применила очень странный визуальный брендинг к своему профилю в IG, разместив 8 нарисованных от руки изображений, которые выглядят как гостиная, вместе взятые, оставив только одно место (вверху слева) для фотографии… вот где Экран телевизора есть. Поэтому каждый раз, когда он выкладывает новую фотографию, он удаляет (или архивирует, сказать невозможно) предыдущую.
Источник: Инстаграм
Это странный пример, чтобы оставить вас, но он, безусловно, доказывает, что когда дело доходит до визуального контента, творчество имеет большое значение. Возьмите шанс или два.