Когда вы начали работать в социальных сетях, кто знал, что SEO в Twitter станет чем-то особенным? Что ж, по мере развития социальных сетей адаптировались и их возможности. Социальное SEO в настоящее время является важным фактором для любой платформы.
Улучшение SEO вашего бренда в Twitter необходимо для повышения видимости ваших твитов на платформе. Это может даже повысить ваш поисковый рейтинг за пределами платформы (смотря на вас, Google).
Являетесь ли вы маркетологом, отвечающим за улучшение присутствия вашего бренда в Твиттере, или создателем, стремящимся привлечь больше людей, использование Твиттера для SEO — это то, что вы захотите включить в свою социальную стратегию.
Что такое SEO в Твиттере?
Twitter SEO — это процесс оптимизации ваших твитов и профиля, чтобы они занимали более высокие позиции в результатах поиска.
Вы, наверное, знаете, что вы можете настроить таргетинг на определенные ключевые слова на своем веб-сайте, чтобы улучшить его рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP). Но SEO в Твиттере увеличивает видимость и охват ваших твитов как на платформе, так и за ее пределами.
Это верно — SEO в Твиттере полезно для вашего поискового рейтинга на самой платформе, а также может помочь твитам вашего бренда отображаться в результатах поиска Google.
Почему Твиттер SEO имеет значение?
Платформы социальных сетей являются ценным каналом знакомств для брендов. Большинство платформ создали расширенные возможности поиска, которые делают социальное SEO необходимым для всех платформ, включая Twitter.
Twitter SEO помогает повысить узнаваемость бренда, увеличивая видимость и охват ваших твитов и профиля.
Когда твиты вашего бренда занимают более высокие позиции в результатах поиска по релевантным ключевым словам и фразам, они с большей вероятностью будут замечены более широкой аудиторией. Это помогает повысить узнаваемость бренда и донести ваш контент до нужных людей.
Оптимизация вашего присутствия в Твиттере также может помочь вашему бренду выйти за пределы платформы. Публичные твиты и профили можно найти в Google . Даже люди, не зарегистрированные в Твиттере, могут найти профиль вашего бренда или твиты, выполнив поиск по названию вашего бренда.
Это карусель Twitter, которая появляется в результатах поиска Google, если вы ищете Hootsuite:
Факторы SEO ранжирования в Twitter
Если вы хотите оптимизировать свои твиты для поиска, вам нужно понять, как алгоритм Twitter ранжирует результаты поиска.
Давайте рассмотрим каждый из этих факторов ранжирования SEO в Твиттере более подробно.
Актуальность
Самый важный фактор, который Твиттер принимает во внимание при ранжировании ваших твитов, — это релевантность поиска. Соответствует ли ваш твит тому, что кто-то искал?
Если кто-то ищет «Эмили в Париже», он ожидает увидеть твиты о шоу. Если ваши твиты или профиль не соответствуют этому намерению, Twitter не будет показывать ваш бренд в результатах поиска.
Использование хэштегов
Твиттер использует хэштеги, чтобы классифицировать контент и помогать людям находить темы и бренды, которые могут их заинтересовать. Для брендов популярные хэштеги по-прежнему являются отличным способом привлечь заинтересованную аудиторию.
По данным Twitter , когда бренды используют соответствующие хэштеги для участия в популярных разговорах на платформе, они видят рост узнаваемости бренда, ассоциаций с сообщениями и даже покупательского намерения.
Люди также могут искать хэштеги по интересующим их темам, независимо от того, рекомендованы ли они на вкладке «Обзор» или пользователь ищет хэштег непосредственно в строке поиска.
Показатели вовлеченности
Если популярный твит привлекает много внимания и вызывает разговоры, Twitter хочет выделить его. Показатели вовлеченности, такие как ретвиты, цитаты из твитов, лайки и ответы, — все это факторы видимости.
Вот почему важно использовать соответствующие ключевые слова и хэштеги в своих твитах. Включение этих элементов в ваши твиты поможет вам охватить людей, которые с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашим контентом. Чем больше органического вовлечения вы заработаете, тем больше любви вы получите от алгоритма.
Авторитет и репутация
Еще один ключевой фактор, который принимает во внимание Twitter, — это авторитет и репутация учетной записи. Оптимизация ваших твитов помогает сделать ваш бренд идейным лидером или авторитетом в вашей отрасли.
Актуальный качественный контент позволяет вашему бренду зарекомендовать себя как надежный источник информации.
В конечном итоге это помогает повысить узнаваемость бренда и доверие к нему. Хорошая репутация имеет ключевое значение, особенно если вы хотите выделиться среди аналогичных брендов на платформе.
Факторы SEO-рейтинга в Google
Если ваш профиль общедоступен, ваши твиты можно найти в Google .
Google индексирует профили Twitter и общедоступные твиты. Это означает, что все, что вы говорите в Твиттере, связано с вашим брендом, и ваши твиты также могут способствовать вашему общему рейтингу в Google.
В дополнение к SEO-факторам Twitter, давайте рассмотрим некоторые факторы, влияющие на ранжирование в поиске Google .
Цель поиска
Поисковое намерение пользователя является главным приоритетом для Google. Поисковая система пытается сопоставить поисковый запрос с тем, что на самом деле хочет видеть искатель.
Google в основном совершенствовал свою систему на протяжении многих лет, поэтому обычно знает, что кто-то пытается найти. Вот почему результаты Google кажутся такими умными, даже если ваш поиск содержит опечатку или синоним.
Например, проверьте этот поиск по запросу «маленькие диваны». Google знает, что слова «диван» и «диван» взаимозаменяемы. Вот почему он показал эту страницу от Wayfair в результатах:
Качество
Еще один фактор, который принимает во внимание Google, — это качество контента.
По данным Google, качество контента определяется тремя факторами:
- Власть,
- Экспертиза и
- Надежность.
Google хочет убедиться, что, если он рекомендует страницу или продукт пользователю, выполняющему поиск, он будет ценным и сможет удовлетворить его поисковое намерение.
Простота использования
Google также проверяет удобство использования контента в результатах поиска. Поисковая система любит контент, удобный для мобильных устройств и доступный. Это логично — на мобильные устройства приходится 63% регулярных посещений поисковых систем.
Поисковая система предпочитает контент, в котором легко ориентироваться и усваивать, который быстро загружается и доступен для всех пользователей.
6 тактик SEO в Твиттере, которые помогут вам увеличить охват
Помня о факторах ранжирования в поиске Twitter и Google, давайте взглянем на эти советы по SEO в Twitter, которые вы можете использовать для повышения узнаваемости своего бренда как на платформе, так и за ее пределами.
1. Используйте ключевые слова в своем профиле и твитах
По каким поисковым запросам в Твиттере вы хотите, чтобы ваш бренд отображался в результатах?
Если вы ведете учетные записи в социальных сетях для местного ресторана, вы, вероятно, захотите появиться в результатах поиска по запросу «рестораны в [вашем городе]». Или, возможно, у вас есть бренд органических средств по уходу за кожей DTC, и вы хотите всплывать, когда люди ищут любой из этих терминов.
Подобно тому, как вы проводите исследование ключевых слов для рейтинга Google, есть определенные ключевые слова, на которые вы должны ориентироваться в Twitter, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда.
Для этого создайте список ключевых слов, связанных с вашим брендом, отраслью или продуктом. Используйте эти ключевые слова во всей копии своей страницы — от вашей биографии в Твиттере до вашего отображаемого имени и даже в ваших твитах, когда это уместно.
Давайте посмотрим на профиль Hootsuite в Твиттере, чтобы увидеть пример этой тактики в действии.
Источник
Первые слова в биографии Hootsuite — «социальные сети», за которыми следуют «инструменты», «советы» и «новости». Включив эти ключевые слова в свою биографию, Hootsuite зарекомендовал себя как авторитет и ресурс по темам социальных сетей. Это также гарантирует, что его твиты и профиль будут отображаться при поиске в социальных сетях.
И это явно работает. Hootsuite занимает первое место в результатах поиска по запросу «советы по социальным сетям».
2. Воспользуйтесь тредами Twitter
Твиттер любит темы. Еще до того, как Твиттер официально поощрял создание тредов , люди использовали этот формат для обмена мыслями, для чего требовалось более 280 символов.
Если вы раньше не видели ветку, тред в Твиттере — это серия твитов, опубликованных одной учетной записью в Твиттере. В треде несколько твитов, и все они связаны в один длинный твит.
Темы, по сути, похожи на мини-сообщения в блоге. Обычно они используются для обмена длинным контентом. Подумайте о пошаговых инструкциях, убедительной истории или обзоре ресурсов.
Теперь вам, наверное, интересно, как темы помогают SEO в Твиттере?
Ну, во-первых, треды состоят из нескольких твитов. Это создает множество возможностей для просмотра и взаимодействия с вашими твитами.
Кроме того, Твиттер помечает темы как таковые и позволяет просмотреть всю тему, нажав «Показать эту тему». Это также помогает улучшить видимость потоков.
Представьте, сколько места займет цепочка из 10 твитов по сравнению с одним твитом, который можно легко прокрутить.
Темы также дают возможность подробно обсудить одну тему. Более пристальное внимание к конкретной теме помогает проверить многие факторы ранжирования поиска в Твиттере, от авторитетности до релевантности и вовлеченности.
3. Говорите на актуальные темы
Еще одна тактика, которую вы можете использовать для повышения SEO вашего бренда в Твиттере, — это темы. Твиттер сортирует твиты по темам, чтобы людям было проще находить контент и профили, соответствующие их интересам.
Пользователи могут просматривать актуальные темы на вкладке «Обзор» или следить за интересующими их темами . Если пользователь решит следить за определенной темой — скажем, за идеями рецептов — тогда соответствующие твиты от людей, на которых он может подписываться или не подписываться, будут в его ленте.
Если вы хотите увеличить охват и донести свои твиты до целевой аудитории, использование тем является обязательным. Создавайте твиты на темы, связанные с вашим брендом, и часто пишите о них.
Один из способов классифицировать темы в Твиттере — посмотреть на людей, которые часто обсуждают определенные темы или взаимодействуют с ними. Это говорит Твиттеру, что вы хорошо разбираетесь в теме, и другие люди могут счесть ваши твиты ценными.
Пока контекст ясен, ваши твиты будут классифицированы по темам и показаны людям, которые интересуются этой темой.
4. Эффективно используйте хэштеги
Хэштеги — один из основных факторов, который Twitter использует для классификации твитов. Твиттер рекомендует использовать только один или два хэштега в твите, чтобы ваше сообщение было лаконичным. И поскольку вы ограничены в количестве персонажей, вам придется использовать хэштеги стратегически.
Включите хэштеги, которые не только поддерживают ваш твит, но и имеют отношение к тому, что ищут люди. Например, для продвижения своей коробки ко Дню святого Валентина, выпущенной ограниченным тиражом, Krispy Kreme использовала хэштег #ValentinesDay в любом твите о кампании.
Насколько сладка наша валентинка ограниченного выпуска? ??? Доступно с каждой дюжиной #ValentinesDays . Кому ты пошлешь любовь? pic.twitter.com/9aJKZW0yFD
— Криспи Креме (@krispykreme) 1 февраля 2023 г.
Это работает по нескольким причинам. Хэштег достаточно широкий, чтобы люди могли его искать, особенно в месяц, предшествующий празднику. И, привнося в разговор свой особый пончик, Krispy Kreme может связаться с любым, кто взаимодействует с хэштегом.
5. Взаимодействуйте с другими пользователями на платформе
Взаимодействие с другими пользователями — отличный способ повысить осведомленность и расширить охват в Твиттере. Взаимодействуя с похожими брендами, вы можете охватить аудиторию этого бренда и привлечь новых людей, которые также могут быть заинтересованы в вашем бренде.
Ознакомьтесь с брендами продуктов питания, если вам нужно вдохновение в этой категории. Бренды продуктов питания и напитков создали формулу взаимодействия с другими брендами на платформе. Эти бренды используют любую возможность, чтобы присоединиться к актуальным разговорам и даже время от времени тостить друг друга.
Между этими забавными брендами также много духа товарищества, как показано в этом беззаботном взаимодействии между Cinnabon и Skittles (с особым намеком на Slim Jim):
Это работает, потому что эти бренды знают, что у них схожая аудитория, и могут расширить охват за счет новых подписчиков, участвуя в соответствующих разговорах. Пока ответы искренние и актуальные, очеловечивание вашего бренда в Твиттере — всегда хорошая идея.
6. Не забывайте об альтернативном тексте
Добавление замещающего текста или замещающего текста ко всем вашим изображениям — это лучшая практика для социальных сетей, особенно если вы хотите, чтобы ваш контент был доступен для всех пользователей. Эти заголовки используются для описания ваших изображений людям с ослабленным зрением, которые используют программы чтения с экрана для доступа к содержимому изображения.
Альтернативный текст также может помочь описать ваш контент для поисковых систем. Если вы включаете изображение в свой твит, обязательно добавьте замещающий текст, чтобы Твиттер мог понять и проиндексировать ваш контент и помочь ему отображаться в релевантных результатах поиска.
Забудьте о сурке, мы используем активный стратовулкан высотой 14 400 футов для прогнозирования погоды.
Гора? Хорошая погода. Горы нет? Плохая погода. Гора активно извергается? Лахар Погода. pic.twitter.com/alHNKfFnmc
— Департамент природных ресурсов штата Вашингтон (@waDNR) 2 февраля 2023 г.
Альтернативный текст этого твита от Департамента природных ресурсов штата Вашингтон гласит: «Гора Ренье, покрытый снегом и льдом вулкан, стоит высоко, величественно и не вызывает проблем. .. еще.»
Часто задаваемые вопросы о SEO в Twitter
Что означает SEO в Твиттере?
SEO расшифровывается как поисковая оптимизация. В Твиттере SEO можно использовать для повышения видимости и охвата вашего твита с помощью целевых ключевых слов и фраз.
Помогает ли Twitter SEO?
Оптимизация вашего Twitter может помочь с Google SEO. Профили Twitter и общедоступные твиты можно увидеть и ранжировать в результатах поиска Google.
Учитываются ли ссылки Twitter для SEO?
Вы можете использовать ссылки Twitter для привлечения трафика на свой сайт. Обмен ссылками в Твиттере может увеличить ваш трафик и помочь улучшить SEO вашего сайта.
Как оптимизировать SEO в Twitter?
Чтобы оптимизировать SEO в Твиттере, вы должны включить соответствующие ключевые слова в свою биографию в Твиттере, использовать хэштеги и публиковать твиты на темы, которые ищет ваша целевая аудитория.