Вы полагаетесь на алгоритмы социальных сетей, чтобы ваш контент увидели (т.е. публикуете и надеетесь на лучшее)?
Если это так, возможно, вам не хватает новых подписчиков и лидов. Социальное SEO помогает вашему контенту увидеть людей, которые активно ищут такие компании, как ваша, или продукты и услуги, которые вы предлагаете.
Читайте дальше, чтобы узнать, что означает SEO в социальных сетях, почему это важно и, самое главное, как оно может помочь вам увеличить ваши бизнес-аккаунты в социальных сетях.
SEO в социальных сетях — это искусство добавления текстовых функций, таких как подписи, замещающий текст и близкие подписи к вашим сообщениям, чтобы люди, использующие панели поиска на социальных платформах, могли легко найти ваш контент.
Чтобы понять социальное SEO, вам нужно понять основы традиционного SEO.
В цифровом маркетинге SEO означает поисковую оптимизацию. Социальные сети технически не являются поисковыми системами, но все они имеют панели поиска. Социальные платформы все чаще включают в себя функции традиционных поисковых систем, чтобы помочь пользователям сопоставлять контент, который они хотят найти.
Поисковые системы, такие как Google или Bing, позволяют вам искать информацию, а затем отображать список веб-результатов, указывающих на искомый контент. (Или, по крайней мере, алгоритмы контента думают, что вы хотели бы видеть на основе используемой вами поисковой фразы, вашего местоположения, предыдущих поисков и т. д.)
Поисковые системы используют собственный набор сигналов ранжирования. Эти сигналы определяют, какие результаты из всего контента, доступного в Интернете, с наибольшей вероятностью сообщат вам то, что вы хотите знать.
Первоначально люди использовали социальные сети для просмотра контента от конкретных людей и брендов, за которыми они хотели следить. Сейчас люди активно используют социальные сети для поиска конкретной информации. Подумайте об обзорах продуктов, рекомендациях брендов и местных предприятиях, которые стоит посетить.
Социальное SEO направлено на то, чтобы вас заметили, когда люди активно ищут контент, а не просматривают свои каналы.
Советы по социальному SEO для каждой сети
Вот что вам нужно знать, чтобы ваш контент был найден во всех социальных сетях.
Советы по SEO в Instagram
- Оптимизируйте SEO вашего профиля в Instagram. Используйте ключевые слова в своем имени, отображаемом имени и биографии и при необходимости укажите местоположение.
- Включите в заголовок релевантные ключевые слова и хэштеги. Скрытие хэштегов в комментариях больше не работает. Ключевые слова в заголовке помогают вашему контенту появляться на страницах поиска по ключевым словам.
- Добавьте альтернативный текст. Основная цель альтернативного текста — сделать визуальный контент более доступным. Тем не менее, это дает дополнительное преимущество, помогая Instagram точно понять, что представляет собой ваш контент, чтобы он мог отображать его в ответ на соответствующие поисковые запросы.
- Отметьте свое местоположение. Таким образом, ваш контент появится в новых карточках Instagram, которые могут функционировать как поиск по местному бизнесу.
Чтобы узнать больше о стратегиях SEO в Instagram, ознакомьтесь с полным постом в нашем блоге SEO в Instagram.
SEO-советы ТикТок
- Оптимизируйте SEO вашего профиля TikTok. Добавьте релевантные ключевые слова в свой профиль пользователя TikTok, чтобы улучшить SEO всей вашей учетной записи.
- Дважды окуните свое основное ключевое слово в сам TikTok. Произнесите вслух основное ключевое слово для своего TikTok в своем видеоклипе и включите наложение текста на экран. Произнесение вашего ключевого слова вслух означает, что оно также включено в автоматически сгенерированные субтитры, что делает его тройным провалом.
- Включите в заголовок релевантные ключевые слова и хэштеги. Под названием здесь мы подразумеваем описание видео, а не заголовки выступлений (хотя вы также должны включить туда свои ключевые слова, как отмечалось выше). Сосредоточьтесь на ключевых словах, а не на хэштегах, чтобы улучшить SEO в TikTok.
Советы по поисковой оптимизации YouTube
- Используйте свою основную фразу-пароль в качестве имени видеофайла. Например, DIY-bookcase.mov
- Включите основное ключевое слово в заголовок. Но используйте более длинную версию, которую люди могут ввести в строку поиска YouTube, например «как сделать книжный шкаф своими руками».
- Используйте ключевые слова в описании видео. Особенно в пределах первых двух строк, которые видны без дальнейшего нажатия. Не забудьте включить основное ключевое слово и добавить одно или два второстепенных ключевых слова позже в описание, если вы можете сделать это таким образом, чтобы это не выглядело как наполнение ключевыми словами.
- Произнесите ключевые слова в видео и включите субтитры. Обязательно произносите ключевые слова вслух в какой-то момент видео. Затем включите субтитры в YouTube Studio.
- Создавайте обучающие видео. Видео с практическими рекомендациями получают большую часть просмотров из поиска, в то время как другие типы видео получают большую часть просмотров с домашней страницы, избранных видео или плейлистов.
- Не беспокойтесь о тегах. YouTube говорит, что теги не являются важным фактором в поиске. Они в основном используются для исправления распространенных орфографических ошибок, таких как DIY vs DYI.
Советы по SEO для Facebook
- Оптимизируйте SEO своей страницы в Facebook. Используйте свое основное ключевое слово в заголовке страницы и удобном URL-адресе, разделе о нас и описании.
- Добавьте рабочий адрес в свой профиль. Если это уместно, это позволит включить вашу страницу в локальный поиск.
- Добавьте страницы местоположения для разных местоположений. Если у вас несколько магазинов и офисов, добавьте страницу местоположения для каждого магазина или офиса, чтобы увеличить их шансы на появление в локальном поиске.
- Включите релевантные ключевые слова в свои сообщения. Используя естественный язык, не забудьте включить наиболее релевантное ключевое слово в каждое сообщение и подпись к фотографии.
Советы по SEO в Твиттере
- Оптимизируйте SEO вашего профиля в Твиттере. Используйте свое основное ключевое слово в своем имени, псевдониме и биографии в Твиттере.
- Включайте в свои посты релевантные ключевые слова и хэштеги. У вас не так много символов для работы, поэтому используйте ключевые слова с умом. Включите их естественным образом в свой пост, чтобы ваш пост продолжал быть ценным для читателей.
- Добавьте альтернативный текст. Если вы включаете изображения в свой твит, добавьте замещающий текст, включающий ваши ключевые слова (если он имеет отношение к изображению — помните, что основная цель замещающего текста — сделать контент доступным для слабовидящих). Сделайте это, нажав Добавить описание под изображением при создании твита.
SEO-советы Pinterest
- Оптимизируйте SEO вашего профиля Pinterest. Используйте основное ключевое слово в имени пользователя и в разделе «О нас».
- Создавайте доски на основе ваших основных ключевых слов. При настройке структуры своей учетной записи используйте свои основные ключевые слова, чтобы направлять создаваемые вами доски, и называйте их соответствующим образом.
- Используйте ключевые слова с длинным хвостом в названиях пинов. Создавайте булавки вокруг ключевых слов с длинным хвостом, таких как «Как сделать книжный шкаф своими руками», а не «Книжный шкаф своими руками» или даже «Сделай книжный шкаф своими руками».
- Включите ключевые слова в описание. Напишите описание, которое звучит информативно, а не просто список ключевых слов. (Помните, вы хотите, чтобы люди на самом деле нажимали на пин, чего они не будут делать, если они отключены описанием.) Но включите релевантные ключевые слова естественным образом, соответствующим названию пина.
- Используйте изображения высокого качества, чтобы воспользоваться преимуществами визуального поиска. Pinterest Lens позволяет пользователям искать с помощью камеры, а не клавиатуры. Высококачественные релевантные изображения гарантируют, что вы не пропустите эти поисковые запросы.
SEO-советы LinkedIn
- Оптимизируйте SEO своей страницы LinkedIn. Включите наиболее релевантное ключевое слово в слоган своей страницы и в раздел «О нас».
- Создавайте богатый контент на основе релевантных ключевых слов. Статьи LinkedIn дают вам передышку для создания ценного контента на основе важных кластеров ключевых слов.
- Не перестарайся. Linked-In немедленно классифицирует контент как спам, низкое качество или высокое качество. Если вы наполните свой пост слишком большим количеством ключевых слов или хэштегов, угадайте, куда он пойдет? Нет в топе результатов поиска. Включайте ключевые слова естественно (не набивая) и включайте только действительно релевантные хэштеги.
1. Пусть ваш контент увидят
В прошлом, чтобы увидеть свой контент в социальных сетях, вам приходилось работать с алгоритмами, чтобы ваш контент попадал в ленту людей. Теперь люди используют более активный подход к поиску нужного им контента, а не просто прокручивают представленный им контент.
Таким образом, акцент на обнаруживаемость не нов. Социальное SEO просто требует изменения взглядов на то, как люди узнают о вашем контенте. Когда люди ищут на социальных платформах, вы хотите, чтобы они нашли ваш контент.
2. Развивайте свои социальные каналы быстрее
Социальное SEO говорит с людьми, которые (пока) не следят за вами на социальных платформах. Это означает, что это может быть более эффективным способом развития ваших социальных каналов, чем сосредоточение внимания исключительно на алгоритмах. Новые глазные яблоки являются ключом к росту.
3. Привлекайте потенциальных клиентов, которые не пользуются традиционными поисковыми системами.
Этим летом Instagram запустил новую функцию карты с возможностью поиска, которая позволяет людям находить популярные места с помощью приложения. Instagram теперь напрямую конкурирует с Google Maps за звание лучшего поставщика результатов поиска для местных предприятий.
Новая карта, кто это? ??️
Теперь вы можете найти популярные места рядом с вами или отфильтровать по категориям, таким как кафе или салоны красоты. pic.twitter.com/asQR4MfljC
— Instagram (@instagram) 19 июля 2022 г.
Писательница-подросток Джулия Мун сказала в статье для Slate :
«Я регулярно пользуюсь продуктами Google. Но я использую их только для самых основных задач: проверка орфографии, быстрый поиск фактов, поиск направлений. Если я ищу место, где можно пообедать, новое крутое всплывающее окно или занятие, которое понравится моим друзьям, я не буду возиться с Google».
Ее любимая локальная карта поиска — Snap Maps.
А старшеклассница Джейкоби Мур рассказала The New York Times , что использовала поиск в TikTok, чтобы узнать, как запросить рекомендательное письмо учителя при подаче заявления в государственную школу.
Независимо от того, какой продукт или услугу продает ваша компания, существует потенциальная клиентская база, которая никогда не найдет вас через традиционные поисковые системы. Социальное SEO — ваш ключ к установлению связи с этой аудиторией.
Как SEO используется в социальных сетях?
Социальное SEO — это практика включения релевантной информации и ключевых слов в ваши сообщения (в заголовки, замещающий текст, субтитры и субтитры), чтобы повысить вероятность того, что ваш контент появится среди пользователей, просматривающих социальные сети.
SEO в социальных сетях работает так же, как SEO в традиционных поисковых системах. Все начинается с исследования ключевых слов. До сих пор мы много говорили об использовании ключевых слов. Но как найти правильные ключевые слова для использования?
Вместо того, чтобы придумывать свои собственные ключевые слова, основанные на том, как, по вашему мнению, люди будут искать ваш контент, вам нужно понять, как люди на самом деле ищут контент, подобный вашему.
Источник: облако слов Hootsuite Insights от Brandwatch.
Вот несколько хороших инструментов для начала:
- Google Analytics: этот инструмент может показать вам, какие ключевые слова уже привлекают трафик на ваш сайт. Хотя вы не можете предположить, что точно такие же ключевые слова будут работать для вашего социального контента, они являются хорошей отправной точкой.
- Hootsuite Insights от Brandwatch: в этом инструменте вы можете использовать функцию облака слов, чтобы узнать, какие слова обычно используются в отношении вашего бренда или отрасли. Опять же, это хорошая отправная точка для тестирования.
- SEM Rush Keyword Magic Tool : введите ключевое слово, связанное с вашим контентом, и этот инструмент сгенерирует список дополнительных предложений ключевых слов и фраз.
- Google Trends: введите поисковый запрос, и вы получите график интереса с течением времени и по региону, а также предложения по связанным темам и связанным запросам. Специально для данных YouTube измените раскрывающееся меню с веб-поиска на поиск на YouTube.
- Hootsuite: настройте потоки прослушивания в социальных сетях в Hootsuite и следите за общим языком, используемым в обсуждениях вашего продукта, бренда, отрасли или конкретной ниши.
- Панель поиска для каждой социальной сети: в каждой социальной сети начните вводить ключевое слово и посмотрите, какие варианты автозаполнения предлагаются.
Источник: Поиск вдохновения по ключевым словам с помощью поиска TikTok.
Какая платформа социальных сетей лучше всего подходит для SEO?
Все социальные платформы предлагают немного разные варианты использования методов SEO. Так что лучше?
На этот вопрос трудно ответить, потому что сеть, на которой наиболее важно сосредоточить ваши усилия по поисковой оптимизации, — это та, где ваша аудитория, скорее всего, будет проводить свое время или проводить исследования. Чтобы ответить на этот вопрос, вам нужно провести базовое исследование аудитории.
Но с точки зрения функциональности SEO YouTube определенно является социальной платформой, которая больше всего похожа на поисковую систему. Это неудивительно, поскольку YouTube является продуктом Google.
Глядя на социальное SEO с другой точки зрения, если вы надеетесь, что ваш социальный контент будет отображаться в результатах поиска Google, YouTube снова побеждает.
Кроме того, это зависит. Партнерство между Twitter и Google позволяет твитам занимать видное место в результатах поиска. Pinterest хорошо ранжируется по визуальному контенту. Страницы LinkedIn часто появляются в бизнес-поиске, а страницы Facebook особенно хорошо ранжируются для местных компаний. В настоящее время Google работает над улучшением своей способности индексировать и обслуживать результаты видео TikTok и Instagram.
Источник: видео YouTube в результатах поиска Google.
Чем SEO отличается от социальных алгоритмов?
Социальные алгоритмы предназначены для предоставления контента людям, которые пассивно просматривают или прокручивают социальную ленту, например страницу TikTok For You. SEO, с другой стороны, фокусируется на том, чтобы ваш контент был виден, когда люди активно ищут.