Создание контента для социальных сетей является основой любой стратегии в социальных сетях. Без контента нечего публиковать, лайкать, делиться или анализировать — и невозможно продвигать товары или услуги в Интернете.
Создание контента для социальных сетей может быть чем угодно: от написания броского заголовка до разработки большой интегрированной социальной кампании с большой командой и несколькими влиятельными лицами.
Для любого из этих вариантов или чего-то среднего вам нужна стратегия контент-маркетинга, чтобы эффективно разрабатывать отличный контент и инструменты для создания контента, чтобы делать это эффективно. Обо всем этом мы расскажем в этом посте.
Что такое создание контента?
Создание контента — это процесс создания контента. Но что это значит?
Контентом может быть что угодно: от постов в блогах до TikTok, официальных документов и даже книг. По сути, контент — это все, что предоставляет информацию или развлечение. Для маркетологов и брендов создание контента является важным способом построения и поддержания отношений с потенциальными клиентами.
Давайте рассмотрим все потенциальные элементы, которые могут быть задействованы для превращения ваших идей в контент специально для социальных сетей.
Что такое создание контента для социальных сетей?
Создание контента в социальных сетях — это процесс создания письменного контента, фотографий, графики и видео для различных платформ социальных сетей.
Контент в социальных сетях должен соответствовать установленным ограничениям по количеству символов, размерам изображений и продолжительности видео. Вы должны втиснуть много ценности в очень маленькое пространство.
Также важно отметить, что создание контента в социальных сетях гораздо более интерактивно, чем другие формы создания контента. Вы не создаете контент в пузыре. Независимо от того, выделяете ли вы пользовательский контент, создаете TikTik Stitch или используете популярное аудио, чтобы направлять свои идеи контента, вы являетесь частью более крупной экосистемы.
Вот некоторые элементы, связанные с созданием контента в социальных сетях. (В следующем разделе мы рассмотрим, как все эти роли работают вместе, чтобы сформировать вашу стратегию контента в социальных сетях.)
- Исследование: проверка последних тенденций в социальных сетях и использование социальных сетей и аналитики социальных сетей, чтобы понять, какой контент жаждет ваша социальная аудитория.
- Письмо: перенос слов на экран, от заголовков и текста наложения видео до копирования длинных постов на Facebook или LinkedIn.
- Фотография/видеосъемка: фото- и/или видеосъемка, например, снимки продуктов или экскурсии за кулисы. Для этого может потребоваться профессиональное оборудование, но в зависимости от ваших потребностей это также можно сделать с помощью смартфона.
- Монтаж видео: Сборка клипов в готовый продукт.
- Графический дизайн: объединение слов и графики в мем, инфографику, обложку или любой другой визуальный элемент, который вы используете в социальных сетях.
Давайте воплотим эти идеи в жизнь!
1. Проведите исследование
Любой хороший процесс начинается с исследования. Конечно, это нормально, но это не значит, что вы можете просто публиковать все, что хотите, на своих социальных каналах и заканчивать.
Прежде чем вы начнете создавать контент, вам нужно знать, какой контент находит отклик у вашей аудитории или вашей потенциальной целевой аудитории.
Если у вас уже есть постоянные подписчики в социальных сетях, вы можете начать с аналитики социальных сетей. Это поможет вам понять, что уже работает для вас, чтобы вы могли смоделировать этот успех.
Но социальные сети быстро меняются, поэтому вы не можете ограничивать свои исследования только своими учетными записями. Социальное прослушивание — это хороший способ получить представление о том, что происходит в вашей отрасли и о чем говорят люди, когда говорят о вашем бизнесе в социальных сетях.
Наконец, следите за популярными хэштегами, темами и аудиозаписями. Вы не обязательно будете хвататься за каждую появляющуюся тенденцию, но вы откроете для себя несколько хороших идей для создания цифрового контента, которые могут помочь вашему контенту добиться большего вовлечения и более широкого охвата.
2. Ставьте цели
Теперь, когда у вас есть представление о том, что происходит в вашей отрасли, вы можете начать ставить цели для своего контента в социальных сетях. Вы пытаетесь привлечь людей в свой блог? Расширить круг подписчиков? Продажи через социальную коммерцию? Может все перечисленное?
Тип контента, который вы создаете, будет варьироваться в зависимости от того, чего вы хотите достичь. Например, ваш призыв к действию для поста о продаже будет сильно отличаться от поста, предназначенного для повышения узнаваемости бренда и вовлечения.
Это хорошая идея, чтобы конкретизировать свои цели, используя структуру постановки целей SMART. Это заставляет вас детально подумать о том, чего вы можете достичь с помощью своего социального контента и как вы можете достичь того, чего хотите.
3. Проведите творческий мозговой штурм
Независимо от того, являетесь ли вы магазином, состоящим из одного человека, или у вас большая социальная команда, найдите время, чтобы представить некоторые идеи на доске. (Не имеет значения, является ли настоящая доска буквальной или метафорической, вы просто получаете все свои идеи в одном месте.)
Это время «нет плохих идей». У каждого в вашей команде есть уникальный опыт работы в социальных сетях, как личный, так и профессиональный, что повлияет на их идеи и ожидания в отношении контента. Предоставление бесплатного доступа каждому приносит все эти знания в ваш общий мозговой центр, где они могут быть преобразованы в высококачественные кампании в социальных сетях.
4. Распределите роли
Помните все те компоненты создания контента в социальных сетях, которые мы упоминали выше? Если вы еще не назначили членов команды для каждой из этих задач, сейчас самое время это сделать.
Также пришло время настроить надежный процесс утверждения в социальных сетях, чтобы каждый понимал, как его работа вписывается в общую картину и как их сроки влияют на остальную часть команды.
Если вы владелец малого бизнеса, у вас может не быть никого, кому можно было бы назначать роли. Не паникуйте! Помните, все в порядке. Вы определенно можете начать с создания всего своего контента самостоятельно. Это не должно быть сложно или занимать много времени.
Даже большие команды не должны делать все сами. Это хорошее время, чтобы подумать, хотите ли вы поручить некоторые задачи по созданию цифрового контента внештатным писателям или дизайнерам. Вы также должны подумать о том, как получать и включать пользовательский контент, а также о том, как включать кураторский контент в свою маркетинговую стратегию в социальных сетях.
Наконец, подумайте, хотите ли вы работать с внешними создателями контента, также известными как влиятельные лица. Это может быть для конкретной кампании или постоянных отношений.
5. Создайте календарь контента
Календарь контента в социальных сетях позволяет планировать набор контента в социальных сетях, чтобы вы могли получить максимальную отдачу от своих усилий по созданию цифрового контента.
6. Планируйте свой контент
После того, как вы завершили свой календарь контента, пришло время настроить ваш контент для публикации. Конечно, вы можете размещать каждый пост вручную в назначенное время, но это огромная трата времени, а также приводит к простым ошибкам, таким как опечатки и битые ссылки.
Предварительное планирование контента дает вам представление о вашем контент-плане в режиме реального времени и дает вам время перепроверить все детали. Это также упрощает ваш рабочий процесс, объединяя время, которое вы фактически тратите на публикацию контента, в один блок, вместо того, чтобы прерывать вашу работу в течение дня.
7. Создайте свою библиотеку контента
Нет необходимости создавать каждую часть социального контента с нуля. В самые загруженные дни вы будете благодарить себя за то, что предусмотрительно создали библиотеку контента.
Любой успешный пост в социальных сетях можно превратить в шаблон для будущих постов. Вы также можете добавлять утвержденные изображения в свою библиотеку контента, независимо от того, созданы ли они собственными силами или получены из бесплатного ресурса.
По мере роста вашей библиотеки контента у вас будет больше возможностей для создания нового социального контента без необходимости заново создавать колесо.
8. Проанализируйте свои результаты
Процесс создания контента заканчивается там, где он начался. Проанализируйте свои результаты, чтобы увидеть, что сработало, а что нет, и используйте полученные данные, чтобы направить свои исследования и спланировать, что делать дальше.
Ставьте перед собой новые цели и повторяйте все сначала.
8 инструментов для создания контента, которые экономят время менеджерам социальных сетей
1.Hoosuite
Hootsuite может ускорить создание контента в социальных сетях несколькими способами.
Во-первых, Hootsuite Composer позволяет создавать контент для нескольких социальных сетей в одном месте. Вы даже можете настроить и настроить один фрагмент контента для эффективной публикации в нескольких учетных записях.
Composer также включает в себя обширную бесплатную библиотеку мультимедиа и мощные инструменты редактирования изображений, так что вы можете начать создавать контент без каких-либо собственных навыков фотографирования или дизайна. Для дополнительной поддержки пользовательского дизайна на панели инструментов Hootsuite вы можете добавить интеграцию Hootsuite Canva.
Как только ваш контент будет готов к работе, Hootsuite Publisher позволит вам запланировать публикации в соответствии с вашим календарем контента. Он даже предоставляет индивидуальные рекомендации о наилучшем времени для публикации на основе вашей собственной социальной аналитики.
Библиотека контента Hootsuite, совместные черновики, функции прослушивания социальных сетей и инструменты курирования контента также упрощают создание контента для социальных сетей.
2 Висме
Visme — это инструмент дизайна, используемый для создания инфографики, анимации, видео, диаграмм, социальной графики и другого визуального контента для обмена в социальных сетях.
Обширная библиотека шрифтов Visme и настраиваемые параметры цвета позволяют легко персонализировать ваш бренд и создавать серию связанных изображений, которые воплощают стиль вашего бренда.
Источник: Висме
3.Аудиограмма
Это отличный инструмент для создания контента в социальных сетях для всех, кто ведет подкасты или создает другой аудиоконтент. Вы просто загружаете или импортируете аудио, а Audiogram создает социальное видео с автоматически генерируемыми субтитрами и анимированной волновой формой.
Это простой способ сделать визуальные посты из аудиоконтента.
4. В последнее время.ai
В последнее время берет любой существующий длинный контент — текст, аудио или видео — и преобразует его в контент социальных сетей, чтобы поделиться им на всех ваших каналах.
Помните, мы говорили, что исследования важны? Когда вы подключаетесь Lately к своей учетной записи Hootsuite, она использует искусственный интеллект для самообучения с использованием ваших показателей социальных сетей, заботясь о большей части вашего контента и исследовании ключевых слов для вас.
У нас есть целая запись в блоге, посвященная инструментам для создания контента с использованием ИИ. Ознакомьтесь с ним, чтобы узнать, как искусственный интеллект может помочь в создании контента для вашей службы поддержки клиентов и отдела продаж в социальных сетях, а также для ваших социальных каналов.
5. ОбрядБуст
RiteBoost помогает вам создавать контент для социальных сетей, автоматически генерируя статические изображения или GIF-файлы из текста вашего сообщения. Он также автоматизирует некоторые из более приземленных аспектов создания контента, таких как добавление хэштегов, смайликов и кредитов.
6.Пиктограф
Pictographr — это инструмент для создания дизайна с помощью перетаскивания, со встроенной библиотекой изображений и внушительной коллекцией шрифтов. Это полезно для графиков и диаграмм, мемов или просто для визуальной привлекательности любого социального контента.
7 Грамматика
Hootsuite имеет встроенную проверку орфографии, но для более тщательной проверки вашего контента в социальных сетях рекомендуется использовать такой инструмент редактирования, как Grammarly. Это приложение на базе искусственного интеллекта, конечно же, исправляет орфографию, но также предлагает рекомендации по стилю и тону, чтобы ваш контент был эффективным и простым для понимания.
Источник: Грамматика
8. Приложение Хемингуэй
Социальный контент должен быть четким, ясным и понятным с первого взгляда. Приложение Hemingway помогает со всем вышеперечисленным, анализируя удобочитаемость вашего контента и предоставляя рекомендации, чтобы сделать ваш текст менее сложным и более лаконичным.
Источник: приложение Хемингуэя.
Экономьте время, управляя своим присутствием в социальных сетях с помощью Hootsuite. С единой панели управления вы можете публиковать и планировать публикации, находить релевантные конверсии, привлекать аудиторию, измерять результаты и многое другое. Попробуйте бесплатно сегодня.