2023 års guide för att skapa fantastiskt visuellt innehåll för sociala medier
Precis som den vanliga kråkan attraheras av glänsande saker, älskar användare av sociala medier bra visuellt innehåll.
Som regel är vår vision det första som aktiveras när du tittar på ett inlägg på sociala nätverk. Och med så mycket innehåll är det viktigt för varumärken att sticka ut visuellt. Fortsätt läsa för att lära dig hur du skapar en effektiv visuell innehållsstrategi för sociala medier.
Visuellt innehåll är alla typer av onlineinnehåll baserat på bilder. Den innehåller ett visuellt element – inte bara text, utan också ögongodis. Till exempel är en klassisk tweet på 280 tecken icke-visuell, men en tweet med ett foto bifogat är visuellt.
Typer av visuellt innehåll.
- Foto
- Video
- Karusellinlägg (flera foton eller videor)
- GIF-filer
- Illustrationer
- infografik
- Animationer
- memes
Videor och bilder har visat sig vara mer tilltalande än rena textmeddelanden på nästan alla internetplattformar. LinkedIn-inlägg med bilder har i genomsnitt 98 % fler kommentarer, och tweets med visuellt innehåll har tre gånger större chans att få uppmärksamhet.
På Instagram har karusellinlägg den högsta engagemangsgraden. Enligt dessa 2022 Statista-data är den genomsnittliga engagemangsgraden för alla inlägg på en Instagram-företagssida 1,94%. Karusellinlägg, å andra sidan, har en engagemang på 3,15 % (för att inte tala om, folk gillar att svepa åt vänster).
Det är statistik som denna som får amerikanska marknadsförare att säga att videor är de mest värdefulla för marknadsföring på sociala medier. I en Statista-undersökning 2021 sa 54 % av marknadsförare att videor är värdefulla för marknadsföring på sociala medier – det var den vanligaste typen av namngivet innehåll.
Och det är inte bara marknadsförare som märker värdet av visuellt innehåll. Konsumenter vet att de vill se innehåll i form av foton och videor. En svensk studie från 2021 (även av Statista) fann att när det gäller varumärken som använder sociala medier föredrar 47 % av vuxna att se innehåll som bilder. 35 % sa att de tycker om att se varumärkesinnehåll i videoform.
1. Ställ in en färgpalett för ditt varumärke
Att välja (och hålla sig till) en specifik färgpalett eller stämning för ditt varumärke gör inte bara ditt flöde vackert, det betyder också att dina inlägg omedelbart känns igen av dina följare. Inkludera visuellt innehåll i din stilguide för sociala medier och skapa igenkännligt, övertygande visuellt innehåll redan från början.
Till exempel har det virala nagellacksmärket Pleasing en mycket tilltalande färgpalett. Företagsinlägg är ljusa, djärva och unika: de sticker ut från mängden.
Källa: Instagram
2. Välj attraktiva videominiatyrer
När du lägger upp en video på sociala medier är miniatyrbilden (eller ”omslaget” som plattformen kommer att använda för att visa ditt innehåll) ofta automatiskt den första bildrutan i den videon. Men den första bildrutan i din video kanske inte är den mest spännande – eller representativa – bilden.
Välj manuellt en miniatyrbild när du lägger upp en video (på IG Reels, TikTok, Youtube, etc.) och välj den bild som du tycker ser mest attraktiv ut eller förmedlar mest information.
Miniatyrbilderna för det här bageriets Instagram-videor är mycket Insta-värdiga, och de gör märkets mest ikoniska föremål (kanelbullen) till stjärnan i showen . Vissa miniatyrer innehåller till och med text som ger tittaren en uppfattning om vad det handlar om, till exempel ”Giving Peach Cinnamon Rolls”.
Källa: Instagram
3. Inkludera text i visuellt innehåll…
Även om du är i textbranschen kan du fortfarande använda visuellt innehåll i din marknadsföring. Tidskrifter har gjort ett bra jobb med denna inkorporering av text: huvudmålet är att visa upp berättelsen (baserat på texten), men publikationen kommer att använda visuella hjälpmedel för att främja den berättelsen.
Till exempel är denna Teen Vogue-berättelse mestadels text, inte bilder, men artikeln visas fortfarande på Instagram Teen Vogue som ett kvalitetsfoto med text överlagd på den. Denna inkorporering av text direkt i bilden gör syftet med bilden kristallklart och gör även bilden väldigt delbar (den kan enkelt läggas till i följares IG Stories).
4. … men använd inte för mycket text
Även om text kan vara ett bra verktyg för att förmedla information, är det inte lätt för ögonen. Faktum är att för mycket text kan överväldiga tittarna visuellt. Mindre är mer när det gäller att lägga till text till ditt visuella innehåll.
Detta New York Times-inlägg är ett bra exempel på noggrann textintegrering. Den första bilden innehåller helt enkelt berättelsens titel, medan nästa är en smart blandning av visuellt innehåll: det finns foton och videor, såväl som foton med textutdrag. Det är engagerande, dynamiskt visuellt innehåll som inspirerar tittarna att gräva djupare (läs i så fall hela historien på NYT-webbplatsen).
Källa: New York Times på Instagram.
5. Använd foton och videor av hög kvalitet
Ja exakt? Visuellt innehåll är främst visuellt tilltalande, så se till att du inte lägger upp suddiga infografik eller foton som inte är i fokus ( såvida det inte är en del av ditt varumärke, förstås ).
Högkvalitativa foton och videor är bra att titta på och hjälper också till att visa upp ditt varumärke och, i vissa fall, ditt varumärkes inflytande eller effekt. Detta högkvalitativa fotoinlägg från Huda Beauty visar verkligen hur väl en av deras mattande produkter fungerar.
Om du inte har resurserna för att ta dina egna högkvalitativa foton, besök webbplatser för stockbild och skapa visuellt innehåll med dina favoriter.
6. Förstå bildupphovsrätt
Att hitta rätt bilder är inte alltid lätt, särskilt när det kommer till upphovsrätt. Men detta är viktigt, särskilt eftersom allvarliga konsekvenser följer av missbruk .
När du använder stockfoton, mallar och illustrationer, läs det finstilta. Om något är oklart, kontakta bildägaren eller webbplatsen för mer information.
Detsamma gäller licenser och kontrakt. När man upprättar kontrakt med konstnärer bör det framgå var man ska använda det kreativa, vem som äger rättigheterna till det osv.
När det krävs (vilket ofta är fallet), se till att ge kredit där det är lämpligt. Detta gäller även om du planerar att publicera eller dela användargenererat innehåll. Vissa företag, såsom Agoda, använder till och med avtalsavtal i detta sammanhang.
Disney Worlds officiella Instagram lägger ofta upp användargenererat innehåll med originalaffischen krediterad i bildtexten.
7. Lägg till din logotyp (om det behövs)
Om du planerar att dela med dig av dina bilder kan det vara en bra idé att inkludera en logotyp.
Pinterest är ett bra exempel. Allt som är nålat kan fästas igen, och utan logotyp är det lätt att glömma var det kom ifrån. Dessutom, enligt Pinterest , tenderar ikoner med subtilt varumärke att prestera bättre än de utan dem. Ikea inkluderar sin logotyp på nästan alla sina stift (många delade tiotusentals gånger).
Bra varumärke märks men inte påträngande. Detta innebär vanligtvis att man placerar en liten logotyp i hörnet eller på bildens yttre ram. Om färgen på din logotyp kommer i konflikt eller får bilden att se för upptagen ut, välj en gråskala eller neutral version.
National Geographic-logotypen är ett bra exempel på subtilt varumärke – den gula rutan finns med i nästan alla deras inlägg på alla plattformar.
8. Specifikation av bildstorlek
Ett av de största brotten du kan begå när du delar bilder på sociala medier är att använda fel storlek.
Bilder med fel bildförhållande eller låg upplösning kan sträckas ut, beskäras eller komprimeras ur proportion, vilket alla reflekterar dåligt på ditt varumärke.
Varje plattform är olika och du bör skräddarsy ditt innehåll därefter. Vi har sammanställt en guide till bildstorlekar på sociala medier för att hjälpa dig.
Sträva alltid efter högsta bildkvalitet. Detta inkluderar pixlar och upplösning.
Och ignorera inte bildförhållandet. Varför? Vissa plattformar beskär automatiskt förhandsvisningar av bilder beroende på bildförhållandet. Därför, om allt är annorlunda för dig, kan du få en misslyckad skörd eller missa viktig information.
9. Starta din video med en krok
När du skapar videor för Instagram, TikTok och till och med videoinnehåll för Facebook, Linkedin och Youtube, se till att de första sekunderna är intressanta och underhållande (om de inte är det kommer din publik troligen att rulla längre ner i videon).
För exempel på hur du kan få bort ditt visuella innehåll, titta på innehållsskapare av mat – de är bra på att få dig fast i slutprodukten så att du håller dig kvar och lär dig hela receptet. Detta tofurecept börjar med att skaparen kör en kniv över en (imponerande) krispig tofu, vilket omedelbart väcker nyfikenhet. Ljudet av kniven och skaparens djärva öppningsreplik (”Jag hatar tofu”) bidrar bara till det visuella.
@fitgreenmind Ja, tofu kan smaka gott! ? #veganlunch #vegandinner #tofu #tofurecept #enklare recept
10. Dra nytta av gratis verktyg och resurser
Det är nästan alltid bättre att anlita en fotograf eller grafisk designer för att skapa anpassat innehåll för ditt varumärke.
Men om du har en budget eller behöver några extra verktyg finns det otaliga resurser tillgängliga, och många av dem är gratis.
Här är några av de bästa designresurserna och verktygen:
- 38 Gratis Arkivfoto Resurser
- 24 bästa Instagram-appar för redigering, design och mer
- 72 gratis och anpassningsbara Instagram-berättelsemallar
- 5 gratis och lättanvända Lightroom-förinställningar för Instagram
- 9 Inkluderande designverktyg och resurser
- 5 gratis Facebook-omslagsmallar
Vissa plattformar för hantering av sociala medier har foto- och videoredigering inbyggd direkt i sina instrumentpaneler… Hootsuite har till exempel Canva.
Inget mer att byta mellan flikar, gräva igenom mappen Nedladdningar och ladda upp filer igen – du kan komma åt Canvas oändliga mallbibliotek och skapa vackra och effektiva bilder från början till slut utan att lämna Hootsuite Composer.
Så här använder du Canva i Hootsuite:
1. Logga in på ditt Hootsuite-konto och gå till Composer.
2. Klicka på den lila Canva-ikonen i det nedre högra hörnet av innehållsredigeraren.
3. Välj den typ av visuella bilder du vill skapa. Du kan välja en webboptimerad storlek från rullgardinsmenyn eller skapa en ny anpassad design.
4. När du har gjort ditt val öppnas en inloggningspopup. Logga in med dina Canva-uppgifter eller följ instruktionerna för att skapa ett nytt Canva-konto. (Om du undrar, ja, den här funktionen fungerar med gratis Canva-konton!)
5. Skapa din bild i Canva.
6. När du är klar med redigeringen klickar du på Lägg till i inlägg i det övre högra hörnet. Bilden laddas automatiskt upp till det sociala inlägg du skapar i Composer.
11. Inkludera beskrivningar med alternativ text
Alla uppfattar inte visuellt innehåll på samma sätt.
När du skapar ett kreativt socialt mediematerial, gör det tillgängligt för så många människor och sammanhang som möjligt. Tillgängligt innehåll gör att du kan nå en bred målgrupp och eventuellt utmana icke-inkluderande konkurrenter i processen.
Ännu viktigare, det hjälper dig att tjäna respekt och lojalitet hos dina följare (och framtida följare).
Tillgängligt visuellt innehåll på sociala medier kan vara:
- Alternativa textbeskrivningar. Alternativ text gör det möjligt för synskadade att bättre förstå bilder. Facebook, Twitter, LinkedIn och Instagram tillhandahåller nu bildbeskrivningsfält med alternativ text. Här är några tips för att skriva beskrivande alt-text.
- Undertexter. Alla sociala videor måste innehålla bildtexter. De är inte bara viktiga för hörselskadade tittare, utan de hjälper också till i situationer där det inte finns något ljud. Språkinlärare har också nytta av undertexter.
- Beskrivande transkriptioner. Till skillnad från krediter, beskriver dessa utskrifter viktiga syner och ljud som inte talas eller är uppenbara. Beskrivande ljud och levande beskrivande video är andra alternativ.
Medan TikTok automatiskt visar ljudet varje video använder, använder den här innehållsskaparen bildtexter för att visa exakt vilken del av låten de hänvisar till för att se till att alla förstår skämtet.
@realchelseabear Om jag hade en dollar för varje smutsig blick jag har fått ??♀️ #Cerebral Pares #Disability
12. Var uppmärksam på trender
Det är viktigt att hålla sig uppdaterad med de senaste trenderna på varje plattform. Detta kommer inte bara att hjälpa dig att hålla kontakten med din publik; Trender är en stor inspirationskälla om du får slut på kreativitet.
Trenderna är naturligtvis inte bara visuella, utan några av dem har ett visuellt element som omedelbart känns igen – som Horaces danstrend på TikTok.
@sarahdame91 Dc: horace ?? #dans
13. Planera ditt visuella innehåll
Du kan skapa det mest engagerande, tankeväckande visuella innehållet att dela… men om folk inte faktiskt ser det spelar det ingen roll.
På grund av det enorma antalet användare av sociala medier (över 4,62 miljarder människor världen över använder sociala medier), kommer du alltid att få minst ett fåtal tittare på ditt inlägg, men du kan avsevärt öka dina chanser att ditt innehåll blir populärt.. inaktiverar genom att posta när din publik faktiskt använder plattformen.
Vi har samlat de bästa tiderna för att göra inlägg på Facebook, Instagram, Twitter, TikTok och Linkedin så att du kan ställa in dig för framgång. Ställ in det och glöm det (stil med flera spisar) med hjälp av Hootsuites schemaläggare och schemaläggningsverktyg för att se till att ditt innehåll går live vid bästa tidpunkt.
14. Var uppmärksam på representation
Speglar personerna i dina bilder mångfalden hos din publik? Förstärker du köns- eller rasstereotyper med dina bilder? Främjar du kroppspositivitet? Här är några frågor du bör ställa dig själv när du skapar visuellt innehåll för sociala medier.
Det är inte bara socialt ansvarsfullt, det är smart. Det är mycket lättare för någon att föreställa sig att de använder en produkt eller tjänst om de ser att någon liknar dem. Titta på din publikanalys eller demografin för din önskade marknad och ta med dem i din kreativa process.
Prestandan måste vara mer än bara optik. Om du har möjlighet att diversifiera ditt lag, gör det. Anställ kvinnor, konstiga människor och färgmakare. Erbjud så många synpunkter som möjligt.
Försök åtminstone få feedback från så många människor som möjligt innan du skickar ditt innehåll ut i världen.
Ett bra exempel är Lizzos varumärke Yitty – varumärkets visuella innehåll representerar dess målgrupp.
9 exempel på visuellt innehåll från varumärken som gör det rätt
1. Permanent Formula Fig Color Palett
Att välja en färgpalett och hålla sig till den lönar sig – fråga bara efter detta hudvårdsmärkes superestetiska tonhöjd som perfekt fångar deras visuella personlighet.
Källa: Instagram
2. Attraktiva Instagram-bilder
Vem litar bättre på visuella effekter än en bildkonstnär? Instagrams samarbete med Trevor Project och artisten @beeillustrates är ett bra exempel på att dela (mycket viktig) information.
3. Ocin händelsebilder att dela
På tal om att dela, badklädesmärket Ocin skapar lättläst snygg grafik för evenemangsmeddelanden. All information i en bild gör det enkelt att dela en händelse i historien eller skicka till en vän.
4. JessaKae inkluderande videor
När det kommer till visuell presentation är JessaKae utmärkt på det. Många av märkets videor visar hur inkluderande deras storlek är, med modeller som representerar deras olika konsumentbas.
@jessakae En klänning, 4 färger, finns i 12 storlekar. Vår Wendy-klänning är en publikfavorit ⭐️ #inclusivefashion #sizeinclusive #midsizefashion #plussizeedition #boutique
5. Enkel animering Bailey Nelson
Glasögonmärket Bailey Nelson tar ”less is more” på allvar när det kommer till text i deras bilder, men animation gör det intressant.
6. Lin Home Limited Text
Här är ytterligare ett exempel på hur begränsad text kan vara effektiv: en lotteriannons från Flax Home. Det mesta av informationen finns i rubriken på inlägget, så själva bilden ser väldigt snygg ut.
7. Sticky Lollies Video Hooks
Det här konfektyrföretaget engagerar tittarna från början med visuellt tilltalande klipp under de första sekunderna av varje video. De tilltalar också en känsla av mystik – publiken stannar kvar för att se vad slutprodukten handlar om.
@stickyaustralia Kan du se våra mönster?
8. Chanel Creative Carousels
Om du har en bild som inte är exakt rätt storlek för plattformen finns det kreativa sätt att ta sig runt den. Du kan till exempel rastrera (skiva) en bild och lägga upp den som en karusell, vilket kommer att resultera i den coola glidande bilden nedan.
9. Dylan Sprouses nyckfulla rutnät
Vill du se ett av Dylan Sprouses gamla Instagram-inlägg? Synd att de inte kan det: kändisen har applicerat ett väldigt konstigt visuellt varumärke på sin IG-profil, postat 8 handritade bilder som ser ut som ett vardagsrum tillsammans, vilket bara lämnar en plats (övre till vänster) för ett foto… det är där TV-skärmen är. Så varje gång han lägger upp ett nytt foto tar han bort (eller arkiverar, det är omöjligt att säga) det föregående.
Källa: Instagram
Det här är ett märkligt exempel att lämna dig med, men det bevisar verkligen att kreativitet når långt när det kommer till visuellt innehåll. Ta en chans eller två.
Lämna ett svar