Varför sponsrade inlägg är viktiga (och var man ska börja)

Om det verkar som att alla varumärken arbetar med influencers nuförtiden, verkar det inte för dig – det är det. År 2022 har över 72 % av amerikanska marknadsförare använt influencer marketing, och den siffran fortsätter att öka. Faktum är att influencermarknaden värderas till över 16 miljarder dollar , och de flesta av dessa pengar går till sponsrade inlägg.

Varför spenderar varumärken sina marknadsföringspengar på detta sätt? Eftersom influencer marketing fungerar. 61 % av konsumenterna litar på rekommendationer från sociala plattformar, inklusive de från influencers.

Om all denna statistik har övertygat dig, läs vidare – vi har allt du behöver för att komma igång med sponsrade inlägg.

Vad är ett sponsrat inlägg?

Ett sponsrat inlägg är ett inlägg på sociala medier som du har betalat för att marknadsföra. När du skapar ett sponsrat inlägg spenderar du pengar för att hjälpa det att nå en bredare publik.

Du kan hitta sponsrade inlägg på alla sociala medieplattformar inklusive Instagram, TikTok, Facebook och till och med LinkedIn.

Det finns två typer av sponsrade inlägg:

1. Marknadsförda/Befordrade inlägg

Detta är den traditionella stilen för betald reklam. Varumärken betalar för att publicera inbyggda annonser på en social plattform som Instagram eller Facebook. Betald annonsering använder data som plats, ålder eller kön för att rikta in sig på specifika målgrupper. Dina annonspengar går direkt till den sociala medieplattformen.

Sponsrade inlägg är lätta att upptäcka eftersom de har ordet ”sponsrad” eller ”promoterad” under kontots användarnamn. Betalade inlägg har ofta en uppmaningsknapp för att få resultat, till exempel ”Köp nu” eller ”Ladda ner”.

Här är exempel på sponsrade inlägg på olika plattformar:

Sponsrat Instagram-inlägg

Källa: @crateandbarrel

Inlägg sponsrat av Facebook

Källa: @AmericanTallClothing

Sponsrat LinkedIn-inlägg

Källa: @StreetLight

2. Samarbeta med influencers

I den här typen av sponsrade inlägg betalar annonsörer en specifik användare, vanligtvis en influencer, för att marknadsföra sitt varumärke i inlägget. Dessa influencers erbjuder tillgång till sin publik av aktiva följare.

Influensers åsikter och rekommendationer är viktiga för deras följare, så dessa inlägg är ett bra sätt att få lite sociala bevis. Ditt varumärke kan arbeta med influencers för att få tillgång till en kraftfull källa till mun-till-mun-marknadsföring.

Influencerannonser kan vara svåra att upptäcka eftersom de vanligtvis ser ut som deras vanliga innehåll. För att säkerställa transparens kräver de flesta sociala medieplattformar att influencers märker sina betalda inlägg.

Här är exempel på influencer-partnerskap över plattformar:

Inflytelserika annonser på Instagram

Källa: @angelarosehome

Facebook Influencer-annonser

Källa: @theteairawalker

Inflytelserika LinkedIn-annonser

Källa: @thatalliemason

Varför ska varumärken lägga upp sponsrade inlägg?

Sponsrade inlägg har en bred räckvidd och en ännu större inverkan på ditt resultat.

Enligt en Oracle-undersökning från 2022 köpte 84 % av Gen Z-konsumenterna produkter som svar på innehåll på sociala medier. Dessutom säger nästan 30 % av de tillfrågade att de lär sig om nya produkter och varumärken genom influencers.

Men det är inte allt. Här är ytterligare fem skäl till varför ditt varumärke bör investera i sponsrade inlägg:

Du kan skapa en känslomässig koppling

Konsumenter vill veta hur din produkt kan hjälpa dem att leva mer fullt ut. En influencer kan använda sin starka känslomässiga koppling till sin publik för att visa upp fördelarna med din produkt.

Titta på dessa två inlägg. De flesta användare av sociala medier kommer att bläddra igenom de vanliga statiska annonserna från dessa märken. Dessa influencers inlägg förvandlar vanliga produkter till livsförändrande saker:

Du kan locka en ny publik

När du väljer en influencer att samarbeta med, se till att de passar ditt varumärke. Om partnerskapet känns påtvingat kommer din publik att märka det.

Men det finns också en fördel med att arbeta med influencers som inte nödvändigtvis passar. Dessa influencers kan hjälpa dig att nå människor som annars kanske inte ser din annons och öka medvetenheten till nya målgrupper.

Källa: @thesorrygirls

Du kan öka engagemanget

Ett marknadsfört inlägg kan ge dig visningar, men visningar leder inte nödvändigtvis till engagemang. Människor tenderar att bläddra igenom innehåll som ser ut som annonser, vilket resulterar i låga engagemang.

Ett reklaminlägg som mer ser ut som organiskt innehåll hjälper dig att få och behålla någons uppmärksamhet. Använd det förtroende som influencern har byggt med sin publik för att följa ditt innehåll.

Du kan visa din produkt

Influencers kan skapa videoinnehåll som visar hur din produkt ser ut eller fungerar. Unboxing och ”gör dig redo med mig”-videor är populära av en anledning – de är som gamla reklamfilmer som omarbetats för en ny generation.

Dessa videor ser ut och känns som användargenererat innehåll, men de är gjorda speciellt för att visa upp en produkt eller ett varumärke. Detta innehåll hjälper nya kunder att föreställa sig hur de använder dina produkter.

Du kan göra väsen av dig

Är du redo för mer statistik? 77 % av konsumenterna säger att sociala medier hjälper dem att upptäcka nya varumärken som de inte har hört talas om tidigare.

Att ge influencers tidig tillgång till nya produkter kan öka din kampanjs framgång. När de pratar om den kommande releasen skapar de förväntan och FOMO.

Se till att använda spårningsmetoder för att se om hypen leder till försäljning (mer om det senare).

Varför ska kreatörer göra sponsrade inlägg?

Varumärkespartnerskap gör det möjligt för innehållsskapare att försörja sig online. Du kan växa ditt varumärke och utöka dina kreativa möjligheter genom sponsringsintäkter.

Som kreatör, här är några anledningar till varför du bör inkludera sponsrade inlägg i din affärsmodell:

Få betalt för att skapa innehåll du redan gör

Du nämner förmodligen redan varumärken i dina inlägg, även om de inte betalar för det.

Kolla bara in denna Instagram-video från @thekwendyhome som otroligt INTE är sponsrad av ett dammsugarmärke:

Med sponsrade inlägg får du betalt för att skapa innehåll som lyfter fram de varumärken du älskar.

Arbeta med varumärken som matchar ditt innehåll och din röst så att du kan lägga upp betalda inlägg utan att alienera din publik.

För att lära dig mer om detta, kolla in vår guide för att tjäna pengar med sociala medier.

Bli en ledare inom din nisch

Enligt Hootsuites digitala rapport 2022 känner sig mindre än 20 % av internetanvändarna i arbetsför ålder representerade i annonser. Detta ger kreatörer en fantastisk möjlighet att växa sin nisch och bygga lojala fans som ser sig reflekteras i innehållet.

Osob Mohamud är en inflytelserik muslimsk skönhetsbloggare som har samarbetat med nationella varumärken som Estée Lauder och Reitmans. Dessa varumärken kanske inte når Mohamud-publiken genom traditionella reklammedier, men de kan få kontakt med en ny kundbas genom att samarbeta med dem för att skapa innehåll.

Få #gifted-produkter för att hjälpa ditt företag att växa

Oavsett om du är en gör-det-själv-artist som slutför projekt med ditt favoritmärke av verktyg eller en makeup-influencer som visar upp din favoritläppprodukt, kan presentprodukter hjälpa dig att nå dina affärsmål.

Presentprodukter gör det enkelt att skapa ditt innehåll utan att spendera pengar, så att du kan kanalisera dina resurser till att skapa mer innehåll och utöka din räckvidd.

Den inflytelserika heminredningsdesignern Makenna Lee håller för närvarande på att renovera sitt hem inifrån och ut. Många av hennes betalda inlägg fokuserar på produkter som hjälper till med denna reparation:

Hur man kommer igång med sponsrade inlägg

Som ett varumärke

Kunder tenderar att märka om dina influencer-partnerskap verkar påtvingade. Att hitta rätt partner är nyckeln, så börja med att undersöka.

Gör en lista över influencers vars målgrupp och ton är i linje med dina affärsmål.

Kontrollera sedan vilken typ av sponsrat innehåll de lägger upp. Hur ofta har de betalda inlägg? Får deras betalda inlägg likes och positiva kommentarer? Är deras följare intresserade av detta innehåll?

När du har samarbetat med rätt influencer, fokusera på att samarbeta med dem för att utveckla innehåll. De känner sin publik bäst, så försök inte diktera varje aspekt av kampanjen. Arbeta med din influencer för att skapa innehåll som hjälper dig att uppnå dina mål samtidigt som du förblir trogen sitt befintliga varumärke.

För att lära dig mer om partnerskap med influencers, kolla in vår influencer marketing guide.

Som en skapare

Om du tror att du behöver en miljon följare för att avsluta en varumärkesaffär, tänk om! Influencers finns i alla former och storlekar, och nano-influencers är på frammarsch.

En nano-influencer är alla på sociala medier som har mindre än 10 000 följare. Deras mindre publik är vanligtvis mycket engagerad, vilket är otroligt värdefullt för varumärken.

Om du är en kreatör med en liten publik, börja med att lägga upp autentiskt och engagerande innehåll. Konsekvens är nyckeln när du bygger din publik.

När du har en aktiv publik och bra innehåll, arbeta med att fullända konsten att presentera ditt varumärke. Andra influencers tävlar om samma sponsringsdollar, så se till att du är tydlig med vad som gör dig annorlunda.

Hur man mäter framgången för ditt sponsrade inlägg

Det är frestande att lita på gilla-markeringar och kommentarer för att mäta framgång, men dessa fåfängavärden berättar bara en del av historien.

Här är några metoder du kan använda för att spåra resultatet för din kampanj:

Använd UTM-parametrar

UTM-parametrar är korta spårningskodavsnitt som du kan lägga till i länkar som du delar var som helst, till exempel inlägg på sociala medier. De gör det enkelt att tagga ditt innehåll och övervaka avkastningen på dina sponsrade inlägg.

Du kan skapa separata kampanjer för varje influencer. Du kan också prova att satsa på samma kampanj och särskilja deras innehåll med en innehållstagg. Vad du än bestämmer dig för, se till att följa det!

Du kan använda Hootsuite Composer för att enkelt skapa UTM-länkar. Ow.ly, Hootsuites inbyggda länkförkortare, låter dig till och med minska antalet tecken i långa UTM-taggade webbadresser.

Skapa speciella rabattkoder

Generera unika rabattkoder för varje influencer för att se hur deras sponsrade inlägg driver försäljningen. När din kampanj är slut, granska dina försäljningsrapporter för att se hur ofta dina kunder använde koden och vad de köpte.

Använd varje plattforms egna verktyg

Verktyget för företagshantering för varje social medieplattform låter dig se inläggs- och kontoanalyser. Facebook och Instagram använder Meta Business Suite , medan TikTok har ett Business Center . Dessa plattformar centraliserar redan dina marknadsförings- och reklamaktiviteter, så använd dem!

Be en influencer om rapporter

Influencers kan använda sina verksamhetsinstrumentpaneler för att se räckvidden och engagemangsnivåerna för sina inlägg. Se till att be dem om regelbundna detaljerade rapporter så att du kan spåra resultatet av din kampanj.

Att mäta framgång som kreatör

Som kreatör bör du kunna säkerhetskopiera din första pitch med siffror som bevisar att du är värd investeringen.

För att få denna information, se till att du använder ett företagskonto på alla dina sociala nätverk. (Och naturligtvis rekommenderar vi att du ansluter dessa konton till din egen Hootsuite-kontrollpanel.)

När ditt innehåll är live kan du använda ditt Hootsuite-konto för att få data som engagemangsgraden för varje sponsrat inlägg.

Varumärken kommer att fråga efter dessa siffror, så lär dig hur du tolkar data och skapar rapporter. Lägg en exempelrapport i din presentation för att visa att du är bra på det!