2023 年 YouTube 算法如何運作：完整指南

如果您相信自由意志，我們有一個可怕的消息 – 至少對於 YouTube 而言。因為YouTube的推薦算法決定了人們在平台上觀看的內容的70%。

百分之七十！這是一些非常令人震驚的影響。25 億 Youtube 用戶每分鐘觀看 694,000 分鐘的視頻。而平台的推薦系統對這些觀點負有大部分責任。

因此，營銷人員、影響者和創作者熱衷於揭開 Youtube 算法的秘密也就不足為奇了。在正確的時間向正確的觀看者推薦是您獲得 YouTube 榮耀的門票，但它是如何運作的呢？是什麼讓它打勾？而且，最重要的是，我們如何使用這個神秘的公式？

好吧，我好奇的 YouTube 朋友們，不要再想了，因為在這篇博文中，我們將告訴您有關您一直夢想的 YouTube 算法的所有信息。

• 什麼是算法（什麼不是）
• 最新的 YouTube 算法變化
• 讓 YouTube 搜索和發現為您服務的專業提示

YouTube 算法簡史

YouTube 的算法是什麼？為了回答這個問題，我們先來快速了解一下 YouTube 的算法這些年來是如何變化的。以及今天它是如何運作的。

2005–2011：優化點擊和觀看次數

據創始人 Javed Karim（又名《我在動物園》明星）介紹，YouTube 於 2005 年創建，旨在收集珍妮·傑克遜和賈斯汀·汀布萊克著名的超級碗表演的視頻。因此，YouTube 算法首先推薦觀看次數或點擊次數最多的視頻，這是有道理的。

唉，這導致了誤導性標題和縮略圖（所謂的點擊誘餌）的增加。由於視頻讓人們感到受騙、不滿意或只是感到惱火，用戶體驗直線下降。

2012：觀看時間優化

2012年，YouTube更改了推薦系統以支持觀看每個視頻所花費的時間。這還包括在整個平台上花費的時間。當人們發現視頻有價值且有趣時，他們會觀看更長時間。或者說理論是這樣的。

這種向觀看時間獎勵的轉變改變了遊戲規則。《點贊、評論、訂閱：YouTube 混亂崛起到統治世界的內部》一書的作者 Mark Bergan 表示，“ [觀看時間]產生了立竿見影的影響。 ” 早期的 YouTuber 主要為 TikTok 製作視頻……但瀏覽時間創造了遊戲、美容博客、另類右翼播客……我們現在將所有這些垂直領域與 YouTube 聯繫在一起。”

以前成功的帳戶（例如來自 eHow 或 MysteryGuitarMan 的視頻）幾乎立即消失。

YouTube 的算法變化導致一些創作者嘗試縮短視頻長度，以增加觀眾看完視頻的可能性。其他人則將視頻變得更長，以增加整體觀看時間。YouTube 沒有對任何這些策略發表評論，並保持了黨的路線：製作觀眾想要觀看的視頻，算法會給你獎勵。

然而，任何曾經在網上度過時間的人都知道，花費的時間並不一定等於花費的優質時間。YouTube 再次改變路線。

2015-2016：滿意度優化

2015 年，YouTube 開始通過用戶調查直接衡量觀眾滿意度。他還優先考慮了直接響應指標，例如分享、喜歡和不喜歡（當然，還有一個特別難的“不感興趣”按鈕）。

2016年，YouTube發布了一份白皮書，描述了人工智能的一些內部工作原理：用於YouTube推薦的深度神經網絡。

簡而言之，算法變得更加個性化。目標是找到每個特定觀看者想要觀看的視頻，而不僅僅是許多其他人過去可能觀看過的視頻。

結果，2018年YouTube首席產品官在一次座談會上提到，YouTube 70%的觀看時間都花在了觀看算法推薦的視頻上。

2016 年至今：危險內容、非貨幣化和品牌安全。

多年來，YouTube 的規模和受歡迎程度導致了內容審核問題的增加。算法推薦的內容不僅對於創作者和廣告商，而且對於記者和政府來說都已成為一個嚴肅的話題。

YouTube表示，它有責任支持不同的觀點，同時認真減少有害錯誤信息的傳播。例如，2019 年初採用的算法更改將邊緣內容消耗減少了 70%。（YouTube 將邊界內容定義為不完全違反社區準則，但有害或具有誤導性的內容。另一方面，違反規則的內容會立即刪除。）

此問題影響到擔心意外違反不斷變化的社區準則的創作者。或者受到罷工、廢鈔或更糟的懲罰。

（前首席執行官蘇珊·沃西基 (Susan Wojcicki) 表示，YouTube 2021 年的首要任務之一是讓社區準則對創作者更加透明。）

它還會影響那些不希望自己的名稱和徽標與白人至上主義者一起使用的品牌和廣告商。

與此同時，美國政界人士越來越關注社交網絡算法的公共作用。YouTube（和其他平台）已被要求在參議院聽證會上對其算法負責。2021 年初，民主黨推出了《保護美國人免受危險算法侵害》。

接下來，我們來談談我們對這種危險野獸如何運作的了解。

2023 年 YouTube 算法如何運作？

2023年的YouTube算法為每個用戶提供了明確的推薦。這些推薦基於用戶興趣和瀏覽歷史記錄，並根據性能和視頻質量等因素進行加權。

在決定向每個用戶推薦什麼時，YouTube 算法會考慮以下因素：

• 他們過去喜歡過哪些視頻？如果您觀看了有關世界國旗的 40 分鐘視頻文章、喜歡它或評論過它，那麼可以肯定地說您發現它很有趣。期待更多標記內容出現。
• 他們以前看過哪些主題或頻道？如果您訂閱 Food Network YouTube 頻道，該算法可能會向您顯示更多美食內容。
• 通常一起觀看哪些視頻？如果你觀看《如何更換怪物卡車輪胎》，並且大多數觀看它的人也觀看《怪物卡車修理 101》，YouTube 可能會推薦將此作為後續觀看。

這就是為什麼一位千禧一代的媽媽，一位喜劇和設計師的粉絲，有一個如下所示的主頁：

當然，YouTube 希望向每一位珍貴的用戶推薦相關且優質的視頻。如果聽從建議觀看《世界上最時尚的 36 隻貓》，卻發現它無聊、質量低下，或者有奇怪的種族主義，這可不是什麼積極的經歷。

那麼YouTube如何判斷一個視頻是否值得推薦呢？

首先，這與內容無關。YouTube 算法根本不會評估視頻的實際內容。關於 YouTube 有多好的視頻並不比關於如何為倉鼠系貝雷帽的視頻更容易傳播。

“我們的算法不關注視頻；它引起了觀眾的注意。因此，與其嘗試製作讓算法滿意的視頻，不如專注於製作讓觀眾滿意的視頻。” YouTube說道。

相反，YouTube 會考慮以下推薦算法指標：

• 人們甚至看它嗎？當一個視頻被推薦時，人們是真的觀看它、忽略它還是點擊“不感興趣”？
• 人們觀看它多長時間？YouTube 的算法會考慮觀看時間和平均觀看百分比來確定排名。
• 觀眾喜歡嗎？評估喜歡和不喜歡，以及參與程度和觀看後的調查結果。
• 您所在的地區背景如何？一天中的時間和您所說的語言也會影響 YouTube 算法。

YouTube 如何定義算法

每分鐘就有超過 500 小時的內容上傳到 YouTube。如果沒有 YouTube 的算法嘗試幫助您找到最相關的內容，搜索引擎將會一片混亂。

沒錯：我們的目標不是為您提供與您的搜索詞最流行或最新的視頻。這是為了向您提供您認為最有幫助的視頻。

這就是為什麼搜索同一術語的兩個不同用戶可能會看到完全不同的結果列表。

YouTube 搜索算法優先考慮以下元素：

• 相關性：YouTube 算法嘗試將標題、標籤、內容和說明等因素與您的搜索查詢進行匹配。
• 參與度：信號包括觀看時間和觀看百分比，以及點贊、評論和分享。
• 質量：為了評估質量，算法會分析信號以確定給定主題的頻道的權威性和可靠性。
• 用戶搜索和瀏覽歷史記錄：您喜歡什麼或過去查看過什麼？這將影響 YouTube 算法認為有用的搜索結果。

不過，這些因素的組合方式略有不同，具體取決於您在 YouTube 上獲得推薦的位置。

YouTube 在平台上的三個不同位置推薦視頻。

房子

這是您打開 YouTube 應用或訪問 YouTube 網站時看到的內容。對於每個觀眾來說都是單獨的。推薦引擎根據…選擇主屏幕的視頻

• 視頻表現
• 用戶瀏覽和搜索歷史記錄

推薦視頻

這些是與您已經觀看的視頻一起推薦的視頻：顯示在“下一個”部分中的視頻列表。該算法基於以下內容推薦視頻：

• 當前視頻的主題
• 查看者的瀏覽歷史記錄

搜索

關鍵字顯然在這裡發揮了作用。但由於算法考慮到了個性化信號，每個用戶的搜索結果都會略有不同。這些信號包括：

• 標題、描述和視頻內容與搜索查詢的相關性。
• 視頻表現和參與度

YouTube 短片的算法是什麼？

YouTube 短片是用智能手機創建的垂直短片，並從 YouTube 應用程序（例如 Stories）直接上傳到 YouTube。每天有數百萬 YouTube 觀眾觀看短片……所以請對這種新格式保持清醒。

YouTube 的產品管理副總裁將Shorts 描述為“一種為創作者和藝術家創作短視頻的新方式，他們可以只用手機製作令人難忘的短視頻”，並繼續說道，“Shorts 是一種在15秒內表達自己的新方式”

但如何才能讓你的短褲被檢測到呢？

YouTube 用戶可以從 YouTube 主頁或網站或應用上的 Shorts 選項卡查找和觀看短片。相同的推薦信號適用於 YouTube 上的短視頻和“長”視頻。（經典的 YouTube？）

YouTube Shorts 算法考慮的因素如下：

• 相關性：標題、標籤、內容和描述與搜索查詢相關嗎？
• 參與度：其他人是否喜歡並評論該視頻？
• 用戶瀏覽歷史：您過去喜歡或觀看過什麼？
• 相關內容：類似的觀眾還喜歡看哪些短片？
• 觀看時間：不如經典視頻那麼重要。但如果有人連 15 秒的視頻都無法看完，那可能不是一個好兆頭。

酷提示：您可以通過 Hootsuite 儀表板安排您的 YouTube，呃，長視頻，這樣您就有時間隨時隨地關注更多自發的 YouTube Shorts 視頻。

Paige Cooper 是 YouTube 的 Hootsuite 首席入站專家。她負責運營我們的 YouTube 頻道 Hootsuite Labs，並將 Shorts 視為一個可以利用的機會。

“垂直視頻的出現並沒有改變核心算法本身，但 YouTube Shorts 為創作者帶來了一個巨大的新機會，”她說。“如果您已經在使用 Instagram Reels 或 TikTok 策略，那麼在 YouTube Shorts 上發佈內容似乎是輕而易舉的事。”

提高 YouTube 自然覆蓋面的 11 個技巧

也就是說，在使用 YouTube 算法時，請記住該算法會跟隨觀眾。如果您已經制定了 YouTube 營銷計劃，這些提示將幫助您增加頻道的觀看次數。

進行關鍵詞研究

YouTube 總部沒有人觀看您的視頻並對其進行排名。

相反，算法在決定視頻的內容、屬於什麼視頻或類別以及誰可能想要觀看它時，會查看您的元數據。

在為算法描述視頻時，您需要使用人們在搜索時已經使用的精確、簡潔的語言。

例如，如果您要上傳喜劇小品，您可能應該在標題和說明中包含“喜劇”和“搞笑”一詞，並明確說明視頻的主題或主題。

由於 YouTube 不僅是一個視頻平台，而且還是一個搜索引擎，因此您可以像博客文章或網絡副本一樣進行關鍵字研究：使用 Google Adwords 或 SEMrush 等免費工具。在這裡了解有關社交 SEO 的更多信息！

確定主要關鍵字後，您將需要在四個地方使用它們：

• 以視頻文件的名稱（例如，laparooscopy-appendection.mov）
• 在視頻標題中（使用朗朗上口的自然語言，例如“現實生活，一步一步，腹腔鏡闌尾切除術”）
• 在 YouTube 視頻描述中（尤其是頁面頂部的前兩行）
• 在視頻腳本中（因此在視頻的字幕和字幕中，這意味著加載SRT文件）。

但有一個地方不需要指定關鍵字：

• 在視頻標籤中。根據 Youtube 的說法，標籤“在視頻發現中發揮的作用很小”，如果您的關鍵字或頻道名稱經常拼寫錯誤，則標籤最有用。（即腹腔鏡檢查、腹腔鏡檢查、闌尾切除術、闌尾炎等）在您的視頻描述中添加不必要的標籤甚至可能會損壞您的視頻。這違反了 YouTube 的垃圾郵件、欺騙和欺詐政策。

讓人們無法抗拒點擊縮略圖

但顯然沒有點擊誘餌。

YouTube 使用“吸引力”一詞來描述視頻如何鼓勵人們冒險（無論多麼小）並觀看新事物。雖然 YouTube 本身並不關心縮略圖的視覺效果，但它確實會跟踪人們是否實際點擊了。

YouTuber JJ McCullough在他的縮略圖中使用了相同的風格，通常以他的臉、簡短的標題和有趣的圖像為特色。

要增加視頻的吸引力：

• 上傳您自己的縮略圖（並保持所有縮略圖的視覺風格相同）。
• 寫一個有趣、吸引人的標題——一個讓你情不自禁點擊的標題
• 請記住，描述的第一句話將顯示在搜索中，因此請使其有趣且相關。

在此了解有關 YouTube 頻道推廣策略的更多信息。

讓人們觀看您的視頻以及您的所有視頻

觀看者觀看一個視頻後，讓他們可以輕鬆地繼續觀看您的內容並留在您的頻道生態系統中。

例如，在模仿大師劇集的末尾有一張卡片，其中包含其他視頻的鏈接以及訂閱該頻道的優惠。

為此，請使用：

• 卡片：在您的視頻中標記其他相關視頻。
• 結束屏幕：以號召性用語結束，以觀看另一個相關視頻。
• 播放列表：相關視頻
• 訂閱水印（在我們的獲取更多 YouTube 訂閱者指南中了解有關將觀看者轉化為訂閱者的更多信息）

專業提示：創建一系列視頻是利用近期觀看人數激增的好方法。使用 Hootsuite 這樣的日程安排工具可以輕鬆提前安排每月的工廠參觀或面試。

吸引其他來源的觀點

與 YouTube 算法無關的觀看次數仍然可以告訴您該算法是成功的。例如：YouTube 廣告、外部網站、社交媒體交叉推廣以及與其他渠道或品牌的合作夥伴關係可以幫助您贏得觀看次數和訂閱者，具體取決於您的策略。

例如，在 Murphy Beds Canada 網站上，支持部分包含指向在 YouTube 上打開的精選視頻的鏈接。

該算法不會因為大量外部流量（例如博客文章）而懲罰您的視頻。這很重要，因為當大部分視頻流量來自廣告或外部網站時，點擊率和觀看時間通常會下降。

YouTube 開發團隊表示，該算法只關注視頻在上下文中的表現。這樣，在主頁上表現良好的視頻將在主頁上向更多人展示，無論其博客觀看指標如何。

專業提示：在博客或網站上嵌入 YouTube 視頻對於 Google 上博客的 SEO 和 YouTube 視頻的觀看次數都非常有幫助。

與評論和其他渠道互動

為了增加觀眾數量，您需要與觀眾建立關係。對於許多觀眾來說，YouTube 的部分吸引力在於，他們感覺比傳統名人更接近創作者。

與觀眾和其他創作者建立關係可以搭建橋樑，幫助您走上這條路。Hootsuite 社區參與工具是掌握這一情況的好方法。

不要屈尊去創造點擊誘餌

為了觀點而獲取觀點是一種失敗的局面。您可能創造了有史以來最引人注目的縮略圖和標題組合，並獲得了大量關注……但觀眾很快就會意識到您愚弄了他們並停止觀看。

那麼它真正給了你什麼？

您不僅會因誘餌和欺騙而損害您的品牌聲譽，還會受到 YouTube 算法的懲罰。誤導性或聳人聽聞 點擊誘餌不可能給推薦系統留下深刻印象。

堅持準確和高質量的內容，並創建正確代表觀眾將看到的內容的標題和縮略圖。

正如 YouTuber Alec Wilcock所說，挑戰在於“確保您的視頻對觀眾真正有價值。你不能只希望它們有價值。”

“觀眾可以從一英里外看到絨毛或填充物，因此您不必打電話，否則您會發現觀看時間減少，”庫珀建議。“目前這是陳詞濫調，但每次你說‘算法’時，都要用‘觀眾’代替這個詞。我們不是為機器人製作視頻，而是為聰明、有洞察力的人們製作視頻，他們有無數其他方式來打發時間。”盡可能多地問自己：“我會看這個嗎？”

關注對話

您的 YouTube 頻道是參與時尚話題的好方法。但如果你不關注正在發生的事情，就很難製作出明智的回應視頻或對問題發表意見。

Hootsuite 關鍵字搜索流對於社交聆聽非常有用。插入行業術語或主題標籤以跟上社區中的對話。

例如，兒童掃盲慈善機構可能想要關注其他流行的掃盲主題或主題標籤#volunteering。

創建引人入勝的相關內容是給 YouTube 算法留下深刻印象的最佳方式之一。

Google 趨勢是了解最新動態的另一個重要來源。如果您發現人們想要解決的問題，請成為解決該問題的人。

最近的一個非常適合 Hootsuite 的視頻是我們的視頻，介紹如何在不中斷 Instagram 故事的情況下將 60 秒的 Instagram 片段分享到您的 Instagram 故事中。“我們進行了研究，為人們遇到的常見問題找到解決方法，並獲得了回報，保留率為 78%，”Cooper 解釋道。（當然，像這樣的視頻的保質期很短，因為 Instagram 會盡快更新應用程序。“我已經在尋找下一個黑客了，”她說。）

在嘗試中成長

找出真正吸引觀眾注意力並為您贏得寶貴觀看時間的唯一方法就是嘗試、嘗試、再嘗試。如果不進行一些實驗，你永遠不會找到成功的秘訣……並且在此過程中可能會遇到一些挫折（也稱為了解對手）。

野獸先生並不是一夜之間成為世界上最富有的 YouTuber。經過反複試驗，他發現自己的特技越瘋狂、越誇張，他的觀點和參與度就越高。現在他正在治療失明。活著是多麼美好的時光啊！

“這些都是微小的變化和方向修正，隨著時間的推移會累積起來！” 庫珀說。“作為一個小渠道，顯然我們的夢想是創造出一塊能夠病毒式傳播的金子。但對於小型教育頻道來說，重點關注我們知道人們已經需要的實用、有價值的視頻非常重要。”

Hootsuite Labs 獲得回報的兩種策略是，主題變得更加具體（即“利基市場下降”）（即取代“Instagram 與 TikTok”，然後是“Instagram 與 TikTok 商業版”；2）製作視頻首先關於這個話題。“但真正的意思是了解你的受眾：他們關心什麼，他們的問題是什麼，他們對什麼感興趣，以及他們想知道什麼，”庫珀說。

請放心，即使實驗真的失敗，這個表現不佳的視頻也絕不會降低您的頻道或未來視頻的排名。（除非你真的疏遠了你的觀眾，以至於他們不想再看你了。）根據 YouTube 開發團隊的說法，你的所有視頻都有平等的機會吸引觀眾。

了解你的聽眾

如果你不知道觀眾是誰，你幾乎不可能給他們帶來驚喜。這就是為什麼了解目標受眾及其行為如此重要。

直接通過 YouTube 或使用 Hootsuite 受眾分析工具深入研究分析，了解 YouTube 上的受眾。

了解他們的位置、性別和年齡有助於製定內容策略。了解他們如何與您的視頻進行實際互動（參與度、觀看時間以及所有這些重要的社交媒體指標）也將為您指明正確的方向。

知識！是！力量！

在最佳時間發帖

YouTube 算法並不直接根據您發布的時間或日期進行推薦。但該算法考慮了視頻的受歡迎程度和參與度。獲得更多 YouTube 觀看次數的一種可靠方法是在觀眾在線時發布視頻。

提前準備好您的視頻，然後使用安排工具以獲得最大的覆蓋範圍。例如，Hootsuite Scheduler 可以為您的受眾提供最佳發佈時間的定制建議。它的工作原理如下：

不要只製作長視頻：製作好視頻

雖然 YouTube 的算法會獎勵觀看時間，但這都是相對的。YouTube 表示：“我們的發現系統在決定觀眾參與度時使用絕對和相對觀看時間作為信號，我們鼓勵您也這樣做。” “一般來說，短視頻更看重相對觀看時長，長視頻更看重絕對觀看時長。”

因此，在創建視頻時，請少考慮整體長度，而更多地考慮創建引人入勝的內容，讓觀眾一直觀看到最後，無論您的視頻多長或多短。

如果它們消失了 25%，那麼無論您的視頻是 6 分鐘還是 60 分鐘，都不好。

專業提示：檢查觀眾保留率，了解您的獨特觀眾喜歡觀看多長時間。然後您可以相應地自定義您的內容。

“你不斷地了解你的觀眾，每一次勝利和每一次失敗都會告訴你他們欣賞（或不欣賞）什麼，你可以將其應用到你的下一個視頻中，”庫珀指出。

“如果您在前 30 秒內失去了 50% 的觀眾，請嘗試減少該內容。如果您的平均觀看時間是 10 分鐘中的 2 分鐘，那麼看看如果您製作一個 5 分鐘的視頻會發生什麼。每個視頻都會根據其自身優點進行評判，這意味著每個視頻都是成功或失敗的新機會。（對不起！）”

當然，掌握 YouTube 算法只是讓您的 YouTube 頻道獲得應有關注的一種方法。要詳細了解如何在 YouTube 上取得成功，請查看我們的創建自定義 YouTube 營銷策略指南。而且，咳咳，當您在那裡時……也許您想喜歡我們的頻道並訂閱？