2023 LinkedIn SEO: 5 перевірених порад для збільшення охоплення

LinkedIn — це більше, ніж просто місце, куди можна піти, коли ви шукаєте роботу. Це насамперед соціальна платформа для організацій, які хочуть будувати партнерські стосунки, знаходити нових співробітників і навіть стежити за своїми конкурентами. Але якщо ви хочете, щоб ваша компанія створювала більше шуму, вам потрібно покращити гру LinkedIn SEO.

Як і більшість соціальних мереж, LinkedIn має пошукову систему та алгоритм, що означає, що ви будете конкурувати за увагу з іншими компаніями, які використовують платформу. На щастя, для того, щоб сторінка вашої компанії вирізнялася з-поміж інших, потрібно зовсім небагато зусиль.

Продовжуйте читати, щоб дізнатися кілька простих порад щодо покращення профілю SEO вашої сторінки LinkedIn.

Що таке SEO на LinkedIn?

LinkedIn SEO (пошукова оптимізація) — це процес оптимізації вашої сторінки LinkedIn і дописів, щоб їх було легко знайти за допомогою пошуку LinkedIn.

Подібно до методів, які використовуються для підвищення рейтингу веб-сайтів у пошукових системах, таких як Google, LinkedIn SEO передбачає дослідження та включення ключових слів, які насправді розповідають про вашу сторінку LinkedIn (наприклад, терміни, характерні для вашої галузі чи продукту), на всій сторінці. Це полегшує потенційним клієнтам і заявникам пошук потрібної сторінки чи послуги.

Чому LinkedIn SEO настільки важливий?

SEO полягає в полегшенні пошуку контенту через пошукові системи.

Вибравши правильні ключові слова та оптимізувавши вміст для їх відображення (наприклад, включивши їх у заголовки), ви збільшуєте ймовірність того, що люди, які шукають за цими ключовими словами, потраплять на вашу сторінку. Для LinkedIn SEO це використання ключових слів, які чітко повідомляють про профіль, сторінку компанії або ваші публікації. Наприклад, якщо ваша організація спеціалізується на маркетингу в соціальних мережах, ви можете використовувати ключові слова, які стосуються вашої галузі, наприклад «консультант із соціальних мереж», «маркетингові послуги в соціальних мережах» і «керування соціальними мережами».

З такою кількістю компаній на LinkedIn, які змагаються за увагу однієї й тієї ж клієнтської бази, LinkedIn SEO може мати величезне значення. Першими в результатах пошуку з’являться або ваші конкуренти, або ви.

Фактори рейтингу LinkedIn SEO

Хоча LinkedIn ніколи не ділився інструкціями щодо SEO та не натякав на офіційні фактори рейтингу, можна з упевненістю припустити, що платформа використовує ті самі фактори, що й пошукові системи, такі як Google, які добре відомі .

Маючи це на увазі, ось деякі фактори ранжирування, які слід враховувати під час оптимізації ваших сторінок для LinkedIn.

• Правильні ключові слова. Це досить просто. Якщо ви хочете, щоб ваша бізнес-сторінка LinkedIn займала високі позиції в результатах пошуку за певними ключовими словами, вам потрібно включити ці ключові слова у свій профіль. Ви також повинні переконатися, що вони дійсно відповідають тому, що ви пропонуєте. Не використовуйте важливі ключові слова, які не відповідають вашій сторінці, оскільки вони можуть зашкодити її ефективності. (Також уникайте надмірного використання ключових слів, тобто надмірного використання релевантних ключових слів для «обігравання» алгоритму.)
• Завершення сторінки. Що, на вашу думку, найімовірніше натисне ваша цільова аудиторія? Профіль без зображення, нічого в розділі «Про нас» і єдиний рядок про їхній продукт, який застарів кілька років тому? Або профіль, повний точної інформації?
• Часті оновлення. Одним із ключових факторів ранжирування для більшості пошукових систем є свіжість . Це означає, що вміст, оновлений найновішою інформацією, з більшою ймовірністю займе високі позиції в результатах пошуку. Рекомендується часто оновлювати сторінку останніми подіями, новинами компанії тощо.
• Спам. Пошукові системи ненавидять спам, незалежно від того, чи це безцінний вміст, повний ключових слів, або будь-що, що намагається заманити відвідувачів за сумнівними посиланнями. Якщо ваша сторінка виглядає як спам, вона, як правило, не матиме високих позицій у результатах пошуку.

Тепер, коли ви маєте певне уявлення про те, чому деякі профілі та сторінки LinkedIn мають вищий рейтинг, ніж інші, давайте подивимося, як ви можете зробити це для себе.

5 тактик SEO LinkedIn для збільшення охоплення

LinkedIn SEO виходить за рамки простого переконання, що ви використовуєте правильні ключові слова. Ось кілька речей, які ви можете зробити, щоб покращити пошукову оптимізацію для сторінки LinkedIn вашої організації.

1. Використовуйте назву як пропозицію

Ваш заголовок – це перше, на що звертають увагу люди, тому є спокуса зробити його справді помітним.

І хоча це чудовий спосіб змусити когось перейти до вашого профілю, це не найкращий спосіб показати їм свою сторінку. Замість цього використовуйте в назві ключові слова, які стосуються вашої компанії чи галузі. Будьте короткими та по суті. Вам не потрібні п’ять ключових слів; підійде один-два.

2. Налаштуйте свою URL-адресу

Чи знаєте ви, що вам не потрібно зберігати оригінальну URL-адресу вашої сторінки? LinkedIn встановить URL-адресу за замовчуванням для вашої сторінки, яка буде просто набором цифр, приблизно так:

www.linkedin.com/in/company-x/69845325

Якщо ви хочете покращити SEO своєї сторінки LinkedIn, ви можете змінити URL-адресу, щоб відобразити ключове слово, пов’язане з вашою галуззю. Наприклад, якщо ви спеціалізуєтеся на маркетингу в соціальних мережах, ви можете налаштувати своє посилання так:

www.linkedin.com/company-x-маркетинг у соціальних мережах

Якщо ваша компанія вже добре відома у вашій ніші, доцільно включити в URL-адресу лише своє ім’я:

3. Оптимізуйте розділ «Про нас».

Ви можете використовувати до 2600 символів у розділі «Про вашу сторінку», тобто від 371 до 650 слів залежно від того, які слова ви використовуєте. Це великий простір для оптимізації пошукових систем, тож ви повинні скористатися ним у повній мірі! Якщо ви не знаєте, з чого почати, ви можете скористатися таким інструментом, як Google Trends, щоб знайти популярні ключові слова, пов’язані з вашою галуззю, і додати їх до розділу «Про нас».

Переконайтеся, що ви робите це природно! Використовуйте розділ «Про нас», щоб описати, чим ваша компанія відрізняється від конкурентів, що робить ваш продукт чудовим вибором для потенційних клієнтів і як ви досягли такого стану, де ви є сьогодні. Тоді просто додайте трохи додаткових зусиль, щоб додати ці ключові слова до свого тексту.

4. Пишіть оптимізовані для SEO пости LinkedIn (і публікуйте їх у потрібний час)

Можливо, ви вже публікували та повторно публікували чимало публікацій, але чи користувалися ви функцією статей LinkedIn? Ці довгі дописи дають вам можливість розмістити свій власний блог на сторінці LinkedIn вашої компанії, тобто ви можете висвітлювати теми, пов’язані з вашою галуззю, більш глибоко, ніж у публікації. І ці статті також допоможуть покращити ваш профіль SEO!

Припустимо, ваша компанія займається інтеграцією програмного забезпечення. Ви можете публікувати статті про інструменти, які гостро потребують інтеграції, обов’язково оптимізуючи їх за допомогою відповідних ключових слів. Це полегшує пошук цих статей, і якщо ви продемонструєте свій досвід, ваш бренд може стати відомим авторитетом у цій темі.

Вам також потрібно переконатися, що ви публікуєте свої публікації в потрібний час (тобто, коли ваша аудиторія найбільш активна на платформі), щоб отримати вигоду від раннього залучення.

Функція «Найкращий час для публікації» в Hootsuite (знаходиться в розділі «Аналітика») повідомляє вам, коли найкраще робити публікацію в LinkedIn (а також у Facebook, Instagram, Twitter і TikTok). Рекомендації ґрунтуються на вашій минулій ефективності та адаптовані до вашої унікальної аудиторії та її поведінки в соціальних мережах.

Але немає «найкращого» часу, щоб опублікувати все. Інструмент «Найкращий час для публікації» йде на крок далі, ніж інші, і пропонує різний час для трьох ключових цілей:

• Підвищення обізнаності
• Збільшення залучення
• Залучайте трафік

Це дає змогу узгодити кожну частину вмісту з конкретними бізнес-цілями та оптимізувати графік публікації для максимальної ефективності.

Почніть безкоштовну 30-денну пробну версію

5. Підтримуйте свою сторінку повною та актуальною

Сторінки LinkedIn можуть бути найповнішими з усіх платформ соціальних медіа, з безліччю полів і можливостей для додавання деталей, з якими інші платформи не можуть конкурувати. Але багато компаній LinkedIn додають лише короткий опис у розділі «Про нас» і зображення. Це величезна втрачена можливість!

Пошуковій системі LinkedIn не тільки подобаються повні сторінки, кожен розділ є шансом додати ключові слова, щоб допомогти вашій сторінці отримати вищий рейтинг. Ось поля, які ви повинні заповнити на своїй сторінці, і те, що ви повинні вказати в них:

• Ваш слоган: Пам’ятайте, що ваш слоган, по суті, має бути презентацією вашої сторінки чи профілю. Будьте лаконічними, але обов’язково використовуйте одне або два ключові слова, які описують вашу діяльність.
• A: У вас є робота. Ви захочете провести невелике дослідження ключових слів, щоб точно визначити, що вам слід додати сюди, але було б гарною ідеєю використовувати цей простір як інструмент LinkedIn SEO. Опишіть, що ви робите, як ви це робите та що відрізняє вас від ваших конкурентів.
• Веб-сайт: переконайтеся, що ви ввели веб-сайт своєї компанії в це поле. Звучить просто, але легко забути одне або два поля.
• Галузь: обов’язково вкажіть свою галузь тут. Шукачам буде легше знайти сторінку вашої компанії.
• Особливості: це справжня скарбниця потенціалу SEO! Тут можна включити багато ключових слів, які безпосередньо пов’язують сторінку вашої компанії з важливими ключовими словами, за якими люди шукають.
• Розташування: LinkedIn автоматично надасть вам правильні варіанти для цього, коли ви введете свій поштовий індекс, але вам потрібно про це подумати. Наприклад, якщо головний офіс вашої компанії знаходиться в Торонто, ви можете ввести точне місто (наприклад, Берлінгтон) або округ (наприклад, район Великого Торонто). Залежно від того, де ви працюєте, один варіант може бути сильнішим вибором для SEO, ніж інший.
• Продукти. Незалежно від того, який продукт чи послугу ви продаєте, вкладка «Продукти» є чудовим місцем для роботи з SEO. Коли ви додаєте продукт, ви отримуєте цілий абзац з описом того, що він робить і як працює. Більше того, користувачам LinkedIn буде запропоновано додати ваш продукт як навичку до свого профілю, що може дати вам набагато більше охоплення.

За допомогою цих методів ваша сторінка LinkedIn відображатиметься у верхній частині результатів пошуку, і ви отримуватимете так багато публікацій від потенційних контактів, що це стане окремою темою.

Часті запитання про пошукову оптимізацію LinkedIn

Все ще хочете дізнатися більше про LinkedIn SEO? Ми вас забезпечимо.

Чи важливий SEO для LinkedIn?

Абсолютно! SEO має значення для всього онлайн-контенту, який обслуговується пошуковими системами, і це особливо важливо для LinkedIn. Оптимізувавши свій профіль LinkedIn для пошукової оптимізації, ви можете переконатися, що ваш бізнес першим відображатиметься у відповідних пошукових запитах, що полегшить пошук потенційних клієнтів, KOL і кандидатів на роботу.

Як оптимізувати свою сторінку LinkedIn для SEO?

Є кілька речей, які ви можете зробити, щоб покращити свою SEO присутність на LinkedIn:

• Перетворіть свою назву на презентацію в ліфті.
• Налаштуйте свою URL-адресу
• Оптимізуйте розділ «Про нас».
• Пишіть оптимізовані для SEO публікації LinkedIn
• Заповніть свій профіль
• Тримайте свій профіль в актуальному стані

Як знайти правильні ключові слова для LinkedIn SEO?

По-перше, подивіться на деяких своїх конкурентів. Чи є слова, які спливають знову і знову? Це не ледачий автор, це хтось, хто намагається оцінити свою сторінку LinkedIn за цими ключовими словами. Зверніть увагу на загальні вирази та речення та перетворите їх на ключові слова, які можна використовувати на своїй сторінці.

Якщо у вас є список ключових слів і ви хочете визначити їх пріоритетність, ви можете скористатися Google Trends, щоб отримати приблизне уявлення про те, скільки пошукового трафіку отримує певне ключове слово в Google. Перевіривши різні ключові слова та фрази та подивившись, скільки пошукових запитів вони отримують, ви знатимете, на яких зосередитися. Наприклад, ось графік тенденцій для «управління соціальними мережами».

Як часто я повинен оптимізувати свою сторінку LinkedIn?

Як часто ви можете його оновлювати? Ви не повинні оновлювати його заради оновлення, але якщо ви трохи подумаєте, ви, ймовірно, знайдете можливість оновити свою сторінку. Проведення події? У LinkedIn є вкладка, за допомогою якої ви можете оголосити про це. Запуск нового продукту? Обов’язково додайте його на свою сторінку!

Головне, щоб на вашій сторінці була найактуальніша інформація. Це допоможе вашій сторінці відображатися вище в результатах пошуку LinkedIn.