Американські оператори зв’язку хочуть додати на смартфони рекламу без екрану.

Смартфони Android можуть бути складним ринком, і, намагаючись вичавити з телефону якомога більше прибутку, оператори часто продають кожен квадратний дюйм телефону тому, хто запропонує найвищу ціну. Запаковані погані програми, які часто неможливо встановити, заповнюють ваш ящик програм і рекламують свої послуги. Правила є набагато вільнішими для пакетних програм порівняно з програмами з Play Store, тому компанії, які потребують даних, як-от Facebook, часто платять за місце, де їм легше збирати дані.

Згідно зі звітом TechCrunch, один новий стартап винаходить абсолютно нову, більш інвазивну форму програмного забезпечення: рекламу на екрані блокування! Glance є дочірньою компанією індійської рекламної компанії InMobi, і TechCrunch повідомляє, що компанія, що розробляє «вміст» екрану блокування, «планує запустити свою платформу екрану блокування на смартфонах Android у США протягом двох місяців».

Додаток Glance — це повноекранний знімок екрана блокування. Це дуже схоже на звичайну соціальну мережу, як-от TikTok або Snapchat Discover, але показує лише вміст із Glance. Уявіть, що кожного разу, коли ви вмикаєте свій телефон, вам спочатку показують автоматично відтворюване відео з популярного небрендованого TikToker, і ви зрозуміли цю ідею. Веб-сайт компанії обіцяє «безпрецедентне охоплення» та «справжнє залучення» аудиторії. Навін Теварі, засновник і генеральний директор InMobi, дав досить антиутопічний опис стратегії своєї компанії Forbes India, сказавши: «Споживачі перейдуть від пошуку контенту до споживання того, що їм показують».

Звичайно, це просто великий рекламний вектор. Третім основним навігаційним посиланням на веб-сайті компанії є «Рекламодавці», де бізнес-сторінка обіцяє «безпроблемну кампанію» на «нульовому екрані», першому екрані, який бачать користувачі, коли вмикають свої телефони. Швидкий огляд цієї «бізнес-сторінки» показує, що дуже важко визначити, який вміст Glance є платним, а який ні. Все це може бути платним контентом. Сторінка рекламодавця показує низку «історій успіху», наприклад гру-вікторину про криптовалюту , яку просуває криптовалютний додаток, який «навчає» користувачів про криптовалюти та збільшує продажі. Запитання №1 у демонстраційному відео Glance : «Які з цих активів принесли більше прибутку у 2020 році: біткойни чи золото?»

Glance також обіцяє, що може надати рекламодавцям масу персональних даних для націлювання та відстеження. У ньому вказано демографічні показники, їх місцезнаходження, інтереси, які вони вибрали в додатку, мову, якою вони говорять, і модель телефону. Google насправді є інвестором у Glance. Glance перелічує Vivo, Motorola, Xiaomi, Oppo, Realme і Samsung як партнерів і каже, що компанія має «понад 80% покриття всіх нових смартфонів» в Індії.