Apple досягає тихого перемир’я щодо змін конфіденційності iPhone

Apple дозволила розробникам додатків збирати дані від 1 мільярда користувачів iPhone для цільової реклами, що, не визнаючи цього, дозволяє компаніям приймати набагато більш вільне тлумачення суперечливої ​​політики конфіденційності.

У травні Apple оголосила про зміни в конфіденційності широкому загалу, запустивши рекламу, яка зображувала виснаженого чоловіка, за щоденними діями якого пильно спостерігала група незнайомців, що постійно зростала. Коли його iPhone запропонував йому «Попросити програму не відстежувати», він клацнув її, і вони зникли. Меседж Apple потенційним клієнтам був чітким: якщо ви обираєте iPhone, ви обираєте конфіденційність.

Але через сім місяців компаніям, включаючи Snap і Facebook, дозволили продовжувати обмінюватися сигналами на рівні користувача з iPhone, якщо дані були анонімними та агрегованими, а не прив’язаними до конкретних профілів користувачів.

Наприклад, Snap повідомила інвесторам, що планує ділитися даними своїх 306 мільйонів користувачів, включно з тими, які просять Snap «не відстежувати», щоб рекламодавці могли отримати «краще бачення в реальному часі» ефективності рекламних кампаній. Будь-які особисті дані спочатку будуть приховані та зведені.

Аналогічно, операційний директор Facebook Шеріл Сендберг сказала, що група соціальних мереж докладає «річних зусиль», щоб відновити свою рекламну інфраструктуру, «використовуючи більше агрегованих або анонімних даних».

Компанії відзначають, що Apple повідомила розробникам, що вони «не можуть отримати дані з пристрою, щоб однозначно його ідентифікувати». Це означає, що вони можуть спостерігати «підказки» на рівні групи з iPhone, дозволяючи їм націлювати рекламу, яка все ще може бути адаптована до « когорти», які відповідають певній поведінці, але не пов’язані з унікальними ідентифікаторами.

Цей тип стеження стає нормою. Орен Каніел, генеральний директор AppsFlyer, мобільної платформи атрибуції, яка працює з розробниками додатків, сказав, що коли його компанія представила такий «орієнтований на конфіденційність» інструмент на основі сукупних вимірювань у липні 2020 року, «рівень опору, який ми отримали від усієї екосистеми, був величезним».

Але тепер такі агреговані рішення використовуються за замовчуванням для 95 відсотків клієнтів. «Ринок радикально змінив свою думку», — сказав він.

Незрозуміло, чи справді Apple схвалила ці рішення. Apple відмовилася відповідати на конкретні запитання для цієї статті, але описала конфіденційність як свою полярну зірку, маючи на увазі, що вона встановлює загальне призначення, а не визначає вузький шлях для розробників.

Корі Мункбах, головний операційний директор платформи даних клієнтів BlueConic, сказав, що Apple відмовилася від суворого читання своїх правил, оскільки порушення екосистеми мобільної реклами було б занадто великим.

«Apple не може поставити себе в ситуацію, коли вони фактично випотрошать свої найефективніші програми з точки зору споживання користувачами», — сказала вона. «Зрештою це зламає iOS».

Для тих, хто суворо інтерпретує політику Apple, ці рішення порушують правила конфіденційності, встановлені для користувачів iOS.

Додаток Lockdown Privacy, який блокує трекери реклами, назвав політику Apple «функціонально марною для припинення відстеження сторонніх розробників». Він провів багато тестів на найпопулярніших програмах і виявив, що особисті дані та інформація про пристрої досі «майже у всіх випадках надсилаються до трекери».

Але компанії, які збирають дані на рівні користувачів, заявили, що додатки продовжують «зливати» інформацію, таку як IP-адреса та місцезнаходження користувача, просто тому, що деякі потребують такої інформації для роботи. Рекламодавці повинні знати певні речі, як-от мову користувача чи розмір екрана пристрою, інакше робота програми буде жахливою.

Ризик полягає в тому, що, дозволяючи непрозорим третім особам використовувати дані на рівні користувача, якщо вони обіцяють не зловживати ними, Apple фактично довіряє тим самим групам, яких генеральний директор Тім Кук назвав «торгівцями, які просто хочуть швидко зробити бакс».

Компанії обіцяють, що вони переглядатимуть дані на рівні користувача лише після того, як вони будуть анонімні, сказав Мункбах, але без доступу до даних або алгоритмів, що працюють за лаштунками, користувачі не дізнаються, чи їхні дані зберігаються конфіденційними.

«Якщо історичний прецедент у рекламних технологіях доречний, ці чорні скриньки приховують багато гріхів», — сказала вона. «Є підстави вважати, що це залишає бажати кращого».