Apple і Facebook розглядають платні підписки, щоб усунути рекламу в соціальних мережах

Кілька років тому Apple і Facebook розглядали угоду про розподіл доходів на основі передплати, щоб забезпечити можливість перегляду реклами. Шляхи двох велетнів остаточно розійшлися.

Facebook і Apple ворогували роками; Apple оголосила під час WWDC 2020, що iOS тепер вимагатиме від додатків запитувати у користувачів дозвіл на відстеження реклами. У наступні місяці Facebook намагався протистояти планам Apple, передбачаючи більшу нестабільність доходів через такі зміни, але зрештою цю функцію було представлено в iOS 14.5 у квітні 2021 року. Дивно, але стаття в The Wall Street Journal сьогодні стверджує, що Facebook і Apple працював над угодою про партнерство та розподіл доходу в основному з цього.

Apple і Facebook розглядали угоду про розподіл доходів кілька років тому

Згідно з американським щоденником, Apple і Facebook серйозно розглянули можливість підписки на послугу, яка дозволить передплатникам скористатися версією платформи без реклами. А оскільки компанія з Купертіно бере комісію за покупки в програмі, включаючи підписки, ця угода буде дуже і дуже прибутковою.

навколо підписки, щоб запропонувати досвід без реклами

Ще одна домовленість, яка, здавалося, обговорювалася і врешті-решт посварилася між двома сторонами, — це готовність бренду Apple стягувати комісію за «рекламні публікації» — оплата за публікацію бачить ширша аудиторія, ніж зазвичай. Facebook давно розглядає рекламні пости як частину свого рекламного портфоліо; Як зазначає The Wall Street Journal, малі підприємства часто використовують рекламні публікації, щоб охопити більше користувачів. Конфлікт виник, коли Apple вирішила, що рекламні повідомлення слід розглядати як покупки в додатку, які, отже, підлягатимуть комісії в розмірі 30%, яку стягуватиме компанія з Купертіно. Facebook, зі свого боку, стверджував, що це рекламні продукти, які насправді не є такими

Згідно з даними галузевої фірми Insider Intelligence, у 2021 році внесли зміни до відстеження реклами, 37% користувачів iPhone дозволили компаніям відстежувати свою діяльність за допомогою програм. І відтоді, як зміни набули чинності, дохід Facebook (тепер Meta) значно впав — минулого кварталу Meta повідомила про перше падіння доходу.

Шляхи двох велетнів остаточно розійшлися.

Ці дискусії мали відбутися у 2016-2018 роках. Вода, як кажуть, утекла. Прямо зараз Apple робить усе можливе, щоб позиціонувати себе як великого захисника конфіденційності користувачів і Meta, що ж… Meta намагається демократизувати метавсесвіт, але поки що реклама залишається основним джерелом доходу Meta. Тому компанії доведеться продовжувати коригувати свою роботу в цьому світі, в якому додаток iOS захищено захистом відстеження серед великої кількості користувачів.